A Finnish marketing research compan

A Finnish marketing research company TOY-Research,
Helsinki, recruited the participants in connection
with two large interviewing studies. Respondents for
these two studies were selected randomly from the
phonebook and after the interview they were asked if
they would like to answer to a questionnaire related to
food. The questionnaire was sent to the voluntary
respondents to be completed over a weekend. A total of
1158 respondents from all over Finland returned the
completed questionnaires (response rate 60.2%). A slight
majority (58%) of the respondents were females and 42%
of respondents were males. Respondents represented
well different age groups. Mean age of respondents was
44 years with a range of 15–74 years. In five age groups
(29 years or under, 30–39 years, 40–49 years, 50–59 years
and 60 years or over) there were 21%, 19%, 23%, 18%
and 20% of the respondents, respectively. Most of the
respondents (78%) had a minimum vocational or collegelevel
education and over half (62% of the respondents)
bought at least three quarters of the food supplies used in
their household. Compared with the average population
in Finland, there were more females in the sample than in
the population in general and the respondents had a
slightly higher level of formal education.
Three validated attitude scales were used as reference
scales: the general health interest (GHI) scale (Roininen
et al., 1999), the natural product interest (NPI) scale
(Roininen et al., 1999) and the food neophobia scale
(FNS; Pliner & Hobden, 1992). The means of the GHI,
NPI and the sum of FNS were computed after reversing
the negative statements. On both general health interest
(GHI) scale and natural product interest (NPI) scale the
respondents scored in the middle of the scale (mean 4.7,
standard deviation 1.1 and mean 4.2, standard deviation
1.1, respectively). On the food neophobia scale (FNS),
the respondents scored also in the middle (sum 36,
standard deviation 10) of the scale.
The respondents’ willingness to use eight functional
foods and four reference products with positive health
images (Table 1) were determined on a 7-point scale
(1 ¼ not at all willing, 7 ¼ extremely willing) and used as
the main target variables. This measurement was chosen
because it can be related both to new and familiar foods,
and even to product concepts. We also assumed that for
consumers it would be easier to answer questions related
to the consumers’ own motivations for using the product
instead of evaluating the intention to buy as the
availability of functional foods is not geographically
evenly distributed in Finland. The range of so-called
functional products is wide and in this study we used
generic product names complemented with one or several
brand names that belonged to the category. In this
way we would give similar stimuli that consumers meet
when doing their shopping. As most health-related
claims are not allowed, consumers have to rely on the
