ImplementationPhase one: KPMG PR pr

Implementation

Phase one: KPMG PR professionals support the LWF on a pro bono basis. From October 2012, a press office and communications hub was established at KPMG to co-ordinate action among 'living wage' support groups across the country – and advise on communications strategy.

This involved achieving consensus and coordination between many different stakeholders and interest groups, while acknowledging the opposition of business organisations who believe the 'living wage' is unaffordable and will cause job losses

Phase two (October 29): KPMG research highlighted the real scale of poverty pay in the UK. It showed that nearly one in five workers are paid less than the 'living wage' and that these same people are being hardest hit by the recession

Phase three (November 4-10): a platform of 'Living Wage Week' convened keynote speakers and audiences via a series of events across the UK - to focus communication activities, and encourage businesses to become accredited. These included a Greater London Authority launch at City Hall hosted by Mayor Boris Johnson … a Scottish parliament event hosted by Deputy First Minister Nicola Sturgeon … and a KPMG event aimed at creating the country's first 'living wage' zone in Canary Wharf

A number of demonstrations and protests were staged by groups linked to the 'living wage' movement during the campaign

Political liaison

Throughout, the LWF and KPMG liaised with political parties and other stakeholder groups to generate maximum support for the campaign, and to coordinate/schedule speeches and media messaging

Future platform

KPMG and the LWF have extended their joint campaign into 2013
Efforts are underway to further combine the activities of groups supporting the 'living wage' under one banner, with a consistent purpose and messaging
A regular monitor and report – providing bi-annual data on the numbers of workers still paid below the 'living wage'
Outputs

There was blanket coverage across all media channels, political endorsement and a surge in organisations signing up to be 'living wage' employers.

News media

More than 750 separate items of coverage
TV (BBC, Sky, ITV, Channel 4, regional BBC and ITV)
Radio (BBC radios 1,2,4,5 and most BBC local radio, World at One, Today, PM, World Tonight)
Print articles in many papers, including the P1 leads in The Independent and Observer
Commentariat support including the BBC's Stephanie Flanders and the Daily Telegraph's Jeremy Warner
Political

In a speech, Labour leader Ed Miliband pledged to deliver a 'living wage' to 'millions of people' if Labour win the next election
The KPMG survey was referenced in Prime Minister's Questions, by Work and Pensions Secretary Iain Duncan-Smith, and by Rachel Reeves, shadow Chief Secretary to the Treasury
Events

London – Mayor Boris Johnson announced an increased 'living wage' rate at City Hall reception
London – 'Living Wage Standards in the FTSE 100' organised by Fair Pensions at Aviva Investors
Glasgow - Poverty in Action event hosted at KPMG
York - Joseph Rowntree Foundation event
Cardiff – City County Council event
London – joint event between Living Wage Foundation, KPMG and Greater London Authority. 100 candidate employers attended to understand benefits and mechanics of accreditation

