ChannelsRadio was selected as a key

Channels

Radio was selected as a key element of the campaign for many reasons. First, in the focus groups, nearly all participants said that they listened to the radio regularly. Second, radio allowed the campaign to precisely target women ages 18 to 24 and reach a large percentage of that population. Third, because radio is ever-present in many people's lives, target audience members might hear the messages in situations in which the need for birth control is imminent; the radio spot may serve as a reminder and make it more likely that they use it. The spots could also promote conversations about birth control issues when friends or partners were together. Finally, older people who might be more likely to be offended by the ads were less likely to be listening to the same stations as the 18 to 24 year olds.

The focus group research showed that many of the women read particular types of newspapers or sections of the paper. Newspaper ads were used to reach those who respond better to visual information or who do not hear the radio ads. They also provided the phone number and campaign messages in a form that could be cut out and kept until someone was ready to call. In Salt Lake City, women said they read the alternative and college newspapers geared toward young adults rather than the main newspapers. In Butte, they read certain sections of the main newspaper: Dear Abby, horoscopes, comics, birth announcements and the crime report. Ads would be placed as close to these sections as possible.

A set of posters was planned to get the campaign message out through community organizations, including clinics, schools, businesses, government agencies, recreational facilities and local "hangouts."

The focus group participants identified a need for information best provided via two brochures. One would help women understand their birth control options, while the other would assist in bringing up the issue of using birth control and condoms with the women's sexual partners.

