Marketers Willing to Put More Money

Marketers Willing to Put More Money into Mobile Ads as Strategy Evolves

Publishers and marketers alike have high hopes for mobile advertising as consumers spend more and more time on their smartphones to access information, seek out entertainment and shop online.

But the effectiveness of mobile ads still leaves much to be desired when it comes to engaging and acquiring customers — at least from marketers’ perspectives.

The latest results from Duke University’s bi-annual survey of marketing executives found that marketers think their mobile advertising programs have much room for improvement. On a scale from 1 to 7 (where 7 represented the best score), respondents in the Duke Study gave their mobile marketing programs an average score of 3.56 when it comes to customer engagement, 3.12 for customer retention and 2.89 for customer acquisition. Marketers viewed mobile as even less successful when it came to measuring the channel’s impact on financial outcomes — respondents rated mobile a 2.74 out of 7 for effectiveness on sales and a 2.64 on profits. Duke’s research is based on responses from 255 marketing executives collected by Aug. 2.

“This is a relatively new channel for many companies. They’re still getting their feet wet for how to use mobile effectively,” said Christine Moorman, a professor at Duke University’s Fuqua School of Business and director of the study.

Mobile traffic to publishers’ sites is increasing rapidly, but mobile ad revenue is trailing far behind, creating what some are calling a “mobile gap.” Mobile devices present unique challenges for advertisers compared to other channels. It’s difficult, for example, to show mobile users enough ads or to carry out sophisticated tracking and targeting of ads.

Still, marketers said they’re willing to put more money behind mobile advertising even if their mobile strategies are still evolving. Spending on mobile advertising is expected to jump 160% in the next three years, according to Duke’s research.

The study found that mobile currently accounts for 6% of marketing budgets and is expected to increase to 16% in three years. Marketing budgets, overall, are projected to rise 5.5% this year.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ยินดีที่จะใส่เงินเพิ่มเติมเป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนวิวัฒนาการกลยุทธ์ตลาดเอ็ดเหมือนมีความหวังสูงในโฆษณามือถือผู้บริโภคใช้จ่ายมากขึ้น และเวลาบนสมาร์ทโฟนของตนในการเข้าถึงข้อมูล ค้นหาความบันเทิงและร้านค้าออนไลน์แต่ประสิทธิภาพของโฆษณามือถือยังก่อการเมื่อมันมาถึงเสน่ห์ และหาลูกค้าตัวน้อยจากมุมมองของนักการตลาดผลล่าสุดจากการสำรวจของมหาวิทยาลัยดุ๊กทุกหกเดือนผู้บริหารการตลาดพบว่า นักการตลาดคิดว่า โปรแกรมโฆษณามือถือของพวกเขามีห้องมากสำหรับการปรับปรุง ในระดับจาก 1 ถึง 7 (ที่ 7 แสดงคะแนนที่ดีที่สุด), ผู้ตอบในการศึกษาดุ๊กให้โปรแกรมทางการตลาดของพวกเขาเคลื่อนคะแนนเฉลี่ย 3.56 เมื่อมันมาถึงลูกค้าหมั้น 3.12 สำหรับเก็บข้อมูลลูกค้าและ 2.89 สำหรับลูกค้า ดูตลาดเคลื่อนที่แม้แต่น้อยเมื่อประสบความสำเร็จมาเพื่อวัดผลกระทบของช่องทางการเงินผล — ผู้ตอบคะแนนเคลื่อน 2.74 ของ 7 2.64 จากกำไรและประสิทธิภาพการขาย วิจัยของดุ๊กจะขึ้นอยู่กับการตอบรับจากตลาดผู้บริหารรวบรวม 2 255 ส.ค."นี้เป็นช่องทางที่ค่อนข้างใหม่สำหรับหลายบริษัท ยังคงได้รับเท้าของพวกเขาเปียกสำหรับวิธีการใช้โทรศัพท์มือถือได้อย่างมีประสิทธิภาพ กล่าวว่า คริ Moorman อาจารย์ที่โรงเรียนธุรกิจ Fuqua มหาวิทยาลัยดุ๊กและกรรมการการศึกษาจราจรเคลื่อนที่ไปยังเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่รายได้โฆษณาโทรศัพท์มือถือจะต่อท้ายช้า สร้างอะไรบางอย่างเรียก "โมบายช่องว่างนั้น" อุปกรณ์โมบายนำเสนอความท้าทายที่ไม่ซ้ำสำหรับผู้โฆษณาเมื่อเทียบกับช่องอื่น ๆ ได้ยาก เช่น แสดงผู้ใช้โมบายโฆษณาเพียงพอ หรือดำเนินการติดตาม และการกำหนดเป้าหมายของการโฆษณามีความซับซ้อนยังคง นักการตลาดกล่าวว่า พวกเขากำลังยินดีวางเงินเพิ่มเติมอยู่เบื้องหลังโฆษณามือถือแม้ว่าจะยังคงมีการพัฒนากลยุทธ์การเคลื่อน ค่าใช้จ่ายในโฆษณามือถือคาดว่าจะกระโดด 160% ในสามปีถัดไป ตามงานวิจัยของดุ๊กศึกษาพบเคลื่อนที่ขณะนี้บัญชีสำหรับ 6% ของงบประมาณการตลาด และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 16% ใน 3 ปี งบประมาณการตลาด รวม คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 5.5% ในปีนี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

