What's your next purchase going to

What's your next purchase going to be? Think. Did you think of a product, such as a new teapot or sweater? Or did you just think of a company name? Maybe you are planning on getting the next Apple iPhone or taking a quick shopping trip to your favorite store. Perhaps you really like the company that makes the product. In fact, maybe L you choose what you are going to buy based on the brand name. If your response was more in line with the latter, your answer confirms what businesses already know: they are selling brands, not products.
The history of business goes hand in hand with the history of marketing. If you have something to sell, you need to make people aware of it. As more businesses begin to sell the same product, competition for customers for that product increases. Whether it's another restaurant, type of shoe, or lemonade stand, you need to market your product and position it so people know why they should buy it instead of another. Corporate logos can be traced back to the 1880s when businesses attached a personality to their product. However, many point to the introduction of television in the 1950s and 60s as the beginning of modern advertising. Suddenly, businesses had a captive audience to market to. With a small selection of TV channels available, businesses could reach large audiences. For instance, in the United States, more than 50 percent of the population might be watching The Ed Sullivan Show on a given night. Company logos reached iconic status during the 50s and 60s. Think of the red and white Coke label or the competing Pepsi symbol. Both soft drink companies have created images that have become so well known, they are part of our print literacy.
The 1980s and 1990s brought another revolutionary change to product competition and marketing. Cable and satellite TV increased the number of channels and programs available to people. The large audiences became fragmented. Businesses could only count on events like the World Cup for a guaranteed mass viewing audience. Marketing became even more essential. The over hundred-year rivalry between coke and Pepsi heated up. Businesses competed for consumers by attaching more and more famous names to their product. TV ads became savvy, funny, interesting. Audiences began to look forward to commercial breaks during huge events like the Super Bowl or World Cup as part of the entertainment.
But businesses also begin to recognize something else: branding is more than licensing a logo, more than a good laugh in a thirty-second TV spot. It's about establishing a real relationship with the consumer and establishing a reputation. Why is it that the world consumes more than a billion Cokes each day? Coke has been able to enter foreign markets and compete with local products. Part of this is due to the company's ability to advertise locally. In cities in South Africa, for example, a relatively new market for Coke, nearly every store has a Coke sign. The other part of this equation is not how the company advertises, but what the Company does. Coke sponsors sports events, economic development, scholarships, and other education projects. It's establishing itself in South Africa as a business with a conscience and a company that lends a helping hand.
In the 1990s, Nike, a sporting goods and clothing company, learned the importance of competing with a conscience when people found out that their products were being manufactured in sweatshops* Consumers were angry. They didn't want to buy from a company that supported child labor and unhealthy work conditions. Since then, Nike has had to invest a lot of money in rebuilding its reputation.
And rebranding a company takes a lot of money. Just ask Apple, a leader in computer, phone, and music technology. During the late 1980s and 1990s, Apple increased its advertising budget from 15 million to 100 million U.S. dollars. As a consequence. Apple became the biggest computer company in the world. Apple changed its logo and message. It built an advertising campaign centered on people. Marc Gobe, author of Emotional Branding, described Apple this way to Wired magazine: "It's like having a good friend. That's what's interesting about this brand. Somewhere they have created this really humanistic, beyond. business relationship with users and created a cult-like relationship with their brand. It's a big tribe, everyone is one of them. You're part of the brand." Like Apple, other companies recognize the bond that people form with certain brands. For instance. the Swedish furniture company IKEA produces the most widely read catalog in the world. This company has become a big hit in Europe and Africa, where the blue and yellow IKEA logo represents modern furniture design at an affordable cost. The Korean electronics Company Samsung has also recognized the importance of establishing a quality brand. In the early 2000s, it invested money in its product design and saw results in consumer approval. In this case it's qualitative, not quantitative, analysis that helps businesses determine the consumers' regard for the brand. Essentially, it's how the consumer feels about the brand that sets the price a product will sell for. Naomi Klein, author of the book No Logo, best summarizes the phenomenon of branding: "Brands conjure a feeling." They have an identity, and people define themselves through these brands.
