Chief Executive Officers (CEOs) hav

Chief Executive Officers (CEOs) have become recognised as brands in the academic and popular domain, but little is known about the relationship between these senior manager 'brands' and the corporate brand of the organisation they represent. Since stakeholders associate the CEO's reputation with that of the company, they may negatively or positively affect each other, and there is little research into this dynamic. Indeed there is only a limited understanding about the field of people branding in general and much less into CEO brands in particular. Consequently this doctoral thesis investigates the people and CEO brands phenomena, the relationships between CEO, corporate brand and stakeholder's self-image and how these can be effectively managed in order to enhance brand equity for the company. Based on a critical realist perspective, this research examines traditional product brand elements from the literature and develops a new conceptual framework for people brands, which is subsequently applied to CEOs. Furthermore a survey is performed with business school students. The findings are analysed by using content analysis, descriptive statistics and by developing and testing a Structural Equation Model. The contribution to knowledge is threefold. Firstly a conceptual framework of people brands is constructed. Second this model is applied to CEO brands. Third five propositions about stakeholder perceptions of CEO brand differentiation and equity are empirically tested. The main findings are that visual presentation is not the main factor to differentiate CEO brands from each other, nor is their association with the company. Positive perceptions of corporate brands can influence the reputation of the CEO brand and lead to an enhancement of their brand equity. Importantly this indicates that stakeholders do not distinguish between CEO and company. Brand equity is also created if there is a relationship between stakeholder self-image and company brand, which in turn can improve the reputation of the CEO brand. Finally brand equity is enhanced through stakeholder perceptions of an ideal self-image. Overall this research has important implications for academia and managerial practice as it extends the knowledge about people and CEO brands and provides an insight into ways in which the relationships between CEO, company and stakeholders can be managed to enhance brand equity for the company

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Ceo) ได้กลายเป็นรู้เป็นแบรนด์ในโดเมนวิชาการ และเป็นที่นิยม แต่เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างผู้จัดการอาวุโสเหล่านี้ 'แบรนด์' และแบรนด์องค์กรขององค์กรเหล่านี้แทน ตั้งแต่เสียกลั้วเสียงของ CEO ของบริษัท พวกเขาอาจในเชิงลบ หรือเชิงบวกมีผลต่อกัน และมีการวิจัยน้อยในนี้แบบไดนามิก จริงเป็นเพียงความเข้าใจที่จำกัดเกี่ยวกับฟิลด์แบรนด์ทั่วไป และมากน้อยเป็นซีอีโอแบรนด์โดยเฉพาะอย่างยิ่งคน ดังนั้น วิทยานิพนธ์ปริญญาเอกนี้ตรวจสอบคน และซีอีโอแบรนด์ปรากฏการณ์ ความสัมพันธ์ระหว่าง CEO แบรนด์องค์กร และของผู้มีส่วนได้ภาพตัวเอง และวิธีเหล่านี้สามารถมีประสิทธิภาพจัดการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในส่วนของแบรนด์สำหรับบริษัท ตามมุมมองถ่ายบางส่วนที่สำคัญ งานวิจัยตรวจสอบองค์ประกอบของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมจากวรรณกรรม และพัฒนาใหม่กรอบความคิดสำหรับแบรนด์ของท่าน ซึ่งต่อมาใช้ Ceo นอกจากนี้ การสำรวจจะดำเนินการกับนักเรียนโรงเรียนธุรกิจ ผลการวิจัยจะวิเคราะห์ โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา การวิเคราะห์เนื้อหา และ โดยการพัฒนา และการทดสอบแบบจำลองสมการโครงสร้าง สมทบเพิ่มเป็นสามเท่า ประการแรก คือสร้างกรอบความคิดของแบรนด์ของท่าน สอง รุ่นนี้จะใช้กับซีอีโอแบรนด์ สาม propositions ห้าเกี่ยวกับการรับรู้ผลของความแตกต่างของแบรนด์ CEO และส่วนเชิงประสบการณ์ด้วยผ่านทดสอบ ประเด็นหลักอยู่ที่นำเสนอภาพไม่ใช่ปัจจัยหลักแยกแบรนด์ CEO จากแต่ละอื่น ๆ ไม่มีความสัมพันธ์กับบริษัท รับรู้ในเชิงบวกของแบรนด์ขององค์กรสามารถมีผลต่อชื่อเสียงของแบรนด์ CEO และนำไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพของสวนแบรนด์ สำคัญนี้บ่งชี้ว่า เสียไม่แยกแยะระหว่างบริษัทและ CEO ยังมีสร้างแบรนด์หุ้นถ้ามีความสัมพันธ์ระหว่างผลภาพตนเองและบริษัทแบรนด์ ซึ่งจะสามารถปรับปรุงชื่อเสียงของแบรนด์ CEO ในที่สุด แบรนด์หุ้นขึ้นผ่านการรับรู้ผลของภาพตัวเองเหมาะ โดยรวม การวิจัยครั้งนี้มีนัยสำคัญสำหรับสถาบันการศึกษาและฝึกบริหารมันขยายความรู้เกี่ยวกับบุคคลและประธานเจ้าหน้าที่บริหารแบรนด์ และให้ความเข้าใจในวิธีที่สามารถจัดการความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริหาร บริษัท และผู้ถือหุ้นเพื่อเพิ่มแบรนด์หุ้นของบริษัท

