In the earlier era of mobile market

In the earlier era of mobile marketing, the main means of com-munication was via text messages or SMS technology, and most of the ofthe previous research on mobile marketing has been undertaken inthe context of this technology. SMS technology allows marketers tosend messages to consumers through their mobile handsets (Zhang& Mao, 2008) and can be regarded as a type of “one-to-one” market-ing (Xu, 2006). SMS technology enables brands to promote goods,services, and ideas through personalised messages that are sentdirectly to individual consumers (Sultan, Rohm, & Gao, 2009). SMShas been used, for example, for voting on radio shows or realityTV, tracking deliveries (Leung, 2007), and distributing mobile dis-count coupons (Grant & O’Donohoe, 2007). SMS advertising mayalso be used to reinforce other traditional media such as broadcastand print media (Zhang & Mao, 2008). However, the SMS approachhas serious limitations as often consumers view text messages frombusinesses as: irritating (Muk, 2007; Samanta, Woods, & Ghanbari,2009); an invasion of privacy (Windham and Orton, 2002); and,brand intrusion (Monk et al., 2004). On the other hand, marketersview SMS messaging as attractive because there is evidence thatmobile advertising campaigns generate higher response rates thandirect mail and internet banner ads (Jelassi & Enders, 2004; Zhang& Mao, 2008). SMS messaging is also particularly useful for reach-ing younger consumers, who may be more difficult to reach usingother channels (Barnes, 2002). In addition, research suggests thatrecall of SMS messages may be higher than through other channels(Fortin, 2000).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในยุคก่อนหน้านี้ของตลาดโทรศัพท์มือถือ วิธีการหลักของ com munication ได้ผ่านข้อความ หรือ SMS และเทคโนโลยีของการวิจัยก่อนหน้านี้ในตลาดมือถือได้ถูกดำเนินในบริบทของเทคโนโลยีนี้ เทคโนโลยี SMS ช่วยให้นักการตลาดข้อความ tosend ให้กับผู้บริโภคผ่านโทรศัพท์มือถือโทรศัพท์มือถือของพวกเขา (เตียวและเมา 2008) และสามารถถือเป็นชนิดของ "แบบหนึ่งต่อหนึ่ง" ตลาด-ing (Xu, 2006) เทคโนโลยี SMS ช่วยให้แบรนด์สินค้า บริการ และความคิดผ่านข้อความตามที่ sentdirectly ให้กับผู้บริโภคแต่ละราย (สุลต่าน โรม & เกา 2009) SMShas การใช้ ตัวอย่าง สำหรับลงคะแนนเสียงในวิทยุหรือ realityTV ติดตามการจัดส่ง (เหลียง 2007), และแจกจ่ายคูปองมือถือลดจำนวน (เงินช่วยเหลือ & O'Donohoe, 2007) Mayalso โฆษณา SMS สามารถใช้หนุนสื่อดั้งเดิมอื่น ๆ เช่น broadcastand พิมพ์สื่อ (เตียวและเมา 2008) อย่างไรก็ตาม SMS approachhas ร้ายแรงข้อจำกัดเป็นผู้บริโภคมักจะดู frombusinesses ข้อความข้อความเป็น: ระคายเคือง (มุก 2007 Samanta ป่า & Ghanbari, 2009); การบุกรุกความเป็นส่วนตัว (Windham และ Orton, 2002); ก แบรนด์บุกรุก (พระ et al., 2004) บนมืออื่น ๆ marketersview SMS ส่งข้อความเป็นน่าสนใจเนื่องจากมีแคมเปญโฆษณา thatmobile หลักฐานสร้างขึ้นตอบรับราคา thandirect จดหมายและอินเตอร์เน็ตแบนเนอร์โฆษณา (Jelassi และสาขา 2004 จางและเมา 2008) ส่งข้อความ SMS นี้ยังมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับกำลังถึงวัย ผู้ บริโภคอาจจะยากต่อการเข้าถึงช่อง usingother (Barnes, 2002) นอกจากนี้ งานวิจัยแนะนำ thatrecall ของข้อความ SMS อาจจะสูงกว่าผ่านช่องทางอื่น ๆ (Fortin, 