1. Case Study : Cartier + SHANG XIA

1. Case Study : Cartier + SHANG XIA I. The Brand identity of Cartier 1. Product 2. Signs and symbols 3. Brand culture 4. Brand personality 5. Brand as a person 6. Brand as an organization 7. Ethic 8. Self image 9. Brand relationship 10. Brand consumers (mapping) 11. Core brand identity II. SHANG XIA on the European market 1. Product and offer strategy 2. Sales strategy 3. Production and organization strategy 4. Cross canal communication strategy 5. Internal Organization
2. The Brand identity of Cartier
3. 1.Product 1. Product The art of being Unique
4. 2. Signs and symbols A Story of Style and Heritage!
5. 3. Brand culture & History Important date of Cartier 1847 : Louis-François Cartier took over his teacher's jewellery worshop 1856 : Princess Mathilde, niece of Napoleon III, made her first purchase from Cartier 1888 : The first jewellery bracelet-watch for ladies was created 1899 : Cartier opened its shop at 13, Road of paix in Paris 1900 : Aristocrats bought neoclassical jewellery with platinum and diamond 1982 : Cartier launched the series "new jewllery" with the gold and gem
6. 4. Brand Personality - Elegance and Perfection Cartier has perfectly captured the very personality of the Cartier luxury brand. - Since the brand is known for its outstanding craftsmanship, it is considered to be a master led by perfection as its mantra in producing, creating and designing the most impeccable. - Its classic and traditional design is timeless which defined for itself a very specific niche market of elite loyalists.
7. 5. Brand as a Person -“Luxury brand” connotes a certain feel of exclusivity -Small and Niche-type of population -Heavily on authentic and famous luxury brands to further enhance their image and position in the society -Global Positioning : Legacy, Elegance, Fine craftsmanship, Consumer Loyalty Print, mail, television digital, mobile and live event marketing helped to keep the brand front and center of its target audience.
8. 6. Brand as an organization -200 retail stores in more than 125 countries with five flagship stores world- wide: Paris - 13, Rue de la Paix London - 175-177 New Bond Street New York - 653 Fifth Avenue Tokyo - Minami Aoyama Shanghai - Bund 18, 1st East ZhongShan Road
9. 7. Ethic Cartier is committed to continuously improve its ethical, social and environmental performance, the aim to achieve full conformance with the terms of its responsibility policy. -LED technology to reduce energy consumption -On paper sourced from responsibly managed forests
10. 8. Self image •Founding spirit •Unique skill and style •Panther •Fantastical creatures •Pioneer in modern watchmakin
11. 9. Brand Relationship Cartier is well known for its Jewelleries and wrist watches. Cartier has a long history of Sales to royalty and celebrities Trust of customers
12. 10. Brand consumers • the top-end spectrum of wealth and social economic status Cartier's target market are loyalists, who may be trendsetters in other luxurious items that they buy, but when it comes to Cartier, remains loyal and is not affected by any new trends in the market.