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

นำไปใช้ระยะที่หนึ่ง: เคพีเอ็มจี PR มืออาชีพสนับสนุนการ LWF ตาม pro bono จาก 2555 ตุลาคม ข่าวสำนักงานและการสื่อสารศูนย์กลางก่อที่เคพีเอ็มจีดำเนินการประสานระหว่างกลุ่มสนับสนุน 'ค่าจ้างนั่งเล่น' ทั่วประเทศ – และในกลยุทธ์การสื่อสารนี้เกี่ยวข้องกับการบรรลุมติและการประสานงานระหว่างหลายเสียแตกต่างกันและกลุ่มความสนใจ ในขณะที่จิตฝ่ายค้านขององค์กรธุรกิจที่เชื่อว่า 'ค่าจ้างนั่งเล่น' ข้าวยากหมากแพง และจะทำให้สูญเสียงานระยะที่สอง (29 ตุลาคม): เคพีเอ็มจีวิจัยเน้นขนาดจริงของความยากจนจ่ายในสหราชอาณาจักร พบว่า เกือบ 1 ใน 5 คนจะได้รับเงินน้อยกว่า 'ค่าจ้างนั่งเล่น' และคนเดียวเหล่านี้กำลังถูกตีที่ยากที่สุด โดยภาวะถดถอยระยะที่ 3 (4 พฤศจิกายน-10): แพลตฟอร์ม 'ค่าจ้างนั่งเล่นสัปดาห์' แต่ประเด็นสำคัญลำโพงและผ่านชุดของเหตุการณ์ที่ผู้ชมในสหราชอาณาจักร - จะเน้นกิจกรรมการสื่อสาร และการส่งเสริมธุรกิจเพื่อเป็นรับรอง เหล่านี้รวมมากกว่าประเทศลอนดอนเปิดตัวที่ศาลาโฮสต์ โดยนายกเทศมนตรีบอริ Johnson...เหตุการณ์รัฐสภาสกอตแลนด์ที่โฮสต์ โดย Nicola รองแรกรัฐมนตรีปลาสเตอร์เจียน...และเหตุการณ์เคพีเอ็มจีที่มุ่งสร้างโซน 'ค่าจ้างนั่งเล่น' ครั้งแรกของประเทศในคานารีวาร์ฟการชุมนุมประท้วงได้แบ่งระยะตามกลุ่มที่เชื่อมโยงกับการเคลื่อนไหวของ 'ค่าจ้างนั่งเล่น' ในระหว่างการเดอะลิเอซันทางการเมืองตลอด LWF และเคพีเอ็มจี liaised กับพรรคการเมืองและกลุ่มมาตรการอื่น ๆ เพื่อสร้างแคมเปญสนับสนุนสูงสุด พิกัด/กำหนดการกล่าวสุนทรพจน์และการสื่อข้อความแพลตฟอร์มในอนาคตเคพีเอ็มจีและ LWF มีขยายการส่งเสริมการขายร่วมกันในปี 2013ความพยายามอยู่ในระหว่างดำเนินการ รวมกิจกรรมของกลุ่มสนับสนุนค่า 'นั่งเล่นจ้าง' ภายใต้แบนเนอร์หนึ่ง มีวัตถุประสงค์ที่สอดคล้องกัน และส่งข้อความเพิ่มเติมตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอและรายงานให้ข้อมูลทุกหกเดือนในจำนวนแรงงานยังคงจ่ายด้านล่าง 'ค่าจ้างนั่งเล่น'แสดงผลยังมีครอบคลุมสื่อทุกช่อง สลักหลังทางการเมือง และในองค์กรลงนามให้ นาย 'ค่าจ้างนั่งเล่น'สื่อข่าวสารมากกว่า 750 แยกสินค้าครอบคลุมโทรทัศน์ (BBC ท้องฟ้า ไอทีวี 4 ช่อง ภูมิภาคบีบีซี และไอทีวี)วิทยุ (วิทยุบีบีซี 1,2,4,5 และส่วนใหญ่บีบีซีท้องถิ่นวิทยุ หนึ่ง วันนี้ น. โลกคืนนี้)บทความที่พิมพ์ในเอกสารหลาย รวมทั้งเป้าหมาย P1 อิสระและนักการสนับสนุน Commentariat ของ BBC ตสเตนี่จังหวัดฟลานเดอร์และการบริการส่งโทรเลขของวอร์เนอร์เจเรมีทางการเมืองในคำปราศรัย ผู้นำแรงงาน Ed Miliband บริจาคส่ง 'นั่งเล่นจ้าง' ไป 'ล้านคน' ถ้าแรงงานชนะเลือกตั้งต่อไปสำรวจความคิดเห็นเคพีเอ็มจีถูกอ้างอิงในคำถามนายกรัฐมนตรี โดยงานและชีพเลขานุการเอียนดันแคนสมิธ และราเชลบ้าเป็น หลัง เงาเลขานุการประธานธนารักษ์เหตุการณ์ลอนดอน – Johnson บอรินายกเทศมนตรีประกาศราคามีอัตราเพิ่มขึ้น 'ชีวิตค่าจ้าง' ศาลาต้อนลอนดอน – 'ชีวิตค่าจ้างมาตรฐาน FTSE 100' จัด โดยชีพธรรมที่อวีว่านักลงทุนกลาสโกว์ - ความยากจนในการดำเนินการเหตุการณ์เคพีเอ็มจียอร์ค - มูลนิธิ Rowntree โจเซฟเหตุการณ์คาร์ดิฟฟ์ – เหตุการณ์เมืองสภาลอนดอน – กิจกรรมร่วมระหว่างมูลนิธิชีวิตค่าจ้าง เคพีเอ็มจี และหน่วย งานลอนดอนมากขึ้น นายจ้างผู้สมัคร 100 ร่วมเข้าใจประโยชน์และกลไกของการรับรอง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การดำเนินการตามขั้นตอนที่หนึ่ง: ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ บริษัท เคพีเอ็สนับสนุน LWF บนพื้นฐานโปร bono ตั้งแต่เดือนตุลาคมปี 2012 สำนักงานประชาสัมพันธ์และการสื่อสารศูนย์กลางได้ก่อตั้งขึ้นที่ บริษัท เคพีเอ็ไปดำเนินการประสานงานในหมู่อยู่เวร 'กลุ่มสนับสนุนทั่วประเทศ -. และให้คำแนะนำเกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารเรื่องนี้เกี่ยวข้องกับการบรรลุฉันทามติและการประสานงานระหว่างผู้มีส่วนได้เสียที่แตกต่างกันจำนวนมากและกลุ่มผลประโยชน์ขณะที่ยอมรับความขัดแย้งขององค์กรธุรกิจที่เชื่อว่าค่าจ้างที่อาศัยอยู่เป็น unaffordable และจะก่อให้เกิดการสูญเสียงานระยะที่สอง(ตุลาคม 29): การวิจัย บริษัท เคพีเอ็เน้นขนาดที่แท้จริงของความยากจนจ่ายในสหราชอาณาจักร มันแสดงให้เห็นว่าเกือบหนึ่งในห้าคนงานจะได้รับเงินน้อยกว่าค่าจ้างที่อยู่อาศัยและการที่คนเหล่านี้เหมือนกันจะได้รับการตียากจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยในระยะที่สาม (04-10 พฤศจิกายน): แพลตฟอร์มของการใช้ชีวิตค่าจ้างสัปดาห์ประชุมวิทยากรและ ผู้ชมผ่านทางชุดของเหตุการณ์ทั่วสหราชอาณาจักร - จะมุ่งเน้นกิจกรรมการสื่อสารและกระตุ้นให้ธุรกิจที่จะกลายเป็นได้รับการรับรอง เหล่านี้รวมถึงการเปิดตัวที่นครลอนดอนที่ศาลากลางจังหวัดเป็นเจ้าภาพโดยนายกเทศมนตรีบอริสจอห์นสัน ... เหตุการณ์ที่รัฐสภาสก็อตเป็นเจ้าภาพโดยรองนายกรัฐมนตรีนิโคลาปลาสเตอร์เจียน ... และเป็นเหตุการณ์ที่ บริษัท เคพีเอ็มุ่งเป้าไปที่การสร้างครั้งแรกของประเทศ 'อยู่เวร' โซนใน Canary Wharf จำนวนการสาธิต และการประท้วงที่ถูกจัดฉากโดยกลุ่มที่เชื่อมโยงกับ 'ค่าจ้างที่อาศัยการเคลื่อนไหวในช่วงการรณรงค์การประสานงานทางการเมืองตลอดที่LWF และ บริษัท เคพีเอ็ประสานงานกับพรรคการเมืองและกลุ่มผู้มีส่วนได้เสียอื่น ๆ เพื่อสร้างการสนับสนุนสูงสุดสำหรับการรณรงค์และการประสานงาน / การกล่าวสุนทรพจน์ตารางเวลาและสื่อข้อความแพลตฟอร์มอนาคตKPMG และ LWF ได้ขยายการรณรงค์ร่วมกันเป็น 2013 ความพยายามที่จะก้าวหน้าต่อไปรวมกิจกรรมของกลุ่มที่สนับสนุนค่าจ้างที่อาศัยอยู่ภายใต้ธงที่มีวัตถุประสงค์ที่สอดคล้องกันและการส่งข้อความจอภาพปกติและรายงาน - การให้ข้อมูลประจำปี เกี่ยวกับตัวเลขของแรงงานยังคงจ่ายเงินด้านล่าง 'อยู่เวร' เอาท์พุทมีความคุ้มครองผ้าห่มเป็นสื่อทุกช่องทาง, การรับรองทางการเมืองและไฟกระชากในองค์กรลงนามเพื่อใช้เป็นค่าจ้างที่อยู่อาศัยนายจ้าง. สื่อข่าวกว่า 750 รายการแยกต่างหากของความคุ้มครองทีวี(บีบีซี, สกายไอทีวี 4 ช่องทางบีบีซีในระดับภูมิภาคและ ITV) วิทยุ (วิทยุบีบีซี 1,2,4,5 และวิทยุบีบีซีในท้องถิ่นมากที่สุดที่หนึ่งของโลกวันนี้, PM, โลกคืนนี้) บทความที่พิมพ์ในหนังสือพิมพ์จำนวนมากรวมทั้ง P1 นำไปสู่ในอิสระและสังเกตการณ์การสนับสนุนCommentariat รวมทั้งบีบีซีสเตฟานีเดอร์สและเดลี่เทเลกราฟของเจเรมีวอร์เนอร์ทางการเมืองในคำพูดของผู้นำแรงงานเอ็ดมิลิแบนด์ให้คำมั่นที่จะส่งมอบ'อยู่เวร' เป็น 'ผู้คนนับล้านถ้าแรงงานชนะการเลือกตั้งต่อไปการสำรวจ บริษัท เคพีเอ็อ้างอิงในคำถามของนายกรัฐมนตรีโดยทำงานและเงินบำนาญเลขานุการเลนดันแคนสมิ ธ และราเชลรีฟส์เงาหัวหน้าเลขานุการกรมธนารักษ์เหตุการณ์ลอนดอน- นายกเทศมนตรีบอริสจอห์นสันประกาศเพิ่มขึ้น 'ที่อยู่อาศัยค่าจ้างอัตราที่ City แผนกต้อนรับส่วนหน้าฮอลล์ในกรุงลอนดอน- 'Living มาตรฐานค่าจ้างในดัชนี FTSE 100' จัดโดยบ้านแบ่งเช่าแฟร์ที่วิวานักลงทุนกลาสโกว์- ความยากจนในกรณีที่มีการดำเนินการเป็นเจ้าภาพที่ บริษัท เคพีเอ็York - โจเซฟ Rowntree มูลนิธิเหตุการณ์คาร์ดิฟฟ์- City สภามณฑลเหตุการณ์ลอนดอน- เหตุการณ์ร่วมกันระหว่างมูลนิธิชีวิตค่าจ้าง KPMG และมหานคร ลอนดอนอำนาจ 100 นายจ้างผู้สมัครเข้าร่วมการประชุมที่จะเข้าใจถึงประโยชน์และกลไกของการพิสูจน์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การดำเนินงานด้านการประชาสัมพันธ์

