1. Coke ZeroMarketing Insights
2. Coke Zero Agents• Launched prior to movie releasefall 2012 on the Coke Zone blog•“Coke Zero Agents” received dailychallenges• Ten agents selected each day toattend a VIP screening• Contestants have a chance to wina variety of Sony products• Use the hashtag #CokeZero007on Twitter to get involved
3. Unlock the 007 in YouCampaign• Launched on YouTube October 18,2012• Antwerp Central station in Belgium• Unsuspecting travelers are promptedwith a question at a Coke vendingmachine:Want a chance to win exclusivetickets to Skyfall?70 second challenge to race throughobstacles to platform 6
4. Unlock the 007 in YouConsumer Reactions: YouTube• 9.6 million views total• Top demographic: Males 35-44• 58,322 Likes• 1,404 Dislikes
5. Unlock the 007 in YouConsumer Reactions: Reddit• Post submitted on October 19, 2012 the sameas the launch date. http://redd.it/11qqpm8,779 up votes and 6,311 down votes
6. Unlock the 007 in YouConsumer Reactions: Quotes“Since Coke Zero has not only invested inreach but also in creating mutual beneficialrelations with their fans, they haveestablished powerful owned mediachannels and opt-in CRM bases.”- Viral Bloghttp://ow.ly/gBezg“Coke Zeros Skyfall activitaton is the best Ihave ever seen!”- Anant Rangaswamihttp://ow.ly/gBgdd11 Retweets and 9 Favorites“That Coke Zero / Skyfall video viral.Staged IMHO (thus not the Real Thing,ironically). What do you reckon?”- Simon Sandershttp://ow.ly/gBgvD1 RT“Great campaign from #coke & #jamesbond,tapping into every mans secret desire tobecome a secret agent! #CokeZero007”- Christien Smejahttp://ow.ly/gDQDa“The James Bond franchise has often beencompared to that of Coca-Cola’s, and bothare viewed as two formulas that just keepworking. With the longevity and histories ofboth brands being what they are, a cross overlike this seems inevitable and, ultimately, awhole lot of fun!”- Fashionoteshttp://ow.ly/gDTMb
7. • Artist and entrepreneur• Colin found the Skyfall and Coke Zero video via Reddit.He shared it on Twitter then created a remix using acover from popular musician Only1noah• Coke Zero Skyfall Trailer Remix created by Colin Winterfeaturing Skyfall cover by Only1Noah:http://youtu.be/_F8BgJ6oV7I• 7,534 Views with 161 LikesUnlock the 007 in YouCampaign Influences: Colin Winter
8. Unlock the 007 in YouLearning’s & Recommendations• Positive response• More conversations about the “Bond experience”than the prizes (Sony prizes and Bond tickets)• Campaign appealed to target market (men)• Inspired creative conversations from individualsacross the web
9. Unlock the 007 in YouLearning’s & Recommendations• More authenticity: many individuals complained thatthe video used actors and not real people• Reach out to Coke Zero lovers with exclusives aboutthe campaign first• For future cross-promotional campaigns, identifybrand enthusiasts and reach out to them with bignews before it is released to the public
10. Coke Zero Sentimenton Social Media+ Positive• Enthusiastic• Drink numerous cans perday• Love the Coke Zero brand• Love the product branding- Negative• Complain about theingredients• Complain about taste• Prefer Diet Coke• Prefer Pepsi One
11. Coke Zero Sentimenton Social MediaTweets:@aewsomeAlternate reality Coke Zero for all you sad, sadFighting Irishfans. http://instagram.com/p/UUEmk0jRiQ/ScrubsandPearls @ScrubsandPearlsRoomie made me cinnamon rolls and brought meTylenol and a huge coke zero. She spoils me.Tumblr:56 notes (reposts)Blog Quotes:But I love my Coke Zero irrationally and without any signof abating. There are some things that arent worthfighting. – Girlonthescene, Nov. 2012First thing you reach for when you open thefridge:Coke Zero. Or, Cherry Coke Zero if I was luckyenough to find it! – Krystal’s Kitsch, January 2013
12. Coke ZeroInfluence: Conan O’BrienOn January 8, 2013 ConanO’Brien made a joke aboutCoke Zero and Zero DarkThirty.This post influenced:• Hundreds of comments• 525 shares• His joke has gone “viral”
13. Coke ZeroCurrent Trend: Zero Dark ThirtyIn anticipation of the Zero Dark Thirtymovie release on Friday, January 11th(and possibly inspired by ConanO’Brien’s joke).Coke Zero enthusiasts are usingdifferent play on words to incorporateCoke in the movie title.This offers feedback about whatconsumers want to see for future CokeZero promotions.
