Consumer Ethnocentrism.The variable

Consumer Ethnocentrism.

The variable of ethnocentrism determined the consumer behavior of Koreans with regard to luxury goods. Previous research illustrated that individuals who are highly ethnocentric are those with greater affinity with overseas products, which are produced and manufactured within culturally similar countries. As such, a high level of ethnocentrism discourages Koreans from purchasing global luxury brands. According to Shimp and Sharma (1987), consumer ethnocentrism can be defined as “the beliefs held by American consumers about the appropriateness, indeed morality, of purchasing foreign-made products” (p. 280). Various literature have expounded on the role of consumer ethnocentrism with regard to the behavior and attitudes of consumers when it comes to goods imported abroad (Shimp and Sharma, 1987; Durvsula et al., 1997; Brodowsky, 1998). Studies are also aware of the significant role that consumer ethnocentrism plays on consumer behavior when dealing with products made abroad; as such, they focus on the possible impacts with regard to the evaluation of the products manufactured in countries of cultural similarity on consumer behavior (Watson and Wright, 2000). There are also studies that determined the product-specific impacts of foreign-made products (Kim and Pysarchik, 2000), and impact on foreign brand personality (Supphellen and Grønhaug, 2003).

Some studies specifically looked at Korean consumers’ behavior as affected by their level of ethnocentrism. Some studies (Ha, 1998; Park, 1999; Sharma et al., 1995) illustrated negative influence effects of consumer ethnocentrism on purchasing imports. Those with high level of consumer ethnocentrism are more likely to shun foreign-made goods. In addition, Park (1999) determined the critical influence of consumer ethnocentrism on attitudes toward imported clothing in the Korean market. The study found that there is a negative relationship between consumer ethnocentrism and attitudes toward when it comes to buying global luxury brands.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผู้บริโภคประเพณี. ตัวแปรของประเพณีกำหนดพฤติกรรมของผู้บริโภคของเกาหลีเกี่ยวกับสินค้าหรูหรา วิจัยก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นว่าบุคคลที่มีความ ethnocentric สูงเป็นผู้ที่มีความใกล้ชิดมากขึ้นกับผลิตภัณฑ์ต่างประเทศที่มีการผลิตและผลิตภายในประเทศที่มีวัฒนธรรมคล้ายกัน เช่นระดับสูงของประเพณีอุปสรรคเกาหลีจากการซื้อแบรนด์หรูระดับโลก ตามปลีหมึกและชาร์ (1987), ประเพณีของผู้บริโภคสามารถกำหนดเป็น "ความเชื่อที่ถือโดยผู้บริโภคชาวอเมริกันเกี่ยวกับความเหมาะสมจริงคุณธรรมของการซื้อสินค้าต่างประเทศทำ" (พี. 280) วรรณกรรมต่าง ๆ ได้ภายในบ้านในบทบาทของประเพณีของผู้บริโภคเกี่ยวกับพฤติกรรมและทัศนคติของผู้บริโภคเมื่อมันมาถึงสินค้านำเข้าในต่างประเทศ (ปลีหมึกและ Sharma, 1987;. Durvsula et al, 1997; Brodowsky, 1998) การศึกษานี้ยังตระหนักถึงบทบาทสำคัญที่ผู้บริโภคประเพณีเล่นในพฤติกรรมของผู้บริโภคเมื่อจัดการกับผลิตภัณฑ์ที่ทำในต่างประเทศ เป็นเช่นนี้พวกเขามุ่งเน้นเกี่ยวกับผลกระทบที่เป็นไปได้เกี่ยวกับการประเมินผลของผลิตภัณฑ์ที่มีการผลิตในประเทศที่มีความคล้ายคลึงกันทางวัฒนธรรมที่มีต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค (วัตสันและไรท์, 2000) นอกจากนี้ยังมีการศึกษาที่กำหนดผลกระทบเฉพาะผลิตภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ต่างประเทศทำ (คิมและ Pysarchik, 2000), และผลกระทบต่อบุคลิกของตราสินค้าต่างประเทศ (Supphellen และGrønhaug 2003). การศึกษาบางคนมองเฉพาะที่พฤติกรรมผู้บริโภคเกาหลี 'เป็นผลกระทบจากการ ระดับของประเพณี บางการศึกษา (ฮา, 1998; ปาร์ค 1999;. Sharma, et al, 1995) แสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่มีอิทธิพลเชิงลบของประเพณีของผู้บริโภคในการซื้อสินค้านำเข้า ผู้ที่มีระดับสูงของประเพณีของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะหลีกเลี่ยงสินค้าที่ต่างประเทศทำ นอกจากนี้ยังมีสวนสาธารณะ (1999) กำหนดอิทธิพลที่สำคัญของผู้บริโภคเกี่ยวกับประเพณีทัศนคติเสื้อผ้านำเข้าในตลาดเกาหลี การศึกษาพบว่ามีความสัมพันธ์เชิงลบระหว่างประเพณีของผู้บริโภคและทัศนคติเมื่อมันมาถึงการซื้อแบรนด์หรูระดับโลก

