Writing for the Web › best practice

Writing for the Web › best practices for online copywriting › logicFeatures and benefits are very different. Features are important to thecompany that provides the product or service. Benefits are important to thosewho decide to use the product or service.For example, consider a home entertainment system. Features could includesurround sound and a large flat screen television. The benefit: a cinema qualityexperience in your own home.Persuasive writing makes use of features, benefits and active verbs to createappealing messages for your personas:Enjoy cinema quality movie nights in your own home with a surround sound homeentertainment system.5.8.3 LogicThe structure of online copy can be compared most closely to the structureof a newspaper article. The headline, usually containing the most importantbit of information in a story, comes first. Online, visitors need to decidequickly whether or not to read a page. As a result of this, the most importantinformation needs to be at the top of the page.Start with the summary or conclusion – the main idea of the article.While clever word play in headings and titles can attract some attention, onlinethese need to be written to be as descriptive as possible. The copy is multi-tasking: not only is it informing visitors of what to expect, it is also tellingsearch engine spiders what the page is about. News Lead Key Facts Least Important DetailsFigure 5.9 Information Hierarchy. 135


142. Writing for the Web › tools of the trade 5.9 tools of the trade The Simple Measure of Gobbledygook (SMOG) formula from Harry McLaughlin can be used to calculate the reading level of copy that you have written. A SMOG calculator, and instructions for use, can be found on his website: www. harrymclaughlin.com/SMOG.htm Alternatively, www.flesh.sourceforge.net offers a Java application that produces the Flesh-Kincaid Grade Level and the Flesh Reading Ease Score of a document. For an online dictionary and an online thesaurus, you can visit www.dictionary. reference.com and www.thesaurus.com/. Thinkmap’s Visual Thesaurus at www.visualthesaurus.com is also a thesaurus, but with an interactive map that lets you explore words. It’s easy to spend a lot more time on this website than you originally planned! When it comes to keyword research, there are a host of tools available. Some are listed below: • SEO Book - tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html • Wordtracker – www.wordtracker.com • AdWords - adwords.google.com/select/Login • Trellion’s Keyword Discovery Tool – www.keyworddiscovery.com • Hitwise Keyword Intelligence – www.keywordintelligence.com • SEO Chat’s Keyword Suggestions for Google - www.seochat.com/seo-tools/keyword-suggestions-google 5.10 summary Online copy is at the foundation of a website. It is constantly in view – and more often than not the focal point of a page. Good online copy can also be the difference between a site seeing regular traffic or becoming stagnant. Your writing needs to have the reader in mind first and foremost. The copy should be strong, yet easily readable while still making maximum use of key phrases. chapter questions 1. When writing for the web, why are descriptive titles better than titles which play on words? 2. Why should users dictate your content? List some ways that users’ needs determine content

