Aesthetic inspiration[edit]Traditio

Aesthetic inspiration[edit]
Traditionally, fragrance worn by women had adhered to two basic categories: respectable women favored the pure essence of a single garden flower, and sexually provocative perfumes heavy with animal musk or jasmine were associated with women of the demi-monde, prostitutes or courtesans.[2] Chanel felt the time was right for the debut of a scent that would epitomize the flapper and would speak to the liberated spirit of the 1920s.[citation needed]

Iconography of the No. 5 name[edit]
At the age of twelve, Chanel was handed over to the care of nuns, and for the next six years spent a stark, disciplined existence in a convent orphanage, Aubazine, founded by Cistercians in the 12th century.[3] From her earliest days there, the number five had potent associations for her. For Chanel, the number five was especially esteemed as signifying the pure embodiment of a thing, its spirit, its mystic meaning. The paths that led Chanel to the cathedral for daily prayer were laid out in circular patterns repeating the number five.[4]

Her affinity for the number five co-mingled with the abbey gardens, and by extension the lush surrounding hillsides abounding with cistus, a five-petal rose.[5]

In 1920, when presented with small glass vials containing sample scent compositions numbered 1 to 5 and 20 to 24 for her assessment, she chose the fifth vial. Chanel told her master perfumer, Ernest Beaux, whom she had commissioned to develop a fragrance with modern innovations: "I present my dress collections on the fifth of May, the fifth month of the year and so we will let this sample number five keep the name it has already, it will bring good luck."[6]

Design of the bottle[edit]
Chanel envisioned a design that would be an antidote for the over-elaborate, precious fussiness of the crystal fragrance bottles then in fashion popularized by Lalique and Baccarat. Her bottle would be "pure transparency ...an invisible bottle." It is generally considered that the bottle design was inspired by the rectangular beveled lines of the Charvet toiletry bottles, which, outfitted in a leather traveling case, were favored by her lover, Arthur "Boy" Capel.[7] Some say it was the whiskey decanter he used that she admired and wished to reproduce in "exquisite, expensive, delicate glass."[8]

The first bottle produced in 1919 differed from the Chanel No.5 bottle known today. The original container had small, delicate, rounded shoulders and was sold only in Chanel boutiques to select clients. In 1924, when "Parfums Chanel" incorporated, the glass proved too thin to sustain shipping and distribution. This is the point in time when the only significant design change took place. The bottle was modified with square, faceted corners.[9]

In a marketing brochure issued in 1924, "Parfums Chanel" described the vessel, which contained the fragrance: "the perfection of the product forbids dressing it in the customary artifices. Why rely on the art of the glassmaker ...Mademoiselle is proud to present simple bottles adorned only by ...precious teardrops of perfume of incomparable quality, unique in composition, revealing the artistic personality of their creator."[9]

Unlike the bottle, which has remained the same since redesigned in 1924, the stopper has gone through numerous modifications. The original stopper was a small glass plug. The octagonal stopper, which became a brand signature, was instituted in 1924 when the bottle shape was changed. The 1950s gave the stopper a bevel cut and a larger, thicker silhouette. In the 1970s the stopper became even more prominent, but in 1986 it was re-proportioned so its size was more harmonious with the scale of the bottle.[10]

The "pocket flacon" devised to be carried in the purse was introduced in 1934. The price point and container size were developed to appeal to a broader customer base. It represented an aspirational purchase, to appease the desire for a taste of exclusivity in those who found the cost of the larger bottle prohibitive.[11]

The bottle, over decades, has itself become an identifiable cultural artifact, so much so that Andy Warhol chose to commemorate its iconic status in the mid-1980s with his pop art, silk-screen, Ads: Chanel.[12]

Battle for control of Parfums Chanel[edit]
In 1924, Chanel made an agreement with the Wertheimer brothers, Pierre and Paul, directors of the eminent perfume house Bourjois since 1917, creating a corporate entity, "Parfums Chanel." The Wertheimers agreed to provide full financing for production, marketing and distribution of Chanel No. 5. The Wertheimers would receive a seventy percent share of the company, and Théophile Bader, founder of the Paris department store, Galeries Lafayette, would receive twenty percent. Bader had been instrumental in brokering the business connection by introducing Chanel to Pierre Wertheimer at the Longchamps races in 1922.[13] For ten percent of the stock, Chanel licensed her name to "Parfums Chanel" and removed herself from involvement in all business operations.[14] Displeased with the arrangement, Chanel worked for more than twenty years to gain full control of "Parfums Chanel." She proclaimed that Pierre Wertheimer was "the bandit who screwed me." [15]

World War II brought with it the Nazi seizure of all Jewish owned property and business enterprises, providing Chanel with the opportunity to gain the full monetary fortune generated by "Parfums Chanel" and its most profitable product, Chanel No. 5. The directors of "Parfums Chanel," the Wertheimers, were Jewish, and Chanel used her position as an "Aryan" to petition German officials to legalize her right to sole ownership.

