Consider a firm pursuing a sponsorsh

Consider a firm pursuing a sponsorship with an image-enhancement goal——it must first be able to examine the sport in terms of traits that Will offer meaning to the brand. It may be difiicult for managers to assess the appropriateness of a sponsorship by examining the sport on a multitude of characteristics. Thus, We condone the use of the established Brand Personality Scale (BPS) as a basis of evaluation. Utilizing that scale offers firms operating in a wide variety of product categories the opportunity to assess how various sports or events fit with their brands on factors that impact brand image. By employing the BPS to match compatible brands and sports on dimensions shown to maintain high relevance toé brands, We believe our studies present a methodology that advances previous research and that offers proven relevance in a condensed format.
Summary
As noted earlier, in order clearly to establish and fortify the image of a brand, brand managers _ensure that brand associations are consistent. A sponsorship is a brand association. This would suggest that in a circumstance Where a firm is considering a sponsorship, it should also be acutely aware of the perceived image of the sport or event. Based on the image-by-association hypothesis, While a good personality match might enhance the image of a brand, so a poor match may actually dilute a brand’s image by confusing What the brand stands for. Schema theory Would also support this possibility and suggests that While a sponsorship that appears image consistent would strengthen the brands image schema, a sponsorship association that lacks image fit may disrupt the existing schema.
This result would also have implications for firms entering into a sponsorship for reasons other than image enhancement. There are numerous objectives for engaging in a sponsorship role, but it is important for managers to recognize that there are benefits and risks of sponsorship on a number of fronts. A good personality match may serve both awareness and image functions as a contribution to brand equity. In this case, a sponsorship that maintains a good personality match as Well as a good demographic match literally stands to achieve two benefits for the price of one. The value for the sponsorship dollar is increased as the sponsorship is used as an identity- enhancing vehicle as Well as a name-awareness tool. Risks are introduced if a firm selects an inappropriate sponsorship. Risks may not only be financial (in the form of Wasted dollars on a sport/event that is a poor fit) but, and perhaps more importantly, perceptual (in the threat of diluting brand image). If a firm selects a sponsorship based solely on