13. 11. Core brand identity Permanence : - Jeweler to Kings - Elegant, luxurious Difference : recreating the traditions of the past in the present with constant spirit of challenge and exploration, without being satisfied with long traditions and reputation
14. THANK YOU28/03/2014
15. SHANG XIA on the European market
16. Product and offer strategy 1. Limited edition product Every year, our products have several series. We limit the quantity of products 2.Customized product For this part, we can accept some order with some special demand. Certainly, the price is much higher than the other products
17. Sales strategy Targeting : consumers who look for different types of luxury brand combined with specific element or cultural Price : high price unlike other ‘made in china’ product, but cheaper than other luxury brand Boutique: bold placing in grand luxury brand’s street with huge capital
18. Communication strategy based on contemporary design
19. Suggestion Strategy Communication
20. 28/03/2014

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

1. กรณีศึกษา: คาร์เทียร์ + ซางเซี่ยฉัน เอกลักษณ์ตราสินค้าของคาร์เทียร์ 1 ผลิตภัณฑ์ 2 เครื่องหมายและสัญลักษณ์ 3 แบรนด์วัฒนธรรม 4 บุคลิกภาพตราสินค้า 5 แบรนด์เป็นคน 6 แบรนด์เป็นองค์กร 7 จริยธรรม 8 ตัวภาพ 9 แบรนด์ความสัมพันธ์ 10 แบรนด์ผู้บริโภค (แมป) 11 หลักเอกลักษณ์ตราสินค้า II เซี่ยซางในตลาดยุโรป 1 ผลิตภัณฑ์และข้อเสนอกลยุทธ์ 2 ขายกลยุทธ์ 3 ผลิตและองค์กรกลยุทธ์ 4 ข้ามกลยุทธ์สื่อสารคลอง 5 ภายในองค์กร2.เอกลักษณ์ตราสินค้าของ3. 1.ผลิตภัณฑ์ 1 ผลิตภัณฑ์ศิลปะของการเป็นยูนีค4. 2 เครื่องหมายและสัญลักษณ์เรื่องราวลักษณะ A และมรดก5. 3 ห้องวัฒนธรรมและวันสำคัญประวัติศาสตร์ของคาร์เทียร์ 1847: Louis François คาร์เทียร์เอาผ่าน worshop อัญมณีของครู 1856: ทำหญิง Mathilde หลานสาวของนโปเลียน III ก่อน ซื้อจากคาร์เทียร์ 1888: แรกเครื่องประดับสร้อยข้อมือนาฬิกาสำหรับสุภาพสตรีสร้างย่าน: คาร์เทียร์เปิดร้านขายของที่ 13 ถนนเปในปารีส 1900: Aristocrats ซื้ออัญมณีฟื้นฟูคลาสสิกกับแพลทินัมและเพชร 1982 : คาร์เทียร์เปิดตัวชุด "jewllery ใหม่" ด้วยทองและอัญมณี6. 4 แบรนด์บุคลิกภาพ - ความสง่างามและสมบูรณ์แบบคาร์เทียร์ได้สมบูรณ์จับบุคลิกภาพของแบรนด์คาร์เทียร์หรูมาก -เนื่องจากแบรนด์เป็นที่รู้จักกันในฝีมือที่โดดเด่น จะถือว่าเป็น ต้นแบบนำ โดยสมบูรณ์เป็นตราของในการผลิต การสร้าง และการออกแบบสมบูรณ์แบบที่สุด -การออกแบบคลาสสิก และแบบดั้งเดิมคือเวลาที่กำหนดไว้สำหรับตัวเองเป็นตลาดเฉพาะเจาะจงมากของ loyalists ยอด7. 5 แบรนด์เป็นคน- "แบรนด์หรู" connotes รู้สึกบ้าน-ขนาดเล็กและชนิดเฉพาะของประชากร-หนักบนหรูหราที่แท้จริง และมีชื่อเสียง แบรนด์ทั้งเพิ่มรูปภาพและตำแหน่งในสังคมของพวกเขา-ตำแหน่งทั่วโลก: มรดก สง่างาม ชื่อเสียง ผู้บริโภคสมาชิกพิมพ์ จดหมาย ทีวีดิจิตอล โทรศัพท์มือถือ และอาศัยกิจกรรมการตลาดช่วยให้หน้าของแบรนด์และศูนย์กลางของกลุ่มเป้าหมาย8. 