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เขียนสำหรับ›เว็บปฏิบัติ copywriting ออนไลน์› logicFeatures และประโยชน์แตกต่างกันมาก คุณลักษณะมีความสำคัญสำหรับบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการ ผลประโยชน์จะต้อง thosewho ตัดสินใจที่จะใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการตัวอย่าง พิจารณาระบบความบันเทิงภายในบ้าน คุณสมบัติสามารถ includesurround เสียงและโทรทัศน์จอแบนขนาดใหญ่ ประโยชน์: qualityexperience โรงภาพยนตร์ในบ้านของคุณเองเขียนทำให้ใช้คุณลักษณะ ประโยชน์ และคำกริยาที่ใช้งานข้อความ createappealing คุณ personas persuasive: เพลิดเพลินกับภาพยนตร์คุณภาพภาพยนตร์คืนในบ้านของคุณเองด้วย system.5.8.3 แบบ homeentertainment เสียงรอบทิศทาง LogicThe โครงสร้างของสำเนาออนไลน์สามารถเปรียบเทียบเคียงกับ structureof ในบทความหนังสือพิมพ์ พาดหัว มักจะประกอบด้วย importantbit ส่วนใหญ่ของข้อมูลในเรื่อง มาก่อน ออนไลน์ ผู้เข้าชมได้ decidequickly อ่านหน้าหรือไม่ จากนี้ importantinformation ส่วนใหญ่ต้องการด้านบนของหน้าเริ่มต้น ด้วยสรุปหรือสรุปแนวคิดหลักของบทความขณะที่ฉลาดเล่นคำในชื่อเรื่องและหัวเรื่องสามารถดึงดูดความสนใจบาง onlinethese ต้องเขียนให้เป็นคำอธิบายได้ สำเนาคือการต่อสู้: ไม่เพียงแต่ เป็นเรื่องแจ้งผู้เข้าชมสิ่งที่คาดหวัง เป็นยัง tellingsearch เครื่องยนต์แมงมุมหน้าเกี่ยวกับการ ข่าวนำข้อมูลสำคัญสำคัญอย่างน้อย DetailsFigure 5.9 ข้อมูลลำดับชั้น 135142. Writing for the Web › tools of the trade 5.9 tools of the trade The Simple Measure of Gobbledygook (SMOG) formula from Harry McLaughlin can be used to calculate the reading level of copy that you have written. A SMOG calculator, and instructions for use, can be found on his website: www. harrymclaughlin.com/SMOG.htm Alternatively, www.flesh.sourceforge.net offers a Java application that produces the Flesh-Kincaid Grade Level and the Flesh Reading Ease Score of a document. For an online dictionary and an online thesaurus, you can visit www.dictionary. reference.com and www.thesaurus.com/. Thinkmap’s Visual Thesaurus at www.visualthesaurus.com is also a thesaurus, but with an interactive map that lets you explore words. It’s easy to spend a lot more time on this website than you originally planned! When it comes to keyword research, there are a host of tools available. Some are listed below: • SEO Book - tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html • Wordtracker – www.wordtracker.com • AdWords - adwords.google.com/select/Login • Trellion’s Keyword Discovery Tool – www.keyworddiscovery.com • Hitwise Keyword Intelligence – www.keywordintelligence.com • SEO Chat’s Keyword Suggestions for Google - www.seochat.com/seo-tools/keyword-suggestions-google 5.10 summary Online copy is at the foundation of a website. It is constantly in view – and more often than not the focal point of a page. Good online copy can also be the difference between a site seeing regular traffic or becoming stagnant. Your writing needs to have the reader in mind first and foremost. The copy should be strong, yet easily readable while still making maximum use of key phrases. chapter questions 1. When writing for the web, why are descriptive titles better than titles which play on words? 2. Why should users dictate your content? List some ways that users’ needs determine content