เฟส : 19.51 สนับสนุน lwf ในการบริการสังคม พื้นฐาน จากตุลาคม 2012 , สำนักงานและศูนย์กลางการสื่อสาร คือกดสนับสนุนกลุ่มจัดตั้งที่ KPMG ประสานงานการกระทำของ ' ค่าจ้าง ' อยู่ทั่วประเทศ ) และแจ้งในกลยุทธ์การสื่อสาร

นี้เกี่ยวข้องกับบรรลุฉันทามติและการประสานงานระหว่างผู้มีส่วนได้เสียที่แตกต่างกันมาก และกลุ่มผลประโยชน์ขณะที่ยอมรับการต่อต้านธุรกิจขององค์กรที่เชื่อใน ' ชีวิต ' และค่าจ้างแพงจะก่อให้เกิดการสูญเสียงาน

เฟส 2 ( 29 ตุลาคม ) : ร่วมงานวิจัยเน้นขนาดจริงของค่าจ้างของความยากจนใน UK พบว่าเกือบหนึ่งในห้าคนจะได้รับเงินน้อยกว่าค่าจ้าง ' ' ชีวิตและคนเหล่านี้เดียวกันถูกตียากโดยภาวะถดถอย

ระยะที่ 3 ( พฤศจิกายน 4-10 ) : แพลตฟอร์มของ ' ชีวิต ' ค่าจ้างสัปดาห์การประชุมลำโพง Keynote และผู้ชมผ่านชุดของเหตุการณ์ในสหราชอาณาจักร - เน้นกิจกรรมการสื่อสาร และส่งเสริมให้ธุรกิจที่จะกลายเป็นได้รับการรับรอง .เหล่านี้รวมนครลอนดอนอำนาจเปิดที่ศาลากลางจังหวัดเป็นเจ้าภาพโดยบอริสจอห์นสันนายกเทศมนตรี . . . . . . . รัฐสภาสกอตแลนด์เหตุการณ์เป็นเจ้าภาพโดยรองนายกรัฐมนตรีนิโคลา สเตอร์เจียน . . . . . . . และเหตุการณ์ KPMG มุ่งสร้างโซนของประเทศแรก ' ค่าจ้าง ' อาศัยอยู่ในจนถึง Canary Wharf