6 แบรนด์เป็นการองค์กร-200 ร้านค้าปลีกในกว่า 125 ประเทศกับร้านเรือธงห้าโลก: ปารีส - 13, Rue เดอลาเปซ์ลอนดอน - 175-177 พันธบัตรใหม่ถนนนิวยอร์ก - 653 ฟิฟท์อเวนิวโตเกียว - มินามิ Aoyama เซี่ยงไฮ้ - เซี่ยงไฮ้ 18 ถนนจงซานตะวันออก 19. 7 คาร์เทียร์จริยธรรมมุ่งมั่นที่จะพัฒนาจริยธรรม สังคม และสิ่งแวดล้อมประสิทธิภาพการทำงาน จุดมุ่งหมายเพื่อให้บรรลุความสอดคล้องกันทั้งหมดตามเงื่อนไขของนโยบายความรับผิดชอบได้ -LED เทคโนโลยีเพื่อลดการใช้พลังงาน-บนกระดาษที่มาจากป่าไม้ที่รับผิดชอบจัดการ10. 8 ตนเองภาพ •Founding วิญญาณ •Unique ทักษะและลักษณะ •Panther •Fantastical สัตว์ •Pioneer ใน watchmakin ทันสมัย11. 9 คาร์เทียร์สัมพันธ์แบรนด์เป็นที่รู้จักกันดีสำหรับของ Jewelleries และนาฬิกาข้อมือ คาร์เทียร์ได้ขายรอยัลตี้และคนดังไว้วางใจจากลูกค้า12. 10 •ผู้บริโภคแบรนด์สเปกตรัมปลายบนของสมบัติและสถานะทางเศรษฐกิจสังคมตลาดเป้าหมายของคาร์เทียร์ loyalists ที่อาจเป็น trendsetters ในสินค้าหรูหราอื่น ๆ ที่พวกเขาซื้อ แต่ เมื่อมันมาถึงคาร์เทียร์ ยังคงซื่อสัตย์ และไม่ได้รับผลกระทบจากแนวโน้มการตลาดใหม่13. 11 เอกลักษณ์ตราสินค้า Permanence หลัก: -อัญมณีเพื่อพระมหากษัตริย์ - สวยงาม หรูหราแตกต่าง: สร้างประเพณีของอดีตในปัจจุบันกับจิตวิญญาณคงที่ของความท้าทายและการสำรวจ โดยไม่มีการพอใจกับประเพณีที่ยาวนานและชื่อเสียง14. ขอบคุณ YOU28 03/201415. ซางเซี่ยในตลาดยุโรป16. ผลิตภัณฑ์และข้อเสนอกลยุทธ์ 1 รุ่นจำกัดผลิตภัณฑ์ทุกปี ผลิตภัณฑ์ของเรามีหลายชุด เราจำกัดปริมาณของผลิตภัณฑ์ 2.ปรับแต่งผลิตภัณฑ์ในส่วนนี้ เราสามารถยอมรับสั่งบางบางที่ความต้องการพิเศษ แน่นอน ราคาจะสูงกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ17. ขายกลยุทธ์ Targeting: ผู้บริโภคที่มองหาแบรนด์หรูชนิดต่าง ๆ รวมกับองค์ประกอบเฉพาะหรือวัฒนธรรมราคา: ราคาสูงซึ่งแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่น 'ทำในจีน' แต่ถูกกว่าที่อื่น ๆ แบรนด์หรูบูติค: ทำตัวหนาในแบรนด์หรูแกรนด์ของถนน ด้วยทุนขนาดใหญ่18. สื่อสารกลยุทธ์ตามสมัย19. ข้อเสนอแนะกลยุทธ์การสื่อสาร20. 28/03/2014

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

1. กรณีศึกษา: คาร์เทีย + SHANG XIA I. เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคาร์เทีย 1. สินค้า 2. สัญญาณและสัญลักษณ์วัฒนธรรมแบรนด์ 3. 4. ยี่ห้อบุคลิกภาพยี่ห้อ 5. เป็นแบรนด์ 6. บุคคลและเป็นองค์กร 7. จริยธรรม 8. ตนเอง ภาพ 9. ความสัมพันธ์ยี่ห้อ 10. ผู้บริโภคยี่ห้อ (แผนที่) 11. แกนเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สอง SHANG XIA ในกลยุทธ์การตลาด 1. สินค้าและนำเสนอกลยุทธ์ยุโรป 2. ยอดขาย 3. การผลิตและกลยุทธ์ขององค์กร 4. กลยุทธ์การสื่อสารข้ามคลอง 5. องค์การภายใน
2 เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคาร์เทีย
3 1.Product 1. สินค้าศิลปะของการเป็นที่ไม่ซ้ำกัน
4 2. สัญญาณและสัญลักษณ์เรื่องของสไตล์และมรดก!
