Perceptual Approach and Marketing Orientation
Although there are other models such as “Classical Economic (Traditional Approach)”, “Inventory-Theoretic”, “Trade-Off” in the literature (Tuna 1999), “Perceptual (Behavioral)” approach will be the main focus of this empirical study. The unit of analysis in “perceptual approach” is person, and variables related with the freight transportation selection are determined by the transport user’s subjective interpretation. Cunnigham (1982) has considered this situation as irrationality in the freight transport decision process. On the other hand, this approach treats freight transport as a product that is purchased like any other products and hence is more closely related to marketing than to economics (D'Este 1992). According to Burdg and Daley (1985), only behavioral approach, taking its roots from consumer buyer behavior and attitude-attribute theory, offers any comprehensive insight about the modal choice process. Needless to say the behavior of the export-import / traffic / logistics manager, within the “buying centre” of the company is of importance to perceptual researches.
วิธีการรับรู้และการวางแนวทางการตลาด
แม้ว่าจะมีรุ่นอื่น ๆ เช่น "(วิธีดั้งเดิม) คลาสสิกทางเศรษฐกิจ", "สินค้าคงคลังทฤษฎี", "การค้า" ในวรรณคดี (1999 ปลาทูน่า), "การรับรู้ (พฤติกรรม)" วิธีการจะเป็น จุดสนใจหลักของการศึกษาเชิงประจักษ์นี้ หน่วยของการวิเคราะห์ในวิธีการ "รับรู้" คือบุคคล,และตัวแปรที่เกี่ยวข้องกับการเลือกขนส่งสินค้าจะถูกกำหนดโดยการตีความอัตนัยผู้ใช้การขนส่งของ cunnigham (1982) ได้พิจารณาสถานการณ์เช่นนี้เป็นเหตุผลในการขนส่งสินค้าการขนส่งการตัดสินใจในกระบวนการ บนมืออื่น ๆ ,วิธีการนี้ถือว่าการขนส่งสินค้าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ซื้อเช่นผลิตภัณฑ์อื่น ๆ และด้วยเหตุนี้มีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับการตลาดมากกว่าที่จะเศรษฐศาสตร์ (d'Este 1992) ตาม burdg และเลย์ (1985), วิธีการเฉพาะพฤติกรรมการรากของมันจากพฤติกรรมของผู้บริโภคและผู้ซื้อทฤษฎีทัศนคติแอตทริบิวต์นำเสนอข้อมูลเชิงลึกใด ๆ ที่ครอบคลุมเกี่ยวกับกระบวนการเลือกคำกริยาจำเป็นต้องพูดพฤติกรรมของผู้จัดการฝ่ายส่งออกและนำเข้าการจราจร / / จิสติกส์ภายใน "ศูนย์ซื้อ" ของ บริษัท คือความสำคัญของงานวิจัยการรับรู้
การแปล กรุณารอสักครู่..
![](//thimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)