1 โค้ก ZeroMarketing ข้อมูลเชิงลึก
2 โค้กซีโร่ตัวแทน•เปิดตัวก่อนที่จะ releasefall ภาพยนตร์ 2012 เมื่อบล็อกโค้กโซน• "โค้กตัวแทนศูนย์" ได้รับ dailychallenges •สิบตัวแทนที่เลือกในแต่ละวัน toattend คัดกรองวีไอพี•ผู้เข้าแข่งขันมีโอกาสที่จะหลากหลาย wina ของผลิตภัณฑ์ของโซนี่•ใช้ hashtag # CokeZero007on Twitter เพื่อให้ได้มีส่วนร่วม
3 ปลดล็อค 007 ใน YouCampaign •เปิดตัวบน YouTube ตุลาคม 18,2012 •สถานีกลางต์เวิร์ปในเบลเยียม•นักท่องเที่ยวไม่สงสัยมี promptedwith คำถามที่ VendingMachine โค้ก: ต้องการโอกาสที่จะชนะการ exclusivetickets Skyfall 70 ความท้าทายที่สองจะแข่ง throughobstacles ไปยังแพลตฟอร์ม 6?
4 . ปลดล็อค 007 ในปฏิกิริยา YouConsumer: YouTube • 9600000 มุมมองทั้งหมด•ยอดประชากร: เพศผู้ 35-44 •• 58,322 ชอบไม่ชอบ 1,404
5 ปลดล็อค 007 ในปฏิกิริยา YouConsumer: Reddit •โพสต์แสดงความคิดเห็นเมื่อวันที่ 19 ตุลาคม 2012 sameas วันที่เปิดตัว http://redd.it/11qqpm8,779 ขึ้น 6,311 คะแนนและลงคะแนนโหวต
6 ปลดล็อค 007 ในปฏิกิริยา YouConsumer: คำคม "ตั้งแต่โค้กซีโร่มีการลงทุนไม่เพียง แต่ inReach แต่ยังอยู่ในการสร้าง beneficialrelations ร่วมกันกับแฟน ๆ ของพวกเขาที่พวกเขา haveestablished mediachannels เป็นเจ้าของที่มีประสิทธิภาพและเลือกในฐาน CRM". - ไวรัส Bloghttp: //ow.ly/ gBezg "โค้กศูนย์ Skyfall activitaton เป็นที่ดีที่สุดเท่าที่เคยเห็น Ihave" - อนันต์ Rangaswamihttp: //ow.ly/gBgdd11 รีทวีตและ 9 ที่ชอบ "นั่นวิดีโอโค้กซีโร่ / Skyfall viral.Staged IMHO (จึงไม่ได้ของจริงแดกดัน) สิ่งที่คุณคิดว่า "- ไซมอน Sandershttp: //ow.ly/gBgvD1 RT"? ที่ยิ่งใหญ่จากแคมเปญ #coke & # jamesbond, เคาะลงทุกชายปรารถนาลับ tobecome สายลับ! # CokeZero007 "- Christien Smejahttp: //ow.ly/gDQDa" แฟรนไชส์เจมส์บอนด์มักจะ beencompared ว่า Coca-Cola และ bothare มองว่าเป็นสองสูตรที่เพิ่ง keepworking ด้วยอายุการใช้งานและประวัติศาสตร์ ofboth แบรนด์เป็นสิ่งที่พวกเขาข้าม overlike นี้ดูเหมือนว่าหลีกเลี่ยงไม่ได้และในที่สุดจำนวนมาก awhole สนุก "- Fashionoteshttp: //ow.ly/gDTMb
7 •ศิลปินและผู้ประกอบการ•โคลินพบวิดีโอ Skyfall และโค้กซีโร่ผ่าน Reddit.He ที่ใช้ร่วมกันบนทวิตเตอร์นั้นสร้างเรียบเรียงโดยใช้ Acover จากนักดนตรีที่เป็นที่นิยม Only1noah •โค้กซีโร่ Skyfall รถพ่วงเรียบเรียงที่สร้างขึ้นโดยโคลิน Winterfeaturing Skyfall ปกโดย Only1Noah: http: // 7,534 ครั้งyoutu.be/_F8BgJ6oV7I•กับ 161 LikesUnlock 007 ในอิทธิพล YouCampaign: โคลินฤดูหนาว
