การค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อผู้บริโภคในการเลือกซื้อวัสดุก่อสร้างของประชาชนในเขตอำเภอวังทอง จังหวัดพิษณุโลก เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อผู้บริโภคในด้านกิจกรรมทางการตลาด โดยมีกลุ่มตัวอย่างที่ตอบแบบสอบถามจำนวนทั้งสิ้น 400 ราย โดยใช้เครื่องมือในการศึกษา คือ แบบสอบถาม สำหรับสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ใช้ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติไคสแคว์
ผลการศึกษา พบว่า 1) ปัจจัยส่วนบุคคลมีความสัมพันธ์กับกิจกรรมทางด้านการตลาดของประชาชนในเขตอำเภอวังทอง จังหวัดพิษณุโลก พบว่ามีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