1. IntroductionMarketing metrics ha

1. Introduction
Marketing metrics have received substantial attention from both managers and scholars in recent years. From a managerial perspective,top management increasingly calls for “marketing accountability”pressuring marketers to produce metrics that document marketing's ROI. From an academic perspective, the growing interest in marketing metrics can be attributable to five theoretical angles (Ambler, 2003). First, in line with control theory which suggests the need for ex-post information on marketing programs as an essential part of the cycle of analysis, planning, implementation and control (Jaworski, 1988; Kotler, 2003), marketing metrics are used to evaluate
past performance to improve future strategy and execution. Second, in keeping with agency theory that focuses on contract between a principle and an agent and the need for ex-post data on the extent to
which the principal's objectives have been met (Jensen & Meckling,1976), marketing metrics could be used to document enforcement of the contract between corporate and functional (e.g. marketing)
management (Ambler, Barwise, & Higson, 2001). Third, reinforcing the wider quest for a balanced scorecard of performance (Kaplan & Norton, 1996) which puts emphasis on such intangible assets as brand equity that account for a large and increasing proportion of
shareholder value, marketing metrics are used to measure its various dimensions. Fourth, consistent with the literature on market

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

1. แนะนำ
ตลาดวัดได้รับความสนใจพบจากผู้บริหารและนักวิชาการในปีที่ผ่านมา จากมุมมองการบริหารจัดการ ผู้บริหารระดับสูงขึ้นเรียกสำหรับ "ตลาดความรับผิดชอบ" pressuring นักการตลาดการผลิตการวัด ROI ของการตลาดที่เอกสาร จากมุมมองของการศึกษา สนใจเติบโตในตลาดวัดสามารถรวมมุมทฤษฎีห้า (Ambler, 2003) ครั้งแรก ตามทฤษฎีควบคุมที่แนะนำต้องอดีตลงข้อมูลโปรแกรมการตลาดเป็นเป็นส่วนสำคัญของวงจรของการวิเคราะห์ วางแผน ดำเนินการและควบคุม (Jaworski, 1988 Kotler, 2003) ตลาดวัดใช้ในการประเมิน
ประสิทธิภาพในการปรับปรุงกลยุทธ์ในอนาคตและการดำเนินการที่ผ่านมา สอง เน้นทฤษฎีหน่วยงานที่มุ่งเน้นสัญญาระหว่างหลักการ และตัวแทนต้องการข้อมูลอดีตลงบนขอบเขตการ
ซึ่งตรงตามวัตถุประสงค์ของหลักการ (เจน& Meckling, 1976), ตลาดวัดสามารถใช้เอกสารบังคับของสัญญาระหว่างบริษัท และการทำงาน (เช่นการตลาด)
จัดการ (& Ambler, Barwise, Higson, 2001) สาม เสริมเควสกว้างสำหรับดัชนีชี้วัดแบบสมดุลของประสิทธิภาพ (Kaplan & Norton, 1996) ซึ่งทำให้เน้นเช่นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนเป็นส่วนของแบรนด์ที่ใหญ่ และเพิ่มสัดส่วนของบัญชี
มูลค่าผู้ถือหุ้น ตลาดวัดใช้วัดมิติต่าง ๆ ของการ สี่ สอดคล้องกับเอกสารข้อมูลทางการตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

