OriginallyWhen ads are particularly

Originally
When ads are particularly creative or original, how do viewers respond? Radish et.al.(2003) compared viewing behavior,affective responses, and memory for “implicit” and “explicit” ads. The explicit ads featured text and images that were related to one another and to the product being advertised in a fairly straight forward manner while, in the implicit ads , these relationships were more creative and less direct. The implicit ads were viewed for longer than their explicit counterparts and, while mean fixation duration and saccade amplitude did not differ across ad types, the implicit ads received significantly more fixation than did the explicit ads. Subject also liked the implicit ads better than the explicit ones and rated them to be more interesting than their explicit counterparts. Overall, memory for the implicit and explicit ads was similar , but a detailed analysis suggested that there might have been a slight advantage for the implicit ads in some condition (see also Pieters et al.,1999b).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แต่เดิมเมื่อโฆษณาสร้างสรรค์โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หรือเดิม วิธีทำผู้ชมตอบสนอง หัวไชเท้า et.al (2003) ดูเปรียบเทียบกับลักษณะการทำงาน ผลการตอบสนอง และหน่วยความจำสำหรับโฆษณา "ชัดเจน" และ "นัย" โฆษณาชัดเจนแนะนำข้อความและภาพที่เกี่ยวข้องอื่น และผลิตภัณฑ์การโฆษณาในลักษณะค่อนข้างตรงไปข้างหน้าในขณะที่ ในโฆษณาโดยนัย ความสัมพันธ์เหล่านี้สร้างสรรค์มากขึ้น และน้อยโดยตรง โฆษณานัยเข้าชมสำหรับอีกต่อไป กว่าคู่ของพวกเขาชัดเจน และ ใน ขณะที่ระยะเวลาเฉลี่ยตรึง saccade คลื่นไม่ได้แตกต่างกันในชนิดโฆษณา โฆษณานัยรับตรึงมากกว่าโฆษณาชัดเจน เรื่องยังชอบโฆษณานัยดีกว่าคนที่ชัดเจน และได้คะแนนนั้นจะน่าสนใจกว่าคู่ของพวกเขาอย่างชัดเจน โดยรวม หน่วยความจำสำหรับโฆษณาที่ชัดเจน และโดยนัยก็คล้ายคลึงกัน แต่วิเคราะห์แนะนำว่า อาจมีประโยชน์เล็กน้อยสำหรับโฆษณานัยในบางเงื่อนไข (ดู Pieters et al. 1999b)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แต่เดิม
เมื่อโฆษณาโดยเฉพาะอย่างยิ่งมีความคิดสร้างสรรค์หรือเดิมอย่างไรผู้ชมตอบสนองได้ หัวไชเท้า et.al. (2003) เมื่อเทียบกับพฤติกรรมการดูการตอบสนองอารมณ์และหน่วยความจำสำหรับ "นัย" และโฆษณา "อย่างชัดเจน" โฆษณาอย่างชัดเจนที่เข้าร่วมข้อความและภาพที่เกี่ยวข้องกับอีกคนหนึ่งและไปยังสินค้าที่โฆษณาในธรรมตรงไปข้างหน้าในขณะที่ลักษณะในโฆษณานัยความสัมพันธ์เหล่านี้ได้มากขึ้นความคิดสร้างสรรค์และน้อยโดยตรง โฆษณาส่อถูกมองได้นานกว่าอย่างชัดเจนของพวกเขาและในขณะที่ระยะเวลาการตรึงค่าเฉลี่ยและความกว้าง saccade ไม่แตกต่างกันทั่วประเภทโฆษณาโฆษณานัยได้รับการตรึงอย่างมีนัยสำคัญมากกว่าทำโฆษณาอย่างชัดเจน เรื่องยังชอบโฆษณาโดยปริยายดีกว่าคนอย่างชัดเจนและจัดอันดับพวกเขาจะน่าสนใจมากขึ้นกว่าคู่ของพวกเขาอย่างชัดเจน โดยรวม, หน่วยความจำสำหรับโฆษณานัยอย่างชัดเจนและเป็นที่คล้ายกัน แต่รายละเอียดการวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่าอาจจะมีข้อได้เปรียบเล็กน้อยสำหรับโฆษณาที่ส่อในสภาพบางส่วน (เห็น Pieters et al., 1999b)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แต่เดิมโดยเฉพาะเมื่อโฆษณาสร้างสรรค์ต้นฉบับหรืออย่างไร ผู้ชมตอบ หัวไชเท้า และคณะ . ( 2003 ) เทียบดู พฤติกรรม อารมณ์ การตอบสนอง และความทรงจำ " โดยนัย " และ " ชัดเจน " โฆษณาที่ชัดเจน โฆษณาแบบข้อความและภาพที่เกี่ยวข้องกับอีกคนหนึ่ง และสินค้าที่โฆษณาในลักษณะที่ค่อนข้างตรงไปข้างหน้าในขณะที่ในโฆษณาโดยปริยาย ความสัมพันธ์เหล่านี้ถูกสร้างสรรค์มากขึ้นและโดยตรงน้อยกว่า . โฆษณาโดยปริยาย ได้ดูนานกว่า counterparts ของพวกเขาและระยะเวลาที่ชัดเจน ขณะที่ ผลของการตรึงเฉลี่ยไม่แตกต่างกันตามชนิดของโฆษณา โฆษณาแยกได้รับการตรึงมากกว่าชัดเจนโฆษณายังชอบโฆษณาโดยปริยาย ดีกว่าคนที่ชัดเจนและจัดอันดับพวกเขาจะน่าสนใจมากขึ้นกว่า counterparts ที่ชัดเจนของพวกเขา โดยหน่วยความจำสำหรับโฆษณาที่แนบเนียนและชัดเจนก็คล้ายกัน แต่รายละเอียดการวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่าอาจมีข้อได้เปรียบเล็กน้อยสำหรับโฆษณาในบางเงื่อนไขโดยปริยาย ( เห็น pieters et al . , 1999b )