repeat purchase intention. When the

repeat purchase intention. When the level of perceived risk increases, the importance of
hedonic value as a predictor of repeat purchase intention also increases. The results confirm
our expectation that many online buyers have a sensation-seeking trait and so need to reach
and maintain a certain level of arousal.
Our results illustrate that product offerings, product information, convenience and monetary
savings are significant components of utilitarian value. Based on Johnson et al. (1987, p. 126),
weight comparisons were conducted. The results show that the weights of product offerings
and product information are not significantly different (t = 0.77).3 However, their weights are
significantly greater than those of convenience and monetary savings, making them the more
important benefits that generate utilitarian value. However, Szymanski & Hise (2000) indicate
that, on average, the perceptions of superior merchandising – wider assortments and richer
product information – were less significant in influencing online buyers’ satisfaction. A possible
explanation of this is that Szymanski and Hise’s measures of product offerings and product
information are intended to evaluate internet storefronts relative to traditional retail stores,
which are different from our measures that focus on online stores.
Our results also illustrate that the six hedonic motivations identified by Arnold & Reynolds
(2003) are significant components of hedonic value. This suggests that online shopping can
provide diverse sensational simulations. Again, the weight comparison (Johnson et al., 1987,
p. 126) shows that the weights of role and adventure are significantly greater than that of
gratification, which is the third highest, with t-values of 4.8 and 3.49, respectively (p < 0.01).
Our results indicate that role and adventure are the dominant hedonic benefits. Thus, a sense
of stimulation and escapism, the enjoyment felt when shopping for others, and finding the
perfect gift play more influential roles in shaping online repeat purchase intentions.
Finally, the two control variables, gender and internet experience, significantly affected
repeat purchase intention. Consistent with Forsythe & Shi (2003), our findings indicate that
female buyers have higher repeat purchase intentions than male buyers and that buyers with
more internet experience are more likely to engage in repeat purchasing than those who are
relatively inexperienced

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ทำซ้ำความตั้งใจซื้อ เมื่อระดับความเสี่ยงที่รับรู้เพิ่มขึ้น ความสำคัญของค่าทุ่มเทประเมินเป็น predictor ของซ้ำซื้อตั้งใจยังเพิ่มขึ้น ยืนยันผลการเราคาดว่า ผู้ซื้อออนไลน์จำนวนมากมีลักษณะต้องการความรู้สึก และดังนั้น ต้องเข้าถึงและรักษาระดับของอารมณ์แสดงให้เห็นถึงผลของเราที่เสนอผลิตภัณฑ์ ข้อมูลผลิตภัณฑ์ ความสะดวกสบาย และเงินออมเป็นส่วนประกอบที่สำคัญของประโยชน์ค่า คะแนนจากจอห์นสัน et al. (1987, p. 126),ได้ดำเนินการเปรียบเทียบน้ำหนัก ผลลัพธ์แสดงว่าน้ำหนักของผลิตภัณฑ์และข้อมูลของผลิตภัณฑ์ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ (t = 0.77) .3 อย่างไรก็ตาม มีน้ำหนักอย่างมีนัยสำคัญมากกว่าที่สะดวกและประหยัดเงิน ทำให้พวกเขามากขึ้นประโยชน์ที่สำคัญที่สร้างมูลค่าประโยชน์ อย่างไรก็ตาม Szymanski และ Hise (2000) ระบุที่ เฉลี่ย การรับรู้ของสินค้าที่เหนือกว่า – การจัดประเภทที่กว้างขึ้น และสมบูรณ์มากข้อมูลผลิตภัณฑ์ – มีความสำคัญน้อยในมีอิทธิพลต่อความพึงพอใจของผู้ซื้อออนไลน์ เป็นไปได้คำอธิบายนี้เป็นมาตรการที่ Szymanski และ Hise ของการเสนอผลิตภัณฑ์และสินค้าข้อมูลมีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินร้านค้าอินเทอร์เน็ตเมื่อเทียบกับร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมซึ่งจะแตกต่างจากมาตรการที่เน้นร้านค้าออนไลน์ของเราผลของเราแสดงว่า แรงจูงใจทุ่มเทประเมินหกโดยอาร์โนลด์และเรย์โนลด์ส(2003) เป็นส่วนประกอบสำคัญของทุ่มเทประเมินค่า นี้แสดงให้เห็นที่สามารถซื้อออนไลน์ให้จำลองความรู้สึกที่หลากหลาย อีกครั้ง การน้ำหนักเปรียบเทียบ (จอห์นสัน et al. 1987p. 126) แสดงว่า น้ำหนักของบทบาทและการผจญภัยเป็นอย่างมากที่มากกว่าบาง ซึ่งเป็นที่สามสูงสุด ค่า t 4.8 และ 3.49 ตามลำดับ (p < 0.01)ผลของเราระบุว่า บทบาทและผจญภัย ทุ่มเทประเมินประโยชน์โดดเด่น ดังนั้น ความรู้สึกกระตุ้นและหนี หย่อนรู้สึกเมื่อช้อปปิ้งสำหรับคนอื่น ๆ และค้นหาการขวัญมีบทบาทมีอิทธิพลมากขึ้นในการสร้างความตั้งใจซื้อซ้ำออนไลน์ในที่สุด ควบคุมตัวแปร ทั้งสองเพศและอินเทอร์เน็ตประสบการณ์ ได้รับผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญทำซ้ำความตั้งใจซื้อ สอดคล้องกับไร Forsythe & ชิ (2003), ผลการวิจัยของเราระบุว่าหญิงผู้ซื้อมีความตั้งใจซื้อซ้ำสูงกว่าชายผู้ซื้อและผู้ซื้อที่มีประสบการณ์เพิ่มเติมในอินเทอร์เน็ตมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในการซื้อซ้ำมากกว่าผู้ที่มีค่อนข้างมือใหม่

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ความตั้งใจที่จะซื้อซ้ำ เมื่อระดับของการรับรู้การเพิ่มขึ้นของความเสี่ยงที่สำคัญของ
ค่าความชอบเป็นปัจจัยบ่งชี้ของการทำซ้ำความตั้งใจซื้อยังเพิ่ม ผลการยืนยัน
ที่เราคาดว่าผู้ซื้อออนไลน์จำนวนมากมีความรู้สึกที่กำลังมองหาลักษณะและอื่น ๆ ต้องไปถึง
และรักษาระดับหนึ่งของความเร้าอารมณ์.
ผลของเราแสดงให้เห็นว่าการนำเสนอผลิตภัณฑ์ข้อมูลผลิตภัณฑ์ความสะดวกสบายและการเงิน
การออมที่เป็นส่วนประกอบที่สำคัญของค่าประโยชน์ ขึ้นอยู่กับจอห์นสัน, et al (1987, น. 126)
การเปรียบเทียบน้ำหนักได้ดำเนินการ ผลปรากฏว่าน้ำหนักของการเสนอขายสินค้า
และข้อมูลสินค้าที่ไม่ได้แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ (t = 0.77) 0.3 อย่างไรก็ตามน้ำหนักของพวกเขา
อย่างมีนัยสำคัญมากกว่าความสะดวกสบายและการออมเงินทำให้พวกเขามากขึ้น
ผลประโยชน์ที่สำคัญที่สร้างมูลค่าประโยชน์ อย่างไรก็ตาม Szymanski & Hise (2000) แสดงให้เห็น
ว่าโดยเฉลี่ยการรับรู้ของการขายสินค้าที่เหนือกว่า - assortments กว้างยิ่งขึ้นและ
ข้อมูลสินค้า - อย่างมีนัยสำคัญน้อยกว่าในการที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจของผู้ซื้อออนไลน์ ' ไปได้
คำอธิบายนี้ก็คือว่า Szymanski และ Hise มาตรการของการนำเสนอผลิตภัณฑ์และ
ข้อมูลที่มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินร้านอินเทอร์เน็ตเมื่อเทียบกับร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม
ที่แตกต่างจากมาตรการของเราที่มุ่งเน้นไปที่ร้านค้าออนไลน์.
ผลของเรายังแสดงให้เห็นว่าหกแรงจูงใจความชอบ ระบุอาร์โนลและนาดส์
(2003) เป็นส่วนประกอบที่สำคัญของค่าความชอบ นี้แสดงให้เห็นว่าการช้อปปิ้งออนไลน์สามารถ
ให้จำลองความรู้สึกที่หลากหลาย อีกครั้งเมื่อเปรียบเทียบน้ำหนัก (จอห์นสัน et al., 1987
พี. 126) แสดงให้เห็นว่าน้ำหนักของบทบาทและการผจญภัยที่มีนัยสำคัญมากขึ้นกว่าที่
ความพึงพอใจซึ่งเป็นครั้งที่สามสูงสุดกับ T-ค่า 4.8 และ 3.49 ตามลำดับ ( p <0.01).
ผลของเราแสดงให้เห็นว่าบทบาทและการผจญภัยที่เป็นประโยชน์ความชอบที่โดดเด่น ดังนั้นความรู้สึก
ของการกระตุ้นและหนีความบันเทิงรู้สึกเมื่อช้อปปิ้งสำหรับคนอื่น ๆ และการหา
ของขวัญที่สมบูรณ์แบบมีบทบาทมีอิทธิพลมากขึ้นในการสร้างความตั้งใจซื้อซ้ำออนไลน์.
