Marketing Mix Elements and Brand Eq

Marketing Mix Elements and Brand Equity
Any marketing effort will be positively related to brand equity when it leads to a more favorable behavioral response to the focal product than to the equivalent unbranded product. As proposed in the conceptual frame- work, managerial efforts manifested in controllable mar- keting actions are related to brand equity through the mediation of the dimensions of brand equity. Therefore, to create, to manage, and to exploit brand equity, the relation- ships of marketing efforts to the dimensions of brand equity must be determined.
We investigate consumers’ perceptions of five selected strategic marketing elements: price, store image, distribu- tion intensity, advertising spending, and frequency of price
promotions. The selected factors do not embrace all types of marketing efforts but are representative enough to dem- onstrate the relationships between marketing efforts and the formation of brand equity.
Price. Consumers use price as an important extrinsic cue and indicator of product quality or benefits. High- priced brands are often perceived to be of higher quality and less vulnerable to competitive price cuts than low- priced brands (Blattberg and Winniewski 1989; Dodds, Monroe, and Grewal 1991; Kamakura and Russell 1993; Milgrom and Roberts 1986; Olson 1977). Therefore, price is positively related to perceived quality. Rao and Monroe (1989) show that a positive relationship between price and perceived quality has been supported through previous re- search. By increasing perceived quality, price is related positively to brand equity.
Hypothesis 2a: The perceived quality of a brand is re- lated positively to the extent to which the price of the brand is perceived to be high.

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ส่วนประสมทางการตลาดองค์ประกอบและคุณค่าตราสินค้า
ความพยายามทางการตลาดใด ๆที่จะมีความสัมพันธ์ทางบวกกับเจ้าของเมื่อมันนำไปสู่พฤติกรรมการตอบสนองที่ดีกว่าผลิตภัณฑ์โฟกัส กว่าจะเทียบเท่า unbranded ผลิตภัณฑ์ ตามที่เสนอในกรอบแนวคิด - ผลงานการบริหารความพยายามประจักษ์ในมี.ค. - keting ควบคุมการกระทำเกี่ยวข้องกับคุณค่าตราสินค้าผ่านการไกล่เกลี่ยของมิติของทุนในแบรนด์ ดังนั้น การสร้าง การจัดการ และใช้ประโยชน์จากคุณค่าตราสินค้า ความสัมพันธ์ - เรือของความพยายามทางการตลาดเพื่อมิติคุณค่าตราสินค้าต้องมุ่งมั่น .
เราศึกษาการรับรู้ของผู้บริโภคที่เลือกของห้าองค์ประกอบ : การตลาดเชิงกลยุทธ์โดยปกติแล้วในบางวิธีที่มีความหมาย " ( หน้า 109 ) สมาคมแบรนด์ compli - ตั้งอยู่ และเชื่อมต่อกับอีกคนหนึ่งและประกอบด้วยความคิด หลายตอน อินสแตนซ์ และข้อเท็จจริงที่สร้างเครือข่ายที่แข็งแกร่งของความรู้ใหม่ สมาคมที่แข็งแกร่งเมื่อพวกเขาจะขึ้นอยู่กับประสบการณ์ หรือ อดีต posures สื่อสารมากกว่าไม่กี่ ( เคอร์ 1991 ; และฮัต 1987 )ราคา , ภาพร้าน distribu , ความรุนแรง , การใช้จ่ายโฆษณา และความถี่ของโปรโมชั่นราคา

ปัจจัยคัดสรรที่ไม่ได้โอบกอดทุกประเภทของความพยายามทางการตลาด แต่ตัวแทนพอที่จะเด็ม - onstrate ความสัมพันธ์ระหว่างการตลาดกับการสร้างคุณค่าตราสินค้า .
ราคา ผู้บริโภคใช้วัดราคาเป็นคิวที่สำคัญและตัวบ่งชี้คุณภาพของผลิตภัณฑ์ หรือผลประโยชน์ราคาสูง - ยี่ห้อมักรับรู้ได้ของที่มีคุณภาพสูงและมีความเสี่ยงน้อยกว่าการแข่งขันราคาตัดต่ำ - ราคายี่ห้อ ( blattberg และ winniewski 1989 ; ด็อดด์ มอนโร และ Grewal 1991 ; คามาคุระ และ รัสเซล milgrom โรเบิร์ต 1986 และ 1993 ; ; โอลสัน 1977 ) ดังนั้น ราคา มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการรับรู้คุณภาพราวและมอนโร ( 1989 ) แสดงให้เห็นว่าความสัมพันธ์ระหว่างราคาและคุณภาพที่ถูกรับรู้ได้รับการสนับสนุนผ่านการ Re - ก่อนค้นหา โดยการเพิ่มการรับรู้คุณภาพราคาเป็นบวกกับหุ้นที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์
2A สมมติฐาน : การรับรู้คุณภาพของแบรนด์ใหม่ - สายบวกกับขอบเขตที่ราคาของแบรนด์เป็นที่รับรู้จะสูง