During the past decade, an increasi

During the past decade, an increasing number of coffee-shop customers in Korea prefer to patronize
name-brand coffee shops. This study applied image congruity theory to explain the Korean preference
phenomena. The authors investigated the impacts of image congruities (self-congruity and functional
congruity) on customer attitude and repurchase intention, and identified the moderating effect of prior
visit experience. The survey sample is 401 customers who visited the 13 name-brand coffee shops in
the city of Seoul’s Myeong-dong commercial district. Structural Equation Modeling was used to test the
validity of the conceptual model. The results revealed that both self-congruity and functional congruity
are the antecedents of customer attitude and repurchase intention. Furthermore, functional congruity
has more impact on customer attitude among experienced customers than among those with less visit
experience. The marketers of name-brand coffee shops in Korea are advised to design the strategies of
brand positioning and marketing segmentation from a new angle. Further studies can be further conducted
among customers in boarder geographical areas, including small cities and rural areas in Korea.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การเพิ่มจำนวนลูกค้าในร้านกาแฟในเกาหลีต้องอุปถัมภ์ร้านกาแฟชื่อแบรนด์ การศึกษานี้ใช้ทฤษฎี congruity ภาพอธิบายชอบเกาหลีปรากฏการณ์การ ผู้เขียนตรวจสอบผลกระทบของรูป congruities (congruity ตนเอง และการทำงานcongruity) บนลูกค้าทัศนคติและปรับเจตนา และผล moderating ของก่อนประสบการณ์การเข้าชม ตัวอย่างแบบสำรวจเป็น 401 ลูกค้าที่เยี่ยมชมร้านกาแฟแบรนด์ชื่อ 13 ในเมืองโซลเมียงดงย่านการค้า สร้างโมเดลสมการโครงสร้างใช้ในการทดสอบถูกต้องของรูปแบบแนวคิด Congruity congruity ตนเอง และทำงานที่เปิดเผยผลantecedents เจตนาลูกค้าทัศนคติและปรับได้ นอกจากนี้ congruity ทำงานมีผลกระทบเพิ่มเติมลูกค้าทัศนคติระหว่างลูกค้าที่มีประสบการณ์มากกว่าในหมู่ผู้ชมน้อยประสบการณ์ ควรในการออกแบบกลยุทธ์ในการตลาดของร้านกาแฟชื่อแบรนด์ในเกาหลีตราสินค้าการวางตำแหน่ง และการตลาดแบ่งจากมุมใหม่ เพิ่มเติม การศึกษาสามารถเพิ่มเติมทำได้ในหมู่ลูกค้าในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์พึง รวมทั้งเมืองเล็กและชนบทในประเทศเกาหลี

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาเป็นจำนวนที่เพิ่มขึ้นของลูกค้าร้านกาแฟในเกาหลีชอบที่จะอุดหนุนร้านกาแฟชื่อแบรนด์
การศึกษาครั้งนี้ใช้ทฤษฎีภาพความเหมาะสมที่จะอธิบายการตั้งค่าเกาหลีปรากฏการณ์ ผู้เขียนตรวจสอบผลกระทบของการ congruities ภาพ
(ตัวเองความเหมาะสมและการทำงานความเหมาะสม)
กับทัศนคติของลูกค้าและความตั้งใจที่จะซื้อคืนและระบุผลกระทบของการดูแลก่อนประสบการณ์การเยี่ยมชม กลุ่มตัวอย่างที่สำรวจ 401 ลูกค้าที่เข้าเยี่ยมชม 13
ร้านกาแฟชื่อแบรนด์ในเมืองโซลเมียงดงย่านการค้า
สมการโครงสร้างการสร้างแบบจำลองที่ใช้ในการทดสอบความถูกต้องของรูปแบบความคิด
ผลการศึกษาพบว่าทั้งตัวเองและความเหมาะสมความเหมาะสมการทำงานเป็นบรรพบุรุษของทัศนคติของลูกค้าและความตั้งใจที่จะซื้อคืน นอกจากความเหมาะสมการทำงานมีผลกระทบเพิ่มเติมเกี่ยวกับทัศนคติของลูกค้าในกลุ่มลูกค้าที่มีประสบการณ์กว่าในหมู่ผู้ที่มีการเข้าชมน้อยประสบการณ์ นักการตลาดของร้านกาแฟชื่อแบรนด์ในประเทศเกาหลีจะได้รับคำแนะนำในการออกแบบกลยุทธ์ของตำแหน่งตราสินค้าและการแบ่งส่วนการตลาดจากมุมมองใหม่ การศึกษาต่อไปสามารถดำเนินการต่อไปในหมู่ลูกค้าในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์นักเรียนรวมทั้งเมืองขนาดเล็กและพื้นที่ชนบทในเกาหลี

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การเพิ่มจำนวนของลูกค้าร้านกาแฟในเกาหลีชอบอุดหนุน
ชื่อร้านกาแฟแบรนด์ การศึกษานี้ได้ประยุกต์ทฤษฎีภาพออกข้อสอบเพื่ออธิบายปรากฏการณ์ความชอบ
เกาหลี ผู้เขียนได้ศึกษาผลกระทบของ congruities รูปภาพ ( ออกข้อสอบออกข้อสอบด้วยตนเองและการทำงาน
) ต่อทัศนคติและความตั้งใจซื้อคืนลูกค้า ,และระบุควบคุมผลของประสบการณ์เยี่ยมชมก่อน

ตัวอย่างคือ ลูกค้าที่เข้าชม 401 13 ชื่อแบรนด์ร้านกาแฟใน
เมืองโซลย่านการค้ามยองดง แบบจำลองสมการโครงสร้างถูกใช้เพื่อทดสอบความถูกต้องของแบบจำลอง
. ผลการศึกษาพบว่า ทั้งตนเองและทำหน้าที่ออกข้อสอบออกข้อสอบ
เป็นบรรพบุรุษของลูกค้า และความตั้งใจ ทัศนคติบวก นอกจากนี้ การทำงานได้มากขึ้น
ออกข้อสอบต่อทัศนคติของลูกค้าของลูกค้าที่มีประสบการณ์มากกว่าผู้ที่มีประสบการณ์การเยี่ยมชม
น้อย นักการตลาดชื่อร้านกาแฟแบรนด์เกาหลีควรที่จะออกแบบกลยุทธ์ของแบรนด์และการตลาดการแบ่งส่วน
ตำแหน่งจากมุมใหม่ศึกษาเพิ่มเติม สามารถเพิ่มเติมวัตถุประสงค์ของลูกค้าในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์
อาหาร รวมทั้งเมืองเล็กและชนบทเกาหลี