The agency that would become Ogilvy

The agency that would become Ogilvy & Mather got its start in London in 1850 when Edmund Charles Mather began an advertising agency on Fleet Street, the traditional location and current metonym of the British newspaper industry.[1] After Edmund's death in 1886, his son, Harley Lawrence Mather, partnered with Herbert Oakes Crowther and the agency became known as Mather & Crowther.[2] The agency pioneered newspaper advertising, which was in its infancy due to a loosening of tax restrictions. Mather & Crowther educated manufacturers about the efficacy of advertising and also produced "how-to" manuals for the nascent advertising industry.[2] The company grew in prominence in the 1920s after creating leading non-branded advertising campaigns such as "an apple a day keeps the doctor away" and "Drinka Pinta Milka Day".[2][3]

In 1921, Mather & Crowther hired Francis Ogilvy as a copywriter. Ogilvy eventually became the first non-family member to chair the agency. When the agency launched the Aga cooker, a Swedish cook stove, Francis composed letters in Greek to appeal to British public schools, the appliance's best sales leads. Francis also helped his younger brother, David Ogilvy, secure a position as an Aga salesman.[4] The younger Ogilvy was so successful at selling the cooker, he wrote a sales manual for the company in 1935 called “The Theory and Practice of Selling the Aga Cooker”. It was later called “probably the best sales manual ever written" by Fortune magazine.[5]

David Ogilvy sent the manual to Francis who was persuaded to hire him as a trainee. Ogilvy began studying advertising, particularly campaigns from America, which he viewed as the gold standard.[6] In 1938, David Ogilvy convinced Francis to send him to the United States on sabbatical to study American advertising.[7] After a year, Ogilvy presented 32 "basic rules of good advertising" to Mather & Crowther.[8] Over the next ten years, Ogilvy worked in research at the Gallup polling company, worked for British Intelligence during World War II, then spent a few years farming among the Amish community in Pennsylvania.[7]