On 5 May 1941, Chanel wrote to the government administrator charged with ruling on the disposition of Jewish financial assets. Her grounds for proprietary ownership were based on the claim that "Parfums Chanel" "is still the property of Jews" and had been legally "abandoned" by the owners.[16]

"I have, an indisputable right of priority ...the profits that I have received from my creations since the foundation of this business ...are disproportionate ...[and] you can help to repair in part the prejudices I have suffered in the course of these seventeen years."[17]
Chanel was not aware that the Wertheimers, anticipating the forthcoming Nazi mandates against Jews had, in May 1940, legally turned control of "Parfums Chanel" over to a Christian, French businessman and industrialist Felix Amiot. At the end of World War II, Amiot turned "Parfums Chanel" back into the hands of the Wertheimers.[18][19]

Chanel maneuvers for control[edit]

Coco Chanel, 1920
By the mid-1940s, the worldwide sale of Chanel No. 5 amounted to nine million dollars annually; some two hundred forty million dollars a year in twenty-first century valuation. The monetary stakes were high and Chanel was determined to wrest control of "Parfums Chanel" from the Wertheimers. Chanel’s plan was to destroy customer confidence in the brand, tarnish the image, crippling its marketing and distribution. She let it be known that Chanel No.5 was no longer the original fragrance as created by "Mademoiselle Chanel," it was no longer being compounded according to her standards and what was now being offered to the public was an inferior product, one she could no longer endorse. Further, Chanel announced she would be making available an authentic Chanel No. 5, to be named "Mademoiselle Chanel No.5," [20] offered to a group of select clients.[21] Chanel possibly was unaware that the Wertheimers, who had fled from France to New York in 1940, had instituted a process whereby the quality of Chanel No. 5 would not be compromised. In America the Wertheimers had recruited H. Gregory Thomas as European emissary for "Parfums Chanel." Thomas’ mission was to establish the mechanisms required to maintain the quality of the Chanel products, particularly its most profitable fragrance, Chanel No. 5. Thomas worked to ensure that the supply of key components, the oils of jasmine and tuberose, obtained exclusively in the French town of Grasse, remain uninterrupted by warfare. Thomas was later promoted to position as president of Chanel US, a distinction he held for thirty-two years.[20]

Chanel escalated her game plan by instigating a lawsuit against "Parfums Chanel" and the Wertheimers. The legal battle garnered wide publicity. The New York Times reported on 3 June 1946:

"The suit asks that the French parent concern [Les Parfums Chanel] be ordered to cease manufacture and sale of all products bearing the name and restore to her the ownership and sole rights over the products, formulas and manufacturing process," on grounds of "’inferior quality.’" [21]
The Wertheimers were cognizant of Chanel’s far from exemplary social entanglements and conduct during the Nazi occupation. The progress of legal proceedings would of necessity lead to revelations best kept from public scrutiny. Forbes magazine summarized the Wertheimer’s dilemma: [it is Pierre Wertheimer’s worry] how "a legal fight might illuminate Chanel’s wartime activities and wreck her image—and his business." [22]

Ultimately, the Wertheimers and Chanel came to an accommodation, re-negotiating the original 1924 contract. On 17 May 1947, Chanel received wartime profits of Chanel No. 5 in an amount equivalent to some nine million dollars in twenty-first century valuation, and in the future her share would be two percent of all Chanel No. 5 sales worldwide. The financial benefit to her would be enormous. Her earnings would be in the vicinity of twenty-five million dollars a year, making her at the time one of the richest women in the world.[23] The new arrangement also gave Chanel the freedom to create new scents, which would be independent of "Parfums Chanel," with the proviso that none would contain the appellation number "5" —she never acted on this opportunity.[20]