information coming from other sources than packages.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ฟินแลนด์วิจัยตลาดของเล่นงานวิจัยเฮลซิงกิ พิจารณาผู้เข้าร่วมในการเชื่อมต่อมีสองขนาดใหญ่สัมภาษณ์ข้อมูลส่วนตัวการศึกษา ตอบสำหรับสองการศึกษานี้ได้เลือกสุ่มจากการสมุดโทรศัพท์ และการสัมภาษณ์ที่พวกเขาถูกถามถ้าอยากตอบแบบสอบถามที่เกี่ยวข้องกับอาหาร แบบสอบถามถูกส่งไปความสมัครใจผู้ตอบจะสมบูรณ์กว่าวัน ผลรวมของ1158 ตอบจากทั่วประเทศฟินแลนด์กลับสอบถาม (ตอบสนองอัตรา 60.2%) เล็กน้อยส่วนใหญ่ (58%) ของผู้ตอบถูกหญิงและ 42%ของผู้ตอบถูกชาย ผู้ตอบแสดงกลุ่มอายุแตกต่างกัน อายุเฉลี่ยของผู้ตอบถูกอายุ 44 ปีในช่วง 15 – 74 ปี ในกลุ่มอายุ 5(29 ปี หรือต่ำ กว่า 30 – 39 ปี 40-49 ปี 50-59 ปีและ 60 ปี ขึ้นไป) มี 21%, 19%, 23%, 18%และ 20% ของผู้ตอบ ตามลำดับ ที่สุดของการผู้ตอบ (78%) มีอาชีพต่ำหรือ collegelevelศึกษาและกว่าครึ่ง (62% ของผู้ตอบ)ซื้อเสบียงอาหารใช้ในน้อยสามไตรมาสครัวเรือนของพวกเขา เมื่อเทียบกับประชากรเฉลี่ยในประเทศฟินแลนด์ มีหญิงเพิ่มเติมจากตัวอย่างกว่าในประชากรทั่วไปและผู้ตอบมีความทางการศึกษาระดับสูงขึ้นเล็กน้อยระดับทัศนคติตรวจสามถูกใช้เป็นอ้างอิงจัดมาตราส่วน: สุขภาพทั่วไปดอกเบี้ย (GHI) สเกล (Roininenร้อยเอ็ด al., 1999), อัตราดอกเบี้ย (NPI) ผลิตภัณฑ์ธรรมชาติ(Roininen et al., 1999) และขนาด neophobia อาหาร(FNS Pliner & Hobden, 1992) วิธีการของ GHINPI และผลรวมของ FNS ถูกคำนวณหลังจากกลับคำสั่งลบ ดอกเบี้ยทั้งสุขภาพโดยทั่วไปมาตราส่วน (GHI) และอัตราดอกเบี้ย (NPI) ผลิตภัณฑ์ผู้ตอบคะแนนกลางสเกล (เฉลี่ย 4.7ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน 4.2 1.1 และเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน1.1 ตามลำดับ) ในระดับ neophobia อาหาร (FNS),ผู้ตอบคะแนนยังตรงกลาง (ผลรวม 36ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน 10) ของมาตราส่วนยินดีที่ผู้ตอบจะใช้แปดทำงานอาหารและผลิตภัณฑ์ที่ 4 อ้างอิง มีสุขภาพบวกรูปภาพ (ตาราง 1) ถูกกำหนดใน 7 จุด(1 ¼ไม่ยินดี 7 ¼ยินดีมาก) และใช้เป็นตัวแปรเป้าหมายหลัก วัดนี้ถูกเลือกเนื่องจากจะเกี่ยวข้องทั้งสองไปยังอาหารใหม่ และคุ้นเคยและแม้ว่าจะต้องแนวคิดผลิตภัณฑ์ เรายังสันนิษฐานว่าสำหรับผู้บริโภคที่จะสามารถตอบคำถามที่เกี่ยวข้องการโต่งผู้บริโภคในการใช้ผลิตภัณฑ์แทนที่จะประเมินความตั้งใจที่จะซื้อเป็นความพร้อมของอาหารทำงานไม่ได้กันทางภูมิศาสตร์กระจายอย่างสม่ำเสมอในประเทศฟินแลนด์ ช่วงเรียกว่าผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้กว้าง และในการศึกษานี้ เราใช้ชื่อผลิตภัณฑ์ทั่วไปด้วยหนึ่ง หรือหลายชื่อแบรนด์ที่อยู่ในประเภท ในที่นี้ทางเราจะให้สิ่งเร้าที่คล้ายคลึงกันที่ผู้บริโภคตอบสนองเมื่อทำการค้า รวมสุขภาพclaims are not allowed, consumers have to rely on theinformation coming from other sources than packages.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บริษัท วิจัยการตลาดฟินแลนด์ TOY วิจัย,
เฮลซิงกิได้รับคัดเลือกเข้าร่วมในการเชื่อมต่อ
กับการศึกษาทั้งสองสัมภาษณ์ที่มีขนาดใหญ่ ผู้ตอบแบบสอบถามสำหรับ
การศึกษาทั้งสองได้รับการคัดเลือกโดยการสุ่มจาก
สมุดโทรศัพท์และหลังจากการสัมภาษณ์พวกเขาถูกถามว่า
พวกเขาต้องการที่จะตอบแบบสอบถามที่เกี่ยวข้องกับ
อาหาร แบบสอบถามถูกส่งไปที่ความสมัครใจของ
ผู้ตอบแบบสอบถามจะแล้วเสร็จในช่วงสุดสัปดาห์ รวมของ
ผู้ตอบแบบสอบถาม 1,158 จากทั่วทุกมุมฟินแลนด์กลับ
แบบสอบถามเสร็จสมบูรณ์ (อัตราการตอบสนอง 60.2%) เล็กน้อย
ส่วนใหญ่ (58%) ของผู้ตอบแบบสอบถามเป็นเพศหญิงและ 42%
ของผู้ตอบแบบสอบถามเป็นเพศชาย ผู้ตอบแบบสอบถามที่เป็นตัวแทนของ
ดีกลุ่มอายุที่แตกต่างกัน อายุเฉลี่ยของผู้ตอบแบบสอบถามเป็น
44 ปีที่มีช่วงของ 15-74 ปี ในห้ากลุ่มอายุ
(29 ปีหรือต่ำกว่า 30-39 ปี, 40-49 ปี, 50-59 ปี
และ 60 ปีขึ้นไป) มี 21%, 19%, 23%, 18%
และ 20% ของผู้ตอบแบบสอบถาม ตามลำดับ ส่วนใหญ่ของ
ผู้ตอบแบบสอบถาม (78%) มีอาชีพหรือ collegelevel ขั้นต่ำ
การศึกษาและมากกว่าครึ่งหนึ่ง (62% ของผู้ตอบแบบสอบถาม)
ซื้อไม่น้อยกว่าสามในสี่ของเสบียงอาหารที่ใช้ใน
ครัวเรือนของพวกเขา เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของประชากร
ในประเทศฟินแลนด์มีหญิงมากขึ้นในกลุ่มตัวอย่างกว่าใน
ประชากรทั่วไปและผู้ตอบแบบสอบถามมี
ระดับที่สูงขึ้นเล็กน้อยของการศึกษาอย่างเป็นทางการ.
