ชื่อเรื่อง ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต

ชื่อเรื่อง ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร
นักศึกษา นางวรรณธพรรณ ณ ระนอง
รหัสนักศึกษา 56611145
ปริญญา บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
สาขาวิชา บริหารธุรกิจ
พ.ศ. 2558
อาจารย์ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระ รองศาสตราจารย์ กุลกัญญา ณ ป้อมเพ็ชร์
อาจารย์ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระร่วม รองศาสตราจารย์ อมรศรี ตันพิพัฒน์

บทคัดย่อ

จากสภาพสังคมปัจจุบันกระเป๋าแฟชั่นได้เข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันโดยเฉพาะผู้บริโภคผู้หญิงวัยทำงาน ที่มีกำลังซื้อและให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ภายนอก ซึ่งผลิตภัณฑ์มีการเปลี่ยนแปลงตามกระแสอยู่ตลอดเวลาตามยุคสมัย ค่านิยม และสาขาอาชีพ ดังนั้น นักออกแบบ ผู้ผลิต นักการตลาด จึงต้องมีความสนใจและก้าวให้ทันต่อกระแสความเคลื่อนไหวที่จะมีอิทธิพลต่อผู้บริโภค เพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุด การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิง วัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร โดยเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง 385 คน ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างความสะดวก (Convenience Sampling) นำมาวิเคราะห์โดยการหาค่าความถี่ค่าร้อยละ และทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์กับปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร ด้วยการใช้ค่าสถิติ F-test โดย One-Way ANOVA กำหนดค่านัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
ผลการศึกษาข้อมูลทั่วไปของกลุ่มตัวอย่าง พบว่า ส่วนใหญ่สถานภาพโสด มีอายุระหว่าง 26-30 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัท และมีรายได้เฉลี่ย ต่อเดือน 10,001-20,000 บาท ผลการศึกษาพฤติกรรมการซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครพบว่าส่วนใหญ่ซื้อที่ห้างสรรพสินค้า ค่าใช้จ่ายในซื้อกระเป๋าแฟชั่นต่อครั้ง จะต่ำกว่า 10,000 บาท ความถี่ในการซื้อกระเป๋าแฟชั่น 2 ครั้งต่อปี ประเภทของกระเป๋าแฟชั่นที่เลือกซื้อ กระเป๋าสะพาย รองลงมาคือ กระเป๋าเงิน กระเป๋าถือ ยี่ห้อกระเป๋าแฟชั่นที่เลือกซื้อ ยี่ห้อCoach รองลงมาคือยี่ห้อLongchamp Louis Vuittonโดยแหล่งที่ใช้ติดตามข้อมูลกระเป๋าแฟชั่นจากอินเทอร์เน็ต รองลงมาคือ โซเชียลเน็ทเวิร์ค บุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นคือ ตนเอง และโอกาสในการซื้อกระเป๋าแฟชั่นคือ มีโปรโมชั่นพิเศษ ผลการศึกษาปัจจัยด้านส่วนประสมการตลาดต่อการเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร สรุปได้ว่ามีปัจจัย 4 ด้าน มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากที่สุด คือ ด้านราคา และค่าเฉลี่ยอยู่ในระดันมาก ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่น พบว่า อายุมีความสัมพันธ์กับปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านส่งเสริมการตลาด อย่างชัดเจน
การศึกษาครั้งนี้มีข้อเสนอแนะ ผู้ผลิตและผู้จำหน่าย ควรมีการพัฒนาและจัดทำเว็บไซด์ที่ให้ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับกระเป๋า เช่น ประเภท ราคา การให้ข้อมูลทางอินเตอร์เน็ตเป็นการส่งข้อมูลได้รวดเร็วและกว้างขวาง และยังเป็นการประชาสัมพันธ์อีกด้วย และควรจัดรายการส่งเสริมการตลาดเพื่อตอบสนองลูกค้า เช่น การให้ส่วนลด เพื่อเป็นการจูงใจให้ลูกค้าซื้อเพิ่มมากขึ้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ชื่อเรื่องปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครนักศึกษานางวรรณธพรรณณระนองรหัสนักศึกษา 56611145ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตสาขาวิชาบริหารธุรกิจพ.