Brand communications involve variou

Brand communications involve various verbal, auditory and non-verbal images, used
both to capture and hold consumers’ attention and to serve as retrieval cues for later recall. These
elements can relate to the brand identity in a meaningful way, or they can be unrelated. By far,
the most extensively investigated elements are advertising and pricing. In contrast, product
packaging as a marketing communications vehicle for brand managers is just starting to receive
attention in marketing research (Underwood & Klein, 2002). Academic interest in packaging has
become more pronounced over the past decade, however, with scholars measuring relationships
such as the impact of package size (Wansink, 1996), product pictures (Underwood & Klein,
2002) or elongation (Wansink & Van Ittersum, 2003) on consumer preferences.
A central stream within this research concerns the visual impact of packaging on
consumer responses to the product. A body of empirical studies has measured the impact of
package appearance on consumer attention, categorization and evaluation during brand choice
(Plasschaert & Floet 1995; Schoormans & Robben, 1997; Garber, Burke, & Jones, 2000). While
demonstrating that package form, function, and appearance can have a powerful impact on a
variety of consumer responses to a product, this stream has provided scant guidance to assist
managers in selecting packaging design elements that create strategically relevant impressions.
This research aims to address this shortcoming by examining how packaging design creates and
reinforces brand identity.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ต่าง ๆ ด้วยวาจา หู และไม่ใช่คำพูดภาพ ใช้เกี่ยวข้องกับการสื่อสารแบรนด์ทั้ง การจับถือของผู้บริโภคให้ความสนใจ และเพื่อเป็นสัญลักษณ์เรียกสำหรับการเรียกคืนในภายหลัง เหล่านี้องค์ประกอบสามารถสัมพันธ์กับเอกลักษณ์ตราสินค้าในความหมาย หรือพวกเขาอาจไม่เกี่ยวข้อง โดยไกลองค์ประกอบมากที่สุดอย่างกว้างขวาง investigated โฆษณา และราคา ในทางตรงกันข้าม ผลิตภัณฑ์เพิ่งมีการเริ่มบรรจุเป็นรถสื่อสารการตลาดสำหรับแบรนด์ผู้จัดการจะได้รับความสนใจในตลาดวิจัย (Underwood & Klein, 2002) สนใจศึกษาในบรรจุภัณฑ์ได้จะชัดเจนยิ่งขึ้นกว่าทศวรรษที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม กับนักวิชาการวัดความสัมพันธ์เช่นผลกระทบของขนาดบรรจุภัณฑ์ (Wansink, 1996), ผลิตภัณฑ์ภาพ (Underwood & Klein2002) หรือ elongation (Wansink และ Van Ittersum, 2003) ในการกำหนดลักษณะผู้บริโภคลำธารกลางในงานวิจัยนี้เกี่ยวข้องกับผลกระทบต่อภาพของบรรจุภัณฑ์ในตอบสนองผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์ เนื้อหาผลการศึกษามีวัดผลกระทบของแพคเกจลักษณะความสนใจของผู้บริโภค ประเภท และประเมินในระหว่างการเลือกแบรนด์(Plasschaert & Floet 1995 Schoormans และร็อบเบิน 1997 Garber ลิตี้เบอร์ก และ โจนส์ 2000) ในขณะที่เห็นว่า รูปแบบแพ ฟังก์ชัน และลักษณะสามารถมีผลกระทบที่มีประสิทธิภาพในการหลากหลายตอบสนองผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์ กระแสนี้ได้ให้คำแนะนำไม่เพียงพอจะช่วยเหลือผู้จัดการในองค์ประกอบการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สร้างความรู้สึกที่เกี่ยวข้องเชิญเลือกงานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อคงนี้ ด้วยการตรวจสอบวิธีสร้างการออกแบบบรรจุภัณฑ์ และreinforces เอกลักษณ์ตราสินค้า

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การสื่อสารแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับภาพต่างๆด้วยวาจาและหูที่ไม่ใช่คำพูดที่ใช้ทั้งในการจับและยึดความสนใจของผู้บริโภคและการให้บริการที่เป็นตัวชี้นำการดึงสำหรับการเรียกคืนในภายหลัง