5 วัฒนธรรมแบรนด์ 3. และประวัติความเป็นมาวันที่สำคัญของคาร์เทีย 1847: หลุยส์ซัวคาร์เทียเข้ามาของครูเครื่องประดับ worshop 1856: เจ้าหญิงแมธิลด์หลานสาวของนโปเลียนที่สามทำให้การซื้อครั้งแรกของเธอจากคาร์เทีย 1888: เครื่องประดับสร้อยข้อมือแรกนาฬิกาสำหรับสุภาพสตรีที่ถูกสร้างขึ้น 1899: คาร์เทียเปิดร้านที่ 13 ถนน Paix ในปารีส 1900: ขุนนางซื้อเครื่องประดับนีโอคลาสสิด้วยทองคำขาวและเพชร 1982: คาร์เทียเปิดตัวชุด "jewllery ใหม่" ด้วยทองและอัญมณีที่
6 4. ยี่ห้อบุคลิกภาพ - ความสง่างามและความสมบูรณ์แบบคาร์เทียมีการจับภาพได้อย่างสมบูรณ์แบบบุคลิกของแบรนด์หรูคาร์เทีย - ตั้งแต่แบรนด์เป็นที่รู้จักกันสำหรับงานฝีมือที่โดดเด่นของมันก็จะถือเป็นหลักนำโดยความสมบูรณ์แบบเป็นมนต์ของตนในการผลิต, การสร้างและการออกแบบที่สมบูรณ์แบบมากที่สุด - การออกแบบที่คลาสสิกและแบบดั้งเดิมของมันคือไม่มีเวลาที่กำหนดไว้สำหรับตัวเองในตลาดเฉพาะที่เฉพาะเจาะจงมากของเซฟยอด
7 ยี่ห้อ 5. เป็นคนที่ - "แบรนด์หรู" ความหมายความรู้สึกบางอย่างของความพิเศษเล็กซอกและประเภทของประชากร -Heavily ที่แท้จริงและมีชื่อเสียงแบรนด์หรูเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์และตำแหน่งของพวกเขาในสังคม Global-ตำแหน่ง: มรดก, Elegance ปรับฝีมือ, ความภักดีของผู้บริโภคพิมพ์จดหมาย, โทรทัศน์ดิจิตอลมือถือและการถ่ายทอดสดกิจกรรมการตลาดจะช่วยให้หน้าของแบรนด์และเป็นศูนย์กลางของกลุ่มเป้าหมายที่
8 ยี่ห้อ 6. ​​เป็นองค์กร -200 ร้านค้าปลีกในกว่า 125 ประเทศที่มีห้าร้านค้าเรือธงโลกกว้าง: ปารีส - 13, Rue de la Paix ลอนดอน - ใหม่ 175-177 ถนนบอนด์นิวยอร์ก - 653 Fifth Avenue โตเกียว - มินามิอาโอยามะเซี่ยงไฮ้ - The Bund ที่ 18 วันที่ 1 ตะวันออก Zhongshan Road
9 7. จริยธรรมคาร์เทียมีความมุ่งมั่นที่จะปรับปรุงจริยธรรมผลการดำเนินงานด้านสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างต่อเนื่องมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้เกิดความสอดคล้องเต็มไปด้วยแง่ของนโยบายความรับผิดชอบของตน เทคโนโลยี -LED เพื่อลดการใช้พลังงาน -On กระดาษที่มาจากป่าที่มีการจัดการความรับผิดชอบ
10 8. ภาพตัวเอง•การสร้างจิตวิญญาณ•ทักษะที่ไม่ซ้ำกันและมีสไตล์• Panther •สัตว์ประหลาด•ไพโอเนียร์ในปัจจุบัน watchmakin
