Branding as a concept has been well

Branding as a concept has been well established, but the generation Y consumer segment responds to brands in ways that are previously unseen (Phau and Cheong, 2009; Bakewell and Mitchell, 2003). Brand loyalty has been extensively researched and shown to profit firms by saving them money and creating fringe benefits such as positive word of mouth (Liu,2007; Gustafsson et al., 2005; Wood, 2004; Yi and Jeon, 2003; Rundle-Thiele and Bennett, 2001). The literature to date fails to address how to increase the loyalty of the typically disloyal generation Y (Syrett and Lammiman, 2004). In other words, the literature does not identify what marketing tools influence how generation Y consumers perceive brands,
develop a relationship with a brand and become loyal to brands. This paper aims to highlight how existing marketing tools can be used in new ways to influence the brand loyalty of the generation Y consumers.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เป็นแนวคิดการสร้างแบรนด์ได้ดีขึ้น แต่เซ็กเมนต์รุ่น Y ผู้บริโภคตอบสนองต่อแบรนด์ในแบบที่มองไม่เห็นไว้ก่อนหน้านี้ (Phau และชอง 2009 Bakewell และมิทเชล 2003) แบรนด์ได้รับการวิจัยอย่างกว้างขวาง และแสดงกำไรบริษัทประหยัดเงินของพวกเขา และสร้างสวัสดิการเช่นบวกปาก (Liu, 2007 Gustafsson et al. 2005 ไม้ 2004 ยีและโรง 2003 Rundle-Thiele และเบนเน็ตต์ 2001) วรรณกรรมวันที่ล้มเหลวในการที่อยู่วิธีการเพิ่มสมาชิกของรุ่น Y แปรพักตร์โดยทั่วไป (Syrett และ Lammiman, 2004) ในคำอื่น ๆ วรรณกรรมไม่ได้ระบุเครื่องมือทางการตลาดใดที่มีอิทธิพลต่อวิธีรุ่น Y ผู้บริโภครับรู้แบรนด์พัฒนาความสัมพันธ์กับแบรนด์ และกลายเป็นความภักดีต่อแบรนด์ กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเน้นว่าเครื่องมือการตลาดที่มีอยู่สามารถใช้ในรูปแบบใหม่ที่มีอิทธิพลต่อแบรนด์ของผู้บริโภครุ่น Y

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การสร้างแบรนด์เป็นแนวคิดที่ได้รับการยอมรับเป็นอย่างดี แต่รุ่น Y กลุ่มผู้บริโภคตอบสนองต่อแบรนด์ในรูปแบบที่ไม่เคยเห็นมาก่อนหน้านี้ (Phau และ Cheong 2009; Bakewell และมิทเชลล์, 2003) ความจงรักภักดีต่อแบรนด์ได้รับการวิจัยอย่างกว้างขวางและแสดงให้เห็นว่า บริษัท มีกำไรจากการประหยัดเงินและการสร้างผลประโยชน์เช่นคำบวกจากปาก (หลิว 2007; Gustafsson et al, 2005;. ไม้ 2004; ยี่และ Jeon 2003; Rundle-ธี และเบนเน็ตต์, 2001) วรรณกรรมวันที่ล้มเหลวที่จะอยู่ที่วิธีการที่จะเพิ่มความจงรักภักดีของคนรุ่นมักจะทรยศ Y (Syrett และ Lammiman, 2004) ในคำอื่น ๆ วรรณกรรมไม่ได้ระบุสิ่งที่เครื่องมือทางการตลาดที่มีผลต่อการสร้างผู้บริโภครับรู้แบรนด์ Y,
พัฒนาความสัมพันธ์กับแบรนด์และกลายเป็นความภักดีต่อแบรนด์ กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเน้นวิธีการเครื่องมือทางการตลาดที่มีอยู่สามารถนำมาใช้ในรูปแบบใหม่ที่มีอิทธิพลต่อความภักดีแบรนด์ของรุ่นที่ผู้บริโภค Y