2000)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในยุคก่อนหน้านี้ของตลาดมือถือหมายถึงหลักของ com-munication เป็นผ่านทางข้อความหรือ SMS เทคโนโลยีและส่วนใหญ่ของ ofthe วิจัยก่อนหน้านี้ในตลาดมือถือได้รับการดำเนินการ inthe บริบทของเทคโนโลยีนี้ เทคโนโลยี SMS ช่วยให้นักการตลาด tosend ข้อความไปยังผู้บริโภคผ่านโทรศัพท์มือถือของพวกเขา (Zhang & เหมา 2008) และสามารถถือได้ว่าเป็นประเภทของ "หนึ่งต่อหนึ่ง" ตลาดไอเอ็นจี (Xu 2006) เทคโนโลยี SMS ช่วยให้แบรนด์ที่จะส่งเสริมสินค้าบริการและความคิดผ่านข้อความส่วนบุคคลที่มี sentdirectly ผู้บริโภครายบุคคล (สุลต่าน Rohm และ Gao, 2009) SMShas ถูกนำมาใช้เช่นสำหรับการออกเสียงลงคะแนนในรายการวิทยุหรือ realityTV ติดตามการส่งมอบ (เหลียง, 2007) และการกระจายคูปองครั้งนี้นับมือถือ (Grant & O'Donohoe 2007) โฆษณา SMS mayalso ถูกนำมาใช้เพื่อเสริมสร้างสื่อแบบดั้งเดิมอื่น ๆ เช่น broadcastand สื่อสิ่งพิมพ์ (Zhang & เหมา 2008) อย่างไรก็ตาม SMS approachhas ข้อ จำกัด อย่างรุนแรงบ่อยครั้งผู้บริโภคดูข้อความ frombusinesses เช่นเกิดการระคายเคือง (มุก, 2007; Samanta, วูดส์และ Ghanbari, 2009); บุกรุกความเป็นส่วนตัว (วินด์แฮมและออร์ตัน 2002); และการบุกรุกแบรนด์ (พระ et al., 2004) ในทางตรงกันข้ามการส่งข้อความ SMS marketersview เป็นที่น่าสนใจเพราะมีหลักฐาน thatmobile แคมเปญโฆษณาสร้างอัตราการตอบสนองสูง thandirect mail และโฆษณาแบนเนอร์อินเทอร์เน็ต (Jelassi Enders & 2004; & จางเหมา 2008) การส่งข้อความ SMS เป็นยังมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการเข้าถึงไอเอ็นจีผู้บริโภคที่มีอายุน้อยกว่าที่อาจจะยากที่จะไปถึงช่อง usingother (บาร์นส์, 2002) นอกจากนี้การวิจัยแสดงให้เห็น thatrecall ของข้อความ SMS อาจจะสูงกว่าผ่านช่องทางอื่น ๆ (Fortin, 2000)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในยุคก่อนหน้านี้ของตลาดมือถือ วิธีการหลักของคอม munication คือผ่านทางข้อความหรือ SMS เทคโนโลยี , และส่วนใหญ่ของของก่อนการวิจัยตลาดมือถือมีปัญหา ในบริบทของเทคโนโลยีนี้ เทคโนโลยี SMS ช่วยให้นักการตลาด tosend ข้อความเพื่อผู้บริโภคผ่านโทรศัพท์มือถือของพวกเขา ( จาง&เหมา2008 ) และสามารถถือเป็นชนิดของ " หนึ่งต่อหนึ่ง " อิงตลาด ( Xu , 2006 ) เทคโนโลยี SMS ช่วยให้แบรนด์เพื่อโปรโมทสินค้า บริการ และความคิดผ่าน ส่วนบุคคล ข้อความที่ sentdirectly ผู้บริโภครายบุคคล ( สุลต่าน โรม& , เกา , 2009 ) smshas ถูกใช้ ตัวอย่างเช่น สำหรับการลงคะแนนแสดงวิทยุหรือเรียลิตี้ ทีวี ติดตามการส่งมอบ ( เหลียง , 2007 )และจำหน่ายมือถือจากนับคูปอง ( แกรนท์ & o'donohoe , 2007 ) SMS โฆษณา mayalso ถูกใช้เพื่อเสริมสร้างและสื่อแบบดั้งเดิมอื่น ๆเช่นสื่อพิมพ์ broadcastand ( จาง&เหมา , 2008 ) อย่างไรก็ตาม การส่ง SMS approachhas ร้ายแรงข้อมักจะเป็นผู้บริโภคดูข้อความ frombusinesses : น่ารำคาญ ( มุก , 2007 ; samanta ป่า & ghanbari , 2009 )การรุกรานของความเป็นส่วนตัว ( วินด์แฮม และ ออร์ตัน , 2002 ) ; และการบุกรุกของแบรนด์ ( พระ et al . , 2004 ) บนมืออื่น ๆ , marketersview SMS ส่งข้อความเป็นที่น่าสนใจเพราะมีหลักฐาน thatmobile โฆษณาแคมเปญสร้างสูงกว่าอัตราการตอบกลับจดหมาย thandirect และโฆษณาแบนเนอร์อินเทอร์เน็ต ( jelassi & เ นเดอร์ส , 2004 ; จาง&เหมา , 2008 )SMS ส่งข้อความยังเป็นประโยชน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการเข้าถึงไอเอ็นจีเด็กผู้บริโภคที่อาจจะยากต่อการเข้าถึงช่องทาง usingother ( Barnes , 2002 ) นอกจากนี้ การวิจัยชี้ให้เห็น thatrecall ข้อความ SMS อาจจะสูงกว่าผ่านช่องทางอื่น ๆ ( ฟอร์ติน , 2000 )