การส่งเสริมการขายกับคู่ค้า เป็นกลยุทธ์การส่งเสริมการขายผ่านช่องทางการขาย หรือผู้ค้าคนกลางที่มีอยู่ หรือเรียกอีกอย่างหนึ่งว่า Channel Marketing ที่ช่องทางการขาย หรือผู้ค้าคนกลางเป็นผู้ที่ได้รับประโยชน์จากการส่งเสริมการขายของทางโรงแรม ส่วนลูกค้าหรือผู้บริโภคนั้นจะได้รับประโยชน์จากการส่งเสริมการขายนี้ด้วยหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับช่องทาง หรือผู้ค้าคนกลางจะเป็นผู้พิจารณาตามความเหมาะสม
ธุรกิจที่เลือกใช้ช่องทางการตลาดผ่านคนกลางเพื่อให้สามารถกระจายสินค้าและบริการของตนเองให้ครอบคลุมตลาดที่อยู่ห่างไกลออกไป ให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายทุกกลุ่มนั้น พ่อค้าที่เป็นคู่ค้าของธุรกิจนับว่ามีความสำคัญและมีบทบาทเป็นอย่างยิ่ง ในการที่จะผลักดันสินค้าและบริการไปสู่ลูกค้าผู้บริโภค ซึ่งพ่อค้าเหล่านี้ไม่ได้เป็นคู่ค้ากับธุรกิจเพียงรายใดรายหนึ่ง แต่เป็นคู่ค้ากับหลายธุรกิจ (ถ้าเป็นคู่ค้ากับธุรกิจรายเดียวจะเรียกว่า Dealer) ดังนั้นเจ้าของธุรกิจทั้งหลายจึงจำเป็นที่จะต้องหากลยุทธ์ส่งเสริมการขายมาใช้กับคู่ค่าเหล่านี้ เพื่อแข่งขันกับสินค้าและบริการของคู่แข่งรายอื่นๆ ที่จัดจำหน่ายสินค้าและบริการผ่านทางพ่อค้ารายเดียวกัน โดยใช้เครื่องมือส่งเสริมการขายกับคู่ค้าต่างๆ ดังนี้
เป็นการประกวด/แข่งขัน และให้รางวัลเพื่อกระตุ้นยอดขายให้เพิ่มมากขึ้นโดยมีการกำหนดเป้าที่เป็นยอดขาย และรางวัลที่จะให้ไว้อย่างชัดเจน เพื่อให้เกิดการแข่งขัน หรือกระตือรือร้นในการขาย เพิ่มรายได้โดยที่ไม่กระทบต่อราคาขาย แต่มีค่าใช้จ่ายสำหรับการส่งเสริมการขายเพิ่มขึ้นจากปกติ รางวัลที่ให้สามารถให้ได้ในหลากหลายลักษณะเช่น ของรางวัล เงินสด เป็นต้น สามารถใช้ในระดับต่างๆ ดังนี้
ให้รางวัลแก่พนักงานขายของโรงแรมเองเพื่อกระตุ้นให้สร้างยอดขายเพิ่มขึ้น แม้ว่าการส่งเสริมการขายแบบนี้คู่ค้าจะไม่ได้รับประโยชน์ใดๆ เพิ่มเติมเป็นกรณีพิเศษ แต่ก็เป็นการส่งเสริมที่จะทำให้คู่ค้าซื้อสินค้าและบริการไปจำหน่ายต่อมากขึ้น
ให้รางวัลแก่ผู้ค้าส่งที่เป็นคนกลางเพื่อกระตุ้นให้เกิดการผลักดัน หรือเร่งการขายไปสู่ผู้ค้าปลีกที่เป็นลูกค้าของตนเองมากขึ้น
ให้รางวัลแก่ผู้ค้าปลีกที่ขายห้องพักของโรงแรมได้ตามเกณฑ์ที่กำหนดไว้ วิธีการนี้เหมาะสำหรับช่องทางผ่านคนกลางเพียง 1 ระดับ คือมีผู้ค้าปลีกเป็นคู่ค้ากับโรงแรมโดยตรงไม่ผ่าน Wholesaler
การส่งเสริมการขายในลักษณะนี้จะเป็นการพยายามผลักดันสินค้าและบริการผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายต่างๆ ออกไปสู่ตลาด โดยมีผู้ที่บริหารจัดการช่องทางการจัดจำหน่ายจะพยายามนำเสนอและโน้มน้าวให้แก่ลูกค้ามาซื้อสินค้าและบริการ