The concept of integrated marketing

The concept of integrated marketing communications, or IMC, is relatively new. The general idea – albeit with a lack of any standard definition – is that there are a wide array of methods, media, and channels for communicating with those outside of an organization, and that an organization needs to coordinate and centralize these activities over the long term in order to be effective. By the mid-1990s, IMC was being described as an emerging concept and field, but one with a lack of any generally accepted definition or process (cf., Beard, 1996; Hutton, 1996; Phelps and Johnson, 1996; Schultz and Kitchen, 1997). Schultz and Kitchen noted that prior to an unpublished 1991 study, there was little discussion or description of what has now come to be called IMC, and the term was considered to be a mere buzzword by many (Beard, 1996). Importantly, the Schultz and Kitchen (1997) survey of advertising practitioners found no widespread agreement on defining what constitutes IMC. Although IMC is a term that is now common in marketing management textbooks, it is a concept that still lacks a commonly accepted theoretical framework (Kim, Han, and Schultz, 2004).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แนวคิดของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ หรือ IMC จะค่อนข้างใหม่ ความคิดทั่วไปเปรียบเทียบกับการขาดคำจำกัดความมาตรฐานใด ๆ เป็นที่มีความหลากหลายของวิธีการ สื่อ และช่องทางการสื่อสารกับภายนอกองค์กร และที่องค์กรต้องมีการประสานงาน และเซ็นทรัลไลซ์เพากิจกรรมเหล่านี้ในระยะยาวเพื่อให้มีประสิทธิภาพ โดยในกลางทศวรรษ 1990, IMC ได้ถูกอธิบายไว้เป็นแนวคิดเกิดขึ้นใหม่ และฟิลด์ แต่ด้วยการขาดการยอมรับโดยทั่วไปนิยามหรือกระบวนการ (ษ เครา 1996 ฮัตตัน 1996 สายและ Johnson, 1996 คนและห้องครัว 1997) ชูลท์ซและครัวระบุว่า ก่อนปี 1991 การเผยแพร่ศึกษา มีน้อยสนทนา หรือคำอธิบายของสิ่งที่ได้มาตอนนี้เรียกว่า IMC และคำได้พิจารณาจะ buzzword เพียง โดยมาก (เครา 1996) สำคัญ คนและห้องครัว (1997) สำรวจของผู้โฆษณาพบตกลงไม่แพร่หลายในการกำหนดอะไรเป็น IMC แม้ว่า IMC เป็นคำที่มีในตำราการจัดการการตลาด มันเป็นแนวคิดที่ยัง ขาดกรอบทฤษฎีที่ยอมรับกันทั่วไป (คิม ฮัน และยอด ประเสริฐ 2004)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แนวคิดของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการหรือ IMC เป็นที่ค่อนข้างใหม่ แนวคิดทั่วไป - แม้จะมีการขาดความคมชัดมาตรฐานใด ๆ - คือว่ามีความหลากหลายของวิธีการสื่อและช่องทางในการสื่อสารกับผู้ที่อยู่นอกขององค์กรและการที่องค์กรต้องมีการประสานงานและรวบรวมกิจกรรมเหล่านี้มากกว่าในระยะยาว ในระยะยาวเพื่อให้มีประสิทธิภาพ โดยในช่วงกลางทศวรรษที่ 1990 IMC ถูกอธิบายว่าเ​​ป็นแนวคิดที่เกิดขึ้นใหม่และเขต แต่อย่างหนึ่งกับการขาดของความหมายใด ๆ ที่รับรองทั่วไปหรือกระบวนการ (cf เครา 1996; ฮัตตัน 1996; เฟลป์สและจอห์นสัน, ปี 1996 ชูลทซ์และห้องครัว , 1997) ชูลทซ์และห้องครัวตั้งข้อสังเกตว่าก่อนที่จะไม่ถูกเผยแพร่ 1991 การศึกษามีการอภิปรายน้อยหรือรายละเอียดของสิ่งที่ได้มาตอนนี้จะเรียกว่า IMC และระยะได้รับการพิจารณาให้เป็น buzzword เพียงโดยมาก (เครา 1996) ที่สำคัญที่ชูลทซ์และห้องครัว (1997) สำรวจความคิดเห็นของผู้ปฏิบัติงานการโฆษณาพบว่าไม่มีข้อตกลงอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับการกำหนดสิ่งที่ถือว่า IMC แม้ว่า IMC เป็นคำที่อยู่ในขณะนี้พบบ่อยในการตลาดการจัดการตำรามันเป็นแนวคิดที่ยังขาดที่ยอมรับกันทั่วไปกรอบทฤษฎี (คิมฮันและชูลท์ซ, 2004)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แนวคิดของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการหรือผสมผสาน ค่อนข้างใหม่ ความคิดทั่วไป และแม้จะมีการขาด–นิยามมาตรฐานใด ๆ มันมีหลากหลายวิธีสอน สื่อและช่องทางในการสื่อสารกับภายนอกองค์กร และองค์กรต้องประสานงานและควบคุมกิจกรรมเหล่านี้ในระยะยาวเพื่อให้มีประสิทธิภาพ จากกลางปี 1990 , IMC ถูกอธิบายเป็นแนวคิดใหม่และสนาม แต่ด้วยการขาดใด ๆได้รับการยอมรับโดยทั่วไปนิยามหรือกระบวนการ ( CF , เครา , 1996 ; ฮัตตัน , 1996 ; ฟิลส์และจอห์นสัน , 1996 ; Schultz และห้องครัว , 1997 ) ชูลท์ซและห้องครัวกล่าวว่าก่อนที่จะพิมพ์ 2534 การศึกษา มีการอภิปรายเล็กน้อยหรืออธิบายสิ่งที่มีตอนนี้มาถูกเรียกว่า การสื่อสาร และเทอมนี้ถือว่าเป็น buzzword เพียงโดยมาก ( เครา , 1996 ) คือ ชูลท์ซและห้องครัว ( 1997 ) การสำรวจผู้ปฏิบัติงานการโฆษณาไม่พบแพร่หลายว่าด้วยการกำหนดสิ่งที่ถือว่าการสื่อสารการตลาด แม้ว่า IMC เป็นคําที่ตอนนี้ที่พบบ่อยในตำราการจัดการการตลาด มันเป็นแนวคิดที่ยังขาดการยอมรับโดยทั่วไปกรอบทฤษฎี ( คิม ฮัน และ ชูลท์ซ , 2004 )