11 9. ความสัมพันธ์ยี่ห้อคาร์เทียเป็นที่รู้จักกันดีสำหรับ Jewelleries และนาฬิกาข้อมือของตน คาร์เทียมีประวัติศาสตร์อันยาวนานของการขายลิขสิทธิ์และดาราไว้วางใจจากลูกค้า
12 10. ผู้บริโภคยี่ห้อ•คลื่นความถี่ปลายบนสุดของความมั่งคั่งและสถานะทางเศรษฐกิจสังคมตลาดเป้าหมายของคาร์เทียเป็นเซฟที่อาจจะเป็นเทรนด์ในรายการหรูหราอื่น ๆ ที่พวกเขาซื้อ แต่เมื่อมันมาถึงคาร์เทียยังคงซื่อสัตย์และไม่ได้รับผลกระทบจากใหม่ ๆ แนวโน้มในตลาด
13 11. แกนเอกลักษณ์ของแบรนด์ความคงทน - อัญมณีเพื่อ Kings - สง่างามหรูหราความแตกต่าง: สร้างประเพณีของอดีตที่ผ่านมาในปัจจุบันด้วยจิตวิญญาณของความท้าทายอย่างต่อเนื่องและการสำรวจโดยไม่ต้องพอใจกับประเพณีที่ยาวนานและชื่อเสียง
14 ขอบคุณ YOU28 / 03/2014
15 SHANG XIA ในตลาดยุโรป
16 ผลิตภัณฑ์และข้อเสนอกลยุทธ์ 1. ผลิตภัณฑ์รุ่น จำกัด ทุกปีผลิตภัณฑ์ของเรามีหลายชุด เรา จำกัด ปริมาณของผลิตภัณฑ์ 2.Customized ผลิตภัณฑ์สำหรับส่วนนี้เราสามารถยอมรับคำสั่งกับบางความต้องการพิเศษบางอย่าง แน่นอนว่าเป็นราคาที่สูงกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ
17 การกำหนดเป้าหมายกลยุทธ์การขาย: ผู้บริโภคที่มองหาชนิดที่แตกต่างกันของแบรนด์หรูรวมกับองค์ประกอบที่เฉพาะเจาะจงหรือราคาทางวัฒนธรรม: ราคาสูงแตกต่างจากคนอื่น ๆ ทำในจีน 'ผลิตภัณฑ์ แต่ถูกกว่าที่อื่นบูติคแบรนด์หรู: การวางตัวหนาในถนนแบรนด์หรูแกรนด์ที่มีเงินทุนมาก
18 กลยุทธ์การสื่อสารขึ้นอยู่กับการออกแบบร่วมสมัย
19 ข้อเสนอแนะกลยุทธ์การสื่อสาร
20 28/03/2014

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

1 . กรณีศึกษา : Cartier Shang Xia . เอกลักษณ์ของตราสินค้าของ Cartier 1 ผลิตภัณฑ์ 2 . ป้ายและสัญลักษณ์ 3 วัฒนธรรมแบรนด์ 4 บุคลิกภาพตราสินค้า 5 แบรนด์เป็นคนที่ 6 แบรนด์องค์กร 7 จริยธรรม 8 รูปภาพตนเอง 9 . แบรนด์ความสัมพันธ์ 10 ผู้บริโภคแบรนด์ ( แผนที่ ) 11 . เอกลักษณ์ของแบรนด์หลัก 2 Shang Xia ในตลาดยุโรป 1 ผลิตภัณฑ์และเสนอกลยุทธ์ 2 กลยุทธ์การขาย 3 .การผลิตและกลยุทธ์องค์กร 4 . กลยุทธ์การสื่อสารข้ามคลอง 5
ภายในองค์กร 2 . เอกลักษณ์ของตราสินค้าของ Cartier
3 1 . ผลิตภัณฑ์ 1 . ผลิตภัณฑ์ศิลปะของการเป็นเอกลักษณ์
4 2 . ป้ายสัญลักษณ์ในเรื่องของสไตล์และมรดก !