As media and technology progress into the twenty-first century, with audiences now streaming movies and shows online, it's not just flexibility that companies need to respond to via the changing media. To stay competitive, companies need to recognize the deep emotion that people have over brands, and they need the innovation to inspire it.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สิ่งของต่อไปของคุณซื้อไปได้หรือไม่ คิดว่า คุณไม่ได้คิดผลิตภัณฑ์ เช่นกาน้ำชาใหม่หรือเสื้อกันหนาว หรือคุณเพียงคิดชื่อบริษัท บางทีคุณกำลังวางแผนในการ iPhone แอปเปิ้ลต่อไป หรือการเดินอย่างรวดเร็วเพื่อเก็บรายการโปรดของคุณ บางทีคุณชอบบริษัทที่ผลิตภัณฑ์ ในความเป็นจริง บางทีคุณเลือกสิ่งที่คุณกำลังจะซื้อ L ตามชื่อแบรนด์ ถ้าการตอบสนองสอดคล้องกับหลัง คำตอบของคุณยืนยันว่า ธุรกิจแล้วทราบว่า: พวกเขาจะขายแบรนด์ สินค้าไม่ ประวัติของธุรกิจมือไปกับประวัติของการตลาด ถ้าคุณมีบางสิ่งบางอย่างเพื่อขาย คุณจำเป็นต้องทำให้คนรับทราบ เป็นธุรกิจมากขึ้นเริ่มขายผลิตภัณฑ์เดียว แข่งขันสำหรับลูกค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้น ไม่ว่าจะเป็นร้านอาหารอื่น ชนิดของรองเท้า หรือน้ำมะนาวขา คุณจำเป็นต้องตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณ และวางตำแหน่งเพื่อให้คนรู้ว่าทำไมพวกเขาควรซื้อแทนอีก โลโก้บริษัทสามารถติดตามกลับไปปัจจุบันเมื่อธุรกิจกับลักษณะผลิตภัณฑ์ของพวกเขา อย่างไรก็ตาม หลายชี้ไปที่การแนะนำของโทรทัศน์ในช่วงทศวรรษ 1950 และยุค 60s เป็นจุดเริ่มต้นของการโฆษณาที่ทันสมัย ทันใดนั้น ธุรกิจได้จำเลยผู้ชมตลาดไป มีเลือกทีวีว่าง ธุรกิจสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก เช่น สหรัฐอเมริกา มากกว่าร้อยละ 50 ของประชากรอาจจะดูเอ็ดซัลลิแวนแสดงในคืนให้ โลโก้บริษัทมาถึงสถานะที่โดดเด่นในระหว่างการผสมและยุค 60s คิดว่า ป้ายโค้กสีแดง และสีขาวหรือสัญลักษณ์แป๊ปซี่แข่งขัน ทั้งดื่มบริษัทสร้างภาพที่เป็นย่าน พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของเราสามารถพิมพ์ แถบเอเชียมาปฏิวัติการเปลี่ยนแปลงอื่นเพื่อการแข่งขันของผลิตภัณฑ์และการตลาด สายเคเบิลและทีวีดาวเทียมเพิ่มจำนวนช่องสัญญาณและโปรแกรมให้คน ผู้ชมขนาดใหญ่กลายเป็นกระจัดกระจาย เฉพาะธุรกิจไม่นับเหตุการณ์เช่นฟุตบอลโลกสำหรับผู้ชมโดยรวมดูรับประกัน การตลาดเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง กว่าร้อยปีแข่งขันระหว่างโค้กและแป๊ปซี่เร่าร้อนขึ้น ธุรกิจร่วมแข่งขันสำหรับผู้บริโภค