Advertising and marketing[edit]
1920s and 1930s[edit]
Chanel’s initial marketing

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แรงบันดาลใจความงาม [แก้ไข]ประเพณี กลิ่นที่สวมใส่ โดยผู้หญิงมีปฏิบัติตามพื้นฐานสองประเภท: หญิงเกียรติปลอดสกัดบริสุทธิ์ของสวนดอกเดียว และหนัก ด้วยดอกมะลิหรือกลิ่นชะมดสัตว์น้ำหอมกระตุ้นทางเพศเกี่ยวข้องกับผู้หญิงของสีมอนด์ โสเภณี หรือ courtesans [2] แนลรู้สึกเวลาถูกต้องสำหรับการเปิดตัวของกลิ่น ที่จะ epitomize flapper ที่จะพูดคุยกับวิญญาณ liberated ของปี 1920 [ต้องการอ้างอิง]ประติมานวิทยาชื่อหมายเลข 5 [แก้ไข]อายุของ twelve ชาแนลถูกมอบให้ดูแลแม่ชี และสำหรับถัดไป 6 ปีใช้ดำรงอยู่สิ้นเชิง ระเบียบวินัยในการคอนแวนต์พิน Aubazine ก่อตั้งขึ้น โดย Cistercians ในศตวรรษ 12 [3] จากเธอแรกสุดมี หมายเลขห้ามีความสัมพันธ์ที่มีศักยภาพสำหรับเธอ สำหรับชาแนล หมายเลข 5 ถูกนับถือว่าเป็นศูนย์รวมแห่งสิ่ง จิตใจ ความหมายของผู้วิเศษบริสุทธิ์บ่งบอกโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เส้นทางที่นำชาแนลไปวิหารละหมาดประจำวันมีแอร์ในรูปแบบวนซ้ำห้า [4]ความสัมพันธ์ของเธอสำหรับหมายเลขห้าร่วมเข้า กับสวนแอบ และส่วนขยายทิวเขาโดยรอบเขียวชอุ่ม abounding กับ cistus กุหลาบกลีบดอกไม้ 5 [5]ในปี 1920 เมื่อแสดง vials แก้วขนาดเล็กที่ประกอบด้วยตัวอย่างกลิ่นองค์เลข 1-5 และ 20 ถึง 24 สำหรับการประเมินของเธอ เธอเลือกคอนแทคห้า ชาแนลบอกเธอ perfumer หลัก เออร์เนสต์โบซ์ ที่เธอได้มอบหมายอำนาจหน้าที่การพัฒนากลิ่น ด้วยนวัตกรรมทันสมัย: "ผมนำเสนอชุดแต่งตัวของฉันในการห้าพฤษภาคม เดือนห้าของปี และเพื่อเราจะให้ตัวอย่างนี้หมายเลข 5 ให้ชื่อที่มีอยู่แล้ว มันจะนำความโชคดี" [6]การออกแบบขวด [แก้ไข]ชาแนลจินตนาการออกแบบจะเป็นยาแก้ over-elaborate, fussiness ค่าของขวดน้ำหอมคริสตัลแล้วในแฟชั่น popularized โคและบาคาร่า ขวดของเธอจะเป็น "ความโปร่งใสบริสุทธิ์... .an ขวดสามารถมองเห็น" โดยทั่วไปว่าว่า แบบขวดแรงบันดาลใจที่สี่เหลี่ยมบากบรรทัดของ Charvet เครื่องขวด ที่ ติดตั้งในการเดินทางกรณีหนัง ถูกปลอดคนรักของเธอ Arthur "เด็ก" Capel [7] บางคนกล่าวว่า มันเป็นขวดเหล้าวิสกี้ที่เคยให้เธอชื่นชม และปรารถนาไปเกิดใน "สวยงาม ราคาแพง อ่อนกระจก" [8]ขวดแรกที่ผลิตใน 1919 แตกต่างจากขวดชาแนลฉบับที่ 5 รู้จักกันวันนี้ ภาชนะบรรจุเดิมมีขนาดเล็ก ละเอียดอ่อน มนไหล่ และถูกขายเฉพาะในร้านชาแนลให้เลือกลูกค้า แก้วได้ไม่บางเกินไปเพื่อให้จัดส่งและกระจายสินค้าใน 1924 เมื่อ "ชาแนล Parfums" รวม นี่คือจุดในเวลาที่เมื่อเปลี่ยนแปลงการออกแบบเฉพาะสำคัญเกิดขึ้น มีการปรับเปลี่ยนขวดกับมุมสี่เหลี่ยม นคร [9]ในโบรชัวร์การตลาดออก 1924 "ชาแนล Parfums" เรือ ซึ่งประกอบด้วยกลิ่นหอมที่อธิบายไว้: "ความสมบูรณ์แบบของผลิตภัณฑ์ห้ามปรามแต่งตัวใน artifices จารีตประเพณี ทำไมพึ่งศาสตร์ glassmaker ... ขวดได้ที่นี่โดยเฉพาะความเป็นดมัวแซล... teardrops .precious น้ำหอมคุณภาพลือ เฉพาะในองค์ประกอบ บุคลิกภาพศิลปะของผู้สร้างของพวกเขาเปิดเผย " [9]ซึ่งแตกต่างจากขวด ซึ่งมีอยู่เหมือนกันตั้งแต่ปี 1924 ใหม่ใน จุกที่ได้ไปผ่านการปรับเปลี่ยนมากมาย ต่อแก้วเล็กจุกเดิมได้ จุกแปดเหลี่ยม ซึ่งเป็นลายเซ็นแบรนด์ คือ instituted ใน 1924 เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงรูปร่างของขวด ช่วงทศวรรษ 1950 ให้จุกที่ยกนูนเป็นภาพเงาใหญ่ หนาและตัด ในทศวรรษ 1970 ที่จุกก็โดดเด่นมากยิ่งขึ้น แต่ในปี 1986 ก็สัดส่วนอีกครั้งเพื่อให้ขนาดได้กลมกลืนขึ้นกับขนาดของขวด [10]ใน "กระเป๋า flacon" กำหนดให้ในกระเป๋าเงินถูกนำมาใช้ใน 1934 ราคาจุดและภาชนะขนาดได้รับการพัฒนาเพื่อดึงดูดใจฐานลูกค้ากว้างขึ้น มันแสดงซื้อ aspirational ในความปรารถนาในรสชาติของความพิเศษในผู้ที่พบต้นทุนขวดใหญ่ห้ามปราม [11]ขวด ทศวรรษ มีตัวเองเป็น การระบุวัฒนธรรมสิ่งประดิษฐ์ มากให้เลือกวอร์ฮอล Andy ที่ระลึกสถานะที่โดดเด่นในกลางไฟต์กับเขาป็อปอาร์ต ผ้าไหมหน้าจอ โฆษณา: ชาแนล [12]การต่อสู้เพื่อควบคุมของชาแนล Parfums [แก้ไข]1924 ชาแนลทำข้อตกลงกับ Wertheimer พี่น้อง Pierre และ Paul กรรมการของบ้านน้ำหอมอีก Bourjois ตั้งแต่ 1917 สร้างเป็นนิติบุคคล "Parfums ชาแนล" Wertheimers ที่ตกลงให้ทางการเงินเต็มรูปแบบสำหรับการผลิต การตลาด และการกระจายของชาแนลเลขที่ 5 Wertheimers จะได้รับหุ้นเจ็ดเปอร์เซ็นต์ของบริษัท และ Théophile Bader ผู้ก่อตั้งของปารีสห้าง Galeries ลาฟาแยตต์ จะได้รับประมาณ 20 เปอร์เซ็นต์ Bader ได้บรรเลงใน brokering เชื่อมต่อธุรกิจโดยการแนะนำชาแนลกับ Pierre Wertheimer ที่แข่งขัน Longchamps ในค.