เหล่านี้องค์ประกอบสามารถที่เกี่ยวข้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ในทางที่มีความหมายหรือพวกเขาอาจจะไม่เกี่ยวข้อง
โดยไกลองค์ประกอบการตรวจสอบอย่างกว้างขวางมากที่สุดคือการโฆษณาและการกำหนดราคา ในทางตรงกันข้าม,
ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ที่เป็นการสื่อสารการตลาดสำหรับยานพาหนะผู้จัดการแบรนด์เป็นเพียงการเริ่มต้นที่จะได้รับความสนใจในการวิจัยการตลาด
(อันเดอร์วู้ดและไคลน์, 2002) ที่น่าสนใจทางวิชาการในบรรจุภัณฑ์ได้กลายเป็นที่เด่นชัดมากขึ้นในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาแต่มีนักวิชาการการวัดความสัมพันธ์เช่นผลกระทบของขนาดแพคเกจ(Wansink, 1996) ภาพสินค้า (อันเดอร์วู้ดและไคลน์, 2002) หรือการยืดตัว (Wansink และรถตู้ Ittersum 2003 ) ในวันที่ต้องการของผู้บริโภค. กระแสกลางภายในงานวิจัยนี้เกี่ยวข้องกับผลกระทบต่อภาพของบรรจุภัณฑ์ในการตอบสนองของผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์ ร่างกายของการศึกษาเชิงประจักษ์ได้วัดจากผลกระทบของการปรากฏตัวแพคเกจในหมวดหมู่ที่สนใจของผู้บริโภคและการประเมินผลทางเลือกระหว่างแบรนด์(Plasschaert Floet & 1995; Schoormans และร็อบเบน, 1997; การ์เบอร์, เบิร์คและโจนส์, 2000) ในขณะที่แสดงให้เห็นถึงรูปแบบแพคเกจที่ฟังก์ชั่นและการปรากฏตัวอาจมีผลกระทบที่มีประสิทธิภาพในความหลากหลายของการตอบสนองของผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์กระแสนี้ได้ให้คำแนะนำเพียงเพื่อช่วยให้ผู้บริหารในการเลือกองค์ประกอบของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สร้างกลยุทธ์การแสดงผลที่เกี่ยวข้อง. การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อแก้ไข ข้อบกพร่องนี้โดยการตรวจสอบวิธีการออกแบบบรรจุภัณฑ์สร้างและตอกย้ำเอกลักษณ์ของแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การสื่อสารตราสินค้าที่เกี่ยวข้องกับต่างหูและอวัจนวาจา , ภาพ , ใช้
ทั้งเพื่อจับภาพ และยึดความสนใจของผู้บริโภค และเพื่อเป็นการคิวสำหรับการเรียกคืนในภายหลัง . องค์ประกอบเหล่านี้
สามารถเกี่ยวข้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ในลักษณะที่มีความหมาย หรือพวกเขาอาจจะไม่เกี่ยวข้องกัน โดยไกลมากที่สุดอย่างกว้างขวางโดยมีองค์ประกอบ
โฆษณาและราคา ในทางตรงกันข้ามสินค้า
บรรจุภัณฑ์เป็นสื่อสารการตลาดรถยนต์ผู้จัดการแบรนด์เป็นเพียงการเริ่มต้นที่จะได้รับความสนใจในการวิจัยทางการตลาด (
อันเดอร์วู้ด& Klein , 2002 ) ความสนใจทางวิชาการ มีบรรจุภัณฑ์
กลายเป็นเด่นชัดมากขึ้นกว่าทศวรรษที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม มีนักวิชาการวัดความสัมพันธ์
เช่นผลกระทบของขนาดบรรจุภัณฑ์ ( วานซิงค์ , 1996 ) , รูปภาพสินค้า ( Underwood & Klein
( 2002 ) หรือยืดตัว วานซิงค์&รถตู้ ittersum , 2003 ) ในการตั้งค่าของผู้บริโภค .
กลางกระแสภายในการวิจัยเกี่ยวกับผลกระทบของการตอบสนองภาพบนบรรจุภัณฑ์
ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ ร่างกายของการศึกษาเชิงประจักษ์มีการวัดผลกระทบของ
แพคเกจปรากฏในความสนใจของผู้บริโภค การจัดและประเมินผลระหว่าง
เลือกตราสินค้า ( plasschaert & floet 1995 ; schoormans & Robben , 1997 ;การ์เบอร์ เบิร์ก &โจนส์ , 2000 ) ในขณะที่
แสดงให้เห็นว่ารูปแบบฟังก์ชั่นแพคเกจ และลักษณะที่อาจมีผลกระทบที่มีประสิทธิภาพในการตอบสนองผู้บริโภค
หลากหลายผลิตภัณฑ์ กระแสนี้ได้ให้คำแนะนำเพื่อช่วยในการเลือกหน้า
ผู้จัดการบรรจุภัณฑ์การออกแบบองค์ประกอบที่สร้างกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้อง
ความประทับใจ .การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อแก้ไขข้อบกพร่องนี้โดยการตรวจสอบวิธีการสร้างเอกลักษณ์และการออกแบบบรรจุภัณฑ์
ตอกย้ำแบรนด์