Several authors have studied the relationship between customer satisfaction and
repurchase. Clark and Wood (1998) report that tangible aspects like the quality and
variety of food are the key determinants in consumer loyalty, but note that the
concept of food quality may be interpreted in very different, subjective ways.
Pettijohn et al. (1997) measured customer satisfaction using empirical attributes,
finding that satisfied customers had a significantly higher intention of returning. A
much more detailed study of the satisfaction-repurchase relationship is that of
Kivela et al. (1999a, b, 2000). These authors use a stepwise theoretical model that
defines satisfaction in terms of expectations and performance using empirical
attributes. Satisfaction is in turn related to return behaviour through a logistic
regression expression. The model also includes customer characteristics and
situational factors such as the dining occasion, the customer’s involvement and
the time and money available, and hence it achieves a credible assessment of
likelihood of return. Kivela et al. (2000, p. 28) conclude that service quality is not the
key attribute for generating repeat business and suggest ‘‘that other restaurant
attributes, together with relationship marketing strategies have greater impact’’.
นักเขียนหลายคนมีการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความพึงพอใจของลูกค้าและการซื้อหุ้นคืน คลาร์กและไม้ (1998)
รายงานว่ามีตัวตนเช่นด้านคุณภาพและความหลากหลายของอาหารที่เป็นปัจจัยสำคัญในการภักดีของผู้บริโภค
แต่ทราบว่าแนวคิดของคุณภาพของอาหารอาจมีการตีความแตกต่างกันมากในวิธีอัตนัย.
Pettijohn et al, (1997)
วัดความพึงพอใจของลูกค้าที่ใช้คุณลักษณะเชิงประจักษ์พบว่าความพึงพอใจของลูกค้าที่มีความตั้งใจสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของการกลับมา
ศึกษารายละเอียดมากขึ้นของความสัมพันธ์ของความพึงพอใจซื้อคืนเป็นที่ของ
Kivela et al, (1999a, B, 2000) ผู้เขียนเหล่านี้ใช้รูปแบบทางทฤษฎีแบบขั้นตอนที่กำหนดความพึงพอใจในแง่ของความคาดหวังและผลการดำเนินงานเชิงประจักษ์โดยใช้คุณลักษณะ ความพึงพอใจในการเปิดที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมกลับผ่านโลจิสติกการแสดงออกของการถดถอย รุ่นนี้ยังรวมถึงลักษณะของลูกค้าและปัจจัยสถานการณ์เช่นโอกาสรับประทานอาหาร, การมีส่วนร่วมของลูกค้าและเวลาและเงินที่มีอยู่และด้วยเหตุนี้มันประสบความสำเร็จในการประเมินความน่าเชื่อถือของความน่าจะเป็นของผลตอบแทน Kivela et al, (2000, น. 28) สรุปคุณภาพการให้บริการที่ไม่ได้เป็นคุณลักษณะที่สำคัญสำหรับการสร้างธุรกิจซ้ำและแนะนำ'' ที่ร้านอาหารอื่น ๆคุณลักษณะร่วมกับกลยุทธ์การตลาดเชิงสัมพันธ์มีผลกระทบมากขึ้น ''
การแปล กรุณารอสักครู่..