Purpose– The purpose of this paper

Purpose
– The purpose of this paper is to examine attitudinal and behavioral shopping patterns related to hypermarket shopping in an Asian market, which has undergone a revolutionary transition from traditional to modern trade food retailing in the past decade. The first class includes shopping enjoyment, risk aversion, price signaling, innovativeness, trust and future purchase intentions. The second group of behavioral shopping patterns includes advocacy, time, and money spent shopping.

Design/methodology/approach
– A sample of 244 shoppers was interviewed across Bangkok using a structured questionnaire through face‐to‐face personal interviews.

Findings
– The study finds that grocery shoppers tend to be more risk averse when time pressured, but less risk averse if they are innovative. Bangkok Thais score high on innovativeness and shopping enjoyment and are more frequent patrons of hypermarkets than other grocery store formats. While a particular aspect of hypermarket grocery shopping behavior is found to relate to advocacy and future loyalty intentions, it does not contribute to enhanced store trust.

Research limitations/implications
– While Thailand is part of Southeast Asia, not all countries share the same cultures or consumer behavior. Similarly, as Bangkok is a mega city, it cannot be said to represent rural parts of the country.

Practical implications
– As the majority of modern retailers are owned and managed by western countries, the format is relatively new in most Asian markets. Their growth has not evolved naturally and may result in cross‐cultural consumer behavior conflicts, thus findings help extant or new retailers better understand consumer behavior. Because of high risk aversion, private label brands may require that stores develop greater trust among consumers, perhaps through sampling or building awareness of the concept behind private label. Thai hypermarket shoppers appear driven more by convenience than by time pressure. Because they tend to shop in groups and enjoy this experience, retailers may want to consider more of the experiential or social aspects involved in shopping, rather than purely functional offerings.

