Consequences of corporate environmentalism
Although limited and inconclusive (Rusinko, 2007), some research provides direct
empirical support for consequences of environmental marketing strategies. Research
found significant CE consequences relating to new product success, which leads to a
positive association with market share (Baker and Sinkula, 2005), brand attitude
(Rios et al., 2006), and positive employee attitudes (including organisational commitment
and esprit de corps) (Ozanne and Menguc, 2000). Although there has been extensive
research on the relationship between environmental practice and firm performance
(Molina-Azorin et al., 2009), there is mixed evidence regarding whether environmental
strategies increase firm performance (Kassaye, 2001; Lee and Rhee, 2007). There is
evidence which supports (Baker and Sinkula, 2005; King and Lenox, 2002; MeInyk et al.,
2003; Ozanne and Menguc, 2003; Russo and Fouts, 1997) and evidence which does not
ผลกระทบของสิ่งแวดล้อมขององค์กร
แม้ว่า จำกัด และค้างคา (rusinko, 2007) งานวิจัยบางส่วนให้การสนับสนุนโดยตรง
เชิงประจักษ์สำหรับผลกระทบของกลยุทธ์การตลาดด้านสิ่งแวดล้อม การวิจัยพบว่าผลกระทบ
ce อย่างมีนัยสำคัญที่เกี่ยวข้องกับความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งจะนำไปสู่การเชื่อมโยง
บวกด้วยส่วนแบ่งการตลาด (ขนมปังและ sinkula, 2005) ทัศนคติแบรนด์
(rios, et al., 2006)และทัศนคติเชิงบวกของพนักงาน (รวมถึงความมุ่งมั่นขององค์กร
และหมู่คณะ) (ozanne และ menguc, 2000) แม้ว่าจะมีได้รับการวิจัยอย่างกว้างขวางใน
ความสัมพันธ์ระหว่างการปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อมและผลการดำเนินงานของ บริษัท
(. molina Azorin-et al, 2009) มีหลักฐานเกี่ยวกับการผสมไม่ว่าจะเป็นกลยุทธ์ด้านสิ่งแวดล้อม
เพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของ บริษัท (kassaye, 2001; lee และ Rhee 2007 )มี
หลักฐานที่สนับสนุน (ขนมปังและ sinkula, 2005; กษัตริย์และเลนนอกซ์, 2002;. meinyk et al,,
2003; ozanne และ menguc, 2003; รุสโซและ Fouts, 1997) และหลักฐานที่ไม่
การแปล กรุณารอสักครู่..
![](//thimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)
ผลกระทบขององค์กร environmentalism
แม้ว่า inconclusive (Rusinko, 2007), และบางงานวิจัยให้ตรง
สนับสนุนประจักษ์ในผลกระทบของกลยุทธ์ทางการตลาดสิ่งแวดล้อม วิจัย
พบผล CE สำคัญที่เกี่ยวข้องกับใหม่ผลิตภัณฑ์สำเร็จ ซึ่งนำไปสู่การ
ความสัมพันธ์ในเชิงบวกกับตลาดร่วม (เบเกอร์และ Sinkula, 2005) แบรนด์ทัศนคติ
(ริออสและ al., 2006), และทัศนคติพนักงานบวก (รวมถึงความมุ่งมั่น organisational
และเครือ esprit de corps) (Ozanne และ Menguc, 2000) แม้มีมากมาย
วิจัยความสัมพันธ์ระหว่างการปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อมและประสิทธิภาพของบริษัท
(Molina Azorin et al., 2009), มีผสมหลักฐานว่าสิ่งแวดล้อม
กลยุทธ์เพิ่มประสิทธิภาพของบริษัท (Kassaye, 2001 ลีก Rhee, 2007) มี
หลักฐานสนับสนุน (เบเกอร์และ Sinkula, 2005 พระมหากษัตริย์และเลนอกซ์ 2002 MeInyk et al.,
2003 Ozanne และ Menguc, 2003 สงและ Fouts, 1997) และหลักฐานไม่ได้
การแปล กรุณารอสักครู่..
![](//thimg.ilovetranslation.com/pic/loading_3.gif?v=b9814dd30c1d7c59_8619)