สุดท้ายทั้งสองตัวแปรในการควบคุมเพศและประสบการณ์อินเทอร์เน็ตได้รับผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ
ซ้ำความตั้งใจซื้อ . สอดคล้องกับไซท์และชิ (2003) ผลการวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่า
ผู้ซื้อเพศหญิงมีความตั้งใจซื้อซ้ำสูงกว่าผู้ซื้อชายและว่าผู้ซื้อที่มี
ประสบการณ์อินเทอร์เน็ตมากขึ้นมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในการจัดซื้อซ้ำกว่าผู้ที่มี
ค่อนข้างมือใหม่

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ย้ำความตั้งใจซื้อ เมื่อระดับของการเพิ่มความเสี่ยง ความสําคัญของคือค่าเป็นทำนายย้ำความตั้งใจซื้อนอกจากนี้ยังเพิ่มขึ้น ผลการวิจัยยืนยันเราคาดหวังว่า ผู้ซื้อออนไลน์มากมายมีลักษณะและความรู้สึกแสวงหาสิ่งตื่นเต้นเร้าใจ ดังนั้น ต้องเข้าถึงและรักษาระดับของความเร้าอารมณ์ .ผลของเราแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์เสนอความสะดวกสบายและการเงิน ข้อมูลผลิตภัณฑ์ออมทรัพย์เป็นส่วนประกอบสำคัญของค่า ประโยชน์ จากจอห์นสัน et al . ( 2530 , หน้า 126 )การเปรียบเทียบน้ำหนักในการ พบว่าน้ำหนักของการเสนอผลิตภัณฑ์และผลิตภัณฑ์สารสนเทศไม่แตกต่างกันทางสถิติ ( t = 0.77 ) อย่างไรก็ตาม น้ำหนักของพวกเขาสูงกว่าที่ของความสะดวกสบายและเงินออมให้มากขึ้นประโยชน์สำคัญที่สร้างคุณค่าประโยชน์ อย่างไรก็ตาม ซีแมนสกี้ & ไฮส์ ( 2000 ) ระบุว่าว่า โดยเฉลี่ยแล้ว การรับรู้ของสินค้าที่เหนือกว่าและกว้าง assortments และรวยขึ้นข้อมูลผลิตภัณฑ์–อย่างมีนัยสำคัญน้อยกว่าที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจของผู้ซื้อออนไลน์ ที่เป็นไปได้คำอธิบายนี้เป็นว่า ซีแมนสกี้เป็นมาตรการของการเสนอผลิตภัณฑ์และ ไฮส์ และผลิตภัณฑ์ข้อมูลนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินร้านค้าอินเทอร์เน็ตเทียบกับร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมซึ่งจะแตกต่างจากการวัดของเราที่มุ่งเน้นไปที่ร้านค้าออนไลน์ผลของเรายังแสดงให้เห็นว่าหกคือแรงจูงใจ & Reynolds ระบุ อาร์โนลด์( 2003 ) เป็นส่วนประกอบที่สำคัญของค่าความชอบ . นี้แสดงให้เห็นว่าการช้อปปิ้งออนไลน์สามารถให้จำลองความรู้สึกที่หลากหลาย อีกครั้ง , น้ำหนักเปรียบเทียบ ( จอห์นสัน et al . , 1987หน้า 126 ) พบว่าน้ำหนักของบทบาทและการผจญภัยจะสูงกว่าที่ของความพึงพอใจ , ซึ่งเป็นที่สามสูงสุด ด้วย t-test ของ 4.8 และ 3.49 ตามลำดับ ( P < 0.01 )ผลของเราระบุว่าบทบาทและการผจญภัยเป็นเด่นคือ ผลประโยชน์ ดังนั้น ความรู้สึกของการกระตุ้นและหนี , ความเพลิดเพลินรู้สึกเมื่อช้อปปิ้งสำหรับคนอื่น ๆและการหาของขวัญที่สมบูรณ์แบบเล่นอิทธิพลมากขึ้นบทบาทในการซื้อออนไลน์ย้ำความตั้งใจในที่สุด สอง ควบคุมตัวแปร เพศ และประสบการณ์อินเทอร์เน็ตได้รับผลกระทบอย่างมากย้ำความตั้งใจซื้อ สอดคล้องกับยุโรป & ซือ ( 2003 ) , การค้นพบของเราบ่งชี้ว่าผู้ซื้อหญิงมีสูงกว่า ย้ำความตั้งใจซื้อสินค้ามากกว่าชายผู้ซื้อและผู้ซื้อด้วยเพิ่มเติมประสบการณ์อินเทอร์เน็ตมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในการทำซ้ำการซื้อมากกว่าคนที่ค่อนข้างมือใหม่