Originality/value
– By applying predominantly western theories to a developing Asian market, their generalizability can be tested.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์-วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้คือการ ตรวจสอบ attitudinal และรูปแบบพฤติกรรมการซื้อที่เกี่ยวข้องกับบริษัทฯ ที่ช้อปปิ้งในตลาดเอเชีย ซึ่งมีเปลี่ยนแปลงปฏิวัติจากแบบการค้าปลีกอาหารค้าปลีกสมัยใหม่ในทศวรรษ ชั้นแรกมีกายช้อปปิ้ง aversion เสี่ยง ราคาตามปกติ innovativeness ความน่าเชื่อถือ และความตั้งใจซื้อในอนาคต รูปแบบพฤติกรรมการซื้อสินค้ากลุ่มที่สองมีหลุย เวลา และฟ้าช้อปปิ้งออกแบบ/วิธีการ/แนวทาง-ตัวอย่างของ 244 ถูกสัมภาษณ์ผ่านโดยใช้แบบสอบถามโครงสร้างผ่านการสัมภาษณ์ส่วนบุคคล face‐to‐face กรุงเทพมหานครพบ-การศึกษาพบว่า นักช็อปร้านขายของชำมักจะ averse เมื่อกดดันเวลาความเสี่ยงเพิ่มมากขึ้น แต่ความเสี่ยงน้อยกว่า averse เป็นนวัตกรรม คนไทยกรุงเทพคะแนนสูง innovativeness และช้อปปิ้งเพลิดเพลิน และมีลูกค้าบ่อยกว่าของมาร์ทกว่าอื่น ๆ รูปแบบร้านค้า ในขณะที่พบลักษณะเฉพาะของบริษัทฯ ร้านค้าลักษณะการทำงานที่เกี่ยวข้องกับหลุยและความตั้งใจของสมาชิกในอนาคต มันไม่ช่วยให้เก็บเพิ่มความน่าเชื่อถือข้อจำกัดของงานวิจัย/ผลกระทบ-ในขณะที่ประเทศไทยเป็นส่วนหนึ่งของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประเทศไม่ร่วมวัฒนธรรมเดียวกันหรือพฤติกรรมผู้บริโภค ในทำนองเดียวกัน กรุงเทพมหานครเป็น เมืองร็อค มันไม่สามารถจะกล่าวถึงส่วนชนบทของประเทศผลการปฏิบัติ– เป็นส่วนใหญ่ของร้านค้าปลีกสมัยใหม่เป็นเจ้าของ และจัดการ โดยประเทศตะวันตก รูปแบบได้ค่อนข้างใหม่ในตลาดเอเชียที่สุด การเจริญเติบโตได้ไม่พัฒนาตามธรรมชาติ และอาจทำให้เกิดความขัดแย้งพฤติกรรมผู้บริโภค cross‐cultural จึงพบช่วยยัง ขึ้นใหม่ค้าปลีกเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค เนื่องจาก มีความเสี่ยงสูง aversion ป้ายชื่อส่วนตัวยี่ห้ออาจต้องที่ร้านพัฒนาความน่าเชื่อถือมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภค ทีผ่านการสุ่มตัวอย่าง หรือสร้างการรับรู้แนวความคิดเบื้องหลังป้ายชื่อส่วนตัว นักช็อปไทยบริษัทฯ ปรากฏซึ่งมาก ด้วยความสะดวกสบายกว่า โดยความกดดันเวลา เพราะพวกเขามักจะในกลุ่ม และเพลิดเพลินไปกับประสบการณ์นี้ ร้านค้าปลีกอาจต้องพิจารณาเพิ่มเติมในด้านสังคม หรือผ่านเกี่ยวข้องกับการเสนอซื้อ แทนที่ทำงานเพียงอย่างเดียวความคิดริเริ่ม/ค่า- โดยใช้ทฤษฎีตะวันตกเป็นตลาดเอเชียพัฒนา generalizability ความสามารถทดสอบ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์
- วัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้คือการตรวจสอบรูปแบบการช้อปปิ้งเจตคติและพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการช้อปปิ้งที่ห้างสรรพสินค้าในตลาดเอเชียซึ่งมีระดับการเปลี่ยนแปลงการปฏิวัติจากแบบดั้งเดิมในการค้าปลีกอาหารค้าปลีกสมัยใหม่ในทศวรรษที่ผ่านมา ชั้นแรกรวมถึงความเพลิดเพลินในการช้อปปิ้งรังเกียจความเสี่ยง, การส่งสัญญาณราคานวัตกรรมความไว้วางใจและความตั้งใจซื้อในอนาคต กลุ่มที่สองของการช้อปปิ้งรูปแบบพฤติกรรมการสนับสนุนรวมถึงเวลาและเงินที่ใช้ช้อปปิ้ง. การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง- ตัวอย่างของนักช้อป 244 ได้ให้สัมภาษณ์ทั่วกรุงเทพฯโดยใช้แบบสอบถามผ่านใบหน้าเพื่อใบหน้าสัมภาษณ์เป็นการส่วนตัว. ผลการวิจัย- การศึกษาพบว่า ที่ผู้ซื้อร้านขายของชำมีแนวโน้มที่จะมีความเสี่ยงมากขึ้นรังเกียจเมื่อเวลากดดัน แต่ความเสี่ยงน้อยกว่าถ้าพวกเขารังเกียจที่มีนวัตกรรม กทม. คนไทยได้คะแนนสูงในนวัตกรรมและความเพลิดเพลินช้อปปิ้งและเป็นลูกค้าบ่อยมากขึ้นของไฮเปอร์มาร์เก็ตกว่ารูปแบบอื่น ๆ ที่ร้านขายของชำ ในขณะที่ลักษณะเฉพาะของพฤติกรรมการช้อปปิ้งร้านขายของชำไฮเปอร์มาร์เก็ตพบว่าเกี่ยวข้องกับการสนับสนุนและความตั้งใจความจงรักภักดีในอนาคตก็ไม่ได้นำไปสู่ความไว้วางใจการจัดเก็บที่เพิ่มขึ้น. ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ- ในขณะที่ประเทศไทยเป็นส่วนหนึ่งของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้ทุกประเทศร่วมกันวัฒนธรรมเดียวกันหรือ พฤติกรรมผู้บริโภค ในทำนองเดียวกันตามที่กทม. เป็นเมืองที่มีขนาดใหญ่ก็ไม่สามารถกล่าวว่าจะเป็นตัวแทนของชิ้นส่วนในชนบทของประเทศ. ผลกระทบการปฏิบัติ- ตามเสียงส่วนใหญ่ของร้านค้าปลีกที่ทันสมัยเป็นเจ้าของและบริหารจัดการโดยประเทศตะวันตก, รูปแบบเป็นที่ค่อนข้างใหม่มากที่สุดในตลาดเอเชีย การเจริญเติบโตของพวกเขายังไม่ได้พัฒนาตามธรรมชาติและอาจส่งผลให้ข้ามวัฒนธรรมความขัดแย้งพฤติกรรมของผู้บริโภคดังนั้นผลการวิจัยช่วยให้ร้านค้าปลีกที่ยังหลงเหลืออยู่หรือใหม่ทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภค เพราะความเกลียดชังความเสี่ยงสูงแบรนด์ฉลากเอกชนอาจจำเป็นต้องให้ร้านค้าพัฒนาความไว้วางใจมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภคอาจจะผ่านการสุ่มตัวอย่างหรือสร้างความตระหนักของแนวคิดที่อยู่เบื้องหลังฉลากส่วนตัว นักช้อปไฮเปอร์มาร์เก็ตไทยปรากฏขับเคลื่อนมากขึ้นโดยความสะดวกสบายกว่าด้วยแรงดันเวลา เพราะพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าในกลุ่มและเพลิดเพลินไปกับประสบการณ์นี้ผู้ค้าปลีกอาจต้องการที่จะต้องพิจารณาเพิ่มเติมในด้านประสบการณ์หรือสังคมมีส่วนร่วมในการช้อปปิ้งมากกว่าการนำเสนอการทำงานอย่างหมดจด. ริเริ่ม / ค่า- โดยส่วนใหญ่ใช้ทฤษฎีตะวันตกพัฒนาตลาดเอเชียของพวกเขา generalizability สามารถทดสอบได้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

