The most important phases of destin

The most important phases of destination branding processes are based to define and communicate to the tourists the main brand value driver of place. To achieving these aims, the first step of branding strategy is the definition of destination brand identity, identifying the principal element that compose it (e.g. Keller, 2003; Kapferer, 2004). Moreover, to managing strategically the place value proposition, is indispensable to analyze and to measure the destination brand knowledge perceived to the tourists; this is related to the cognitive representation of the destination brand. On based these statements, the destination branding model proposal in this paper represents exhaustively these two kind of brand equity, analyzing: 1. the brand identity, through the element of projected brand equity defined by the DMOs (or policy makers, development agency, an so on); 2. the brand knowledge, through the components of perceived brand equity on costumer based perspective (see Figure 1) In the case of destination - as illustrated on previous section - the analysis of resources, competences and capabilities of the place is the ground to define the destination brand identity. In the destination branding model proposal, the brand identity is based on six elements11:

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ขั้นตอนสำคัญของกระบวนการสร้างตราสินค้าปลายทางจะขึ้นอยู่กับการกำหนด และสื่อสารกับนักท่องเที่ยวคนขับค่าแบรนด์หลักที่ เพื่อบรรลุจุดมุ่งหมายเหล่านี้ ขั้นตอนแรกของกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าเป็นการกำหนดเอกลักษณ์ตราสินค้าปลายทาง การระบุองค์ประกอบสำคัญที่ประกอบนั้น (เช่นเคลเลอร์ 2003 Kapferer, 2004) นอกจากนี้ การจัดการกลยุทธ์เสนอค่าสถานที่ เป็นสำคัญ เพื่อวิเคราะห์ และวัดความรู้แบรนด์ปลายทางที่นักท่องเที่ยว การรับรู้ นี้จะเกี่ยวข้องกับการแสดงการรับรู้ของแบรนด์ปลาย เมื่อใช้คำสั่งเหล่านี้ ปลายตราสินค้ารูปแบบข้อเสนอในเอกสารนี้แสดงถึงลมเหล่านี้สองชนิดแบรนด์หุ้น วิเคราะห์: 1. ลักษณะเฉพาะแบรนด์ ผ่านองค์ประกอบของแบรนด์คาดการณ์หุ้นที่กำหนด โดย DMOs (หรือผู้กำหนดนโยบาย การพัฒนาหน่วยงาน มีเรื่อย ๆ); 2.แบรนด์รู้ ส่วนประกอบของหุ้นรับรู้แบรนด์ในมุมมองของลูกค้าที่ใช้ (ดูรูปที่ 1) ในกรณีที่ปลายทาง - ดังที่แสดงในส่วนก่อนหน้า - วิเคราะห์ทรัพยากร competences และความสามารถของเป็นพื้นดินการกำหนดเอกลักษณ์ตราสินค้าปลายทาง ในปลายทางตราสินค้ารูปแบบข้อเสนอ เอกลักษณ์ตราสินค้าอยู่หก elements11:

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ขั้นตอนที่สำคัญที่สุดของกระบวนการสร้างตราสินค้าปลายทางจะขึ้นอยู่ในการกำหนดและการสื่อสารให้กับนักท่องเที่ยวไดรเวอร์มูลค่าแบรนด์หลักของสถ​​านที่ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้เป็นขั้นตอนแรกของกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าเป็นความหมายของตัวแบรนด์ปลายทางระบุองค์ประกอบหลักที่ประกอบมัน (เช่นเคลเลอร์, 2003; Kapferer, 2004) นอกจากนี้ในการจัดการกลยุทธ์คุณค่าที่สถานที่ที่จะขาดไม่ได้ในการวิเคราะห์และการวัดความรู้แบรนด์ปลายทางการรับรู้ให้กับนักท่องเที่ยวนั้น นี้จะเกี่ยวข้องกับการแสดงองค์ความรู้ของแบรนด์ปลายทาง ในงบการเงินนี้ตามข้อเสนอรูปแบบการสร้างตราสินค้าปลายทางในเอกสารนี้เป็นอย่างละเอียดถี่ถ้วนทั้งสองชนิดของตราสินค้า, การวิเคราะห์ 1. เอกลักษณ์ของแบรนด์ผ่านองค์ประกอบของตราสินค้าที่คาดการณ์ไว้ที่กำหนดโดยที่ DMOs (หรือผู้กำหนดนโยบายการพัฒนาหน่วยงานที่ อื่น ๆ ); 2. ความรู้แบรนด์ผ่านองค์ประกอบของการรับรู้ตราสินค้ากับมุมมองตาม costumer (ดูรูปที่ 1) ในกรณีที่ปลายทาง - ดังแสดงในส่วนก่อนหน้านี้ - การวิเคราะห์ของทรัพยากรความสามารถและความสามารถของสถ​​านที่ที่เป็นพื้นดินเพื่อกำหนด เอกลักษณ์ของแบรนด์ปลายทาง ในข้อเสนอรูปแบบการสร้างตราสินค้าปลายทางเอกลักษณ์ของแบรนด์จะขึ้นอยู่กับหก elements11:

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ขั้นตอนที่สำคัญที่สุดของกระบวนการใช้เพื่อกำหนดปลายทางตราสินค้าและสื่อสารกับนักท่องเที่ยว ค่าแบรนด์หลัก ไดรเวอร์ของสถานที่ เพื่อบรรลุจุดมุ่งหมายเหล่านี้ ขั้นตอนแรกของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ คือนิยามของปลายทางเอกลักษณ์แบรนด์ ระบุองค์ประกอบหลักที่เขียนมัน ( เช่น เคลเลอร์ , 2003 ; kapferer , 2004 ) นอกจากนี้การจัดการกลยุทธ์ที่คุณค่า คือ สิ่งที่ขาดไม่ได้ เพื่อวิเคราะห์และวัดปลายทางความรู้การรับรู้แบรนด์ให้นักท่องเที่ยว ; นี้เกี่ยวข้องกับการรับรู้ของปลายทางของแบรนด์ ที่ใช้งบเหล่านี้ ปลายทางแบรนด์ข้อเสนอแบบในกระดาษนี้แสดงถึงความเหนื่อยอ่อนเหล่านี้สองชนิดของหุ้นแบรนด์วิเคราะห์ 1 .เอกลักษณ์ของแบรนด์ผ่านองค์ประกอบของตราสินค้าที่กำหนด โดยคาดว่า dmos ( หรือนโยบายการพัฒนาหน่วยงาน เป็นต้น ) 2 . แบรนด์ความรู้ผ่านองค์ประกอบของการรับรู้ตราสินค้าในมุมมองลูกค้าตาม ( ดูรูปที่ 1 ) ในกรณีที่ปลายทางเป็นภาพประกอบในส่วนก่อนหน้า -- การวิเคราะห์ทรัพยากรทักษะและความสามารถของสถานที่คือพื้นดินการกำหนดปลายทางแบรนด์เอกลักษณ์ . ในการปลายทางข้อเสนอรูปแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์ขึ้นอยู่กับหก elements11 :