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เขียนเว็บ> ปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนคำโฆษณาออนไลน์> logicFeatures และผลประโยชน์ที่แตกต่างกันมาก มีคุณลักษณะที่เป็นสิ่งสำคัญที่จะ thecompany ที่ให้สินค้าหรือบริการ ประโยชน์ที่ได้รับมีความสำคัญต่อรุ่งอรุณตัดสินใจที่จะใช้ผลิตภัณฑ์หรือตัวอย่างเช่นเซอร์วิสพิจารณาระบบความบันเทิงภายในบ้าน คุณสมบัติสามารถ includesurround เสียงและโทรทัศน์จอแบนขนาดใหญ่ ประโยชน์: qualityexperience โรงภาพยนตร์ในการเขียน home.Persuasive ของคุณเองทำให้การใช้คุณสมบัติประโยชน์และคำกริยาที่ใช้งานเพื่อ createappealing ข้อความสำหรับบุคลิกของคุณ: เพลิดเพลินไปกับภาพยนตร์คืนคุณภาพโรงภาพยนตร์ในบ้านของคุณเองด้วยระบบเสียงรอบทิศทาง homeentertainment system.5.8.3 โครงสร้าง LogicThe สำเนาออนไลน์สามารถเปรียบเทียบได้มากที่สุดอย่างใกล้ชิดกับ structureof บทความในหนังสือพิมพ์ พาดหัวโดยจะมีข้อมูล importantbit มากที่สุดของข้อมูลในเรื่องมาก่อน ออนไลน์ผู้เข้าชมต้อง decidequickly หรือไม่ที่จะอ่านหน้า เป็นผลจากการนี้ importantinformation ส่วนใหญ่จะต้องมีที่ด้านบนของ page.Start สรุปหรือข้อสรุป - ความคิดหลักของ article.While คำที่ฉลาดเล่นในหัวเรื่องและชื่อสามารถดึงดูดความสนใจบางอย่างจำเป็นต้อง onlinethese จะเป็น เขียนจะเป็นความหมายมากที่สุด สำเนาเป็นมัลติทาสกิ้ง: ไม่เพียง แต่มันแจ้งผู้เข้าชมสิ่งที่คาดหวังก็ยังเป็นแมงมุมเครื่องมือ tellingsearch สิ่งที่หน้าเป็นเรื่องเกี่ยวกับ ข่าวข้อเท็จจริงที่สำคัญตะกั่วน้อยที่สำคัญ DetailsFigure 5.9 ข้อมูลลำดับชั้น 135 142 การเขียนเว็บ> เครื่องมือของการค้า 5.9 เครื่องมือของการค้าการวัดที่ง่ายของ gobbledygook (หมอกควัน) สูตรจากแฮร์รี่กิ้นสามารถนำมาใช้ในการคำนวณระดับการอ่านของสำเนาที่คุณเขียน เครื่องคิดเลขหมอกควันและคำแนะนำสำหรับการใช้งานที่สามารถพบได้บนเว็บไซต์ของเขา: www harrymclaughlin.com/SMOG.htm ผลัดกัน www.flesh.sourceforge.net มีโปรแกรม Java ที่ผลิตในระดับชั้นประถมศึกษาปีเนื้อ Kincaid และอ่านเนื้อ Ease คะแนนของเอกสาร สำหรับพจนานุกรมออนไลน์และพจนานุกรมออนไลน์คุณสามารถเยี่ยมชม www.dictionary reference.com และ www.thesaurus.com/ พจนานุกรมภาพ Thinkmap ที่ www.visualthesaurus.com ยังเป็นพจนานุกรม แต่ด้วยแผนที่แบบโต้ตอบที่ช่วยให้คุณสำรวจคำ มันเป็นเรื่องง่ายที่จะใช้เวลามากขึ้นในเว็บไซต์นี้กว่าที่คุณแผนเดิม! เมื่อมันมาถึงการวิจัยคำหลักที่มีโฮสต์ของเครื่องมือที่สามารถใช้ได้ บางคนมีดังต่อไปนี้•หนังสือ SEO - tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html • Wordtracker - www.wordtracker.com • AdWords - adwords.google.com/select/Login • Trellion ของ Keyword Tool การค้นพบ - www.keyworddiscovery.com •หน่วยสืบราชการลับของคำหลัก Hitwise - www.keywordintelligence.com • SEO พูดคุยแนะนำคำที่ใช้สำหรับ Google - www.seochat.com/seo-tools/keyword-suggestions-google 5.10 สรุปสำเนาออนไลน์เป็นรากฐานของเว็บไซต์ มันเป็นอย่างต่อเนื่องในมุมมอง - และอื่น ๆ บ่อยกว่าไม่เป็นจุดโฟกัสของหน้า สำเนาออนไลน์ที่ดียังสามารถเป็นความแตกต่างระหว่างเว็บไซต์เห็นการจราจรปกติหรือกลายเป็นนิ่ง การเขียนของคุณต้องมีผู้อ่านในใจแรกและสำคัญที่สุด สำเนาควรมีความแข็งแรง แต่อ่านได้ง่ายขณะที่ยังคงทำให้การใช้สูงสุดของวลีที่สำคัญ คำถามบทที่ 1. เมื่อเขียนสำหรับเว็บทำไมชื่อที่อธิบายได้ดีกว่าชื่อที่เล่นบนคำ? 