Purpose- The purpose of this paper

Purpose
- The purpose of this paper is to build understanding of the concept of social enterprise in the social marketing community and to report on empirical research designed to develop an understanding the perceptions and practices of marketing within social enterprises. This addresses a significant gap in the current literature base and also provides insights for social marketers seeking to pursue social change initiatives through social enterprise.
Design/methodology/approach
- This empirical investigation uses a qualitative investigation of 15 social enterprises informed by a grounded theory approach. Researchers conducted interviews with senior decision-makers responsible for marketing activities and strategic policy, and gathered additional data regarding the organizations in the form of archival materials, including strategic planning documents, promotional materials and firm-generated online content.
Findings
- Strategic marketing practices used by social enterprises are shaped by moral, pragmatic and cognitive legitimacy influences stemming from imperatives to achieve congruence with institutional norms. This study exposes the challenges social enterprises face in developing strategic marketing activities that address business needs, while balancing stakeholder interests linked to the social missions of such organizations.
Research limitations/implications
- This qualitative study pursues depth of understanding through focused investigation of a small, regional sample of Canadian social ...

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์-วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้คือ การสร้างความเข้าใจแนวคิดขององค์กรทางสังคมในชุมชนการตลาดสังคม และรายงานผลวิจัยที่ออกแบบมาเพื่อพัฒนาความเข้าใจเกี่ยวกับแนวการปฏิบัติของการตลาดภายในองค์กรเพื่อสังคม นี้อยู่ช่องว่างสำคัญในฐานวรรณกรรมปัจจุบัน และยัง ให้ข้อมูลเชิงลึกสำหรับนักการตลาดที่สังคมกำลังไล่สังคมริเริ่ม โดยองค์กรทางสังคมที่เปลี่ยนแปลงออกแบบ/วิธีการ/วิธีการ-ตรวจสอบผลใช้ตรวจสอบคุณภาพขององค์กรเพื่อสังคม 15 ทราบ โดยวิธีทฤษฎีป่นเล็กน้อย นักวิจัยดำเนินการสัมภาษณ์กับอาวุโสผู้ผลิตตัดสินใจที่ชอบกิจกรรมทางการตลาด และนโยบายเชิงกลยุทธ์ และรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับองค์กรในรูปของวัสดุถาวร รวมทั้งเอกสารการวางแผนเชิงกลยุทธ์ โปรโมท และบริษัทที่มีสร้างเนื้อหาออนไลน์พบ-ปฏิบัติการตลาดกลยุทธ์ที่ใช้ โดยองค์กรทางสังคมมีรูปร่าง โดยชอบธรรมทางศีลธรรม ปฏิบัติ และรับรู้อิทธิพลอันเนื่องมาจาก imperatives เพื่อให้ลงตัวกับบรรทัดฐานสถาบัน การศึกษานี้แสดงถึงหน้าองค์กรเพื่อสังคมความท้าทายในการพัฒนากิจกรรมทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่ธุรกิจต้อง ดุลสนใจผู้ที่เชื่อมโยงกับพันธกิจทางสังคมขององค์กรดังกล่าวอยู่ข้อจำกัดของงานวิจัย/ผลกระทบ-การศึกษาเชิงคุณภาพ pursues ลึกความเข้าใจผ่านการตรวจสอบตัวอย่างขนาดเล็ก ภูมิภาคของสังคมแคนาดาที่เน้น...

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์
- วัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้คือการสร้างความเข้าใจในแนวคิดขององค์กรทางสังคมในชุมชนสังคมและการตลาดเพื่อรายงานเกี่ยวกับการวิจัยเชิงประจักษ์ที่ออกแบบมาเพื่อพัฒนาความเข้าใจการรับรู้และการปฏิบัติของการตลาดภายในองค์กรทางสังคม นี้จะมีช่องว่างที่สำคัญในฐานวรรณกรรมปัจจุบันและยังให้ข้อมูลเชิงลึกสำหรับนักการตลาดทางสังคมที่กำลังมองหาที่จะไล่ตามความคิดริเริ่มการเปลี่ยนแปลงทางสังคมผ่านองค์กรทางสังคม.
การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง
- นี่สืบสวนเชิงประจักษ์ใช้การตรวจสอบคุณภาพจาก 15 องค์กรทางสังคมได้รับแจ้งจากวิธีการทฤษฎี . นักวิจัยดำเนินการสัมภาษณ์กับผู้มีอำนาจตัดสินใจระดับสูงที่รับผิดชอบในการจัดกิจกรรมทางการตลาดและนโยบายเชิงกลยุทธ์และรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับองค์กรในรูปแบบของการจัดเก็บวัสดุรวมทั้งเอกสารการวางแผนเชิงกลยุทธ์การส่งเสริมการขายและเนื้อหาออนไลน์ บริษัท สร้าง.
ผลการวิจัย
- การตลาดเชิงกลยุทธ์ที่ใช้ โดยผู้ประกอบการทางสังคมที่มีรูปทรงโดยคุณธรรมในทางปฏิบัติถูกต้องตามกฎหมายและมีอิทธิพลทางความคิดที่เกิดจากความจำเป็นเพื่อให้บรรลุความสอดคล้องกับบรรทัดฐานสถาบัน การศึกษาครั้งนี้หมายความว่าความท้าทายที่องค์กรทางสังคมต้องเผชิญในการพัฒนากิจกรรมการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่ความต้องการทางธุรกิจที่อยู่ในขณะที่ความสมดุลของผลประโยชน์ของผู้มีส่วนได้เสียที่เชื่อมโยงกับภารกิจทางสังคมขององค์กรดังกล่าว.
ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ
- การศึกษาเชิงคุณภาพนี้แสวงหาความลึกของความเข้าใจผ่านการตรวจสอบที่มุ่งเน้นการขนาดเล็ก ตัวอย่างในระดับภูมิภาคของสังคมแคนาดา ...