นักการตลาดยินดีที่จะนำรายได้เพิ่มเติมเข้ามาในโฆษณาบนมือถือเป็นกลยุทธ์วิวัฒนาการสำนักพิมพ์และนักการตลาดเหมือนกันมีความหวังสูงสำหรับการโฆษณามือถือเป็นผู้บริโภคใช้เวลามากขึ้นในมาร์ทโฟนของพวกเขาในการเข้าถึงข้อมูลหาความบันเทิงและร้านค้าออนไลน์. แต่ประสิทธิภาพของการโฆษณาบนมือถือยังคง ใบมากเป็นที่ต้องการเมื่อมันมาถึงการมีส่วนร่วมและการแสวงหาลูกค้า -. อย่างน้อยจากมุมมองของนักการตลาด 'ผลล่าสุดจากมหาวิทยาลัยดุ๊กการสำรวจประจำปีของผู้บริหารการตลาดพบว่านักการตลาดคิดว่าโปรแกรมการโฆษณามือถือของตนมีห้องพักมากสำหรับการปรับปรุง ในระดับตั้งแต่ 1 ถึง 7 (ที่ 7 แสดงคะแนนที่ดีที่สุด) ผู้ตอบแบบสอบถามในการศึกษาดยุคให้โปรแกรมการตลาดมือถือของตนคะแนนเฉลี่ย 3.56 เมื่อมันมาถึงการมีส่วนร่วมของลูกค้า 3.12 สำหรับการเก็บรักษาลูกค้าและ 2.89 สำหรับการซื้อของลูกค้า นักการตลาดมองว่าโทรศัพท์มือถือเป็นแม้ไม่ประสบความสำเร็จเมื่อมันมาถึงการวัดผลกระทบของช่องต่อผลลัพธ์ทางการเงิน - ผู้ตอบแบบสอบถามจัดอันดับมือถือ 2.74 จาก 7 เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพในการขายและผลกำไร 2.64 การวิจัยของดยุคจะขึ้นอยู่กับการตอบสนองจาก 255 ผู้บริหารการตลาดที่เก็บรวบรวมโดยสิงหาคม 2. "นี่เป็นช่องทางที่ค่อนข้างใหม่สำหรับหลาย บริษัท พวกเขากำลังยังคงได้รับเท้าของพวกเขาเปียกสำหรับวิธีการใช้โทรศัพท์มือถือได้อย่างมีประสิทธิภาพ "คริสติน Moorman ศาสตราจารย์ที่มหาวิทยาลัยดุ๊กฟิวเควโรงเรียนธุรกิจและผู้อำนวยการการศึกษาที่. กล่าวว่าการจราจรมือถือไปยังเว็บไซต์ที่เผยแพร่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วแต่รายได้จากโฆษณามือถือ ต่อท้ายไกลหลังการสร้างสิ่งที่บางคนเรียกว่า "ช่องว่างมือถือ." โทรศัพท์มือถือที่ไม่ซ้ำกันในปัจจุบันความท้าทายสำหรับผู้โฆษณาเมื่อเทียบกับช่องทางอื่น ๆ มันเป็นเรื่องยากตัวอย่างเช่นในการแสดงให้ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือหรือโฆษณาพอที่จะดำเนินการติดตามที่มีความซับซ้อนและการกำหนดเป้าหมายของโฆษณา. ยังคงมีนักการตลาดกล่าวว่าพวกเขายินดีที่จะนำเงินได้มากขึ้นที่อยู่เบื้องหลังการโฆษณามือถือแม้ว่ากลยุทธ์มือถือของพวกเขาจะยังคงพัฒนา การใช้จ่ายในการโฆษณามือถือที่คาดว่าจะกระโดด 160% ในอีกสามปีที่ผ่านมาตามการวิจัยของดยุค. การศึกษาพบว่าโทรศัพท์มือถือขณะนี้บัญชีสำหรับ 6% ของงบประมาณการตลาดและคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 16% ในปีที่สาม งบประมาณการตลาดโดยรวมคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 5.5% ในปีนี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