In 1948, David Ogilvy proposed that Mather & Crowther and another U.K. agency, S.H. Benson, partner to create an American advertising agency in New York to support British advertising clients. The agencies each invested US$40,000 in the venture, but insisted Ogilvy find a more experienced American to run it. David Ogilvy recruited Anderson Hewitt from J. Walter Thompson to serve as president and run sales. Ogilvy would serve as secretary, treasurer, and research director. Along with their British sponsors, which held controlling interest, Hewitt mortgaged his house and invested $14,000 in the agency and Ogilvy invested $6,000.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แทนที่จะเป็น Ogilvy & ซีแมเธอร์ก็ในลอนดอนในปี 1850 เมื่อ Edmund ชาร์ลสซีแมเธอร์เริ่มเอเจนซี่โฆษณาบนถนนกองทัพเรือ ตำแหน่งดั้งเดิม และ metonym ปัจจุบันของอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์อังกฤษ [1] หลังจากการตายของ Edmund น้ำพุ บุตร Harley ลอว์เรนซ์ซีแมเธอร์ ร่วมมือกับเฮอร์เบิร์ตไฟฟ้าอดัมส์ Crowther และหน่วยงานที่เป็นที่รู้จักกันเป็นซีแมเธอร์ & Crowther [2 หน่วยงาน]เป็นผู้บุกเบิกหนังสือพิมพ์โฆษณา ซึ่งในวัยเด็กเนื่องจากการคลายการภาษีจำกัด ซีแมเธอร์แอนด์ Crowther ศึกษาผู้ผลิตเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการโฆษณา และผลิตคู่มือ "วิธีใช้" สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาก่อ [2] บริษัทเติบโตในความโดดเด่นในปี 1920 หลังจากที่สร้างแคมเปญโฆษณาที่ไม่ใช่ตราชั้นนำเช่น "แอปเปิลวันช่วยให้แพทย์ห่างออกไป" และ "ชาหวนชนิด Pinta Milka วัน" [2] [3]ในปี 1921 ซีแมเธอร์ & Crowther จ้าง Francis Ogilvy เป็น copywriter Ogilvy จนกลายเป็น สมาชิก-ครอบครัวแรกเก้าอี้หน่วยงาน เมื่อหน่วยงานเปิดตัวเตาเอ เตาทำอาหารสวีเดน Francis ประกอบด้วยตัวอักษรภาษากรีกโรงเรียนสาธารณะอังกฤษดึงดูด ขายดีที่สุดของเครื่องเป้าหมาย Francis ยังช่วยน้อง David Ogilvy ปลอดภัยตำแหน่งเป็นการขายเอ [4] Ogilvy อายุประสบความสำเร็จที่ขายเตาการ เขาเขียนคู่มือขายของบริษัทในปี 1935 เรียกว่า "การทฤษฎีและปฏิบัติของขายที่เอเตา" ภายหลังมันถูกเรียกว่า "น่าจะดีที่สุดขายคู่มือเคยเขียน" โดยนิตยสาร Fortune [5]David Ogilvy ส่งคู่มือไป Francis ที่ถูกชักชวนให้เช่าเขาฝึกหัด Ogilvy เริ่มเรียนโฆษณา ส่งเสริมโดยเฉพาะจากอเมริกา ซึ่งเขาดูเป็นมาตรฐานทองคำ [6] ในปี 1938, David Ogilvy เชื่อ Francis จะส่งเขาไปสหรัฐอเมริกาในวันอาทิตย์ที่ไปเรียนอเมริกาโฆษณา [7] หลังจากปี Ogilvy แสดง 32 "กฎพื้นฐานของการโฆษณาที่ดี" ซีแมเธอร์และ Crowther [8] ในปีถัดไปสิบ Ogilvy ทำงานวิจัยที่ Gallup polling บริษัท ทำงานข่าวกรองอังกฤษระหว่างสงครามของโลก แล้ว ใช้เวลากี่ปีเลี้ยงวง Amish ในเพนซิลวาเนีย [7]ในปี 1948, David Ogilvy เสนอซีแมเธอร์ที่ & Crowther และอังกฤษตัว แทนอื่น S.H. เบนสัน คู่สร้างเอเจนซี่โฆษณาอเมริกันในนิวยอร์กเพื่อสนับสนุนไคลเอนต์โฆษณาอังกฤษ หน่วยงานที่สหรัฐอเมริกา $40,000 ในกิจการการลงทุนแต่ละ แต่ยืนยันค้นหา Ogilvy อเมริกันต้องมีประสบการณ์มากขึ้น David Ogilvy รับ Hewitt แอนเดอร์สันจาก J. Walter Thompson ประธาน และเรียกใช้การขาย Ogilvy จะทำหน้าที่เป็นเลขานุการ เหรัญญิก และกรรมการวิจัย พร้อมกับการสนับสนุนอังกฤษ ซึ่งจัดส่วน Hewitt ติดจำนองบ้านของเขา และลงทุน $14,000 ในหน่วยงาน และ Ogilvy ลงทุน $6,000

