Social media are becoming ubiquitou

Social media are becoming ubiquitous and need to be managed like all other forms of media that organizations employ to meet their goals. However, social media are fundamentally different from any traditional or other online media because of their social network structure and egalitarian nature. These differences require a distinct measurement approach as a prerequisite for proper analysis and subsequent management. To develop the right social media metrics and subsequently construct appropriate dashboards, we provide a tool kit consisting of three novel components. First, we theoretically derive and propose a holistic framework that covers the major elements of social media, drawing on theories from marketing, psychology, and sociology. We continue to support and detail these elements — namely ‘motives,’ ‘content,’ ‘network structure,’ and ‘social roles & interactions’ — with recent research studies. Second, based on our theoretical framework, the literature review, and practical experience, we suggest nine guidelines that may prove valuable for designing appropriate social media metrics and constructing a sensible social media dashboard. Third, based on the framework and the guidelines we derive managerial implications and suggest an agenda for future research.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สังคมจะกลายเป็นที่แพร่หลาย และต้องจัดการเช่นรูปแบบอื่น ๆ ทั้งหมดของสื่อที่องค์กรใช้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายของพวกเขา อย่างไรก็ตาม สังคมพื้นฐานแตกต่างกันจากสื่อออนไลน์ใด ๆ ดั้งเดิม หรืออื่น ๆ เนื่องจากธรรมชาติของพวกเขาสังคมโครงสร้างและ egalitarian ความแตกต่างเหล่านี้ต้องใช้วิธีวัดความแตกต่างเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการวิเคราะห์ที่เหมาะสมและจัดการต่อมา การพัฒนาวัดทางสังคม และสร้างแดชบอร์ดที่เหมาะสมต่อมา เรามีชุดเครื่องมือประกอบด้วยส่วนประกอบนวนิยายสาม ครั้งแรก เราครั้งแรกราคามา แล้วเสนอกรอบแบบองค์รวมที่ครอบคลุมองค์ประกอบสำคัญของสังคม รูปวาดบนทฤษฎี จากการตลาด จิตวิทยา สังคมวิทยา เรายังสนับสนุน และรายละเอียดองค์ประกอบเหล่านี้ซึ่งได้แก่ 'ไม่สนคำครหา 'เนื้อหา 'เครือข่ายโครงสร้าง 'บทบาททางสังคมและโต้ตอบ' — มีการศึกษาวิจัยล่าสุด สอง ตามกรอบทฤษฎีของเรา การทบทวนวรรณกรรม และบุคคลากร แนะแนวทาง 9 ที่อาจพิสูจน์ว่ามี การออกแบบการวัดที่เหมาะสมสังคมสร้างแดชบอร์ดสังคมเหมาะสม สาม ตามกรอบและแนวทางเราได้รับบริหารจัดการผลกระทบ และแนะนำวาระการประชุมสำหรับการวิจัยในอนาคต

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สื่อสังคมจะกลายเป็นที่แพร่หลายและจะต้องมีการบริหารจัดการเช่นเดียวกับรูปแบบอื่น ๆ ของสื่อที่องค์กรใช้เพื่อตอบสนองเป้าหมายของพวกเขา อย่างไรก็ตามสื่อสังคมที่มีพื้นฐานที่แตกต่างจากสื่อออนไลน์ใด ๆ แบบดั้งเดิมหรืออื่น ๆ เพราะโครงสร้างเครือข่ายสังคมของพวกเขาและธรรมชาติคุ้ม แตกต่างเหล่านี้ต้องมีวิธีการที่แตกต่างกันการวัดเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับการวิเคราะห์และการจัดการที่เหมาะสมตามมา การพัฒนาตัวชี้วัดที่เหมาะสมสื่อสังคมและต่อมาสร้างแดชบอร์ดที่เหมาะสมเรามีชุดเครื่องมือประกอบด้วยสามส่วนนวนิยาย ครั้งแรกที่เราได้รับมาในทางทฤษฎีและนำเสนอกรอบการทำงานแบบองค์รวมที่ครอบคลุมองค์ประกอบที่สำคัญของสื่อสังคม, การวาดภาพบนทฤษฎีการตลาดจากจิตวิทยาและสังคมวิทยา เรายังคงให้การสนับสนุนและรายละเอียดองค์ประกอบเหล่านี้ - คือ 'แรงจูงใจ' 'เนื้อหา' 'โครงสร้างเครือข่าย' และ 'บทบาททางสังคมและการมีปฏิสัมพันธ์ - มีการศึกษาวิจัยที่ผ่านมา ประการที่สองขึ้นอยู่กับกรอบทฤษฎีของเราทบทวนวรรณกรรมและประสบการณ์ในทางปฏิบัติเราขอแนะนำเก้าแนวทางที่อาจพิสูจน์ที่มีคุณค่าสำหรับการออกแบบตัวชี้วัดที่เหมาะสมสื่อสังคมและการสร้างสื่อทางสังคมที่เหมาะสมแดชบอร์ด ประการที่สามอยู่บนพื้นฐานของกรอบและแนวทางที่เราได้รับมาผลกระทบการบริหารจัดการและแนะนำวาระการประชุมสำหรับการวิจัยในอนาคต

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สังคมสื่อจะกลายเป็นที่แพร่หลาย และต้องมีการจัดการเหมือนทั้งหมดอื่น ๆรูปแบบของสื่อที่องค์กรจ้างเพื่อให้ตรงกับเป้าหมายของพวกเขา อย่างไรก็ตาม สื่อสังคมมีพื้นฐานที่แตกต่างจากแบบดั้งเดิม หรือสื่อออนไลน์อื่นๆ เพราะโครงสร้างของเครือข่ายทางสังคมและเท่าเทียม ธรรมชาติความแตกต่างเหล่านี้ต้องใช้วิธีการที่แตกต่างกัน วัดเป็นเบื้องต้นสำหรับการวิเคราะห์ที่เหมาะสมและการจัดการที่ตามมา เพื่อพัฒนาสิทธิวัดสื่อสังคมและต่อมาสร้างแดชบอร์ดที่เหมาะสม เราให้ชุดเครื่องมือที่ประกอบด้วยส่วนประกอบใหม่สาม ครั้งแรกที่เราทุกคนได้รับ และเสนอแนวคิดแบบองค์รวมที่ครอบคลุมองค์ประกอบหลักของสังคมสื่อการวาดภาพในทฤษฎีทางด้านจิตวิทยา และสังคมวิทยา เรายังคงสนับสนุนและรายละเอียดองค์ประกอบเหล่านี้ - คือ ' แรงจูงใจ ' ' เนื้อหา ' ' โครงสร้างเครือข่าย และบทบาททางสังคมของ& ' - กับการวิจัยล่าสุดศึกษา ประการที่สอง ตามกรอบทฤษฎีของเรา การทบทวนวรรณกรรม และประสบการณ์เราขอแนะนำ 9 แนวทางที่อาจพิสูจน์ที่มีค่าสำหรับการออกแบบที่เหมาะสม สังคมสื่อ การวัดและการสร้างแดชบอร์ดสื่อสังคมที่เหมาะสม ครั้งที่ 3 ตามกรอบและแนวทางที่เราได้รับผลกระทบและการจัดการแนะนำเป็นวาระการวิจัยในอนาคต