นักการตลาดจะใส่เงินในมือถือโฆษณาเป็นกลยุทธ์ของเรา

สำนักพิมพ์และนักการตลาดเหมือนกันได้มีความหวังสูงสำหรับโทรศัพท์มือถือโฆษณาในฐานะผู้บริโภคที่ใช้เวลามากขึ้นบนสมาร์ทโฟนในการเข้าถึงข้อมูล หาความบันเทิงออนไลน์และร้านค้า .

แต่ประสิทธิภาพของโฆษณาบนมือถือยังใบมากเป็นที่ต้องการเมื่อมันมาถึงการมีส่วนร่วมและการแสวงหาลูกค้า - อย่างน้อยจากมุมมองของนักการตลาด

ล่าสุดผลจากบีมหาวิทยาลัยดุ๊กประจำปีการสำรวจผู้บริหารการตลาดพบว่านักการตลาดคิดโปรแกรมโฆษณาของพวกเขามีห้องพักมากในการปรับปรุง จากระดับ 1 ถึง 7 ( ที่ 7 แสดงคะแนนที่ดีที่สุด )ผู้ตอบแบบสอบถามในดยุคศึกษาให้โปรแกรมการตลาดมือถือของตนมีคะแนนเฉลี่ย 3.56 เมื่อมันมาถึงการมีส่วนร่วมของลูกค้า 3.12 เพื่อเก็บข้อมูลลูกค้าและ 2.89 แสวงหาลูกค้า นักการตลาดมองว่ามือถือแม้ประสบความสำเร็จน้อยกว่าเมื่อมันมาถึงวัดช่องต่อผลลัพธ์ทางการเงิน -- ผู้ตอบจัดอันดับเคลื่อนที่ 2.74 ออก 7 สำหรับประสิทธิภาพในการขายและ 264 เกี่ยวกับผลกำไร วิจัย Duke จะขึ้นอยู่กับการตอบสนองจาก 255 ผู้บริหารการตลาดที่รวบรวมโดย 2 สิงหาคม

" นี้ เป็นช่องทางที่ค่อนข้างใหม่สำหรับบริษัทหลายแห่ง พวกเขายังได้รับเท้าของพวกเขาเปียก การใช้โทรศัพท์มือถือได้อย่างมีประสิทธิภาพ , " กล่าวว่าคริสติน็ มัวร์แมน , อาจารย์ที่มหาวิทยาลัย Duke โรงเรียน McCombs ของธุรกิจ และผู้อำนวยการการศึกษา .

มือถือเข้าชมเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่มือถือรายได้จากโฆษณาตามไกลหลัง สร้างที่บางคนเรียก " ช่องว่างมือถือ " อุปกรณ์มือถือในปัจจุบันที่เป็นเอกลักษณ์ความท้าทายสำหรับผู้โฆษณาเมื่อเทียบกับช่องอื่น ๆ มันเป็นเรื่องยาก ตัวอย่างเช่น เพื่อแสดงให้ผู้ใช้มือถือ พอโฆษณา หรือเพื่อดำเนินการที่ซับซ้อนติดตามและกำหนดเป้าหมายของโฆษณา

ยังนักการตลาดกล่าวว่าพวกเขายินดีที่จะนำเงินเพิ่มเติมเบื้องหลังโฆษณาโทรศัพท์มือถือแม้ว่ากลยุทธ์มือถือของพวกเขาจะยังคงพัฒนา การใช้จ่ายในการโฆษณามือถือที่คาดว่าจะกระโดด 160 ล้านบาทในอีก 3 ปีข้างหน้า ตามการวิจัยของดยุค

ผลการศึกษาพบว่า โทรศัพท์มือถือในขณะนี้บัญชีสำหรับร้อยละ 6 ของงบประมาณการตลาด และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 16% ใน 3 ปี การตลาด งบประมาณโดยรวมที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 5.5% ในปีนี้