Marketing Challenges: The Ford Fies

Marketing Challenges:
The Ford Fiesta will position Ford as a credible player in the small car segment with an aspirational offering, and seek to connect with a customer segment which Ford has relatively little engagement with in the past - young people. It will face stiff competition from the dominant Japanese brands (Toyota & Honda) that are already well established and trusted in the marketplace.

Communications Objectives:
1. Demonstrate Ford’s leadership in design and best-in-class features*.
2. Generate desire/anticipation supported by rational reasons.
3. Create a (younger) brand personality that the targets want to be associated with.

*The best-in-class features:
• A connectivity package in the Sport model that features Voice Control technology paired with Bluetooth, which provides wireless connectivity to a mobile phone. Voice commands allow users to make and receive phone calls, change the radio station or CD track that is playing, or even adjust the temperature inside the car.
• The Ti-VCT engine with Power Shift six-speed automatic transmission that provide a quiet, smooth-shifting ride and leading fuel efficiency; Electronic Stability Program that provides precise traction with all road conditions, and a Hill Launch Assist function that makes stopping and starting on steep inclines much easier.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ความท้าทายการตลาด:
เฟียสต้าฟอร์ดฟอร์ดจะวางตำแหน่งเป็นผู้เล่นที่มีความน่าเชื่อถือในกลุ่มรถขนาดเล็กที่มีการเสนอขาย aspirational และพยายามที่จะเชื่อมต่อกับกลุ่มลูกค้าฟอร์ดที่มีการสู้รบที่มีค่อนข้างน้อยในอดีต - คนหนุ่มสาว มันจะต้องเผชิญกับการแข่งขันแข็งจากแบรนด์ที่โดดเด่นของญี่ปุ่น (โตโยต้าฮอนด้าและ) ที่มีอยู่แล้วดีขึ้นและเชื่อถือได้ในตลาด. วัตถุประสงค์ของการสื่อสาร: 1 แสดงให้เห็นถึงความเป็นผู้นำของฟอร์ดในการออกแบบและดีที่สุดในชั้นเรียนมี *. 2 สร้างความปรารถนา / ความคาดหมายได้รับการสนับสนุนจากสาเหตุที่มีเหตุผล. 3 สร้าง (อายุน้อยกว่า) บุคลิกของตราสินค้าที่เป้าหมายต้องการที่จะเชื่อมโยงกับ. * ที่ดีที่สุดในชั้นเรียนคุณสมบัติ: •แพคเกจการเชื่อมต่อในรูปแบบกีฬาที่มีเทคโนโลยีการควบคุมด้วยเสียงจับคู่กับบลูทู ธ ที่มีการเชื่อมต่อไร้สายไปยังโทรศัพท์มือถือ . คำสั่งเสียงให้ผู้ใช้สามารถโทรออกและรับสายโทรศัพท์เปลี่ยนสถานีวิทยุหรือแทร็คแผ่นซีดีที่จะเล่นหรือแม้กระทั่งปรับอุณหภูมิภายในรถ. •ความ Ti-VCT เครื่องยนต์ที่มีกำลังไฟกะหกความเร็วเกียร์อัตโนมัติที่ให้ความเงียบสงบ นั่งเรียบขยับและเป็นผู้นำที่มีประสิทธิภาพน้ำมันเชื้อเพลิง โปรแกรมควบคุมการทรงตัวอัตโนมัติที่ให้แรงฉุดแม่นยำด้วยทุกสภาพถนนและฮิลล์เปิดตัวฟังก์ชั่นช่วยที่ทำให้หยุดและเริ่มเอียงสูงชันได้ง่ายขึ้นมาก

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ท้าทายการตลาด :
เฟียสต้าฟอร์ดฟอร์ดจะเป็นผู้เล่นในตำแหน่งที่น่าเชื่อถือ ส่วนรถขนาดเล็กที่มีการถวายปณิธาน และพยายามที่จะเชื่อมต่อกับลูกค้าเซ็กเมนต์ซึ่งฟอร์ดมีค่อนข้างน้อย หมั้นกับในอดีต - คนหนุ่มสาวจะเผชิญการแข่งขันแข็งจากเด่นญี่ปุ่นยี่ห้อ ( โตโยต้า&ฮอนด้า ) ที่ได้จัดตั้งขึ้นและเชื่อถือได้ในตลาด

การสื่อสารวัตถุประสงค์ :
1 แสดงให้เห็นถึงความเป็นผู้นำของ ฟอร์ด ในการออกแบบ และคุณสมบัติที่ดีที่สุดในชั้นเรียน *
2 สร้างความต้องการ / คาดหวังการสนับสนุนโดยเหตุผล เหตุผล . .
3สร้าง ( น้อง ) บุคลิกภาพตราสินค้าว่า เป้าหมายต้องการจะเกี่ยวข้องกับ

* ดีที่สุดในคลาส
- คุณสมบัติ : เป็นการเชื่อมต่อในรูปแบบแพคเกจกีฬาที่มีคุณสมบัติการควบคุมด้วยเสียงเทคโนโลยีคู่กับบลูทู ธ , ซึ่งมีการเชื่อมต่อแบบไร้สายเพื่อโทรศัพท์มือถือ เสียงสั่งอนุญาตให้ผู้ใช้เพื่อให้และรับสายโทรเข้า เปลี่ยนสถานีวิทยุ หรือติดตามที่เล่นหรือแม้แต่การปรับอุณหภูมิภายในรถ .
- Ti VCT เครื่องยนต์กับเกียร์อัตโนมัติหกความเร็ว พลัง กะว่าให้เงียบ เรียบ ขยับนั่งและนำประสิทธิภาพเชื้อเพลิง อิเล็กทรอนิกส์เสถียรภาพของโปรแกรมที่ให้ดึงเที่ยงตรงกับสภาพถนน และเขาเปิดตัวช่วยที่ทำให้หยุด และเริ่มการทำงานบนที่สูงชันเอียงมากขึ้น