Drink coasters were also chosen to communicate the campaign's message because focus group participants said that bars, clubs and coffeehouses were good places to reach women ages 18 to 24. In Butte in particular, drinking was one of the primary social activities; those under 21 did not have any problem being admitted into bars or purchasing alcohol. In these venues, potential sexual partners or groups of friends drinking together could use the coaster as a method of initiating conversations about birth control.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ช่องวิทยุถูกเลือกเป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญด้วยเหตุผลหลาย ครั้งแรก ในกลุ่มโฟกัส เกือบร่วมกล่าวว่า พวกเขาฟังวิทยุเป็นประจำ สอง วิทยุที่สามารถส่งเสริมการขายให้ตรงเป้าหมายผู้หญิงอายุ 18 ถึง 24 และถึงเปอร์เซ็นต์ของประชากรที่มีขนาดใหญ่ ที่สาม เนื่องจากวิทยุเป็น ever-present ในชีวิตหลายคน สมาชิกผู้ชมเป้าหมายได้ยินข้อความในสถานการณ์ที่ต้องการคุมกำเนิดเป็นแน่ รับวิทยุอาจเป็นจดหมาย และทำให้มีแนวโน้มที่จะใช้ จุดยังสามารถส่งเสริมการควบคุมเกิดปัญหาเมื่อเพื่อนหรือคู่ค้าได้ร่วมกัน สุดท้าย คนสูงอายุที่อาจมีแนวโน้มที่จะโฆษณาถือ ได้สู่สถานีเดียวเป็น 18 ถึง 24 ปีเธอฟังกลุ่มเน้นการวิจัยพบว่า ผู้หญิงหลายคนอ่านหนังสือประเภทหนึ่ง ๆ หรือส่วนของกระดาษ โฆษณาหนังสือพิมพ์ถูกใช้ไปถึงที่ที่ตอบสนองการแสดงผลข้อมูล หรือที่ไม่ได้ยินวิทยุโฆษณา ยังถือโทรศัพท์ข้อความหมายเลขและส่งเสริมการขายในแบบฟอร์มที่สามารถตัดออก และเก็บไว้จนกว่าผู้ถูกเรียกพร้อม กัน ซอลต์เลกซิตี ผู้หญิงกล่าวว่า พวกเขาอ่านหนังสือพิมพ์ทางเลือกและวิทยาลัยที่มุ่งไปทางผู้ใหญ่มากกว่าหนังสือพิมพ์หลัก ในเนินยอดป้าน พวกเขาได้อ่านบางส่วนของหนังสือพิมพ์หลัก: เกิดรักแอบ horoscopes การ์ตูน ประกาศและรายงานอาชญากรรม โฆษณาจะได้ใกล้เคียงกับส่วนนี้เป็นไปได้ชุดโปสเตอร์มีการวางแผนจะได้รับข้อความส่งเสริมการขายผ่านองค์กรชุมชน คลินิก โรงเรียน ธุรกิจ หน่วยงานราชการ สันทนาการ และท้องถิ่น "hangouts"ผู้เข้าร่วมกลุ่มความระบุความจำเป็นสำหรับข้อมูลที่ดีที่สุดให้ผ่านแผ่นพับสอง หนึ่งจะช่วยให้ผู้หญิงเข้าใจตัวคุม ในขณะที่อื่น ๆ จะช่วยในการนำปัญหาของการใช้การคุมกำเนิดและถุงยางอนามัยกับคู่ค้าทางเพศของผู้หญิงช็อบเครื่องดื่มก็ยังเลือกการสื่อสารข้อความของการส่งเสริมการขายเนื่องจากเน้นกลุ่มผู้เข้าร่วมว่า ที่ บาร์ คลับ และ coffeehouses มีสถานดีถึงผู้หญิงอายุ 18 ถึง 24 ในเนินยอดป้าน โดยเฉพาะ ดื่มเป็นหนึ่งในกิจกรรมเพื่อสังคมหลัก ที่ 21 ภายใต้ไม่มีปัญหาใด ๆ การรับเข้าเป็นแท่งหรือซื้อแอลกอฮอล์ ในสถานที่เหล่านี้ คู่ค้าทางเพศที่มีศักยภาพหรือกลุ่มเพื่อนดื่มด้วยกันสามารถใช้เรือยามฝั่งที่เป็นวิธีการเริ่มต้นการคุมกำเนิด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ช่องวิทยุได้รับเลือกเป็นองค์ประกอบสำคัญของการรณรงค์ด้วยเหตุผลหลายประการ ครั้งแรกในกลุ่มผู้เข้าร่วมเกือบทั้งหมดกล่าวว่าพวกเขาฟังวิทยุเป็นประจำ ประการที่สองได้รับอนุญาตวิทยุรณรงค์อย่างแม่นยำเป้าหมายผู้หญิงวัย 18-24 และเข้าถึงใหญ่ร้อยละของประชากรที่ ประการที่สามเพราะวิทยุที่เคยอยู่ในชีวิตของคนจำนวนมากที่สมาชิกกลุ่มเป้าหมายอาจได้ยินข้อความในสถานการณ์ที่จำเป็นในการควบคุมการเกิดเป็นใกล้; จุดวิทยุอาจจะทำหน้าที่เป็นตัวเตือนและทำให้มันมีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาใช้มัน จุดนี้ยังสามารถส่งเสริมการสนทนาเกี่ยวกับปัญหาการควบคุมการเกิดเมื่อเพื่อนหรือคู่ค้าอยู่ด้วยกัน สุดท้ายผู้สูงอายุที่อาจจะมีแนวโน้มที่จะถูกรุกรานโดยโฆษณามีโอกาสน้อยที่จะได้รับฟังสถานีเช่นเดียวกับ 18-24 ปี. การวิจัยกลุ่มแสดงให้เห็นว่าจำนวนมากของผู้หญิงอ่านชนิดโดยเฉพาะหนังสือพิมพ์หรือส่วน ของกระดาษ หนังสือพิมพ์โฆษณาถูกนำมาใช้ในการเข้าถึงผู้ที่ตอบสนองดีกว่าที่จะข้อมูลภาพหรือผู้ที่ไม่ได้ยินโฆษณาทางวิทยุ พวกเขายังให้หมายเลขโทรศัพท์และข้อความรณรงค์ในรูปแบบที่สามารถตัดออกและเก็บไว้จนกว่าจะมีคนพร้อมที่จะเรียก ใน Salt Lake City, ผู้หญิงกล่าวว่าพวกเขาอ่านหนังสือพิมพ์ทางเลือกและวิทยาลัยมุ่งเน้นที่คนหนุ่มสาวมากกว่าหนังสือพิมพ์หลัก ในบุตที่พวกเขาอ่านบางส่วนของหนังสือพิมพ์หลัก: รักแอ๊บบี้, ดูดวง, การ์ตูน, ประกาศการเกิดและการรายงานการเกิดอาชญากรรม โฆษณาจะถูกวางไว้ใกล้เคียงกับส่วนเหล่านี้เป็นไปได้. ชุดของผู้โพสต์ได้วางแผนที่จะได้รับข้อความรณรงค์ผ่านองค์กรชุมชนรวมถึงคลินิก, โรงเรียน, ธุรกิจ, หน่วยงานราชการ, สถานที่พักผ่อนหย่อนใจและท้องถิ่น "แฮงเอาท์." ผู้เข้าร่วมการสนทนากลุ่ม ระบุความจำเป็นในการให้ข้อมูลที่ดีที่สุดผ่านสองโบรชัวร์ หนึ่งจะช่วยให้ผู้หญิงเข้าใจตัวเลือกการควบคุมการเกิดของพวกเขาในขณะที่คนอื่น ๆ จะช่วยในการนำขึ้นปัญหาของการใช้การควบคุมการเกิดและถุงยางอนามัยกับผู้หญิงคู่ค้าทางเพศ. จานรองแก้วเครื่องดื่มที่ได้รับการแต่งตั้งยังการสื่อสารข้อความของแคมเปญเพราะผู้เข้าร่วมสนทนากลุ่มกล่าวว่าบาร์ คลับและร้านกาแฟเป็นสถานที่ที่ดีที่จะไปถึงผู้หญิงวัย 18 ถึง 24 ในบุตโดยเฉพาะอย่างยิ่งการดื่มเป็นหนึ่งในกิจกรรมเพื่อสังคมหลัก; ผู้ที่อายุต่ำกว่า 21 ไม่ได้มีปัญหาใด ๆ ได้รับการยอมรับว่าเป็นแท่งหรือซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในสถานที่เหล่านี้คู่ค้าทางเพศที่มีศักยภาพหรือกลุ่มเพื่อนที่ดื่มด้วยกันสามารถใช้รถไฟเหาะเป็นวิธีการของการเริ่มต้นการสนทนาเกี่ยวกับการควบคุมการเกิด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

