Mobile viral marketing is the ‘ dis

Mobile viral marketing is the ‘ distribution or communication that relies on consumers to
mobile viral content anywhere and at any time and so gives immediacy to a viral marketing campaign. Furthermore, as mobile viral content usually comes from relatives or close friends, recipients often feel it more acceptable and credible than promotional messages directly sent by advertisers. 2 Finally, mobile spamming is prohibited by law and not tolerated by consumers in the United States as American wireless subscribers have to pay for receiving any unsolicited mobile message. As a result, mobile viral marketing is an optimal approach to extend a promotional message’ s reach and infl uence at little or no extra costs for advertisers. 3 Nevertheless, the success of any mobile viral marketing campaign ultimately depends on message recipients’ attitude toward, intent of and actual behavior of forwarding marketing messages to their friends and relatives. So, it is essential for marketing researchers and practitioners to understand the determinants of consumer attitude, intent and behavior in regards to passing along mobile viral content. At present, limited research has focused specifi cally on the social-demographic characteristics, attitudes, values, motivations, intents and behaviors of mobile viral agents. 2,4– 7 Almost no similar study can be located in the United States. Consequently, understanding of American consumers’ viral marketing attitude, intent and behavior is limited, and effective strategies for American mobile marketers to tap the full potentials of mobile viral marketing are much needed. Our pioneering study intends to explore to what degree American young consumers’ subjective norm, perceived behavioral control, perceived utility of forwarded messages, ease of use (EOU) and perceived cost infl uence their attitude toward viral marketing. It also examines to what extent their viral marketing attitude and these factors predict their mobile viral marketing intent and actual behavior. In doing so, our study extends the theory of planned behavior (TPB) and technology acceptance model (TAM) to mobile viral marketing research. In turn, we will partially test a comprehensive model of mobile viral marketing in the United States based upon the grounded theory of Palka et al. Mobile viral marketing is the ‘ distribution or communication that relies on consumers to
transmit content via mobile communication techniques and mobile devices to other potential consumers in their social sphere and to animate these contacts to also transmit the content’ (p. 53). 1 Mobile viral marketing has added more value to Internet viral marketing. First, ubiquity of mobile devices allows consumers to pass along

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ตลาดไวรัสมือถือเป็นการ ' แจกจ่ายหรือการสื่อสารที่ต้องการผู้บริโภคเพื่อ เนื้อหาไวรัสที่ใดก็ได้ และในเวลาใด ๆ และเพื่อให้ immediacy กับแคมเปญการตลาดไวรัส นอกจากนี้ เนื้อหาไวรัสมักจะมาจากญาติ หรือเพื่อนสนิท ผู้รับมักจะรู้สึกยอมรับได้มากขึ้น และน่าเชื่อถือกว่าข้อความส่งเสริมการขายส่งโดยตรง โดยผู้โฆษณา 2 ในที่สุด มือถือส่งสแปมตามกฎหมาย และไม่ยอมรับ โดยผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาเป็นสมาชิกไร้สายอเมริกันต้องจ่ายสำหรับการรับข้อความโทรศัพท์มือถือไม่ เป็นผล ตลาดไวรัสมือถือเป็นวิธีการที่เหมาะสมเพื่อขยายข้อความโปรโมชั่น ' s ถึงและ infl uence ที่น้อย หรือไม่มีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมสำหรับผู้ลงโฆษณา แต่ 3 ความสำเร็จของแคมเปญการตลาดที่ไวรัสมือถือในที่สุดขึ้นอยู่กับทัศนคติของผู้รับข้อความแสดงข้อต่อ เจตนา และลักษณะการทำงานที่แท้จริงของการส่งต่อข้อความทางการตลาดให้กับเพื่อนและญาติ ดังนั้น มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักวิจัยการตลาดและผู้ปฏิบัติงานเข้าใจดีเทอร์มิแนนต์ของทัศนคติผู้บริโภค เจตนา และลักษณะการทำงานเกี่ยวกับการฝึกตามเนื้อหาไวรัส ที่อยู่ จำกัดวิจัยได้เน้นดรายการ cally ลักษณะประชากรสังคม ทัศนคติ ค่านิยม แรงจูงใจ การปรับ และพฤติกรรมของไวรัสมือถือ 2, 4-7 การศึกษาคล้ายกันเกือบไม่สามารถอยู่ในสหรัฐอเมริกา ดังนั้น ความเข้าใจของผู้บริโภคอเมริกันไวรัสทัศนคติการตลาด เจตนาและพฤติกรรมเป็นจำกัด และกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับตลาดมือถืออเมริกันแตะศักยภาพเต็มของตลาดไวรัสมือถือจำเป็นมาก บุกเบิกเรื่องการเรียนตั้งใจจะสำรวจอะไรปริญญาอเมริกันหนุ่มบริโภคอัตนัยเป็นปกติ ควบคุมพฤติกรรม การรับรู้ประโยชน์ของการส่งต่อข้อความ การรับรู้ความสะดวกในการใช้ (EOU) และต้นทุนที่รับรู้ infl uence ของทัศนคติต่อการตลาดไวรัส นอกจากนี้มันยังตรวจขอบเขตของทัศนคติการตลาดไวรัส และปัจจัยเหล่านี้ทำนายเจตนาการตลาดมือถือไวรัสและลักษณะการทำงานที่แท้จริงของพวกเขา ในการทำเช่นนั้น เราศึกษาขยายทฤษฎีของแผนลักษณะการทำงาน (พีบี) และแบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี (TAM) การวิจัยตลาดไวรัสมือถือ ในทางกลับกัน เราจะบางส่วนทดสอบแบบครอบคลุมการตลาดไวรัสมือถือในสหรัฐอเมริกาตามทฤษฎีดินของ Palka et al.ตลาดไวรัสมือถือเป็นการ ' แจกจ่ายหรือการสื่อสารที่ต้องการผู้บริโภคเพื่อ ส่งเนื้อหาผ่านเทคนิคการสื่อสารโทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์มือถืออื่น ๆ ศักยภาพผู้บริโภคในสังคมของพวกเขา และ การเคลื่อนไหวรายชื่อเหล่านี้ยัง ส่งเนื้อหา ' (p. 53) การตลาดไวรัสมือถือ 1 มีเพิ่มค่าการตลาดไวรัสอินเทอร์เน็ต ครั้งแรก แพร่หลายของอุปกรณ์เคลื่อนที่ช่วยให้ผู้บริโภคคล้อยตาม