ศ. 1922 [13] สำหรับสิบเปอร์เซ็นต์ของหุ้น ชาแนลของเธอชื่อ "Parfums ชาแนล" ที่ได้รับอนุญาต และเอาตัวเองจากการมีส่วนร่วมในการดำเนินธุรกิจทั้งหมด Displeased [14] มีการจัดเรียง ชาแนลที่ทำงานมากกว่า 20 ปีได้รับการควบคุมเต็มรูปแบบของ "Parfums ชาแนล" เธอประกาศว่า Pierre Wertheimer ถูก "โจรที่เมาฉัน" [15]สงครามโลกที่นำมาด้วยเป็นลมนาซีของชาวยิวทั้งหมดขององค์กรธุรกิจและทรัพย์สิน ให้ชาแนล มีโอกาสที่จะได้รับโชคเงินเต็มที่สร้างขึ้น โดย "ชาแนล Parfums" และผลิตภัณฑ์กำไรมากที่สุด ชาแนลเลขที่ 5 กรรมการ "Parfums ชาแนล Wertheimers ถูกชาวยิว และชาแนลใช้ตำแหน่งของเธอเป็น"อารยัน"ร้องเรียนเจ้าหน้าที่เยอรมันเพื่อเธอสิทธิความเป็นเจ้าของแต่เพียงผู้เดียวตามกฎหมายบน 5 1941 พฤษภาคม ชาแนลเขียนการดูแลรัฐบาลโดนปกครองในการจัดการสินทรัพย์การเงินชาวยิว เหตุผลของเธอเป็นเจ้าของกรรมสิทธิ์ได้ตามที่อ้างว่า "ชาแนล Parfums" "ยังคงเป็นของชาวยิว" และได้ถูกตามกฎหมาย "ยกเลิก" โดยเจ้าของ [16]"ฉันมี การเถียงไม่ได้ความสำคัญ... อะลูมิเนียมม...กำไรที่ได้รับจากการสร้างสรรค์ของฉันตั้งแต่รากฐานของธุรกิจนี้ ... นำ.are... [และ] คุณสามารถช่วยซ่อมแซมในส่วนสัมพันธประสบในหลักสูตรเหล่านี้เป็นเวลา 17 ปี" [17]ชาแนลไม่ทราบ Wertheimers สนองยกหน้าด้วยตนเองต่อชาวยิว ใน ๒๔๘๓ พฤษภาคม กฎหมายเปิดควบคุม "ชาแนล Parfums" ผ่านให้คริสเตียน ฝรั่งเศสพ่อค้าและ industrialist เฟลิกซ์อมิโอต์โอ เมื่อสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่สอง อมิโอต์โอเปิด "ชาแนล Parfums" กลับไป Wertheimers [18] [19]ชาแนลทัพควบคุม [แก้ไข]โคโค่ชาแนล 1920By the mid-1940s, the worldwide sale of Chanel No. 5 amounted to nine million dollars annually; some two hundred forty million dollars a year in twenty-first century valuation. The monetary stakes were high and Chanel was determined to wrest control of "Parfums Chanel" from the Wertheimers. Chanel’s plan was to destroy customer confidence in the brand, tarnish the image, crippling its marketing and distribution. She let it be known that Chanel No.5 was no longer the original fragrance as created by "Mademoiselle Chanel," it was no longer being compounded according to her standards and what was now being offered to the public was an inferior product, one she could no longer endorse. Further, Chanel announced she would be making available an authentic Chanel No. 5, to be named "Mademoiselle Chanel No.5," [20] offered to a group of select clients.[21] Chanel possibly was unaware that the Wertheimers, who had fled from France to New York in 1940, had instituted a process whereby the quality of Chanel No. 5 would not be compromised. In America the Wertheimers had recruited H. Gregory Thomas as European emissary for "Parfums Chanel." Thomas’ mission was to establish the mechanisms required to maintain the quality of the Chanel products, particularly its most profitable fragrance, Chanel No. 5. Thomas worked to ensure that the supply of key components, the oils of jasmine and tuberose, obtained exclusively in the French town of Grasse, remain uninterrupted by warfare. Thomas was later promoted to position as president of Chanel US, a distinction he held for thirty-two years.[20]ชาแนลเลื่อนแผนเกมของเธอ โดย instigating คดี "Parfums แนล" และ Wertheimers การต่อสู้ทางกฎหมายรวบรวมเผยแพร่มากมาย เดอะนิวยอร์กไทมส์รายงานใน 3 1946 มิถุนายน:"ชุดถามว่า กังวลหลักภาษาฝรั่งเศส [ชาแนล Parfums เลส] สั่ง การหยุดผลิตและขายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดแต่เธอสิทธิแต่เพียงผู้เดียวและเจ้าของผลิตภัณฑ์ สูตร และกระบวน การผลิต on grounds of "'เลว ' " [21]Wertheimers ถูกซึ่งรู้ถึงของชาแนลจากการกีดขวางทางสังคมโทษและการปฏิบัติระหว่างการยึดครองของนาซี ความคืบหน้าของตอนทางกฎหมายจะจำเป็นทำให้ดีที่สุดเปิดเผยที่เก็บจาก scrutiny สาธารณะ นิตยสาร Forbes สรุปความลำบากใจของ Wertheimer: [มันเป็นกังวล Pierre Wertheimer] วิธี "การต่อสู้ทางกฎหมายอาจส่องกิจกรรมความโหดร้ายของชาแนล และการแข่งรถภาพของเธอ — และธุรกิจของเขาได้" [22]สุด Wertheimers และชาแนลมาพัก การเจรจาต่อรองสัญญา 1924 เดิม บน 17 1947 พฤษภาคม ชาแนลได้รับกำไรความโหดร้ายของช่องหมายเลข 5 ในจำนวนเงินเท่ากับเก้าล้านดอลลาร์บางในศตวรรษที่ยี่สิบการประเมินค่า และในอนาคตเธอร่วมจะสองเปอร์เซ็นต์ของทั้งหมด 5 หมายเลขชาแนลขายทั่วโลก ประโยชน์ทางการเงินของเธอจะมหาศาล รายได้ของเธอจะตั้งยี่สิบ - ห้าล้านดอลลาร์ต่อปี ทำให้เธอครั้งหนึ่งของผู้หญิงรวยที่สุดในโลก [23] การจัดเรียงใหม่ยังให้ชาแนลอิสระในการสร้างกลิ่นใหม่ ซึ่งจะขึ้นอยู่กับ "ชาแนล Parfums" กับ proviso ที่ไม่ต้องประกอบด้วยหมายเลข appellation "5" ซึ่งเธอไม่เคยได้ปฏิบัติในโอกาสนี้ [20]โฆษณาและการตลาด [แก้ไข]ปี 1920 และ 1930s [แก้ไข]การตลาดเริ่มต้นของชาแนล