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผู้บริหารหัวหน้า (ซีอีโอ) ได้กลายเป็นที่ยอมรับว่าเป็นแบรนด์ที่อยู่ในโดเมนวิชาการและเป็นที่นิยม แต่ไม่ค่อยมีใครรู้เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างทั้ง 'แบรนด์' ผู้จัดการอาวุโสและแบรนด์ขององค์กรขององค์กรที่พวกเขาเป็นตัวแทน ตั้งแต่ผู้มีส่วนได้เสียเชื่อมโยงชื่อเสียงของซีอีโอกับที่ของ บริษัท ที่พวกเขาในทางลบหรือทางบวกอาจส่งผลกระทบต่อกันและกันและมีงานวิจัยน้อยลงในแบบไดนามิกนี้ อันที่จริงมีเพียงความเข้าใจที่ จำกัด เกี่ยวกับข้อมูลของผู้คนการสร้างตราสินค้าทั่วไปและมากน้อยเข้าไปในแบรนด์ซีอีโอโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ดังนั้นวิทยานิพนธ์ปริญญาเอกนี้สำรวจคนและแบรนด์ซีอีโอปรากฏการณ์ความสัมพันธ์ระหว่างซีอีโอแบรนด์ขององค์กรและผู้มีส่วนได้เสียของภาพตัวเองและวิธีการเหล่านี้สามารถจัดการได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในส่วนของแบรนด์สำหรับ บริษัท ขึ้นอยู่กับมุมมองของความจริงที่สำคัญงานวิจัยนี้จะตรวจสอบองค์ประกอบของตราสินค้าผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมจากวรรณกรรมและพัฒนากรอบแนวคิดใหม่สำหรับคนแบรนด์ซึ่งถูกนำไปใช้ต่อมาซีอีโอ นอกจากนี้การสำรวจจะดำเนินการกับนักเรียนโรงเรียนธุรกิจ ผลการวิจัยที่ได้รับการวิเคราะห์โดยใช้การวิเคราะห์เนื้อหาสถิติเชิงพรรณนาและโดยการพัฒนาและทดสอบแบบจำลองสมการโครงสร้าง ผลงานที่จะรู้คือไตรสิกขา ประการแรกกรอบแนวคิดของคนที่ถูกสร้างแบรนด์ สองรุ่นนี้ถูกนำไปใช้แบรนด์ซีอีโอ สามห้าข้อเสนอเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้มีส่วนได้เสียของความแตกต่างของแบรนด์ซีอีโอและผู้ถือหุ้นจะมีการทดสอบสังเกตุ ผลการวิจัยพบว่าการนำเสนอภาพไม่ได้เป็นปัจจัยหลักที่จะแยกความแตกต่างแบรนด์ซีอีโอจากแต่ละอื่น ๆ และไม่เป็นความสัมพันธ์ของตนกับ บริษัท การรับรู้ในเชิงบวกของแบรนด์องค์กรจะมีผลต่อชื่อเสียงของแบรนด์ซีอีโอและนำไปสู่​​การที่จะเพิ่มประสิทธิภาพของตราสินค้าของพวกเขา ที่สำคัญนี้แสดงให้เห็นว่าผู้มีส่วนได้เสียไม่แยกแยะระหว่างซีอีโอและ บริษัท ตราสินค้าจะถูกสร้างขึ้นนอกจากนี้หากมีความสัมพันธ์ระหว่างผู้มีส่วนได้เสียภาพตัวเองและแบรนด์ของ บริษัท ซึ่งจะสามารถปรับปรุงชื่อเสียงของแบรนด์ซีอีโอ สุดท้ายตราสินค้าจะเพิ่มขึ้นผ่านการรับรู้ของผู้มีส่วนได้เสียของอุดมคติภาพตัวเอง โดยรวมการวิจัยครั้งนี้มีนัยสำคัญสำหรับสถาบันการศึกษาและการปฏิบัติในการบริหารจัดการในขณะที่มันขยายความรู้เกี่ยวกับคนและแบรนด์ซีอีโอและให้ความเข้าใจในวิธีการที่ความสัมพันธ์ระหว่างซีอีโอของ บริษัท และผู้มีส่วนได้เสียสามารถจัดการเพื่อเสริมสร้างตราสินค้าของ บริษัท