ศ. 2558อาจารย์ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระรองศาสตราจารย์กุลกัญญาณป้อมเพ็ชร์อาจารย์ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระร่วมรองศาสตราจารย์อมรศรีตันพิพัฒน์บทคัดย่อจากสภาพสังคมปัจจุบันกระเป๋าแฟชั่นได้เข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันโดยเฉพาะผู้บริโภคผู้หญิงวัยทำงานที่มีกำลังซื้อและให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ภายนอกซึ่งผลิตภัณฑ์มีการเปลี่ยนแปลงตามกระแสอยู่ตลอดเวลาตามยุคสมัยค่านิยมและสาขาอาชีพดังนั้นนักออกแบบผู้ผลิตนักการตลาดจึงต้องมีความสนใจและก้าวให้ทันต่อกระแสความเคลื่อนไหวที่จะมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคเพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุดการศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครโดยเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง 385 คน (สุ่มตัวอย่างสะดวก) ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างความสะดวกนำมาวิเคราะห์โดยการหาค่าความถี่ค่าร้อยละและทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์กับปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครด้วยการใช้ค่าสถิติทดสอบโดยการวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียวกำหนดค่านัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการศึกษาข้อมูลทั่วไปของกลุ่มตัวอย่าง พบว่า ส่วนใหญ่สถานภาพโสด มีอายุระหว่าง 26-30 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัท และมีรายได้เฉลี่ย ต่อเดือน 10,001-20,000 บาท ผลการศึกษาพฤติกรรมการซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครพบว่าส่วนใหญ่ซื้อที่ห้างสรรพสินค้า ค่าใช้จ่ายในซื้อกระเป๋าแฟชั่นต่อครั้ง จะต่ำกว่า 10,000 บาท ความถี่ในการซื้อกระเป๋าแฟชั่น 2 ครั้งต่อปี ประเภทของกระเป๋าแฟชั่นที่เลือกซื้อ กระเป๋าสะพาย รองลงมาคือ กระเป๋าเงิน กระเป๋าถือ ยี่ห้อกระเป๋าแฟชั่นที่เลือกซื้อ ยี่ห้อCoach รองลงมาคือยี่ห้อLongchamp Louis Vuittonโดยแหล่งที่ใช้ติดตามข้อมูลกระเป๋าแฟชั่นจากอินเทอร์เน็ต รองลงมาคือ โซเชียลเน็ทเวิร์ค บุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นคือ ตนเอง และโอกาสในการซื้อกระเป๋าแฟชั่นคือ มีโปรโมชั่นพิเศษ ผลการศึกษาปัจจัยด้านส่วนประสมการตลาดต่อการเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร สรุปได้ว่ามีปัจจัย 4 ด้าน มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากที่สุด คือ ด้านราคา และค่าเฉลี่ยอยู่ในระดันมาก ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่น พบว่า อายุมีความสัมพันธ์กับปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านส่งเสริมการตลาด อย่างชัดเจน การศึกษาครั้งนี้มีข้อเสนอแนะผู้ผลิตและผู้จำหน่ายควรมีการพัฒนาและจัดทำเว็บไซด์ที่ให้ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับกระเป๋าเช่นประเภทราคาการให้ข้อมูลทางอินเตอร์เน็ตเป็นการส่งข้อมูลได้รวดเร็วและกว้างขวางและยังเป็นการประชาสัมพันธ์อีกด้วยและควรจัดรายการส่งเสริมการตลาดเพื่อตอบสนองลูกค้าเช่นการให้ส่วนลดเพื่อเป็นการจูงใจให้ลูกค้าซื้อเพิ่มมากขึ้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ชื่อเรื่อง
นางวรรณ ธ พรรณ ณ ระนอง
รหัสนักศึกษา 56611145
ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
สาขาวิชาบริหารธุรกิจ
พ.ศ. 2558
อาจารย์ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระรองศาสตราจารย์กุลกัญญา ณ
รองศาสตราจารย์อมรศรี ค่านิยมและสาขาอาชีพดังนั้นนักออกแบบผู้ผลิตนักการตลาด การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ วัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร 385 คนด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างความสะดวก (Convenience Sampling) ด้วยการใช้ค่าสถิติ F-ทดสอบโดย One-Way ANOVA กำหนดค่านัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ พบว่าส่วนใหญ่สถานภาพโสดมีอายุระหว่าง 26-30 ปีการศึกษาระดับปริญญาตรีประกอบอาชีพพนักงาน บริษัท และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001-20,000 บาท จะต่ำกว่า 10,000 บาทความถี่ในการซื้อกระเป๋าแฟชั่น 2 ครั้งต่อปี กระเป๋าสะพายรองลงมาคือกระเป๋าเงินกระเป๋าถือยี่ห้อกระเป๋าแฟชั่นที่เลือกซื้อยี่ห้อโค้ชรองลงมาคือยี่ห้อ Longchamp หลุยส์ รองลงมาคือโซเชียลเน็ทเวิร์ค ตนเองและโอกาสในการซื้อกระเป๋าแฟชั่นคือมีโปรโมชั่นพิเศษ สรุปได้ว่ามีปัจจัย 4 ด้านมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากที่สุดคือด้านราคาและค่าเฉลี่ยอยู่ในระดันมาก ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายด้านการส่งเสริมการตลาด พบว่า ด้านราคาด้านช่องทางการจัดจำหน่ายด้านส่งเสริมการตลาด ผู้ผลิตและผู้จำหน่าย เช่นประเภทราคา และยังเป็นการประชาสัมพันธ์อีกด้วย เช่นการให้ส่วนลด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ชื่อเรื่องปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร
นักศึกษานางวรรณธพรรณณระนอง 56611145 ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต