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แรงบันดาลใจความงาม [แก้ไข]
ตามเนื้อผ้ากลิ่นหอมที่สวมใส่โดยผู้หญิงได้ยึดติดกับสองประเภทพื้นฐานเกียรติผู้หญิงที่ชื่นชอบสาระสำคัญที่บริสุทธิ์ของสวนดอกไม้เดียวและน้ำหอมยั่วยุทางเพศหนักกับชะมดสัตว์หรือจัสมินมีความสัมพันธ์กับผู้หญิงของเดมี่ไฮโซ โสเภณีหรือ courtesans. [2] ชาแนลรู้สึกว่าเป็นเวลาที่เหมาะสมสำหรับการเปิดตัวของกลิ่นที่จะเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนวัยรุ่นและจะพูดคุยกับจิตวิญญาณเสรีของปี ค.ศ. 1920. [อ้างจำเป็น] ยึดถือของฉบับที่ 5 ชื่อ [แก้ไข] ที่ อายุสิบสองชาแนลถูกส่งไปดูแลแม่ชีและสำหรับหกปีต่อไปใช้เวลาสิ้นเชิงดำรงอยู่มีระเบียบวินัยในสถานเลี้ยงเด็กกำพร้าคอนแวนต์ Aubazine ก่อตั้งโดย Cistercians ในศตวรรษที่ 12. [3] จากวันแรกของเธอมี จำนวนห้ามีความสัมพันธ์ที่มีศักยภาพสำหรับเธอ สำหรับชาแนลจำนวนห้าได้รับความนิยมโดยเฉพาะอย่างยิ่งหมายศูนย์รวมบริสุทธิ์ของสิ่งที่จิตวิญญาณของความหมายของความศรัทธา เส้นทางที่นำไปสู่ชาแนลไปโบสถ์เพื่อสวดมนต์ทุกวันถูกวางในรูปแบบวงกลมซ้ำหมายเลขห้า. [4] ความสัมพันธ์ของเธอสำหรับจำนวนห้าร่วมผสมกับสวนวัดและโดยการขยายเนินเขารอบที่เขียวชอุ่มอุดมไปด้วย Cistus, ห้ากลีบดอกกุหลาบ. [5] ในปี 1920 เมื่อนำเสนอกับขวดแก้วขนาดเล็กที่มีองค์ประกอบของกลิ่นตัวอย่างหมายเลข 1-5 และ 20-24 สำหรับการประเมินของเธอเธอเลือกขวดที่ห้า ชาแนลบอก perfumer นายเออร์เนสส์คู่รักซึ่งเธอได้รับหน้าที่ในการพัฒนากลิ่นหอมด้วยนวัตกรรมที่ทันสมัย ​​"ผมนำเสนอคอลเลกชันชุดของฉันในห้าของเดือนพฤษภาคมเดือนที่ห้าของปีและเพื่อให้เราจะช่วยให้จำนวนตัวอย่างนี้ห้าให้ ชื่อที่มีอยู่แล้วก็จะนำมาซึ่งโชคดี. "[6] การออกแบบขวด [แก้ไข] ชาแนลจินตนาการการออกแบบที่จะเป็นยาแก้มากกว่าซับซ้อนยุ่งมีค่าของขวดน้ำหอมคริสตัลแล้วในแฟชั่นที่นิยมโดย Lalique และบาคาร่า ขวดของเธอจะเป็น "ความโปร่งใสบริสุทธิ์ ... ขวดที่มองไม่เห็น." มันเป็นเรื่องปกติที่การออกแบบขวดได้รับแรงบันดาลใจจากเส้น beveled สี่เหลี่ยมของขวดแป้ง Charvet ซึ่งแต่งตัวในหนังเดินทางกรณีได้รับการสนับสนุนจากคนรักของเธอ, อาร์เธอร์ "บอย" Capel. [7] บางคนบอกว่ามันเป็น ขวดเหล้าวิสกี้เขาใช้ว่าเธอได้รับการยกย่องและมีความประสงค์ที่จะทำซ้ำใน "ประณีตราคาแพงแก้วที่ละเอียดอ่อน." [8] ขวดแรกที่ผลิตในปี 1919 แตกต่างจากขวด Chanel No.5 รู้จักกันในปัจจุบัน ภาชนะเดิมมีขนาดเล็กละเอียดอ่อนกลมไหล่และขายเฉพาะในร้านบูติกชาแนลเพื่อเลือกลูกค้า ในปี 1924 เมื่อ "Parfums ชาแนล" ที่จดทะเบียนแก้วได้รับการพิสูจน์บางเกินไปที่จะรักษาการจัดส่งสินค้าและการจัดจำหน่าย ตรงนี้คือจุดในช่วงเวลาที่มีเพียงการเปลี่ยนแปลงการออกแบบที่เกิดขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ขวดที่ได้รับการแก้ไขด้วยตารางมุมเหลี่ยมเพชรพลอย [9]. ในโบรชัวร์การตลาดที่ออกในปี 1924 ว่า "Parfums ชาแนล" ที่อธิบายเรือที่มีกลิ่นหอม: "ความสมบูรณ์แบบของผลิตภัณฑ์ที่ห้ามการแต่งกายในชั้นเชิงจารีตประเพณีทำไมต้องอาศัย. เกี่ยวกับศิลปะการ glassmaker ที่ ... ดมัวแซลมีความภูมิใจที่จะนำเสนอขวดประดับง่ายโดยเฉพาะ ... หยาดมีค่าของน้ำหอมที่มีคุณภาพที่เปรียบมิได้ในองค์ประกอบที่ไม่ซ้ำกันเผยให้เห็นถึงบุคลิกของผู้สร้างงานศิลปะของพวกเขา. "[9] ซึ่งแตกต่างจากขวด ซึ่งมีอยู่เดิมตั้งแต่การออกแบบใหม่ในปี 1924, อุดได้ผ่านการปรับเปลี่ยนจำนวนมาก จุกเดิมปลั๊กแก้วขนาดเล็ก จุกเหลี่ยมซึ่งกลายเป็นลายเซ็นของแบรนด์ที่ก่อตั้งในปี 1924 เมื่อรูปทรงขวดที่มีการเปลี่ยนแปลง 1950 ให้ปิดมุมที่ตัดและมีขนาดใหญ่หนาเงา ในปี 1970 ที่อุดกลายเป็นที่โดดเด่นมากขึ้น แต่ในปี 1986 มันเป็นอีกครั้งที่ได้สัดส่วนดังนั้นขนาดของมันก็คือความสามัคคีมากขึ้นที่มีขนาดของขวด. [10] ว่า "กระเป๋า flacon" วางแผนที่จะดำเนินการในกระเป๋าได้รับการแนะนำในปี 1934 . จุดราคาและขนาดของภาชนะที่ได้รับการพัฒนามาเพื่อดึงดูดฐานลูกค้าที่กว้างขึ้น มันเป็นตัวแทนของการซื้อ aspirational เพื่อเอาใจความปรารถนาที่จะได้ลิ้มรสของการผูกขาดในบรรดาผู้ที่พบว่าค่าใช้จ่ายของขวดขนาดใหญ่ที่ต้องห้ามที่. [11] ขวดในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาได้ตัวเองกลายเป็นสิ่งประดิษฐ์ทางวัฒนธรรมที่สามารถระบุตัวมากเพื่อให้แอนดี้วอร์ฮอ เลือกที่จะรำลึกถึงสถานะที่โดดเด่นในช่วงกลางทศวรรษ 1980 กับงานศิลปะป๊อปของผ้าไหมหน้าจอโฆษณา:. ชาแนล [12] การต่อสู้เพื่อการควบคุมของ Parfums ชาแนล [แก้ไข] ในปี 1924 ชาแนลทำข้อตกลงกับพี่น้อง Wertheimer, ปิแอร์และ พอลกรรมการของบ้านน้ำหอมที่มีชื่อเสียง Bourjois ตั้งแต่ปี 1917 สร้างนิติบุคคล "Parfums ชาแนล." Wertheimers ตกลงที่จะให้เงินทุนเต็มรูปแบบสำหรับการผลิตการตลาดและการกระจายของชาแนลฉบับ 5. Wertheimers จะได้รับส่วนแบ่งร้อยละเจ็ดสิบของ บริษัท และThéophile Bader ผู้ก่อตั้งห้างสรรพสินค้าปารีส Galeries Lafayette จะได้รับร้อยละยี่สิบ Bader ได้รับประโยชน์ในการเชื่อมต่อสภาวการณ์ทางธุรกิจโดยการแนะนำชาแนลกับ Pierre Wertheimer ที่ Longchamps แข่งขันในปี 1922 [13] สำหรับร้อยละสิบของหุ้นที่ชาแนลได้รับใบอนุญาตชื่อของเธอ "Parfums ชาแนล" และลบออกจากตัวเองมีส่วนร่วมในการดำเนินงานทางธุรกิจทั้งหมด . [14] ไม่พอใจกับการจัดแนทำงานมานานกว่ายี่สิบปีที่ได้รับการควบคุมเต็มรูปแบบของ "Parfums ชาแนล." เธอประกาศว่าปิแอร์ Wertheimer เป็น "โจรที่เมาฉัน." [15] สงครามโลกครั้งที่สองมาด้วยการยึดทรัพย์สินของนาซียิวที่เป็นเจ้าของและผู้ประกอบการทางธุรกิจให้ชาแนลมีโอกาสที่จะได้รับโชคลาภทางการเงินเต็มรูปแบบที่สร้างขึ้นโดย "Parfums ชาแนล" และสินค้าที่ทำกำไรมากที่สุดของชาแนลฉบับ 5. กรรมการของ "Parfums ชาแนลว่า" Wertheimers เป็นชาวยิวและชาแนลที่ใช้ตำแหน่งของเธอเป็น "อารยัน" ที่จะยื่นคำร้องเจ้าหน้าที่เยอรมันที่ออกกฎหมายให้เธอสิทธิในการเป็นเจ้าของ แต่เพียงผู้เดียว. เมื่อวันที่ 5 พฤษภาคม 1941, ชาแนลเขียนจดหมายไปถึงผู้ดูแลระบบที่รัฐบาลเรียกเก็บเงินกับ ณ จำหน่ายของสินทรัพย์ทางการเงินของชาวยิว บริเวณของเธอเป็นเจ้าของกรรมสิทธิ์อยู่บนพื้นฐานของการเรียกร้องที่ว่า "Parfums ชาแนล" "ยังคงเป็นทรัพย์สินของชาวยิว" และได้รับการถูกต้องตามกฎหมาย "ถูกทอดทิ้ง" โดยเจ้าของ. [16] "ฉันมีสิทธิเถียงไม่ได้มีความสำคัญที่ ... ผลกำไรที่ผมได้รับจากการสร้างสรรค์ของฉันตั้งแต่รากฐานของธุรกิจนี้ ... มีสัดส่วน ... [และ] คุณสามารถช่วยในการซ่อมแซมในส่วนของอคติที่ผมได้รับความเดือดร้อนในหลักสูตรเหล่านี้เจ็ดปีที่ผ่านมา. "[17] ชาแนล ไม่ทราบว่า Wertheimers ที่คาดการณ์ไว้ในเอกสารที่นาซีที่กำลังจะมากับชาวยิวในเดือนพฤษภาคมปี 1940 หันถูกต้องตามกฎหมายการควบคุมของ "Parfums ชาแนล" มากกว่าที่จะเป็นคริสเตียนธุรกิจอุตสาหกรรมฝรั่งเศสและเฟลิกซ์ Amiot ในตอนท้ายของสงครามโลกครั้งที่สอง, Amiot หัน "Parfums ชาแนล" กลับมาอยู่ในมือของ Wertheimers ที่. [18] [19] ประลองยุทธ์ชาแนลสำหรับการควบคุม [แก้ไข] โคโค่ชาแนล 1920 โดยกลางปี ​​1940 ที่ขายทั่วโลกของชาแนล ฉบับที่ 5 มีจำนวนเก้าล้านดอลลาร์ต่อปี; บาง 240,000,000 ดอลลาร์ในปีที่ยี่สิบเอ็ดศตวรรษที่การประเมินมูลค่า เดิมพันการเงินอยู่ในระดับสูงและชาแนลก็ตัดสินใจที่จะแย่งชิงการควบคุมของ "Parfums ชาแนล" จาก Wertheimers แผนของชาแนลคือการทำลายความเชื่อมั่นของลูกค้าในแบรนด์ที่ทำให้เสื่อมเสียภาพที่ทำให้หมดอำนาจการตลาดและการจัดจำหน่าย เธอปล่อยให้มันเป็นที่รู้จักกันว่าชาแนลฉบับที่ 5 ก็ไม่ได้กลิ่นหอมเดิมเป็นที่สร้างขึ้นโดย "ดมัวแซลชาแนล" มันก็ไม่ได้มีการประกอบเป็นไปตามมาตรฐานของเธอและสิ่งที่ตอนนี้ถูกนำเสนอให้ประชาชนได้รับผลิตภัณฑ์ที่ด้อยกว่าหนึ่งที่เธอ ไม่สามารถที่จะรับรอง นอกจากนี้ชาแนลประกาศว่าเธอจะได้รับการทำให้มีของแท้ชาแนลฉบับที่ 5 จะได้รับการตั้งชื่อว่า "ดมัวแซลชาแนลที่ 5" [20] เสนอขายให้กับกลุ่มลูกค้าที่เลือกได้. [21] ชาแนลอาจจะไม่รู้ว่า Wertheimers ที่ หนีจากฝรั่งเศสไปนิวยอร์กในปี 1940 ได้ก่อตั้งกระบวนการคุณภาพของชาแนลฉบับที่ 5 จะไม่ถูกทำลาย ในอเมริกา Wertheimers ได้รับคัดเลือกเอชเกรกอรี่โทมัสเป็นนักการทูตยุโรปสำหรับ "Parfums ชาแนล." ภารกิจของโทมัสคือการสร้างกลไกที่จำเป็นในการรักษาคุณภาพของผลิตภัณฑ์ชาแนลโดยเฉพาะอย่างยิ่งกลิ่นหอมที่มีกำไรมากที่สุดของชาแนลลำดับที่ 5. โทมัสทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าอุปทานขององค์ประกอบหลักของน้ำมันหอมดอกมะลิและดอกซ่อนกลิ่นที่ได้รับเฉพาะใน เมืองของฝรั่งเศสแกรสส์ยังคงมีอย่างต่อเนื่องโดยการทำสงคราม โทมัสได้รับการเลื่อนตำแหน่งในภายหลังเพื่อเป็นประธานของชาแนลสหรัฐอเมริกาความแตกต่างที่เขาจัดขึ้นสามสิบสองปีที่ผ่านมา. [20] ชาแนลเพิ่มขึ้นแผนเกมของเธอโดย instigating ฟ้อง "Parfums ชาแนล" และ Wertheimers การต่อสู้ทางกฎหมายรวบรวมประชาสัมพันธ์กว้าง นิวยอร์กไทม์สรายงานเมื่อวันที่ 3 มิถุนายน 1946: "ชุดถามว่ากังวลของผู้ปกครองฝรั่งเศส [Les Parfums ชาแนล] ได้รับคำสั่งให้หยุดการผลิตและการขายของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่มีชื่อและเรียกคืนกับเธอเป็นเจ้าของและสิทธิ แต่เพียงผู้เดียวมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่ สูตรและกระบวนการผลิต "บนพื้นฐานของ" คุณภาพต่ำ. '"[21] Wertheimers เป็นรู้ทันชาแนลไกลจาก entanglements ทางสังคมที่เป็นแบบอย่างและดำเนินการในช่วงการยึดครองของนาซี ความคืบหน้าของการดำเนินการตามกฎหมายจะมีความจำเป็นที่จะนำไปสู่การเปิดเผยที่ดีที่สุดเก็บไว้จากการพิจารณาของประชาชน นิตยสาร Forbes สรุปภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของ Wertheimer: [มันเป็นกังวล Pierre Wertheimer ของ] วิธีการ "การต่อสู้ทางกฎหมายที่อาจสว่างกิจกรรมสงครามชาแนลและทำลายภาพของเขาและธุรกิจของเธอ." [22] ในท้ายที่สุด Wertheimers และชาแนลมาถึงที่พักอีกครั้งการเจรจาต่อรองเดิม 1,924 สัญญา เมื่อวันที่ 17 พฤษภาคม 1947, ชาแนลได้รับผลกำไรในช่วงสงครามของชาแนลฉบับที่ 5 ในจำนวนเงินเทียบเท่ากับบางเก้าล้านดอลลาร์ในศตวรรษที่ยี่สิบเอ็ดประเมินและในอนาคตของเธอจะมีส่วนแบ่งร้อยละสองของชาแนลฉบับที่ 5 ยอดขายทั่วโลก ผลประโยชน์ทางการเงินให้กับเธอจะมหาศาล ผลประกอบการของเธอจะอยู่ในบริเวณใกล้เคียงดอลลาร์ล้านยี่สิบห้าปีทำให้เธอในเวลาหนึ่งในผู้หญิงที่ร่ำรวยที่สุดในโลก. [23] การจัดเรียงใหม่ยังให้ชาแนลมีอิสระในการสร้างกลิ่นใหม่ซึ่งจะเป็นอิสระ ของ "Parfums ชาแนล" ด้วยเงื่อนไขที่ว่าไม่มีใครจะมีจำนวนนามที่ "5" -she ไม่เคยทำหน้าที่ในโอกาสนี้. [20] การโฆษณาและการตลาด [แก้ไข] ปี ค.ศ. 1920 และ 1930 [แก้ไข] การตลาดครั้งแรกของชาแนล