channels เก็บกวาดเก็บกวาดเปลี่ยนเขา selected จะ key แน่ใจของครู หนึ่ง คือ . ครั้งแรกในการสนทนากลุ่มผู้เข้าร่วมเกือบทั้งหมดกล่าวว่า พวกเขาฟังวิทยุเป็นประจำ ที่สอง , วิทยุรับแคมเปญแน่นอนเป้าหมายผู้หญิงอายุ 18 ถึง 24 และถึงร้อยละขนาดใหญ่ของประชากร ประการที่สาม เนื่องจากวิทยุเป็นเคยอยู่ในชีวิตของคนมากมายสมาชิกกลุ่มเป้าหมายอาจจะได้ยินข้อความในสถานการณ์ที่จำเป็นสำหรับการควบคุมการเกิดเป็นข ; สปอตวิทยุอาจเป็นเครื่องเตือนใจและทำให้มันมีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาใช้มัน the ยุงฉัน promote ธรรมชาติ about เอฟ control issues , friends or partners สำหรับการเขียนโปรแกรมใน ในที่สุดคนรุ่นเก่าที่อาจมีแนวโน้มที่จะถูกรุกรานโดยโฆษณามีแนวโน้มน้อยที่จะสามารถฟังสถานีเดียวกันเป็น 18 ถึง 24 ปี olds .

เน้นกลุ่มงานวิจัยพบว่าจำนวนมากของผู้หญิงอ่านโดยเฉพาะประเภทของหนังสือพิมพ์ หรือส่วนของเอกสาร หนังสือพิมพ์โฆษณาถูกใช้เพื่อเข้าถึงผู้ที่ตอบดีกว่าข้อมูลภาพหรือผู้ที่ไม่ได้ยินเสียงวิทยุโฆษณาพวกเขายังให้เบอร์โทรศัพท์และข้อความส่งเสริมการขายในรูปแบบที่สามารถตัดออกและเก็บไว้จนพร้อมที่จะโทร ใน Salt Lake City , ผู้หญิงบอกว่าพวกเขาอ่านทางเลือกและวิทยาลัยหนังสือพิมพ์มุ่งสู่วัยผู้ใหญ่มากกว่าหนังสือพิมพ์หลัก ใน บัตต์ พวกเขาอ่านบางส่วนของหนังสือพิมพ์หลัก : แอ๊บบี้ที่รัก , ดูดวง , การ์ตูนประกาศและรายงานการเกิดอาชญากรรม โฆษณาจะถูกวางไว้ใกล้ส่วนเหล่านี้เป็นไปได้

ชุดโปสเตอร์ได้วางแผนที่จะรับข้อความส่งเสริมการขายผ่านองค์กรในชุมชน รวมทั้งคลินิก , โรงเรียน , ธุรกิจ , หน่วยงานราชการ , สันทนาการและท้องถิ่น " Hangouts "

ผู้เข้าร่วมสนทนากลุ่มระบุความต้องการข้อมูลที่ดีที่สุดให้ผ่านสองโบรชัวร์ one ทันที help บอกแกมีส่วนช่วยเอฟ their , while อึนทันทีรอบ in ตู้เย็น up the บริเวณ control เอฟ ( condoms with the women 's รักษาเริ่มต้นในเก็บกวาดเก็บกวาด drink coasters สำหรับหรือหลายสิ่ง the นี้ครู because participants รูปของ group said that ข่าวสารคลับและร้านกาแฟเป็นสถานที่ที่ดีที่จะไปถึงผู้หญิงอายุ 18 ถึง 24 ใน บัตต์ โดยเฉพาะน้ำดื่ม เป็นหนึ่งในกิจกรรมหลักของสังคม ที่ 21 ภายใต้ ไม่ได้มีปัญหาใด ๆการยอมรับในบาร์ หรือซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในสถานที่เหล่านี้ , คู่ค้าทางเพศที่มีศักยภาพหรือกลุ่มเพื่อนดื่มด้วยกัน จะใช้รถไฟเหาะเป็นวิธีการเริ่มต้นการสนทนาเกี่ยวกับการคุมกำเนิด