5 3 . วัฒนธรรมแบรนด์&ประวัติศาสตร์สำคัญวันที่ Cartier 1847 : หลุยส์ ฟรองซัวส์ คาร์เทียเอามากกว่าครูของเขาเครื่องประดับผืนป่า 1856 : เจ้าหญิงมาทิลด์หลานของจักรพรรดินโปเลียนที่ 3 ได้ซื้อครั้งแรกของเธอจาก Cartier 2431 : แรกเครื่องประดับนาฬิกาสร้อยข้อมือสุภาพสตรีสร้าง 1899 : Cartier เปิดร้านที่ 13 ถนน เปอีในปารีส : ขุนนางซื้อเครื่องประดับต่างๆด้วยแพลทินัมและเพชร 1982 : คาร์เทียร์ เปิดตัวชุดใหม่ " jewllery " ด้วยทองและอัญมณี
6 4 .บุคลิกภาพสง่างามและสมบูรณ์แบบ มีแบรนด์ Cartier กริบจับบุคลิกของ Cartier หรูแบรนด์ - เนื่องจากแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักสำหรับฝีมือที่โดดเด่นของมัน ถือเป็นต้นแบบที่นำโดยสมบูรณ์เป็นมนต์ในการผลิต , การสร้างและการออกแบบที่ไร้ที่ติที่สุด- การออกแบบที่คลาสสิกและแบบดั้งเดิมของเวลาที่กำหนดสำหรับตัวเองเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มที่เฉพาะเจาะจงของ loyalists Elite .
7 5 . แบรนด์เป็นคน " แบรนด์หรู " connotes บางรู้สึกของความพิเศษ - ขนาดเล็กและเฉพาะประเภทของประชากรมากจริงและมีชื่อเสียงแบรนด์หรูเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์และตำแหน่งของตนในสังคมโลกตำแหน่ง : มรดก , สง่างาม ,ฝีมือดี ผู้บริโภคภักดี , พิมพ์จดหมาย , โทรทัศน์ดิจิตอล , มือถือและการตลาดช่วยให้แบรนด์ที่ด้านหน้าและศูนย์ของผู้ชมเป้าหมายของ .
8 6 . แบรนด์องค์กร - 200 ร้านค้าปลีกในกว่า 125 ประเทศที่มีห้าร้านค้าเรือธงทั่วโลก : ปารีส - 13รูเดอลาเปอี ลอนดอน - 175-177 พันธบัตรใหม่ที่ถนนฟิฟท์ อเวนิว นิวยอร์ก - 653 - มินามิอาโอยามะโตเกียวเซี่ยงไฮ้ Bund East Zhongshan ถนน 18 1
9 7 . มุ่งมั่นที่จะปรับปรุงอย่างต่อเนื่องใน Cartier ของจริยธรรมในการปฏิบัติทางสังคมและสิ่งแวดล้อม เป้าหมายเพื่อให้สอดคล้องกับเงื่อนไขของการเต็มรูปแบบของนโยบายที่รับผิดชอบ- LED เทคโนโลยีเพื่อลดการใช้พลังงานบนกระดาษที่มาจากการจัดการป่าไม้อย่าง
10 8 . ภาพวิญญาณตนเอง - ก่อตั้ง - ทักษะเฉพาะและลักษณะ - เสือดำ - สิ่งมีชีวิตประหลาด - ผู้บุกเบิกในสมัยใหม่ watchmakin
11 9 . ความสัมพันธ์ของแบรนด์ Cartier เป็นที่รู้จักกันดีของเครื่องประดับข้อมือนาฬิกา Cartier มีประวัติศาสตร์อันยาวนานของการขายค่าภาคหลวงและคนดัง ความไว้วางใจของลูกค้า
12 10 .