สามเครื่องชั่งน้ำหนักตรวจสอบทัศนคติที่ถูกนำมาใช้เป็นข้อมูลอ้างอิง
เกล็ดดอกเบี้ยสุขภาพทั่วไป (GHI) ขนาด (Roininen
., et al, 1999) ที่น่าสนใจผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ (NPI) ขนาด
(Roininen et al, 1999.) และอาหาร neophobia ขนาด
(FNS; Pliner และ Hobden, 1992) วิธีการของ GHI,
NPI และผลรวมของ FNS ได้รับการคำนวณหลังจากกลับ
งบเชิงลบ ดอกเบี้ยทั้งสุขภาพทั่วไป
(GHI) ขนาดและความสนใจผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ (NPI) ขนาด
ผู้ตอบแบบสอบถามคะแนนในช่วงกลางของขนาด (เฉลี่ย 4.7
ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน 1.1 และ 4.2 หมายถึงส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
1.1 ตามลำดับ) อาหาร neophobia ขนาด (FNS),
ผู้ตอบแบบสอบถามคะแนนยังอยู่ตรงกลาง (ผลรวม 36,
10 ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน) ของระดับ.
เต็มใจตอบแบบสอบถามที่จะใช้การทำงานแปด
อาหารและสี่ผลิตภัณฑ์อ้างอิงกับสุขภาพบวก
ภาพ (ตารางที่ 1) เป็น กำหนดในระดับ 7 จุด
(1 ¼ไม่ได้ทั้งหมดยินดีที่ 7 ¼ยินดีมาก) และใช้เป็น
ตัวแปรเป้าหมายหลัก วัดนี้ได้รับเลือก
เพราะมันสามารถที่เกี่ยวข้องกับอาหารทั้งใหม่และคุ้นเคย
และแม้กระทั่งแนวคิดผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้เรายังคิดว่าสำหรับ
ผู้บริโภคมันจะง่ายที่จะตอบคำถามที่เกี่ยวข้องกับ
แรงจูงใจของผู้บริโภคเองการใช้ผลิตภัณฑ์
แทนการประเมินความตั้งใจที่จะซื้อ
พร้อมของอาหารทำงานไม่ได้ในทางภูมิศาสตร์
กระจายในฟินแลนด์ ช่วงที่เรียกว่า
ผลิตภัณฑ์ที่ทำงานกว้างและในการศึกษานี้เราใช้
ชื่อผลิตภัณฑ์ทั่วไปครบครันด้วยหนึ่งหรือหลาย
แบรนด์ที่เป็นหมวดหมู่ ในการนี้
วิธีที่เราจะให้สิ่งเร้าที่คล้ายกันที่ผู้บริโภคตอบสนอง
เมื่อทำช้อปปิ้งของพวกเขา เป็นส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ
การเรียกร้องไม่ได้รับอนุญาตที่ผู้บริโภคต้องพึ่งพา
ข้อมูลที่มาจากแหล่งอื่น ๆ กว่าแพคเกจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ภาษาฟินแลนด์ การวิจัยตลาด บริษัท ของเล่นวิจัย
เฮลซิงกิ คัดเลือกผู้เข้าร่วมในการเชื่อมต่อ
2 ขนาดใหญ่ สัมภาษณ์ ศึกษา กลุ่มตัวอย่างสำหรับการศึกษา
สองคนนี้ถูกเลือกแบบสุ่มจาก
สมุดโทรศัพท์และหลังจากการสัมภาษณ์พวกเขาถูกถามว่าพวกเขาอยากตอบ

) ที่เกี่ยวข้องกับอาหาร ส่งแบบสอบถามเพื่อความสมัครใจ
ผู้ตอบแบบสอบถามที่จะแล้วเสร็จในช่วงวันหยุด ทั้งหมด 889 คน จากทั้งหมดกว่า

ฟินแลนด์กลับมาสมบูรณ์จำนวน ( อัตราตอบกลับร้อยละ 60.2 ) ส่วนใหญ่เล็กน้อย