demographic fit and disregards personality, the image-association messages are still pervasive. Thus, regardless of the sponsorship objective, since the potential for image by association is present, a firm should not ignore the perceived image of the event/sport. We do not argue that all sponsorship opportunities need to be evaluated based solely on goodness of personality fit; however, We would suggest that when assessing these opportunities, personality fit should always be taken into consideration to some degree.
Limitations
The obvious limitation in Study 1 was that it employed a student sample of limited size. A second major limitation of Study 1 was the limited number of brands and sports utilized in the examination. The absence of more brands and sports constrained our ability to conduct a more detailed analysis. Addition- ally, in Study 1 perceptions of sponsorship fit were asked following a series of questions pertaining to personality; hence the potential for bias towards personality-driven

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

พิจารณาการใฝ่หาการสนับสนุนกับเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพของภาพ-firm — — มัน first ต้องการกีฬาในลักษณะที่จะมีความหมายเป็นการตรวจสอบ มันอาจจะ difiicult สำหรับการประเมินความเป็นสปอนเซอร์ โดยตรวจสอบกีฬาในหลากหลายลักษณะ ดังนั้น เรา condone ใช้ของการสร้างแบรนด์บุคลิกภาพสเกล (BPS) เป็นพื้นฐานของการประเมิน ใช้ firms ที่มีมาตราส่วนในความหลากหลายของประเภทผลิตภัณฑ์โอกาสในการประเมินวิธีต่าง ๆ กีฬาหรือกิจกรรม fit กับแบรนด์ของพวกเขาในปัจจัยที่ผลกระทบต่อแบรนด์รูป โดยใช้ BPS เพื่อให้ตรงกับแบรนด์ได้และกีฬาบนมิติแสดงการรักษาแบรนด์ toé เกี่ยวข้องสูง เราเชื่อว่า การศึกษาของเรานำเสนอวิธีที่ความก้าวหน้างานวิจัยก่อนหน้านี้ และที่มีความเกี่ยวข้องพิสูจน์ในรูปแบบบีบสรุปตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ ในใบสั่งเพื่อสร้าง และเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ แบรนด์ _ensure ผู้จัดการแบรนด์ที่ ชัดเจน เชื่อมโยงกัน สนับสนุนการเชื่อมโยงแบรนด์ได้ นี้แนะนำว่า ในสถานการณ์ที่ที่ firm ที่กำลังพิจารณาการสนับสนุน มันควรจะตระหนักถึงทั้งรูปของกีฬาหรือเหตุการณ์รับรู้ ตามทฤษฏีภาพโดยสมาคม ในขณะที่บุคลิกดีตรงอาจเพิ่มภาพของแบรนด์ เพื่อจับคู่ไม่ดีอาจจริง dilute ภาพลักษณ์ของตราสินค้า โดยแบรนด์ที่อยู่ในความสับสน ทฤษฎีแผนยังสนับสนุนความเป็นไปได้นี้ และแนะนำว่า ในขณะที่สปอนเซอร์ที่ปรากฏภาพที่สอดคล้องกันจะเสริมสร้างแผนภาพแบรนด์ สมาคมสนับสนุนที่ขาด fit รูปอาจทำให้แบบแผนอยู่ ผลลัพธ์นี้จะยังมีผลกระทบสำหรับการเข้าสนับสนุนเหตุผลอื่น ๆ เพิ่มประสิทธิภาพของภาพ firms มีวัตถุประสงค์มากมายสำหรับในบทบาทสนับสนุน แต่มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการรับรู้ว่า มี benefits และความเสี่ยงของการสนับสนุนจำนวนแผน บุคลิกภาพดีตรงอาจใช้ความรู้และฟังก์ชันรูปเป็นร่วมแบรนด์หุ้น ในกรณีนี้ สนับสนุนที่ตรงบุคลิกภาพที่ดีเป็นประชากรตรงดี อักษรยืนให้สอง benefits สำหรับราคาของหนึ่ง ขึ้นค่าสำหรับดอลลาร์สนับสนุนเป็นสปอนเซอร์ที่จะใช้เป็นเป็นตัวส่งเสริมรถเป็นเครื่องมือรับรู้ชื่อ ความเสี่ยงมีการแนะนำถ้า firm ตัวเลือกการสนับสนุนที่ไม่เหมาะสม ความเสี่ยงไม่เท่าอาจ financial (ในรูปดอลลาร์ Wasted กีฬา/เหตุการณ์ที่อยู่ fit ดี) แต่ และทีสำคัญ perceptual (ในคุกคาม diluting ภาพลักษณ์ตราสินค้า) ถ้า firm การเลือกสนับสนุนการตาม fit ประชากร และไม่คำนึงถึงบุคลิกภาพ ข้อความภาพสมาคมเป็นชุมชนที่ยังคงแพร่หลาย ดัง ไม่สนับสนุนวัตถุประสงค์ เนื่องจากเป็นภาพโดยสมาคมอยู่ firm ควรไม่ละเว้นเหตุการณ์/กีฬาภาพรับรู้ เราไม่โต้แย้งว่า โอกาสสนับสนุนทั้งหมดจำเป็นต้องมีประเมินตามความดีของบุคลิกภาพ fit อย่างไรก็ตาม เราแนะนำว่า เมื่อประเมินโอกาสเหล่านี้ fit บุคลิกภาพควรจะนำมาพิจารณากับการข้อจำกัดข้อจำกัดที่ชัดเจนในการศึกษา 1 ได้ว่า จ้างนักศึกษาตัวอย่างของขนาดที่จำกัด ข้อจำกัดหลักที่สองของการศึกษา 1 จำนวนจำกัดของแบรนด์กีฬาที่ใช้ในการสอบได้ การขาดงานของแบรนด์และกีฬาเพิ่มเติมจำกัดสามารถวิเคราะห์รายละเอียดเพิ่มเติม เพิ่มพันธมิตร ใน 1 ศึกษาภาพลักษณ์ของ fit สนับสนุนถูกถามตามชุดของคำถามเกี่ยวกับบุคลิกภาพ ดังนั้นเป็นความโน้มเอียงไปทางบุคลิกการขับเคลื่อน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

พิจารณา RM สายที่เดินทางมาให้การสนับสนุนที่มีเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพของภาพ - มันจะต้อง fi แรกจะสามารถที่จะตรวจสอบการเล่นกีฬาในแง่ของลักษณะที่จะให้ความหมายกับแบรนด์ มันอาจจะเป็นไฟดิ icult สำหรับผู้บริหารในการประเมินความเหมาะสมของการให้การสนับสนุนโดยการตรวจสอบการเล่นกีฬาในความหลากหลายของลักษณะ ดังนั้นเราเอาผิดการใช้งานของบุคลิกภาพยี่ห้อจัดตั้งสเกล (BPS) เป็นพื้นฐานของการประเมินผล ใช้ขนาดที่มีไฟ RMS การดำเนินงานในความหลากหลายของประเภทผลิตภัณฑ์ที่มีโอกาสที่จะประเมินว่ากีฬาต่าง ๆ หรือเหตุการณ์ไฟทีกับแบรนด์ของพวกเขาในปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดยการใช้ BPS เพื่อให้ตรงกับแบรนด์ที่เข้ากันได้และกีฬาในมิติการแสดงที่จะรักษาความเกี่ยวข้องสูงจรดเท้าแบรนด์เราเชื่อว่าการศึกษาของเรานำเสนอวิธีการที่ก้าวหน้าการวิจัยก่อนหน้านี้และที่มีความเกี่ยวข้องที่พิสูจน์แล้วในรูปแบบย่อ. ข้อมูลอย่างดังที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ในการสั่งซื้ออย่างชัดเจนสร้างและเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ผู้จัดการแบรนด์ _ensure ที่สมาคมแบรนด์มีความสอดคล้องกัน การสนับสนุนเป็นสมาคมแบรนด์ นี้จะชี้ให้เห็นว่าในสถานการณ์ไหน RM ไฟจะพิจารณาให้การสนับสนุนก็ยังควรจะตระหนักถึงภาพการรับรู้ของการเล่นกีฬาหรือเหตุการณ์ ขึ้นอยู่กับภาพโดยสมาคมสมมติฐานในขณะที่การแข่งขันบุคลิกภาพที่ดีอาจจะเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์เพื่อให้การแข่งขันที่น่าสงสารจริงอาจเจือจางภาพลักษณ์โดยการทำให้เกิดความสับสนยี่ห้ออะไรย่อมาจาก ทฤษฎี Schema ยังจะสนับสนุนความเป็นไปได้นี้และแสดงให้เห็นว่าในขณะที่การให้การสนับสนุนที่ปรากฏภาพที่สอดคล้องกันจะสร้างความเข้มแข็งคีภาพแบรนด์สมาคมการให้การสนับสนุนที่ขาดเสื้อสายภาพอาจทำให้เค้าร่างที่มีอยู่. ผลนอกจากนี้ยังจะมีผลกระทบต่อ RMS ไฟเข้ามาในการให้การสนับสนุนสำหรับ เหตุผลอื่นนอกเหนือจากการเพิ่มประสิทธิภาพของภาพ มีวัตถุประสงค์มากมายสำหรับการมีส่วนร่วมในการสนับสนุนบทบาท แต่มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้บริหารที่จะรับรู้ว่ามีทีเอสสายประโยชน์และความเสี่ยงของการให้การสนับสนุนกับจำนวนของเสื้อผ้าเป็น การแข่งขันบุคลิกภาพที่ดีอาจจะทำหน้าที่ทั้งการรับรู้และการทำงานเป็นภาพที่มีส่วนร่วมในส่วนของแบรนด์ ในกรณีนี้เป็นสปอนเซอร์ที่ยังคงมีการแข่งขันบุคลิกภาพที่ดีเช่นเดียวกับการแข่งขันทางด้านประชากรศาสตร์ที่ดีอย่างแท้จริงยืนเพื่อให้บรรลุประโยชน์สองทีเอสสายสำหรับราคาหนึ่ง ค่าเงินดอลลาร์สำหรับการสนับสนุนที่เพิ่มขึ้นเป็นสปอนเซอร์ที่ใช้เป็นยานพาหนะการเสริมสร้าง identity- เช่นเดียวกับเครื่องมือที่มีชื่อการรับรู้ ความเสี่ยงที่จะนำ RM ถ้าไฟจะเลือกเป็นสปอนเซอร์ที่ไม่เหมาะสม ความเสี่ยงที่อาจไม่เพียง แต่จะการเงิน (ในรูปของดอลลาร์เสียเกี่ยวกับกีฬา / เหตุการณ์ที่เป็นเสื้อสายที่ไม่ดี) แต่และบางทีอาจจะสำคัญกว่าการรับรู้ (ในภัยคุกคามของการเจือจางภาพลักษณ์) ถ้าไฟ RM เลือกการสนับสนุนเพียงลำพังบนพื้นฐานเสื้อสายประชากรและสภาพแวดล้อมบุคลิกภาพข้อความสมาคมภาพยังคงแพร่หลาย ดังนั้นโดยไม่คำนึงถึงวัตถุประสงค์การให้การสนับสนุนเนื่องจากมีศักยภาพสำหรับภาพโดยสมาคมที่เป็นปัจจุบันเป็น RM ไฟไม่ควรละเลยการรับรู้ภาพของเหตุการณ์ / กีฬา เราไม่ได้ให้เหตุผลว่าโอกาสการสนับสนุนทุกคนต้องได้รับการประเมินตาม แต่ความดีของสายบุคลิกภาพที; แต่เราขอแนะนำว่าเมื่อมีการประเมินโอกาสเหล่านี้สายบุคลิกภาพทีควรจะนำมาพิจารณาในระดับหนึ่ง. ข้อ จำกัดข้อ จำกัด ที่เห็นได้ชัดในการศึกษา 1 ก็คือว่ามันมีงานทำของนักเรียนกลุ่มตัวอย่างที่มีขนาด จำกัด ข้อ จำกัด ที่สำคัญที่สองของการศึกษา 1 เป็นจำนวนที่ จำกัด ของแบรนด์และการกีฬาที่ใช้ในการตรวจสอบ ตัวตนของแบรนด์มากขึ้นและกีฬา จำกัด ความสามารถของเราที่จะดำเนินการวิเคราะห์รายละเอียดเพิ่มเติม ส่วนเพิ่มเติมในการศึกษา 1 การรับรู้ของสายเป็นสปอนเซอร์เสื้อถูกถามต่อไปนี้ชุดของคำถามที่เกี่ยวข้องกับบุคลิกภาพ; จึงมีศักยภาพในการมีอคติต่อบุคลิกภาพเป็นตัวขับเคลื่อน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

พิจารณาจึงใฝ่หาสปอนเซอร์เพิ่ม RM กับภาพเป้าหมาย -- มันจึงตัดสินใจเดินทางสามารถตรวจสอบกีฬาในแง่ของลักษณะที่จะให้ความหมายของแบรนด์ มันอาจจะดี จึง icult สำหรับผู้จัดการเพื่อประเมินความเหมาะสมของการเป็นสปอนเซอร์ โดยตรวจสอบการกีฬาในความหลากหลายของลักษณะ ดังนั้นเรายอมใช้ของการก่อตั้งแบรนด์ระดับบุคลิกภาพ ( TM ) เป็นพื้นฐานของการประเมิน ใช้ที่มีระดับ RMS จึงปฏิบัติการในความหลากหลายของประเภทผลิตภัณฑ์โอกาสที่จะประเมินวิธีการ หรือกิจกรรมกีฬาต่าง ๆจึงไม่ได้กับแบรนด์ของปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ตราสินค้า .โดยการใช้จุดเพื่อให้ตรงกับยี่ห้อที่เข้ากันได้และกีฬาในมิติที่แสดงเพื่อรักษาความเกี่ยวข้องสูงจากยี่ห้อ เราเชื่อว่าการศึกษาของเราในปัจจุบันเป็นวิธีการที่ก้าวหน้าและมีงานวิจัยที่พิสูจน์ความเกี่ยวข้องในรูปแบบย่อ .

สรุปตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เพื่อให้ชัดเจนเพื่อสร้างและเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ผู้จัดการแบรนด์ _ensure สมาคมแบรนด์ที่สอดคล้องกัน การเป็นสปอนเซอร์เป็นแบรนด์สมาคม นี้บ่งบอกว่าในสถานการณ์ที่ถ่ายทอด RM จะพิจารณาสนับสนุน นอกจากนี้ควรตระหนักของการรับรู้ภาพลักษณ์ของกีฬาหรือเหตุการณ์ ตามภาพโดยสมมติฐานสมาคมในขณะที่ตรงกับบุคลิกภาพที่ดีอาจส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์เพื่อการแข่งขันจริงอาจเจือจางจนภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดยแบรนด์สับสนว่าย่อมาจาก ทฤษฎีจะยังสนับสนุนความเป็นไปได้นี้และแสดงให้เห็นว่าในขณะที่การสนับสนุนที่ปรากฏภาพที่สอดคล้องกันจะเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ เป็นผู้สนับสนุนสมาคมที่ขาด T จึงภาพอาจรบกวนแบบแผนที่มีอยู่
ผลที่ได้นี้ก็จะมีผลกระทบต่อค่าจึงเข้าด้วยเหตุผลอื่นนอกเหนือจากการเพิ่มประสิทธิภาพของภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อการมีส่วนร่วมในการสนับสนุนหลายบทบาท แต่มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้จัดการที่จะรับรู้ว่ามีดีจึง TS และความเสี่ยงของสปอนเซอร์เป็นจำนวนครั้งตรงกับบุคลิกดีอาจใช้ทั้งความรู้และภาพการทำงานเป็นเงินสมทบทุนในแบรนด์ ในกรณีนี้ การเป็นสปอนเซอร์ที่ยังคงตรงกับบุคลิกภาพดี เป็นทางที่ดีนัดหมายยืนเพื่อให้บรรลุสองดีจึงได้มาในราคาหนึ่งค่าสปอนเซอร์ดอลลาร์เพิ่มขึ้นเป็นสปอนเซอร์ คือ ใช้เป็นสถานะการเพิ่มยานพาหนะรวมทั้งชื่อความรู้ เครื่องมือ มีความเสี่ยงแนะนำถ้าเป็น RM สนับสนุนจึงเลือกที่ไม่เหมาะสม ความเสี่ยงที่อาจไม่เพียง แต่จะถ่ายทอด nancial ( ในรูปแบบของการสูญเสียดอลลาร์ในกีฬา / เหตุการณ์ที่ยากจนจึงไม่ได้ ) แต่บางทีที่สำคัญกว่าภาพ ( ในการคุกคามของการใส่ภาพลักษณ์ของแบรนด์ ) ถ้า RM เลือกจึงเป็นสปอนเซอร์อยู่เพียงผู้เดียวในประชากร จึงไม่สนใจและบุคลิกภาพ สมาคมภาพข้อความยังคงแพร่หลาย . ดังนั้นไม่ว่าด้วยวัตถุประสงค์ เนื่องจากศักยภาพภาพโดยสมาคมปัจจุบัน จึงไม่ควรละเลยการรับรู้ภาพ RM ของเหตุการณ์กีฬาเราไม่เถียงว่าโอกาสการสนับสนุนทั้งหมดต้องถูกประเมิน แต่เพียงผู้เดียวในความดีของบุคลิกภาพจึงไม่ อย่างไรก็ตาม เราแนะนำว่า เมื่อประเมินโอกาสเหล่านี้ บุคลิกภาพจึงไม่ควรได้รับการพิจารณาในบางระดับ

ข้อจำกัดชัดเจนใน 1 ที่ใช้เป็นนักเรียนตัวอย่าง ขนาด จํากัด .ข้อจำกัดที่สำคัญที่สองของการศึกษาที่ 1 มีจำนวน จำกัด ของแบรนด์ และกีฬาที่ใช้ในการสอบ การขาดของแบรนด์มากขึ้น และกีฬา จำกัด ความสามารถของเราที่จะดำเนินการวิเคราะห์รายละเอียดเพิ่มเติม กลุ่มพันธมิตรในการศึกษา 1 ความคิดเห็นของผู้สนับสนุนจึงไม่ได้ถูกถามต่อไปนี้ชุดของคำถามที่เกี่ยวข้องกับบุคลิกภาพ จึงเกิดอคติต่อบุคลิกภาพ ขับเคลื่อน