In a recent series of TV ads, Post

In a recent series of TV ads, Post Cereals declares that it put the "no" in "innovation" by refusing to alter the 118-year-old recipe for its Shredded Wheat cereal. "We're doing the right thing—nothing," proclaims one of the ads. In another ad, Frank Druffel, the fictional CEO, enthusiastically hires a job candidate to lead product development because the candidate has no skills or experience and can therefore be trusted not to change a thing. It's funny stuff, and probably the right move for a basic food product.

Whether intentionally or not, the ad taps an undercurrent of skepticism that I hear from time to time about whether innovation might just be overrated. The question, however, is not whether innovation matters, but how to make it matter more.

Creativity, by itself, is not enough. As I've previously written in this space, inventions that aren't commercialized—no matter how creative—remain inventions, not innovations. To be commercial, an invention needs to matter enough to a customer to be worth paying for. And what matters to most customers is not the invention itself but what job it enables them to do that they couldn't do, or do well enough, before. The microwave, for example, when it was first introduced, was a terrible oven, but it was fantastic defroster—and to many customers it was worth quite a lot to be able to keep food safe in the freezer until moments before they cooked dinner rather than have to think about it the morning or the night before.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในชุดล่าสุดของโฆษณาทีวี ธัญพืชโพสต์ประกาศว่า มันใส่ที่ "ไม่" ใน "นวัตกรรม" โดยปฏิเสธที่จะเปลี่ยนสูตร 118 ปีสำหรับของธัญพืชข้าวสาลีฝอย "เรากำลังทำสิ่งถูกต้อง — อะไร, " proclaims โฆษณาอย่างใดอย่างหนึ่ง ในโฆษณา Frank Druffel, CEO ละคร เกียร์เช่าผู้สมัครงานเพื่อนำไปพัฒนาผลิตภัณฑ์เนื่องจากผู้สมัครมีไม่มีทักษะ หรือประสบการณ์ และจึงรับความเชื่อถือไม่ให้เปลี่ยนแปลงสิ่ง มันเป็นสิ่งที่ตลก และคงการย้ายสำหรับผลิตภัณฑ์อาหารพื้นฐานไม่ว่าโดยตั้งใจ หรือ ไม่ โฆษณาก๊อกน้ำเป็นคลื่นใต้น้ำของความสงสัยที่ฉันได้ยินเป็นระยะ ๆ เกี่ยวกับว่านวัตกรรมอาจเพียงแค่จะเก่ง คำถาม อย่างไรก็ตาม คือ ไม่ว่านวัตกรรมมีความสำคัญ แต่วิธีทำให้มันสำคัญมากกว่าความคิดสร้างสรรค์ ด้วยตัวเอง ไม่เพียงพอ ตามที่ผมเคยเขียนไว้ก่อนหน้านี้ในพื้นที่นี้ สิ่งประดิษฐ์ที่ไม่ได้ใช้ในเชิงพาณิชย์ — ไม่ว่าความสร้างสรรค์ — ยังคงสิ่งประดิษฐ์ นวัตกรรมไม่ จะเป็นเชิงพาณิชย์ การประดิษฐ์ต้องสำคัญพอที่จะคุ้มค่าจ่ายเงินสำหรับลูกค้า และสิ่งที่ลูกค้าส่วนใหญ่ไม่ประดิษฐ์เองแต่งานใดช่วยให้พวกเขาทำให้พวกเขาไม่ทำ หรือดีพอ ทำก่อน ไมโครเวฟ เช่น เมื่อมันถูกรู้จัก เตาอบน่ากลัว แต่มันยอดเยี่ยมท่อ — และเพื่อลูกค้า เสร็จค่อนข้างมากเพื่อให้สามารถเก็บอาหารปลอดภัยในช่องแช่แข็งจนช่วงเวลาก่อนที่จะปรุงอาหารที่ให้คิดตอนเช้าหรือตอนกลางคืนก่อน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในซีรีส์ล่าสุดของการโฆษณาทางโทรทัศน์โพสต์ซีเรียประกาศว่าใส่ "ไม่" ใน "นวัตกรรม" โดยปฏิเสธที่จะปรับเปลี่ยนสูตร 118 ปีสำหรับธัญพืชข้าวสาลีบด "เรากำลังทำขวาสิ่งที่ไม่มีอะไร" ประกาศหนึ่งของโฆษณา ในโฆษณาอื่นแฟรงค์ Druffel ซีอีโอสวมกระตือรือร้นได้รับการว่าจ้างเป็นผู้สมัครงานที่จะนำไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์เพราะผู้สมัครที่ไม่มีทักษะหรือประสบการณ์และดังนั้นจึงสามารถไว้วางใจที่จะไม่เปลี่ยนแปลงสิ่ง มันเป็นเรื่องตลกและอาจจะย้ายขวาสำหรับผลิตภัณฑ์อาหารพื้นฐาน. ไม่ว่าจะโดยเจตนาหรือไม่โฆษณาก๊อกคลื่นใต้น้ำของความสงสัยที่ผมได้ยินจากเวลาเกี่ยวกับว่านวัตกรรมก็อาจจะมีมุขตลก คำถาม แต่ไม่ได้ว่าเรื่องนวัตกรรม แต่วิธีการที่จะทำให้มันเรื่องมากขึ้น. ความคิดสร้างสรรค์ด้วยตัวเองไม่พอ ในฐานะที่ผมเคยเขียนไว้ก่อนหน้านี้ในพื้นที่นี้สิ่งประดิษฐ์ที่ไม่ได้ในเชิงพาณิชย์ไม่ว่าวิธีการคิดสร้างสรรค์สิ่งประดิษฐ์ที่ยังคงไม่นวัตกรรม จะเป็นเชิงพาณิชย์, การประดิษฐ์ความต้องการที่จะมีความสำคัญพอที่จะลูกค้าจะมีมูลค่าการจ่ายเงินสำหรับ และสิ่งที่สำคัญกับลูกค้าส่วนใหญ่ไม่ได้เป็นสิ่งประดิษฐ์ของตัวเอง แต่สิ่งที่จะช่วยให้งานของพวกเขาที่จะทำเช่นนั้นพวกเขาไม่สามารถทำหรือทำดีเพียงพอก่อน ไมโครเวฟ, ตัวอย่างเช่นเมื่อมันเป็นครั้งแรกเป็นเตาอบที่น่ากลัว แต่มันก็ยอดเยี่ยมไล่ฝ้าและให้กับลูกค้าหลาย ๆ คนมันก็คุ้มค่าค่อนข้างมากเพื่อให้สามารถเก็บอาหารปลอดภัยในตู้เย็นจนช่วงเวลาก่อนที่พวกเขาปรุงสุกอาหารเย็นค่อนข้าง กว่าจะต้องคิดเกี่ยวกับมันตอนเช้าหรือคืนก่อน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในชุดล่าสุดของโฆษณาทางทีวี , โพสต์ธัญพืชประกาศว่ามันใส่ " ไม่ " ใน " นวัตกรรม " โดยปฏิเสธที่จะเปลี่ยนสูตรเก่า 118 ปีของธัญพืชข้าวสาลีหั่น . เรากำลังทำสิ่งที่ถูกต้อง ไม่มีอะไร " ประกาศ หนึ่งของการโฆษณาในโฆษณาอื่น แฟรงค์ druffel , ซีอีโอสมมติ กระตือรือร้น ว่าจ้างงานผู้สมัครเพื่อนำไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ เนื่องจากผู้สมัครมีทักษะ หรือประสบการณ์ และจึงสามารถเชื่อถือไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรเลย มันตลกดีและอาจย้ายขวาสำหรับผลิตภัณฑ์อาหารเบื้องต้นไม่ว่าจะโดยเจตนาหรือไม่ โฆษณาก๊อกน้ำคลื่นใต้น้ำของความสงสัยที่ฉันได้ยินจาก เวลา ประมาณว่า นวัตกรรมอาจจะสูงเกินไป คำถาม อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าเรื่องนวัตกรรม แต่วิธีทำมันสำคัญมากความคิดสร้างสรรค์ โดยตัวเองไม่เพียงพอ ตามที่ผมเคยเขียนไว้ก่อนหน้านี้ในพื้นที่นี้ , สิ่งประดิษฐ์ที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ไม่ว่ายังไม่สร้างสรรค์สิ่งประดิษฐ์ นวัตกรรม เป็นเชิงพาณิชย์ , การประดิษฐ์ต้องสำคัญพอที่จะเป็นลูกค้าจะมีมูลค่าที่จ่ายสำหรับ และสิ่งที่สำคัญต่อลูกค้ามากที่สุด ไม่ใช่ประดิษฐ์เอง แต่เรื่องงาน มันช่วยให้พวกเขาทำ ที่พวกเขาทำไม่ได้ หรือทำแล้ว พอ ก่อน ไมโครเวฟ เช่น เมื่อมันถูกเปิดตัวครั้งแรก เป็นเตาอบที่น่ากลัว แต่มันเป็นที่ยอดเยี่ยม defroster และลูกค้ามากมาย มันคุ้มค่ามากเพื่อให้สามารถเก็บอาหารที่ปลอดภัยในตู้เย็นจนถึงช่วงเวลาก่อนที่พวกเขาทำมื้อเย็น แทนที่จะต้องคิดเกี่ยวกับมัน หรือ ตอนเช้า เมื่อคืนก่อน