1 การแนะนำ
ตัวชี้วัดตลาดได้รับความสนใจอย่างมากจากทั้งผู้บริหารและนักวิชาการในปีที่ผ่านมา จากมุมมองของการบริหารจัดการผู้บริหารระดับสูงมากขึ้นเรียกร้องให้มี "ความรับผิดชอบการตลาด" กดดันนักการตลาดในการผลิตตัวชี้วัดที่เอกสารผลตอบแทนการลงทุนการตลาดของ จากมุมมองของนักวิชาการที่สนใจการเจริญเติบโตในตัวชี้วัดด้านการตลาดจะมีส่วนที่ห้ามุมทฤษฎี (Ambler 2003) ครั้งแรกในสอดคล้องกับทฤษฎีการควบคุมซึ่งแสดงให้เห็นความจำเป็นในการโพสต์ข้อมูลอดีตในโปรแกรมการตลาดในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งที่สำคัญของวงจรของการวิเคราะห์วางแผนการดำเนินงานและการควบคุม (Jaworski 1988; Kotler 2003), ตัวชี้วัดตลาดที่ใช้ในการประเมิน
ประสิทธิภาพที่ผ่านมาเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ในอนาคตและการดำเนินการ ประการที่สองในการรักษากับทฤษฎีหน่วยงานที่มุ่งเน้นไปที่การทำสัญญาระหว่างหลักการและตัวแทนและความต้องการข้อมูลที่อดีตโพสต์ในขอบเขตที่
ซึ่งวัตถุประสงค์ของครูใหญ่ได้พบ (เจนเซ่นและ Meckling, 1976) ตัวชี้วัดด้านการตลาดสามารถนำมาใช้ในการ การบังคับใช้ของเอกสารสัญญาระหว่างองค์กรและการทำงาน (เช่นการตลาด)
การจัดการ (Ambler, ไวส์และฮิก, 2001) ประการที่สามการส่งเสริมการแสวงหาที่กว้างขึ้นสำหรับดุลยภาพของการปฏิบัติงาน (Kaplan และ Norton, 1996) ซึ่งมุ่งเน้นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนเช่นตราสินค้าที่มีสัดส่วนขนาดใหญ่และเพิ่มขึ้นของ
มูลค่าผู้ถือหุ้น, ตัวชี้วัดตลาดที่ใช้ในการวัดมิติต่างๆของ . ประการที่สี่สอดคล้องกับวรรณกรรมในตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

1 . ตัวชี้วัดการตลาดเบื้องต้น
ได้รับความสนใจเป็นอย่างมากจากทั้งผู้บริหาร และนักวิชาการ ในช่วงปี จากมุมมองของการจัดการการจัดการด้านบนมากขึ้นเรียกว่า " ความรับผิดชอบ " ตลาดกดดันนักการตลาดที่จะผลิตเมตริกเอกสารการตลาดร้อยเอ็ด จากมุมมองของนักวิชาการความสนใจที่เพิ่มมากขึ้นในด้านการตลาดสามารถจากห้าทฤษฎีมุม ( แห่งสวีเดน , 2003 ) แรก สอดคล้องกับทฤษฎีควบคุมซึ่งแสดงให้เห็นว่าต้องการข้อมูล Ex Post บนโปรแกรมการตลาด เป็นส่วนที่สำคัญของวัฏจักรของการวิเคราะห์ การวางแผน การดำเนินงานและการควบคุม ( จาวอร์สกี้ , 1988 ; คอตเลอร์ , 2003 ) , ตัวชี้วัดการตลาดจะใช้ประเมิน
ที่ผ่านมา การปฏิบัติเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ในอนาคต และการดําเนินการ ประการที่สอง ในการรักษาด้วยทฤษฎีสัญญาระหว่างหน่วยงานที่เน้นหลักการและตัวแทนและความต้องการข้อมูล Ex Post ในขอบเขต
ซึ่งวัตถุประสงค์ของอาจารย์ใหญ่ได้พบ ( เจนเซ่น& meckling , 1976 ) , ตัวชี้วัดการตลาดสามารถใช้เอกสารของการบังคับใช้สัญญาระหว่างองค์กรและหน้าที่การตลาด ( เช่น )
( barwise แห่งสวีเดน , การจัดการ , & higson , 2001 ) ประการที่สาม การแสวงหาที่กว้างขึ้นสำหรับสมดุลของการทำงาน ( Kaplan & Norton , 1996 ) ซึ่งจะเน้นสินทรัพย์ไม่มีตัวตน เช่น ตราสินค้าที่บัญชีสำหรับสัดส่วนขนาดใหญ่ และเพิ่มมูลค่าของผู้ถือหุ้น
การวัดการตลาดจะใช้ในการวัดขนาดต่าง ๆ ประการที่สี่ สอดคล้องกับวรรณกรรม ในตลาด