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ความงามแรงบันดาลใจ [ แก้ไข ]
ผ้า กลิ่นหอมที่สวมใส่โดยผู้หญิงต้องปฏิบัติตามสองประเภทขั้นพื้นฐาน : ผู้หญิงที่น่านับถือที่สุดสาระสำคัญบริสุทธิ์ของดอกไม้สวนเดี่ยว และเร้าใจทางเพศน้ำหอมหนักกับสัตว์ชะมดหรือดอกมะลิ มีความสัมพันธ์กับผู้หญิงของ Demi Monde โสเภณี หรือ . . . . .[ 2 ] Chanel รู้สึกเวลาที่ถูกต้องสำหรับการเปิดตัวของกลิ่นที่ epitomize flapper และพูดกับปลดปล่อยวิญญาณของปี ค.ศ. 1920 . [ อ้างอิงที่จำเป็น ]

รูปแบบของหมายเลข 5 ชื่อ [ แก้ไข ]
เมื่ออายุสิบสอง ชาแนล ถูกส่งไปดูแลแม่ชี และ สำหรับอีก 6 ปีใช้เวลา สตาร์ค าอยู่ในคอนแวนต์ aubazine เด็กกำพร้า ,ก่อตั้งขึ้นโดยคณะซิสเตอร์เชียนในศตวรรษที่ 12 . [ 3 ] จากวันแรกของเธอมีหมายเลข 5 มีสมาคมพลังของเธอ สำหรับชาแนล เบอร์ 5 โดยเฉพาะซึ่งตนนับถือเป็นสิ่งบริสุทธิ์ของจิตวิญญาณของมิสติก ความหมาย เส้นทางที่พาแนลเข้าโบสถ์สวดมนต์ทุกวันที่ถูกวางในรูปแบบวงกลมซ้ำหมายเลข 5 [ 4 ]

