Since both publicity and advertisin

Since both publicity and advertising have a potential to change consumers’
attitudes and behavioral responses, the current study primarily focuses on the effect of
negative publicity and its influence on consumers’ brand evaluation. Further, the present study examines the moderating effect of corporate advertising on consumers’ attitudes
and behavioral responses to the company and its brands threatened by negative publicity.
First, to examine the relationship between negative publicity and consumers’ attitude,
relevant concepts such as the negativity effect, the credibility of publicity, crisis
communication, and corporate advertising effectiveness are explicated. Then a theoretical
framework, contextual priming effect is addressed. Contextual priming effect is based on
the fact that advertising contexts, the stimuli simultaneously presented with the
advertisement, could result in the change of beliefs or attitudes toward the advertised
brand, and therefore it affects consumers’ evaluations of the brand. Then, the
experimental design the present study takes is explained. Last, the discussion and the
limitation of the research are addressed to provide guidelines for future studies.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เนื่องจากทั้งสองการประชาสัมพันธ์และการโฆษณามีศักยภาพที่จะเปลี่ยนผู้บริโภค '
ทัศนคติและการตอบสนองพฤติกรรมการศึกษาในปัจจุบันส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ผลกระทบของ
การประชาสัมพันธ์เชิงลบและอิทธิพลที่มีต่อผู้บริโภคประเมินแบรนด์ นอกจากนี้การศึกษานี้จะตรวจสอบผลการดูแลของการโฆษณาขององค์กรผู้บริโภคทัศนคติ
พฤติกรรมและการตอบสนองให้กับ บริษัท และแบรนด์ของตนถูกคุกคามโดยการประชาสัมพันธ์เชิงลบ.
เป็นครั้งแรกเพื่อตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างการประชาสัมพันธ์เชิงลบและผู้บริโภค 'ทัศนคติ
แนวความคิดที่เกี่ยวข้องเช่นการปฏิเสธ ผลกระทบความน่าเชื่อถือของการประชาสัมพันธ์วิกฤต
การสื่อสารและประสิทธิภาพในการโฆษณาของ บริษัท จะเร้นลับ จากนั้นทางทฤษฎี
กรอบผลรองพื้นบริบทจ่าหน้า ผลรองพื้นบริบทจะขึ้นอยู่กับ
ความจริงที่ว่าบริบทการโฆษณาสิ่งเร้าที่นำเสนอพร้อมกันกับการ
โฆษณาอาจทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงของความเชื่อหรือทัศนคติที่มีต่อโฆษณา
แบรนด์และดังนั้นจึงมีผลต่อการประเมินผลของผู้บริโภคของแบรนด์ จากนั้น
การออกแบบการทดลองการศึกษาปัจจุบันที่ใช้จะมีการอธิบาย ที่ผ่านมาการอภิปรายและ
ข้อ จำกัด ของการวิจัยที่มีการแก้ไขเพื่อให้แนวทางในการศึกษาในอนาคต

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การประชาสัมพันธ์และการโฆษณา เนื่องจากทั้งสองมีศักยภาพที่จะเปลี่ยนทัศนคติ และพฤติกรรมการตอบสนองของผู้บริโภค
การศึกษากระแสหลักมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบของ
การประชาสัมพันธ์เชิงลบและอิทธิพลที่มีต่อการประเมินตราสินค้าของผู้บริโภค นอกจากนี้การศึกษาตรวจสอบควบคุมผลกระทบของการโฆษณาของ บริษัท ในทัศนคติของผู้บริโภค
และการตอบสนองทางพฤติกรรมให้กับ บริษัท และแบรนด์ที่ถูกคุกคามจากการประชาสัมพันธ์เชิงลบ .
ครั้งแรก เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการประชาสัมพันธ์เชิงลบและทัศนคติของผู้บริโภค
, แนวคิดที่เกี่ยวข้อง เช่น ปฏิเสธผล การเงินของการประชาสัมพันธ์ การสื่อสารในภาวะวิกฤติ
และประสิทธิผลของการโฆษณาของ บริษัท จะ explicated . แล้วกรอบทฤษฎี
,บริบทรองพื้นผลระบุ บริบทรองพื้นผลจะขึ้นอยู่กับ
ที่ว่าบริบทโฆษณา , กระตุ้นพร้อมกันเสนอกับ
โฆษณา อาจส่งผลในการเปลี่ยนแปลงความเชื่อหรือทัศนคติต่อโฆษณา
แบรนด์ และดังนั้นจึง ส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ งั้น
ทดลองการศึกษาจะมีการอธิบาย ล่าสุดการอภิปรายและข้อจำกัดของการวิจัย
มีอยู่แนวทางการศึกษาในอนาคต