Hitherto the subject of satisfaction has been discussed extensively in traditional retailing literatures (e.g., Mason and Bearden, 1979; Oliver, 1981; Anderson et al., 1994; Terblanche and Boshoff, 2001a, 2001b; Johan, 2006; Ofir and Simonson, 2007), but the exploration of dimensions and determinations of satisfaction in e-commerce context is still at a nascent stage (Heiner et al., 2004). While interactions in the real-world shopping are mainly based on face-to-face activities between consumers and service personnel, interactions in e-commerce take place mainly through the retailer’s website (Park and Kim, 2003). Therefore, customer satisfaction is achieved in the interactions between customer and e-commerce website. Customer perceived website attributes determine his online shopping satisfaction. Recently, some researchers have started to investigate how the attributes of a website will influence customers’ satisfaction. These studies have presented various characteristics as important factors for an effective B2C e-commerce website; however, up to now there is no consensus on how these factors affect online customer satisfaction (Schaupp and Bélanger, 2005).
มาจนบัด หัวข้อความพึงพอใจมีการกล่าวถึงอย่างกว้างขวางใน literatures ค้าปลีกแบบดั้งเดิม (เช่น Mason และ Bearden, 1979 Oliver, 1981 แอนเดอร์สันและ al., 1994 Terblanche และ Boshoff, 2001a, 2001b Johan, 2006 Ofir และ Simonson, 2007), แต่สำรวจมิติและ determinations ของความพึงพอใจในบริบทพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์จะอยู่ในขั้นก่อ (Heiner et al., 2004) ในขณะที่โต้ตอบเงียบจริงส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับกิจกรรมแบบพบปะระหว่างผู้บริโภคและบริการบุคลากร โต้ตอบในอีคอมเมิร์ซใช้สถานที่ส่วนใหญ่ผ่านทางเว็บไซต์ของผู้จัดจำหน่าย (พาร์คและ Kim, 2003) ดังนั้น ความพึงพอใจของลูกค้าสามารถทำได้ในการโต้ตอบระหว่างลูกค้าและเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ลูกค้ามองเห็นเว็บไซต์แอตทริบิวต์ที่กำหนดความพึงพอใจของเขาออนไลน์ช้อปปิ้ง ล่าสุด นักวิจัยบางส่วนได้เริ่มต้นการตรวจสอบว่าแอตทริบิวต์ของเว็บไซต์จะมีผลต่อความพึงพอใจของลูกค้า การศึกษานี้ได้นำเสนอลักษณะต่าง ๆ เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับการมีผลบังคับใช้ซึ่งอีคอมเมิร์ซเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม ถึงตอนนี้ มีอยู่ไม่มีมติว่าปัจจัยเหล่านี้ส่งผลต่อความพึงพอใจลูกค้าออนไลน์ (Schaupp และ Bélanger, 2005)
การแปล กรุณารอสักครู่..
![](//thimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)
จนบัดนี้เรื่องของความพึงพอใจที่ได้รับการกล่าวถึงอย่างกว้างขวางในการค้าปลีกแบบดั้งเดิมวรรณกรรม (เช่นเมสันและ Bearden, 1979; โอลิเวอร์ 1981; เดอร์สัน, et al, 1994;. Terblanche และ Boshoff, 2001, 2001b; โจฮาน, 2006; Ofir และไซมอน, 2007 ) แต่การสำรวจของขนาดและการตรวจวัดของความพึงพอใจในบริบทอีคอมเมิร์ซยังอยู่ในช่วงตั้งไข่ (Heiner et al., 2004) ในขณะที่การมีปฏิสัมพันธ์ในการช้อปปิ้งในโลกความจริงจะขึ้นอยู่ส่วนใหญ่เกี่ยวกับกิจกรรมใบหน้าเพื่อใบหน้าระหว่างผู้บริโภคและผู้ให้บริการการสื่อสารในรูปแบบ e-commerce ที่เกิดขึ้นส่วนใหญ่ผ่านทางเว็บไซต์ของร้านค้าปลีก (Park และคิม 2003) ดังนั้นพึงพอใจของลูกค้าคือความสำเร็จในการสื่อสารระหว่างลูกค้าและเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ลูกค้ารับรู้คุณลักษณะเว็บไซต์ตรวจสอบความพึงพอใจของการช้อปปิ้งออนไลน์ของเขา เมื่อเร็ว ๆ นี้นักวิจัยบางคนได้เริ่มต้นที่จะตรวจสอบว่าคุณลักษณะของเว็บไซต์จะมีผลต่อความพึงพอใจของลูกค้า การศึกษาเหล่านี้ได้นำเสนอลักษณะต่างๆเป็นปัจจัยสำคัญในการที่มีประสิทธิภาพ B2C เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ; แต่ถึงตอนนี้มีมติเกี่ยวกับวิธีการที่ปัจจัยเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อความพึงพอใจของลูกค้าออนไลน์ (Schaupp และBélanger, 2005)
การแปล กรุณารอสักครู่..
![](//thimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)
นี้เป็นเรื่องของความพึงพอใจได้ถูกกล่าวถึงอย่างกว้างขวางในวรรณกรรมค้าปลีกแบบดั้งเดิม ( เช่น เมสัน และเค้า , 1979 ; โอลิเวอร์ , 1981 ; Anderson et al . , 1994 ; terblanche boshoff 2001a 2001b ; และ , , Johan , 2006 ; และ ofir ไซมอนสัน , 2007 ) แต่การสำรวจมิติและร้อยละของความพึงพอใจในบริบทของอี - คอมเมิร์ซ ยังอยู่ในขั้นตอนตั้งไข่ ( ไฮเนอร์ et al . , 2004 )ในขณะที่ปฏิสัมพันธ์ในโลกแห่งความจริง ช้อปปิ้ง ส่วนใหญ่จะใช้ในกิจกรรมแบบตัวต่อตัวระหว่างผู้บริโภคและบริการด้านการสื่อสารใน e - commerce เกิดขึ้นส่วนใหญ่ผ่านเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีก ( ปาร์ค และ คิม , 2003 ) ดังนั้น ความพึงพอใจของลูกค้าคือ การปฏิสัมพันธ์ระหว่างลูกค้าและเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซการตรวจสอบความพึงพอใจของลูกค้าของเว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์ของเขา เมื่อเร็วๆ นี้ นักวิจัยบางคนได้เริ่มศึกษาว่าคุณลักษณะของเว็บไซต์ที่มีผลต่อความพึงพอใจของลูกค้า การศึกษาเหล่านี้ได้แสดงลักษณะต่าง ๆ เป็นปัจจัยสําคัญที่มี B2C อีคอมเมิร์ซเว็บไซต์ อย่างไรก็ตามถึงตอนนี้ยังไม่มีฉันทามติว่าปัจจัยเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อความพึงพอใจของลูกค้าออนไลน์ schaupp และ B éแลงเกอร์ , 2005 )
การแปล กรุณารอสักครู่..
![](//thimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)