However, after many years as the wo

However, after many years as the world’s number one global brand, Coca-cola’s crown has slipped somewhat, and they’re finding themselves languishing in a rather less temperate third place behind tech behemoths Apple and Google.

Muhtar Kent, chief executive of The Coca-Cola Company, acknowledges the importance of human connection and brand equity to long term success and continued growth (and uses a singularly niche word in the process):

“In many markets around the world, brand Coca-Cola is monadical but we need to work harder to enhance the romance of the brand over the world.”

The romance of the brand. Stories, memories, connections, events, positive associations, positive experiences. Without these, a brand will forever remain just one of many options.

Coca-Cola have a history of fascinating the public with their marketing campaigns. Except Coca cola don’t call marketing campaigns ‘marketing campaigns’, rather a “system wide collaborative effort to engage with consumers in a meaningful and effective way”. Sounds romantic doesn’t it? I’m getting all mushy just thinking about it…

An example of this attempt to increase the romantic associations with the brand is the recent ‘Share a Coke’ campaign. This was an attempt to create positive connections between people with Coke at the center that according to their figures created a increase in volume of sales, household penetration and brand love scores in the 20 or so markets it was employed into.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

อย่างไรก็ตาม หลังจากหลายปีเป็นแบรนด์ระดับโลกหมายเลขหนึ่งของโลก คราวน์โคคาโคล่าเร่งค่อนข้าง แล้วพวกเขากำลังค้นหาตัวเอง languishing ในสามค่อนข้างน้อยซึ่งอยู่เบื้องหลังเทคโนโลยี behemoths แอปเปิลและกูเกิลMuhtar เคนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัทโคคา-โคล่า รับทราบความสำคัญของทุนมนุษย์เชื่อมต่อแบรนด์ระยะยาวประสบความสำเร็จและเติบโตอย่างต่อเนื่อง (และใช้เป็น singularly นิชคำในกระบวนการ):"ในหลายประเทศทั่วโลก แบรนด์โคคา-โคล่าเป็น monadical แต่เราต้องทำงานหนักเพื่อเพิ่มความโรแมนติกของแบรนด์ทั่วโลก"โรแมนติกของแบรนด์ เรื่องราว ความทรงจำ เชื่อมต่อ เหตุการณ์ ความสัมพันธ์ของค่าบวก บวกประสบการณ์ โดยเหล่านี้ แบรนด์จะตลอดครั้งหนึ่งหลายตัวโคคา-โคล่าประวัติสถานสาธารณะกับแคมเปญการตลาดของพวกเขาได้ ยกเว้นไม่เรียกโค้ก การตลาดส่งเสริมขาย 'เสริม' แทนที่จะเป็น "ระบบกว้างร่วมพยายามมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ และมีความหมาย" เสียงโรแมนติกไม่ได้ ฉันได้รับทั้งหมด mushy แค่คิดถึง...ตัวอย่างของความพยายามนี้เพื่อเพิ่มความสัมพันธ์ที่โรแมนติก ด้วยแบรนด์แคมเปญ 'ร่วมกับโค้ก' ล่าสุดได้ นี้เป็นความพยายามที่จะสร้างการเชื่อมต่อระหว่างคนกับโค้กที่ว่าตามตัวเลขสร้างการเพิ่มปริมาณการขาย บวก เจาะใช้ในครัวเรือนแบรนด์รักคะแนนในตลาด 20 หรือเพื่อที่จะถูกจ้างไป

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

อย่างไรก็ตามหลังจากที่หลายปีที่ผ่านมาจำนวนของโลกแบรนด์หนึ่งของโลกมงกุฎ Coca-Cola ได้ลดลงบ้างและพวกเขากำลังค้นหาตัวเองที่อิดโรยในสถานที่ที่สามหนาวค่อนข้างน้อยที่อยู่เบื้องหลังเทคโนโลยี behemoths Apple และ Google. Muhtar เคนท์ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของโคคา บริษัท -Cola ยอมรับความสำคัญของการเชื่อมต่อมนุษย์และตราสินค้าที่จะประสบความสำเร็จในระยะยาวและเติบโตอย่างต่อเนื่อง (และใช้คำแปลกประหลาดเฉพาะในกระบวนการ): "ในหลายตลาดทั่วโลกแบรนด์ Coca-Cola เป็น monadical แต่เราจำเป็นต้อง ทำงานหนักขึ้นเพื่อเพิ่มความโรแมนติกของแบรนด์ทั่วโลก. "โรแมนติกของแบรนด์ เรื่องราวความทรงจำ, การเชื่อมต่อ, กิจกรรม, สมาคมบวกประสบการณ์ในเชิงบวก โดยเหล่านี้เป็นแบรนด์ตลอดไปจะยังคงอยู่เพียงหนึ่งในตัวเลือกมากมาย. Coca-Cola มีประวัติของประชาชนที่น่าสนใจกับแคมเปญการตลาดของพวกเขา ยกเว้นโคคาโคล่าไม่เรียก 'แคมเปญการตลาด' แคมเปญการตลาดค่อนข้าง "ระบบความร่วมมือกว้างจะมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในทางความหมายและมีประสิทธิภาพ" เสียงโรแมนติกไม่ได้หรือไม่ ฉันได้รับทุกอ่อนเพียงแค่ความคิดเกี่ยวกับมัน ... ตัวอย่างของความพยายามที่จะเพิ่มความสัมพันธ์ที่โรแมนติกที่มีตราสินค้าเป็นที่ผ่านมา 'แบ่งปันโค้ก' แคมเปญนี้ นี่คือความพยายามที่จะสร้างการเชื่อมต่อระหว่างผู้คนบวกกับโค้กที่ศูนย์ที่ตามตัวเลขของพวกเขาสร้างการเพิ่มขึ้นของปริมาณการขาย, ประเวศและความรักแบรนด์คะแนนใน 20 หรือเพื่อให้ตลาดมันถูกจ้างเข้ามา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

อย่างไรก็ตาม หลังจากหลายปีของโลกจำนวนหนึ่งแบรนด์ระดับโลก คราวน์ โคคา - โคล่า มีลื่นบ้าง และพวกเขากำลังค้นหาตัวเองค่อนข้างอิดโรยในสถานที่ที่สามที่อยู่เบื้องหลังเทคโนโลยีหนาวน้อยกว่า behemoths Apple และ Google

มูทา เคนท์ , หัวหน้าผู้บริหารของ บริษัท โคคา โคล่า ,รับทราบความสำคัญของความเป็นมนุษย์และคุณค่าตราสินค้าที่จะประสบความสำเร็จในระยะยาวและเติบโตต่อเนื่อง ( และใช้คำที่มีเฉพาะในกระบวนการ ) :

" ในหลายตลาดทั่วโลก บริษัท โคคาโคล่ายี่ห้อ monadical แต่เราต้องทำงานให้หนักขึ้น เพื่อเพิ่มความโรแมนติกของแบรนด์ทั่วโลก

" โรแมนติกของแบรนด์ เรื่องราว , ความทรงจำ , การเชื่อมต่อ , กิจกรรม , สมาคมบวกประสบการณ์ที่เป็นบวก ถ้าไม่มีพวกนี้ แบรนด์จะยังคงเพียงหนึ่งในตัวเลือกมากมาย

โคคา โคล่า มีประวัติที่น่าสนใจสาธารณะกับแคมเปญการตลาดของพวกเขา ยกเว้น โคคา โคล่าไม่แคมเปญการตลาดโทรแคมเปญการตลาด " แทนที่จะเป็น " ระบบกว้างความพยายามร่วมกันที่จะมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในแบบ " มีความหมายและมีประสิทธิภาพ ฟังดูโรแมนติกเนอะฉันตื่นเต้นนะ แค่คิดก็ . . . . . . .

ตัวอย่างนี้พยายามที่จะเพิ่มโรแมนติกสมาคมด้วยเป็นแบรนด์ล่าสุด ' แชร์โค้ก ' แคมเปญ นี่เป็นความพยายามที่จะสร้างการเชื่อมต่อที่ดีระหว่างประชาชนกับโค้กที่ศูนย์ที่ตัวเลขของพวกเขา สร้าง เพิ่ม ปริมาณการขายการเจาะและความรักในครัวเรือนแบรนด์คะแนน 20 หรือดังนั้นในตลาดมัน
.