จำนวนของการสาธิตและการประท้วงจัดขึ้นโดยกลุ่มที่เชื่อมโยงกับขบวนการ’ เงินที่เพียงพอในการดำรงชีวิต ' ในระหว่างการรณรงค์

ผู้ประสานงานการเมืองตลอด

, lwf ดอว์สัน liaised กับพรรคการเมืองและกลุ่มผู้มีส่วนได้เสียอื่น ๆเพื่อสร้างการสนับสนุนสูงสุดสำหรับแคมเปญและประสานงาน / กำหนดการกล่าวสุนทรพจน์ และสื่อข้อความ

อนาคตแพลตฟอร์ม

KPMG และ lwf ได้ขยายร่วมรณรงค์ใน 2013
ความพยายามจะดำเนินการเพิ่มเติม รวมกิจกรรมของกลุ่มสนับสนุน ' ค่าจ้าง ' อยู่ภายใต้แบรนด์เดียว กับวัตถุประสงค์ที่สอดคล้องกันและการส่งข้อความ
จอภาพปกติและรายงานเพื่อให้บีปีข้อมูลตัวเลขของแรงงานยังจ่ายอยู่ด้านล่าง ' ค่าจ้าง '
2

มีผ้าห่มคลุมอยู่ทั่วทุกสื่อช่องโฆษณาทางการเมืองและไฟกระชากในองค์กรสมัครเป็น ' ค่าจ้าง ' นายจ้างอยู่

สื่อข่าว

มากกว่า 750 รายการแยกของความคุ้มครองโทรทัศน์
( บีบีซี , ท้องฟ้า , ไอทีวี , ช่อง 4 ภูมิภาคและวิทยุบีบีซีไอทีวี )
( บีบีซีวิทยุและวิทยุบีบีซีท้องถิ่น 1,2,4,5 ที่สุด , โลก , วันนี้ , PM , โลกคืนนี้ )
พิมพ์บทความในหนังสือพิมพ์หลายรวมทั้ง P1 ข้อมูลอิสระและผู้สังเกตการณ์
commentariat สนับสนุนรวมถึงบีบีซีของสเตฟานี่ฟลานเดอร์สและโทรเลขรายวันของเจเรมี่ วอร์เนอร์
การเมือง

ในการพูด แรงงาน ผู้นำ Ed Miliband สัญญาว่าจะส่งมอบ ' ค่าจ้าง ' ชีวิต ' ล้านคนแรงงาน ' ถ้าชนะการเลือกตั้งครั้งหน้า
สำรวจ KPMG ถูกอ้างถึงในคำถามของนายกรัฐมนตรี โดยทำงานและเลขานุการบำนาญ Iain Duncan Smith , และราเชล รีฟเงาหัวหน้าเลขานุการกรมธนารักษ์

เหตุการณ์ลอนดอนบอริสจอห์นสันนายกเทศมนตรีฯ ประกาศอัตราการเพิ่มขึ้นค่าจ้าง ' ชีวิต ' ที่ศาลากลางจังหวัดตลอด
ลอนดอน–อาศัยอยู่ค่าจ้างมาตรฐานใน FTSE 100 ' จัดโดยบำนาญยุติธรรมนักลงทุน
กลาสโกว์ - ความยากจนในการกระทำงานโฮสต์ที่ KPMG

โจเซฟ Rowntree มูลนิธิเหตุการณ์นิวยอร์ก - คาร์ดิฟฟ์ สภาเมืองเหตุการณ์
Aviva จำกัดลอนดอน–ร่วมกิจกรรมระหว่างมีชีวิตค่าจ้างพื้นฐาน เคพีเอ็มจี และอำนาจที่ลอนดอนมากกว่า ผู้สมัครเข้าร่วม 100 นายจ้างเข้าใจประโยชน์ของการรับรองและกลศาสตร์