vehicle or medium. In addition, a s

vehicle or medium. In addition, a schedule’s
objective function value takes into account
such variables as the probability that
the advertisement will be forgotten, the total
cost of the media schedule compared
with the advertiser’s budget, and the “media
option source effect”—that is, the relative
impact of exposure in a particular advertising
vehicle. (For example, an advertisement
for men’s clothes is likely to have more impact
in Gentlemen’s Quarterly than in True
Detective.) Many software programs are
available for media planners that help them
determine the most effective media combinations.
More recently, Zufryden (2000)
described the ZAPEM methodology, which
takes into account cumulative penetration
and repeat purchase patterns, and their impact
on various media schedules.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ยานพาหนะหรือสื่อ นอกจากนี้ ตารางเวลาของค่าฟังก์ชันวัตถุประสงค์พิจารณาตัวแปรดังกล่าวเป็นความเป็นไปได้ที่การโฆษณาจะถูกลืม รวมกำหนดการสื่อเปรียบเทียบต้นทุนด้วยงบประมาณการโฆษณา สื่อ"ตัวเลือกลักษณะพิเศษแหล่ง " — นั่นคือ ญาติผลกระทบของความเสี่ยงในการโฆษณาเฉพาะยานพาหนะ (ตัวอย่าง งานโฆษณาเสื้อผ้าผู้ชายมีแนวโน้มที่จะมีผลกระทบเพิ่มเติมในสุภาพบุรุษของรอบกว่าเป็นจริงนักสืบ) มีหลายโปรแกรมมีการวางแผนสื่อที่ช่วยให้พวกเขากำหนดชุดสื่อที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อเร็ว ๆ นี้ Zufryden (2000)อธิบายวิธีการ ZAPEM ซึ่งจะเข้าบัญชีสะสมเจาะและรูปแบบการซื้อซ้ำ และผลในกำหนดการจัดทำสื่อต่าง ๆ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ยานพาหนะหรือขนาดกลาง นอกจากนี้กำหนดการของค่าฟังก์ชันวัตถุประสงค์คำนึงถึงตัวแปรเช่นความน่าจะเป็นที่โฆษณาจะถูกลืมที่รวมค่าใช้จ่ายในช่วงเวลาที่สื่อเมื่อเทียบกับงบประมาณของผู้โฆษณาและ"สื่อแหล่งที่มาของตัวเลือกผล" นั่นคือญาติ ผลกระทบของการเปิดรับในการโฆษณาโดยเฉพาะอย่างยิ่งรถ (ตัวอย่างเช่นโฆษณาสำหรับเสื้อผ้าผู้ชายมีแนวโน้มที่จะมีผลกระทบมากขึ้นในไตรมาสสุภาพบุรุษกว่าในทรูนักสืบ.) โปรแกรมจำนวนมากที่สามารถใช้ได้สำหรับการวางแผนสื่อที่ช่วยให้พวกเขาตรวจสอบที่มีประสิทธิภาพสูงสุดรวมกันสื่อ. เมื่อเร็ว ๆ นี้ Zufryden (2000) อธิบาย วิธีการ ZAPEM ซึ่งคำนึงถึงการเจาะสะสมและรูปแบบการซื้อซ้ำและผลกระทบของพวกเขาเกี่ยวกับตารางสื่อต่างๆ