ความสัมพันธ์ของเธอกับเลขห้า Co ระคนกับวัดสวน และส่วนขยายโดยรอบที่เขียวชอุ่มงดงามมากมาย กับ cistus , ห้ากลีบกุหลาบ [ 5 ]

ในปี 1920 เมื่อมีขนาดเล็ก vials แก้วที่มีองค์ประกอบตัวอย่างกลิ่นนับ 1 ถึง 5 และ 20 ถึง 24 สำหรับการประเมินของเธอ เธอเลือกขวดที่ห้า . ชาแนล บอกเธอว่า อาจารย์น้ำหอม Ernest Beaux , ,ซึ่งเธอได้มอบหมายให้พัฒนากลิ่นหอมด้วยนวัตกรรมสมัยใหม่ : " ผมเสนอคอลเลกชันเสื้อผ้าของฉันบน 5 พฤษภาคม เดือนที่ 5 ของปี ดังนั้นเราจึงจะให้ตัวอย่างข้อ 5 ให้ชื่อมันแล้ว มันจะทำให้โชคดี . " [ 6 ]

ออกแบบขวด [ แก้ไข ]
Chanel วิสัยทัศน์ของการออกแบบที่ต้องมียาแก้พิษสำหรับมากกว่าที่ซับซ้อนfussiness มีค่าของผลึกน้ำหอมขวดแล้วในแฟชั่น popularized โดย lalique และ บาคาร่า ขวดของเธอ จะเป็น " ความโปร่งใส . . . . . . . ขวดมองไม่เห็นบริสุทธิ์ . " มันเป็นโดยทั่วไปถือว่าเป็นแรงบันดาลใจจากการออกแบบขวดสี่เหลี่ยม beveled บรรทัดของชาเวตแป้งขวดซึ่ง outfitted ในหนังเดินทาง กรณีถูกชื่นชอบโดยคนรักของเธอ อาเธอร์ " บอย " คาเพล