จุดประสงค์
) การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการช้อปปิ้งรูปแบบห้างสรรพสินค้าช้อปปิ้งในตลาดเอเชีย ซึ่งได้รับการเปลี่ยนจากแบบดั้งเดิมอาหารค้าปลีกโมเดิร์นเทรดในทศวรรษที่ผ่านมา คลาสแรกรวมถึงช้อปปิ้งความบันเทิงรังเกียจความเสี่ยงราคา , สัญญาณ , นวัตกรรม , ความน่าเชื่อถือ และความตั้งใจซื้อสินค้าในอนาคตกลุ่มที่สองของการช้อปปิ้งรูปแบบพฤติกรรม รวมถึงผู้สนับสนุน เวลา และเงินที่ใช้ซื้อ

ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง
–ตัวอย่าง 244 ผู้ซื้อให้สัมภาษณ์ข้ามเขตข้อมูลผ่านใบหน้า‐เพื่อ‐หน้าสัมภาษณ์เป็นการส่วนตัว


) ผลการวิจัยพบว่าผู้ซื้อร้านขายของชำมีแนวโน้มที่จะเสี่ยงมากขึ้น ไม่ชอบใจเมื่อเวลากดดันแต่น้อยกว่าความเสี่ยงไม่ชอบใจถ้าพวกเขามีนวัตกรรม กรุงเทพไทยคะแนนสูงในนวัตกรรมและความบันเทิงช้อปปิ้งและเป็นผู้อุปถัมภ์บ่อยมากขึ้นกว่ารูปแบบของไฮเปอร์มาร์เก็ตร้านขายของชำอื่น ๆ ในขณะที่ด้านใดด้านหนึ่งของห้างสรรพสินค้าร้านขายของชำพฤติกรรมพบว่าเกี่ยวข้องกับผู้สนับสนุนและความตั้งใจของอนาคต มันไม่ได้ช่วยให้ปรับปรุง

เชื่อร้านข้อจำกัดของการวิจัย / ผลกระทบ
) ในขณะที่ประเทศไทยเป็นส่วนหนึ่งของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไม่ได้ทุกประเทศร่วมวัฒนธรรมเดียวกัน หรือพฤติกรรมของผู้บริโภค ในทำนองเดียวกัน เช่น กรุงเทพฯ เป็นเมืองใหญ่ มันไม่สามารถพูดได้ว่า เป็นตัวแทนของส่วนชนบทของประเทศ การปฏิบัติต่อ


( เป็นส่วนใหญ่ของร้านค้าปลีกสมัยใหม่เป็นเจ้าของและบริหารงานโดยประเทศตะวันตก รูปแบบค่อนข้างใหม่ในตลาดเอเชียมากที่สุดการเจริญเติบโตของพวกเขามีวิวัฒนาการตามธรรมชาติ และอาจส่งผล‐ข้ามวัฒนธรรมพฤติกรรมความขัดแย้ง ดังนั้นผลการวิจัยช่วยเท่าที่มีอยู่หรือร้านค้าปลีกใหม่ เข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภค เพราะรังเกียจความเสี่ยงสูง ส่วนป้ายยี่ห้ออาจต้องพัฒนามากขึ้น ร้านค้าที่ไว้วางใจของผู้บริโภคอาจผ่านการสุ่มตัวอย่างหรือสร้างความตระหนักของแนวคิดหลังฉลากเอกชนช้อปปิ้งห้างสรรพสินค้าไทยปรากฏแรงผลักดันมากขึ้นโดยสะดวกกว่า โดยความดันเวลา เพราะพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อในกลุ่มและสนุกกับประสบการณ์นี้ ร้านค้าปลีกอาจต้องการพิจารณามากกว่าของประสบการณ์หรือลักษณะทางสังคมที่เกี่ยวข้องกับการช้อปปิ้ง แทนที่จะบูชาหน้าที่หมดจด ใหม่เอี่ยมค่า


/ ) โดยประยุกต์ใช้ทฤษฎีเพื่อการพัฒนาเอเชียเด่นตะวันตกตลาด1 ของพวกเขาจะถูกทดสอบ