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การตลาดแบบปากต่อปากมือถือเป็น 'กระจายหรือการสื่อสารที่อาศัยการบริโภคในการ
เนื้อหาของไวรัสมือถือได้ทุกที่และทุกเวลาและเพื่อให้ความฉับไวในแคมเปญการตลาดแบบปากต่อปาก นอกจากเป็นเนื้อหาของไวรัสมือถือมักจะมาจากญาติหรือเพื่อนสนิทผู้รับมักจะรู้สึกว่าข้อความมันเป็นที่ยอมรับมากขึ้นและมีความน่าเชื่อถือกว่าโปรโมชั่นส่งโดยตรงโดยผู้โฆษณา 2 สุดท้ายสแปมมือถือเป็นสิ่งต้องห้ามตามกฎหมายและไม่ได้การยอมรับจากผู้บริโภคในประเทศสหรัฐอเมริกาเป็นสมาชิกไร้สายอเมริกันต้องจ่ายสำหรับการได้รับข้อความใด ๆ ที่ไม่พึงประสงค์มือถือ เป็นผลให้ตลาดไวรัสมือถือเป็นวิธีการที่ดีที่สุดที่จะขยายข้อความส่งเสริมการขายของการเข้าถึงและอิทธิพลที่น้อยหรือไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับผู้ลงโฆษณา 3 อย่างไรก็ตามความสำเร็จของแคมเปญการตลาดไวรัสใด ๆ โทรศัพท์มือถือที่ท้ายที่สุดขึ้นอยู่กับทัศนคติของผู้รับข้อความต่อเจตนาและพฤติกรรมที่แท้จริงของข้อความทางการตลาดการส่งต่อไปยังเพื่อนและญาติของพวกเขา ดังนั้นจึงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับนักวิจัยและผู้ปฏิบัติงานด้านการตลาดที่จะเข้าใจปัจจัยของทัศนคติของผู้บริโภคที่เจตนาและพฤติกรรมในการที่จะผ่านไปเนื้อหาของไวรัสมือถือ ในปัจจุบันการวิจัย จำกัด ได้มุ่งเน้นถอนรากถอนโคนระบุไว้ในสังคมประชากรลักษณะทัศนคติค่านิยมแรงจูงใจเจตนาและพฤติกรรมของตัวแทนของไวรัสมือถือ 2,4- 7 เกือบจะไม่มีการศึกษาที่คล้ายกันสามารถอยู่ในประเทศสหรัฐอเมริกา ดังนั้นความเข้าใจในทัศนคติของตลาดผู้บริโภคชาวอเมริกัน 'ไวรัสเจตนาและพฤติกรรมที่มี จำกัด และกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับนักการตลาดมือถือชาวอเมริกันที่จะแตะศักยภาพเต็มรูปแบบของการตลาดไวรัสมือถือที่มีความจำเป็นมาก การศึกษาเป็นผู้บุกเบิกของเรามุ่งมั่นที่จะสำรวจสิ่งที่การศึกษาระดับปริญญาอเมริกันผู้บริโภคหนุ่มสาว 'บรรทัดฐานอัตนัยรับรู้การควบคุมพฤติกรรมการรับรู้ประโยชน์ของข้อความที่ส่งต่อความสะดวกในการใช้งาน (EOU) และการรับรู้ค่าใช้จ่ายอิทธิพลทัศนคติของพวกเขาต่อการตลาดแบบปากต่อปาก นอกจากนี้ยังตรวจสอบสิ่งที่ขอบเขตทัศนคติตลาดของพวกเขาไวรัสและปัจจัยเหล่านี้คาดการณ์ความตั้งใจของพวกเขาการตลาดมือถือไวรัสและพฤติกรรมที่เกิดขึ้นจริง ในการทำเช่นการศึกษาของเราขยายทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน (TPB) และรูปแบบการยอมรับเทคโนโลยี (TAM) การวิจัยการตลาดมือถือไวรัส ในทางกลับกันเราบางส่วนจะทดสอบครอบคลุมรูปแบบของการตลาดไวรัสมือถือในสหรัฐอเมริกาตามทฤษฎีจากข้อมูลพื้นฐานของ Palka et al, การตลาดแบบปากต่อปากมือถือเป็น 'กระจายหรือการสื่อสารที่อาศัยการบริโภคในการ
ส่งข้อมูลผ่านทางเทคนิคการสื่อสารโทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์มือถือให้กับผู้บริโภคที่มีศักยภาพอื่น ๆ ในวงสังคมของพวกเขาและการเคลื่อนไหวติดต่อเหล่านี้ยังส่งเนื้อหา (พี. 53) 1 การตลาดไวรัสมือถือมีมูลค่าเพิ่มมากขึ้นในการตลาดไวรัสอินเทอร์เน็ต ครั้งแรกที่แพร่หลายของโทรศัพท์มือถือที่ช่วยให้ผู้บริโภคที่จะผ่านพร้อม