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

หน่วยงานที่จะกลายเป็นโอกิลวี่แอนด์เมเธอร์ได้เริ่มต้นในกรุงลอนดอนในปี ค.ศ. 1850 เมื่อเอ๊ดมันด์ชาร์ลส์ท้องเริ่มตัวแทนโฆษณาใน Fleet Street, สถานที่แบบดั้งเดิมและ metonym ปัจจุบันของอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์อังกฤษ. [1] หลังจากการตายของเอ๊ดมันด์ในปี 1886 ลูกชายของเขา ฮาร์เลย์อเรนซ์ท้องร่วมมือกับเฮอร์เบิร์เคสโครว์และหน่วยงานที่กลายเป็นที่รู้จักท้องและโครว์. [2] หน่วยงานที่เป็นหัวหอกในการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ซึ่งอยู่ในวัยเด็กของตนเนื่องจากการคลายข้อ จำกัด ของภาษี ท้องและโครว์รับการศึกษาผู้ผลิตเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการโฆษณาและยังผลิต "วิธีการ" คู่มือสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาตั้งไข่. [2] บริษัท เติบโตในความโดดเด่นในปี ค.ศ. 1920 หลังจากการสร้างชั้นนำแคมเปญโฆษณาไม่แบรนด์เช่น "แอปเปิ้ล วันช่วยให้แพทย์ออกไป "และ" Drinka Pinta Milka วัน ". [2] [3] ในปี 1921 & Mather โครว์ได้รับการว่าจ้างฟรานซิสโอกิลวี่เป็นผู้เขียนต้นฉบับ ในที่สุดก็กลายเป็นสมาชิกคนที่ไม่ใช่ครอบครัวแรกที่เก้าอี้หน่วยงานที่โอกิลวี่ เมื่อหน่วยงานที่เปิดตัวหม้อหุงนายพล, เตาปรุงอาหารสวีเดน, ฟรานซิสตัวอักษรประกอบด้วยในภาษากรีกจะอุทธรณ์ไปยังโรงเรียนของรัฐบริติช, เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ดีที่สุดนำไปสู่การขาย ฟรานซิสยังช่วยน้องชายของเขาเดวิดโอกิลวี่, การรักษาความปลอดภัยตำแหน่งเป็นพนักงานขายที่นายพล. [4] น้องโอกิลวี่จนประสบความสำเร็จในการขายหม้อหุงเขาเขียนคู่มือการขายของ บริษัท ในปี 1935 ที่เรียกว่า "ทฤษฎีและการปฏิบัติของการขาย นายพลหม้อหุง " หลังจากนั้นมันก็ถูกเรียกว่า "อาจจะเป็นคู่มือการขายที่ดีที่สุดที่เคยเขียน" โดยนิตยสารฟอร์จูน. [5] เดวิดโอกิลวี่ส่งคู่มือการใช้งานฟรานซิสที่ได้รับการชักชวนให้จ้างเขาเป็นเด็กฝึกหัด. โอกิลวี่เริ่มศึกษาการโฆษณาโดยเฉพาะอย่างยิ่งแคมเปญจากอเมริกาซึ่งเขามองว่า เป็นมาตรฐานทองคำ. [6] ในปี 1938 เดวิดโอกิลวี่เชื่อว่าฟรานซิสที่จะส่งเขาไปยังประเทศสหรัฐอเมริกาในวันอาทิตย์ที่จะศึกษาการโฆษณาอเมริกัน. [7] หลังจากปีที่โอกิลวี่นำเสนอ 32 "กฎพื้นฐานของการโฆษณาที่ดี" เพื่อท้องและโครว์ . [8] ในอีกสิบปีข้างหน้าโอกิลวี่ทำงานในการวิจัยที่ บริษัท การสำรวจของ Gallup ทำงานให้กับข่าวกรองของอังกฤษในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองนั้นก็ใช้เวลาไม่กี่ปีที่ผ่านมาการทำฟาร์มในหมู่ชุมชน Amish ในเพนซิล. [7] ในปี 1948 เดวิดโอกิลวี่ เสนอว่าท้องและโครว์และหน่วยงานในสหราชอาณาจักรอีก SH เบนสันซึ่งเป็นพันธมิตรในการสร้างตัวแทนโฆษณาอเมริกันในนิวยอร์กเพื่อรองรับลูกค้าโฆษณาอังกฤษ. หน่วยงานแต่ละลงทุน US $ 40,000 กิจการ แต่ยืนยันโอกิลวี่หาประสบการณ์มากขึ้นอเมริกันที่จะใช้มัน . เดวิดโอกิลวี่แอนเดอเฮวิตต์ได้รับคัดเลือกจากเจวอลเตอร์ ธ อมป์สันจะทำหน้าที่เป็นประธานและทำงานในฝ่ายขาย โอกิลวี่จะทำหน้าที่เป็นเลขานุการเหรัญญิกและผู้อำนวยการวิจัย พร้อมกับสปอนเซอร์ของอังกฤษซึ่งถือได้ควบคุมเฮวิตต์จดจำนองบ้านของเขาและลงทุน $ 14,000 หน่วยและโอกิลวี่ลงทุน $ 6,000