2. ทำไมผู้ใช้ควรกำหนดเนื้อหาของคุณ? รายชื่อวิธีการบางอย่างที่ต้องการของผู้ใช้ตรวจสอบเนื้อหา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เขียนเว็บ ›แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับออนไลน์ Copywriting logicfeatures ›และประโยชน์จะแตกต่างกันมาก คุณสมบัติสำคัญสำหรับบริษัทที่ให้บริการสินค้าหรือบริการ ประโยชน์ที่สำคัญสำหรับกลุ่มที่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ ตัวอย่างเช่น พิจารณาระบบความบันเทิงภายในบ้าน คุณสมบัติสามารถ includesurround เสียงและโทรทัศน์จอแบนขนาดใหญ่ ประโยชน์ :qualityexperience โรงภาพยนตร์ในบ้านของคุณเอง การเขียนทำให้ใช้คุณสมบัติ , ประโยชน์และคำกริยาที่ใช้งาน createappealing ข้อความสำหรับบุคลิกของคุณ : เพลิดเพลินกับภาพยนตร์คุณภาพคืนภาพยนตร์ในบ้านของคุณเอง ด้วย homeentertainment เสียงรอบทิศทางระบบ 5.8.3 logicthe โครงสร้างคัดลอกออนไลน์สามารถเปรียบเทียบอย่างใกล้ชิดที่สุดกับโครงสร้างบทความในหนังสือพิมพ์ . พาดหัวมักจะประกอบด้วยส่วนใหญ่ importantbit ของข้อมูลในเรื่อง มาเป็นอันดับแรก ออนไลน์ ผู้เข้าชมต้อง decidequickly หรือไม่อ่านหน้า ผลจากเหตุการณ์นี้ ทำให้ importantinformation ที่สุดต้องอยู่ที่ด้านบนของหน้า เริ่มต้นด้วยการสรุปหรือบทสรุป–ความคิดหลักของบทความ ในขณะที่เล่น คำที่ฉลาดในหัวเรื่องและชื่อสามารถดึงดูดความสนใจบางอย่างOnlineThese ต้องเขียนเป็นบรรยายเท่าที่จะเป็นไปได้ คัดลอกเป็น multi tasking : ไม่เพียง แต่จะให้ผู้เข้าชมของสิ่งที่คาดหวัง มันก็ tellingsearch แมงมุมเครื่องยนต์สิ่งที่หน้าเกี่ยวกับ ข่าวนำหลักข้อเท็จจริงที่สำคัญอย่างน้อย detailsfigure 5.9 ข้อมูลการปกครอง 135


. . การเขียนสำหรับเว็บ›เครื่องมือของการค้า 5 .9 เครื่องมือของการค้ามาตรการง่ายๆของอวัยวะเพศชาย ( หมอกควัน ) สูตรจากแฮร์รี่กิ้นสามารถใช้ในการคำนวณระดับการอ่านการคัดลอกที่คุณเขียน เครื่องคิดเลขเป็นหมอกควัน และวิธีใช้ สามารถพบได้ในเว็บไซต์ของเขา : www . harrymclaughlin.com/smog.htm หรือ www.flesh.sourceforge .สุทธิมีโปรแกรม Java ที่สร้างเนื้อ Kincaid ระดับชั้นและเนื้ออ่านง่ายคะแนนของเอกสาร เป็นพจนานุกรมและพจนานุกรมแบบออนไลน์ คุณสามารถเยี่ยมชม www.dictionary . และ reference.com www.thesaurus . com / . ภาพ thinkmap เป็นพจนานุกรมที่ www.visualthesaurus.com ยังมีพจนานุกรม แต่เป็นแผนที่แบบโต้ตอบที่ช่วยให้คุณค้นหาคำมันง่ายที่จะใช้จ่ายมากขึ้นเวลาบนเว็บไซต์นี้มากกว่าแผนเดิม ! เมื่อมันมาเพื่อการวิจัยคำหลัก , มีโฮสต์ของเครื่องมือที่มีอยู่ บางคนมีการระบุไว้ด้านล่าง : - ซอ - หนังสือ - tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html wordtracker – www.wordtracker.com - Adwords - บริการ adwords.google.com/select/login trellion ค้นพบเครื่องมือคำหลักและ www.keyworddiscovery .ข้อเสนอแนะคำหลักคำหลักและ SEO www.keywordintelligence.com ความฮิตไวซ์ - แชท - รีวิวสำหรับ Google - www.seochat.com/seo-tools/keyword-suggestions-google 5.10 สรุปหนังสือออนไลน์ที่เป็นพื้นฐานของเว็บไซต์ มันเป็นอย่างต่อเนื่องใน–มุมมองและบ่อยกว่าไม่ได้จุดโฟกัสของหน้าคัดลอกออนไลน์ที่ดียังสามารถแตกต่างระหว่างเว็บไซต์เห็นการจราจรปกติ หรือกลายเป็นจมปลัก การเขียนของคุณต้องมีผู้อ่านในใจ แรกและสำคัญที่สุด การคัดลอกควรจะแข็งแรง ยังสามารถอ่านได้ในขณะที่ยังใช้ประโยชน์สูงสุดของวลีที่สำคัญ คำถามบทที่ 1 เมื่อเขียนเว็บ ทำไมบรรยายชื่อดีกว่าชื่อซึ่งเล่นกับคำพูด 2 .ทำไมผู้ใช้ควบคุมเนื้อหาของคุณ ? รายการบางวิธีการที่ความต้องการของผู้ใช้กำหนดเนื้อหา