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

อัตตนิยมวัฒนธรรมผู้บริโภค

ตัวแปรที่กำหนดพฤติกรรมของอัตตนิยมวัฒนธรรมเกาหลีที่เกี่ยวกับสินค้าที่หรูหรา งานวิจัยก่อนหน้านี้พบว่า บุคคลที่จะขอ ethnocentric เป็นผู้ที่มีความใกล้ชิดมากขึ้นกับผลิตภัณฑ์ต่างประเทศที่ผลิตและผลิตภายในประเทศที่คล้ายกันวัฒนธรรม . เช่นระดับอัตตนิยมวัฒนธรรมเกาหลีจากเรื่องการซื้อแบรนด์หรูระดับโลก ตามกุ้ง และ ชาร์มา ( 1987 ) , อัตตนิยมวัฒนธรรมผู้บริโภคสามารถกำหนดเป็น " ความเชื่อที่จัดขึ้นโดยชาวอเมริกันผู้บริโภคเกี่ยวกับความเหมาะสม แน่นอนศีลธรรม , จัดซื้อต่างประเทศผลิตภัณฑ์ " ( หน้า 280 )วรรณกรรมต่าง ๆ ได้ทุกเรื่อง บทบาทของผู้บริโภค อัตตนิยมวัฒนธรรมเกี่ยวกับพฤติกรรมและทัศนคติของผู้บริโภคเมื่อมันมาถึงสินค้านำเข้าต่างประเทศ ( กุ้ง และ Sharma , 1987 ; durvsula et al . , 1997 ; brodowsky , 1998 ) การศึกษายังตระหนักถึงบทบาทที่อัตตนิยมวัฒนธรรมผู้บริโภคเล่นเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค เมื่อจัดการกับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในต่างประเทศ เช่นพวกเขามุ่งเน้นไปที่ผลกระทบที่เป็นไปได้เกี่ยวกับการประเมินของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในประเทศของความคล้ายคลึงกันทางวัฒนธรรมต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค ( วัตสัน และ ไรท์ , 2000 ) นอกจากนี้ยังมีการศึกษาที่ระบุว่า ผลกระทบของผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับผลิตภัณฑ์ ( คิม และ pysarchik , 2000 ) และผลกระทบต่อบุคลิกภาพและแบรนด์ต่างประเทศ supphellen GR ขึ้น

nhaug , 2003 )บางการศึกษาเฉพาะมองพฤติกรรมของผู้บริโภคเกาหลีเป็นผลจากระดับอัตตนิยมวัฒนธรรม . บางการศึกษา ( ฮา , 2541 , ปาร์ค , 1999 ; Sharma et al . , 1995 ) แสดงผลเชิงลบต่อผู้บริโภค อัตตนิยมวัฒนธรรมในการซื้อสินค้านำเข้า ผู้ที่มีระดับอัตตนิยมวัฒนธรรมผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะหลีกเลี่ยงจากต่างประเทศ ทำให้สินค้า นอกจากนี้สวนสาธารณะ ( 2542 ) ระบุว่า อิทธิพลสำคัญของอัตตนิยมวัฒนธรรมผู้บริโภคในทัศนคติต่อเสื้อผ้านำเข้าในตลาดเกาหลี ผลการศึกษาพบว่ามีความสัมพันธ์ระหว่างอัตตนิยมวัฒนธรรมและทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อ เมื่อมันมาถึงการซื้อแบรนด์หรูระดับโลก

.