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

หน่วยงานที่จะกลายเป็น Ogilvy & Mather ได้เริ่มในลอนดอน 1850 เมื่อเอ็ดมันด์ ชาร์ลส์ ท้องเริ่ม บริษัท ตัวแทนโฆษณาใน Fleet Street , สถานที่ดั้งเดิมและคำหรือวลีที่ใช้แทนคำอื่นปัจจุบันของอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์อังกฤษ [ 1 ] หลังจากเอ็ดมันด์ของความตายใน 1886 , ลูกชาย , Harley ลอว์เรนซ์ มาเธอร์ ร่วมมือกับ เฮอร์เบิร์ต โอคส์ , โครว์เธอร์และหน่วยงาน กลายเป็นที่รู้จักในฐานะ มาเธอร์ & โครว์เธอร์ [ 2 ] หน่วยงานที่มีการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ ซึ่งอยู่ในวัยเด็กของตนเนื่องจากการหลุดของข้อ จำกัด ด้านภาษี โครว์เธอร์ผู้ผลิตมาเธอร์ & การศึกษาเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาและผลิต " คู่มือวิธีการ " สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาตั้งไข่ [ 2 ] บริษัท เพิ่มขึ้นในความโดดเด่นในปี ค.ศ. 1920 หลังจากสร้างผู้นำไม่แบรนด์แคมเปญโฆษณา เช่น " แอปเปิ้ลวันช่วยให้แพทย์ออกไป " และ " เพื่อปินตา Milka วัน " [ 2 ] [ 2 ]ในปี 1921 มาเธอร์ & ฟรานซิสโครว์เธอร์ว่าจ้างโอกิลวี่เป็นนักโฆษณา โอกิลวี่กลายเป็นครั้งแรกไม่ใช่สมาชิกในครอบครัวเพื่อเก้าอี้สำนักงาน . เมื่อหน่วยงาน เปิดตัวสเตา , เตาปรุงอาหารสวีเดน , ฟรานซิส ประกอบด้วยตัวอักษรกรีกที่จะอุทธรณ์ไปยังโรงเรียนรัฐในอังกฤษ เป็นอุปกรณ์ที่ดีที่สุดของนักขาย ฟรานซิส ยังช่วยน้องชายของเขา เดวิด โอกิลวี่ ปลอดภัย เป็นอีกตำแหน่งพนักงานขาย [ 4 ] น้องโอกิลวี่ประสบความสำเร็จดังนั้นในการขายเตา เขาเขียนคู่มือขายสำหรับ บริษัท ใน 2478 เรียกว่า " ทฤษฎีและการปฏิบัติของการขายอย่างไรก็ตามหม้อ " ต่อมาเรียกว่า " คงขายดีที่สุด คู่มือที่เคยเขียน " โดยนิตยสาร Fortune [ 5 ]เดวิด โอกิลวี่ ส่งคู่มือให้ฟรานซิสที่ถูกชักชวนไปจ้างเขาไปเป็นเด็กฝึกงาน โอกิลวี่ เริ่มเรียนโฆษณา โดยเฉพาะแคมเปญ จากอเมริกา ซึ่งเขาดูเป็นมาตรฐานทอง [ 6 ] ใน 1938 , เดวิดโอกิลวี่ มั่นใจ ฟรานซิส ส่งเค้าไปอเมริกาไปเรียนอเมริกาโฆษณา [ 7 ] หลังจากปี โอกิลวี่ นำเสนอ 32 " กฎพื้นฐานของการโฆษณา " ดี มาเธอร์ & โครว์เธอร์ . [ 8 ] กว่าสิบปีถัดไป , โอกิลวี่ ทำงานวิจัยในบริษัทแกลลัพโพลล์ ทำงานให้หน่วยข่าวกรองอังกฤษในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 แล้ว ใช้เวลาไม่กี่ปี เกษตรของชุมชน Amish ในรัฐเพนซิลวาเนีย [ 7 ]ในปี 1948 , เดวิด โอกิลวี่ เสนอว่า มาเธอร์ & โครว์เธอร์และอีกหน่วยงานสหราชอาณาจักร แสดง เบนสัน พันธมิตรเพื่อสร้างโฆษณาอเมริกันในนิวยอร์กเพื่อสนับสนุนลูกค้าโฆษณาอังกฤษ หน่วยงานแต่ละลงทุน US $ 40 , 000 ในกิจการ แต่ยืนยันว่า โอกิลวี่ หาประสบการณ์มากกว่าอเมริกันเพื่อเรียกใช้ เดวิด โอกิลวี่ คัดเลือก แอนเดอร์สัน ฮิววิตต์ จากเจ วอลเตอร์ ทอมป์สัน มาเป็นประธาน และเรียกใช้ขาย โอกิลวี่ จะทําหน้าที่เป็นเลขานุการ เหรัญญิก และกรรมการวิจัย ตามด้วยอังกฤษผู้สนับสนุน ซึ่งจัดขึ้นในการควบคุมความสนใจ ฮิววิตต์ จำนองบ้านและการลงทุน $ 14 , 000 ในหน่วยงาน และโอกิลวี่ ลงทุน $ 6 , 000 .