To test this hypothesis, image-orie

To test this hypothesis, image-oriented ads and adjustment-oriented ads were shown to consumers who were high or low in self-monitoring. The image-oriented Canadian Club ad showed a whiskey bottle near a set of blueprints for a new home, and the caption stated, “You’re not moving in, you’re moving up.” The image-oriented Barclay cigarette ad showed a handsome, well-dressed gentleman about to light a cigarette while looking at an attractive female companion, and the caption stated, “You can see the difference.” The image-oriented Irish Mocha Mint coffee ad showed a smiling couple relaxing in a candlelit room, and the caption stated, “Make a chilly night become a cozy evening with Irish Mocha Mint.” For each product, the adjustment-oriented ad emphasized taste and flavor rather than appearance. The result showed that high self-monitors were influenced more by image appeals, whereas low self-monitor were influenced more by adjustment appeals.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เพื่อทดสอบสมมติฐานนี้โฆษณาโฆษณาแบบรูปภาพที่มุ่งเน้นและการปรับตัวที่มุ่งเน้นการมีการแสดงให้กับผู้บริโภคที่มีความสูงหรือต่ำในการตรวจสอบตนเอง โฆษณาสโมสรภาพเชิงแคนาดาพบขวดวิสกี้อยู่ใกล้ชุดของพิมพ์เขียวสำหรับบ้านใหม่และคำอธิบายดังกล่าว "คุณไม่ได้ย้ายไปอยู่ที่คุณกำลังขยับขึ้น." ภาพที่มุ่งเน้นการโฆษณาบุหรี่บาร์เคลย์แสดงให้เห็นว่า หล่อแต่งตัวดีสุภาพบุรุษเกี่ยวกับแสงบุหรี่ในขณะที่กำลังมองหาที่สหายหญิงมีเสน่ห์, และคำอธิบายดังกล่าว "คุณสามารถเห็นความแตกต่าง." ภาพที่มุ่งเน้นการโฆษณาไอริชมอคค่ากาแฟมิ้นท์แสดงให้เห็นว่าคู่ยิ้มผ่อนคลายในห้องใต้แสงเทียนและ คำอธิบายดังกล่าว "ให้กลายเป็นคืนที่อากาศหนาวเย็นเย็นสบายพร้อมไอริชมอคค่าสะระแหน่." สำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์โฆษณาที่มุ่งเน้นการปรับตัวเน้นรสชาติมากกว่าลักษณะที่ปรากฏ ผลที่ได้แสดงให้เห็นว่าการตรวจสอบด้วยตนเองสูงได้รับอิทธิพลมากขึ้นโดยการดึงดูดความสนใจของภาพในขณะที่ตัวเองระบบจอภาพที่ต่ำได้รับอิทธิพลมากขึ้นโดยการดึงดูดความสนใจของการปรับ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การทดสอบสมมติฐานนี้ แปลกภาพโฆษณาและโฆษณาที่มุ่งเน้นการปรับปรุงถูกแสดงให้กับผู้บริโภคที่สูง หรือต่ำใน self-monitoring โฆษณาคลับเน้นภาพแสดงให้เห็นว่าขวดวิสกี้ใกล้ชุดพิมพ์เขียวบางส่วนสำหรับบ้านใหม่ และคำอธิบายที่ระบุ "คุณจะไม่เคลื่อน คุณกำลังย้ายขึ้น รูปแปลกบาร์เคลย์บุหรี่โฆษณาที่แสดงให้เห็นว่าหล่อ well-dressed สุภาพบุรุษจะบุหรี่ขณะที่สหายหญิงน่าสนใจ และคำอธิบายเฉพาะที่ระบุไว้ "คุณสามารถเห็นความแตกต่าง" โฆษณาไอริชมอคค่ามินท์กาแฟแปลกรูปพบคู่ยิ้มผ่อนคลายในห้องพักใต้แสงเทียน และคำอธิบายที่ระบุ "ได้คืนหนาวจะ เย็นสบายกับไอริชมอคค่ามินท์" สำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ การโฆษณาที่มุ่งเน้นการปรับปรุงเน้นรสชาติ และรส แทนลักษณะ ผลพบว่า สูง self-monitors มีอิทธิพลมากขึ้น โดยรูปอุทธรณ์ ขณะต่ำ self-monitor มีอิทธิพลมากขึ้น โดยปรับปรุงอุทธรณ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในการทดสอบสมมุติฐานนี้โฆษณาการปรับตัวตามแบบตะวันออกและโฆษณา ภาพ - ตะวันออกที่แสดงถึง ผู้บริโภค ที่ได้สูงหรือต่ำในแบบบริการตัวเองการตรวจสอบ คลับของประเทศแคนาดาโฆษณา ภาพ ตามแบบตะวันออกที่แสดงให้เห็นขวดเหล้าที่อยู่ใกล้กับชุดของพิมพ์เขียวสำหรับบ้านใหม่และป้ายคำอธิบายที่ระบุไว้ว่า"คุณไม่ได้เคลื่อนไหวในคุณกำลังเคลื่อนไหวขึ้น."โฆษณาบุหรี่ the Barclay ขอให้ ภาพ ตามแบบตะวันออกที่แสดงให้เห็นได้รวมถึง - แต่งตัว สุภาพบุรุษ เกี่ยวกับการที่สูบบุหรี่ในขณะที่กำลังมองหาที่น่าดึงดูดใจหญิงคู่หูและป้ายคำอธิบายไว้,"คุณสามารถดูที่ความแตกต่าง"ที่ ภาพ ตามแบบตะวันออกตามแบบไอริช mocha สะระแหน่กาแฟโฆษณาแสดงให้เห็นยิ้มสองเพื่อการผ่อนคลาย ภายใต้ แสงเทียนในห้องและป้ายคำอธิบายไว้,"ทำให้อากาศหนาวเย็นในยามค่ำคืนจะกลายเป็นความอบอุ่นในช่วงเย็นพร้อมด้วยไอริช mocha สะระแหน่"สำหรับ ผลิตภัณฑ์ แต่ละรายการ,เครือข่ายการปรับตัวตามแบบตะวันออกที่เน้นย้ำถึงกลิ่นและรสชาติมากกว่ารูปลักษณ์ ผลที่ได้แสดงให้เห็นว่าตัวเองสูง - จอมอนิเตอร์ได้รับอิทธิพลมากขึ้นโดยข้อร้องเรียน ภาพ ในขณะที่ต่ำ - จอมอนิเตอร์ได้รับอิทธิพลมากขึ้นโดยมีข้อร้องเรียนการปรับตัว