8 ปลดล็อค 007 ใน YouLearning ของข้อเสนอแนะและการตอบสนองในเชิงบวก••การสนทนาเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสบการณ์ "บอนด์" กว่ารางวัล (รางวัล Sony และตั๋วตราสารหนี้) •การรณรงค์หันไปตลาดเป้าหมาย (ผู้ชาย) •การสนทนาที่สร้างสรรค์แรงบันดาลใจจาก individualsacross เว็บ
9 ปลดล็อค 007 ใน YouLearning ของและข้อเสนอแนะ•ความถูกต้องเพิ่มเติม: หลายคนบ่นวิดีโอ thatthe ใช้นักแสดงและไม่ได้คนจริง•ออกจากการเข้าถึงสำหรับคนรักโค้กซีโร่กับ exclusives aboutthe แคมเปญแรก•สำหรับแคมเปญข้ามโปรโมชั่นในอนาคต identifybrand ผู้ที่ชื่นชอบและเอื้อมมือออกไปพวกเขาด้วย bignews ก่อนที่จะถูกปล่อยออกมาให้ประชาชน
10 โค้กซีโร่ Sentimenton สื่อสังคม + บวก•กระตือรือร้น•เครื่องดื่มกระป๋องจำนวนมาก perday •รักแบรนด์โค้กซีโร่•รักผลิตภัณฑ์ลบ branding- •บ่นเกี่ยวกับ theingredients •บ่นเกี่ยวกับรสชาติ•ชอบโค้ก•ชอบเป๊ปซี่หนึ่ง
11 MediaTweets โค้กซีโร่ Sentimenton สังคมความเป็นจริง @aewsomeAlternate โค้กซีโร่สำหรับทุกสิ่งที่คุณเศร้า sadFighting Irishfans http://instagram.com/p/UUEmk0jRiQ/ScrubsandPearls @ScrubsandPearlsRoomie ทำให้ผมม้วนอบเชยและนำ meTylenol และโค้กขนาดใหญ่ที่เป็นศูนย์ เธอทำลาย me.Tumblr: 56 บันทึก (reposts) คำคมบล็อก: แต่ฉันรักโค้กซีโร่ของฉันไม่มีเหตุสมควรและโดยไม่ต้องใด ๆ signof abating มีบางสิ่งบางอย่างที่ arent worthfighting เป็น - สิ่ง Girlonthescene พฤศจิกายน 2012First คุณมาถึงเมื่อคุณเปิด thefridge: โค้กซีโร่ หรือเชอร์รี่โค้กซีโร่ถ้าผม luckyenough ที่จะพบว่ามัน! - คริสตัลของ Kitsch, มกราคม 2013
12 โค้ก ZeroInfluence: โคนัน O'BrienOn 8 มกราคม 2013 ConanO'Brien ทำให้เป็นเรื่องตลก aboutCoke ศูนย์และศูนย์ DarkThirty.This โพสต์อิทธิพล: •หลายร้อยความเห็น• 525 หุ้น•เรื่องตลกของเขาได้หายไป "ไวรัส"
13 โค้ก ZeroCurrent แนวโน้ม: คาดหวัง Zero Dark ThirtyIn ของรุ่น Zero Dark Thirtymovie เมื่อศุกร์ 11 มกราคม (และอาจจะเป็นแรงบันดาลใจจากเรื่องตลกของ ConanO'Brien) .Coke ศูนย์มีผู้ที่ชื่นชอบการเล่น usingdifferent ในคำ incorporateCoke ใน title.This ภาพยนตร์มีความคิดเห็นเกี่ยวกับ whatconsumers ต้องการที่จะเห็นโปรโมชั่น CokeZero อนาคต
การแปล กรุณารอสักครู่..