รหัสนักศึกษาสาขาวิชาบริหารธุรกิจ
พ . ศ . 2558
อาจารย์ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระรองศาสตราจารย์กุลกัญญาณป้อมเพ็ชร์
อาจารย์ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระร่วมรองศาสตราจารย์อมรศรีตันพิพัฒน์



บทคัดย่อจากสภาพสังคมปัจจุบันกระเป๋าแฟชั่นได้เข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันโดยเฉพาะผู้บริโภคผู้หญิงวัยทำงานที่มีกำลังซื้อและให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ภายนอกค่านิยมและสาขาอาชีพดังนั้นนักออกแบบผู้ผลิตนักการตลาดจึงต้องมีความสนใจและก้าวให้ทันต่อกระแสความเคลื่อนไหวที่จะมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคเพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุดมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครโดยเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง 385 คนด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างความสะดวก2 ) นำมาวิเคราะห์โดยการหาค่าความถี่ค่าร้อยละและทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์กับปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครจำนวนโดยทางเดียวกำหนดค่านัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 005
ผลการศึกษาข้อมูลทั่วไปของกลุ่มตัวอย่างพบว่าส่วนใหญ่สถานภาพโสดมีอายุระหว่าง 27 . การศึกษาระดับปริญญาตรีประกอบอาชีพพนักงานบริษัทและมีรายได้เฉลี่ย 10001-20 ต่อเดือน ,000 บาทผลการศึกษาพฤติกรรมการซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครพบว่าส่วนใหญ่ซื้อที่ห้างสรรพสินค้าค่าใช้จ่ายในซื้อกระเป๋าแฟชั่นต่อครั้งจะต่ำกว่า 10000 บาทความถี่ในการซื้อกระเป๋าแฟชั่น 2 ครั้งต่อปีประเภทของกระเป๋าแฟชั่นที่เลือกซื้อกระเป๋าสะพายรองลงมาคือกระเป๋าเงินกระเป๋าถือยี่ห้อกระเป๋าแฟชั่นที่เลือกซื้อยี่ห้อโค้ชรองลงมาคือยี่ห้อกระเป๋าถือหลุยส์รองลงมาคือโซเชียลเน็ทเวิร์คบุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นคือตนเองและโอกาสในการซื้อกระเป๋าแฟชั่นคือมีโปรโมชั่นพิเศษสรุปได้ว่ามีปัจจัย 4 ด้านมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากที่สุดความด้านราคาและค่าเฉลี่ยอยู่ในระดันมากได้แก่ด้านผลิตภัณฑ์ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายด้านการส่งเสริมการตลาดพบว่าอายุมีความสัมพันธ์กับปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ด้านราคาด้านช่องทางการจัดจำหน่ายด้านส่งเสริมการตลาดอย่างชัดเจน
การศึกษาครั้งนี้มีข้อเสนอแนะผู้ผลิตและผู้จำหน่ายควรมีการพัฒนาและจัดทำเว็บไซด์ที่ให้ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับกระเป๋าเช่นประเภทราคาการให้ข้อมูลทางอินเตอร์เน็ตเป็นการส่งข้อมูลได้รวดเร็วและกว้างขวางและควรจัดรายการส่งเสริมการตลาดเพื่อตอบสนองลูกค้าเช่นการให้ส่วนลดเพื่อเป็นการจูงใจให้ลูกค้าซื้อเพิ่มมากขึ้น