( 58% ) ของผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง และ 42 %
ของผู้ตอบแบบสอบถามเป็นเพศชาย . ผู้ตอบแบบสอบถามแสดง
กลุ่มอายุที่แตกต่างกันด้วย หมายถึงอายุของผู้ตอบแบบสอบถามคือ
44 ปี กับช่วง 15 – 74 ปี ในห้ากลุ่มอายุ
( 29 ปีหรือต่ำกว่า 30 – 39 ปี 40 – 49 ปี 50 - 59 ปี
และ 60 ปีหรือมากกว่า ) มีร้อยละ 21 , 19 , 23 , 18 และ 20 %
% ของผู้ตอบแบบสอบถาม ตามลำดับ ส่วนใหญ่ของผู้ตอบแบบสอบถาม ( 78 %
) มีขั้นต่ำ ปวส. หรือ collegelevel
ศึกษา และมากกว่าครึ่ง ( ร้อยละ 62 ของผู้ตอบแบบสอบถาม )
ซื้ออย่างน้อยสามในสี่ของอาหารอุปกรณ์ที่ใช้ในครัวเรือนของพวกเขา
. เมื่อเทียบกับ
ประชากรเฉลี่ยในฟินแลนด์ มีมากกว่าผู้หญิงในกลุ่มตัวอย่างมากกว่า
ประชากรทั่วไป และพบได้
สูงขึ้นเล็กน้อยระดับการศึกษา .
3 ) แบบวัดเจตคติที่ใช้เป็นระดับอ้างอิง
: ความสนใจสุขภาพทั่วไป ( วิธี ) ขนาด ( roininen
et al . , 1999 ) , ผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ สนใจ ( NPI ) มาตราส่วน
( roininen et al . , 1999 ) และอาหาร neophobia มาตราส่วน
( เทียบเท่า ; pliner hobden & ,1992 ) ความหมายของวิธี
NPI , และผลรวมของระดับ 4 ด้าน หลังจากกลับรถ
งบเชิงลบ ทั้งสุขภาพทั่วไปดอกเบี้ย
( วิธี ) ขนาดและผลิตภัณฑ์ธรรมชาติที่น่าสนใจ ( NPI ) ระดับคะแนน
ผู้ตอบแบบสอบถามในช่วงกลางของมาตราส่วน ( หมายถึง 4.7 ,
ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน 1.1 ค่าเฉลี่ย 4.2 ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน
1.1 ตามลำดับ ) ในอาหาร neophobia ชั่ง ( ระดับ ) ,
โดยคะแนนยังตรงกลาง ( ผลรวม 36
ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานของระดับ 10 ) .
ผู้ตอบแบบสอบถามความเต็มใจที่จะใช้แปดหน้าที่
อาหารและสี่ผลิตภัณฑ์อ้างอิงกับภาพสุขภาพ
บวก ( ตารางที่ 1 ) พบว่า ใน 7-point
ขนาด ( 1 ¼ไม่ต้องการ 7 ¼แสนเต็มใจ ) และใช้เป็น
ตัวแปรที่เป็นเป้าหมายหลัก วัดนี้ถูกเลือก
เพราะมันสามารถที่เกี่ยวข้อง ทั้งอาหารที่คุ้นเคยและใหม่
และแนวคิด , ผลิตภัณฑ์ เราก็นึกว่าสำหรับ
ผู้บริโภคมันง่ายที่จะตอบคำถามที่เกี่ยวข้องกับแรงจูงใจของตัวเอง
ผู้บริโภคใช้ผลิตภัณฑ์
แทนที่จะประเมินความตั้งใจที่จะซื้อเป็น
ห้องพักอาหารสุขภาพไม่ใช่ภูมิศาสตร์
กระจายตัวในฟินแลนด์ ช่วงที่เรียกว่า
ผลิตภัณฑ์ตามหน้าที่ คือ กว้าง และในการศึกษานี้เราใช้
ชื่อสินค้าทั่วไปครบครันด้วยหนึ่งหรือหลาย
ชื่อแบรนด์ที่เป็นของประเภท ในวิธีนี้เราจะให้สิ่งเร้าที่คล้ายกัน

เมื่อผู้บริโภคพบทำช้อปปิ้งของพวกเขา เป็น 10
ที่สุดอ้างว่าไม่ได้รับอนุญาต ผู้บริโภคต้องพึ่งพา
ข้อมูลที่มาจากแหล่งอื่นนอกเหนือจากแพคเกจ