โดยแนบชื่อที่มีชื่อเสียงมากกับผลิตภัณฑ์ของตน โฆษณาทีวีกลายเป็นเข้าใจ ตลก น่าสนใจ ผู้ชมเริ่มหวังพาณิชย์แบ่งระหว่างกิจกรรมขนาดใหญ่เช่นซุปเปอร์โบว์หรือฟุตบอลโลกเป็นส่วนหนึ่งของความบันเทิง แต่ธุรกิจยังเริ่มรับรู้สิ่งอื่น: ตราสินค้าเป็นมากกว่าโลโก้ การอนุญาตให้ใช้สิทธิ์มากกว่าดีหัวเราะในจุดทีวีสามสิบวินาที เป็นการศึกษาเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้บริโภค และสร้างชื่อเสียง เหตุใดจึงว่า โลกใช้ Cokes มากกว่าพันล้านแต่ละวัน โค้กได้สามารถป้อนตลาดต่างประเทศ และแข่งขันกับสินค้าพื้นเมือง ส่วนนี้คือเนื่องจากความสามารถของบริษัทโฆษณาในท้องถิ่น ในเมืองในประเทศแอฟริกาใต้ ตัวอย่าง ตลาดค่อนข้างใหม่สำหรับโค้ก เกือบทุกร้านมีเครื่องโค้ก ส่วนอื่น ๆ ของสมการนี้คือ ไม่ว่าบริษัทโฆษณา แต่บริษัทไม่ โค้กให้สนับสนุนกิจกรรมกีฬา พัฒนาเศรษฐกิจ ทุนการศึกษา และโครงการการศึกษาอื่น ๆ มันจะสร้างตัวเองในแอฟริกาใต้เป็นธุรกิจด้วยจิตสำนึกบริษัทที่ยืดอยู่ ในปี 1990, Nike สินค้ากีฬาและเสื้อผ้าบริษัท เรียนรู้ความสำคัญของการแข่งขันด้วยจิตสำนึกเมื่อคนพบว่า มีการผลิตผลิตภัณฑ์ของตนใน sweatshops ผู้บริโภคถูกโกรธ พวกเขาไม่ได้ต้องซื้อจากบริษัทที่ได้รับการสนับสนุนแรงงานเด็กและสภาพงานไม่แข็งแรง หลังจากนั้น Nike ได้มีการลงทุนมากในการฟื้นฟูชื่อเสียงของ และ rebranding บริษัทใช้เงินเป็นจำนวนมาก เพียงขอให้แอปเปิ้ล ผู้นำในคอมพิวเตอร์ โทรศัพท์ และเทคโนโลยีดนตรี ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 และปี 1990 แอปเปิ้ลเพิ่มงบประมาณการโฆษณาจาก 15 ล้านถึง 100 ล้านดอลลาร์ ผลการ แอปเปิ้ลเป็น บริษัทคอมพิวเตอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก แอปเปิ้ลเปลี่ยนโลโก้และข้อความ มันสร้างแคมเปญโฆษณาที่แปลกกับคน มาร์ค Gobe ผู้เขียนของตราสินค้าอารมณ์ อธิบายแอปเปิ้ลวิธีนี้นิตยสารสาย: "มันเป็นเหมือนเพื่อนที่ดี นั่นคือสิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์นี้ บางแห่งที่มีไว้นี้ humanistic จริง ๆ นอกเหนือจากการ ความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับผู้ใช้ และสร้างความสัมพันธ์กับลัทธิเหมือนกับแบรนด์ของพวกเขา เป็นเผ่าใหญ่ ทุกคนเป็นหนึ่งในพวกเขา คุณเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์" เช่นแอปเปิ้ล บริษัทอื่นรับรู้ความผูกพันฟอร์มคนนั้น มีบางแบรนด์ ตัวอย่างการ บริษัทสวีดิชเฟอร์นิเจอร์ IKEA ผลิตกันอย่างแพร่หลายมากที่สุดอ่านแค็ตตาล็อกในโลก บริษัทนี้ได้กลายเป็น ตีใหญ่ในยุโรปและแอฟริกา ที่โลโก้ IKEA สีน้ำเงิน และสีเหลืองหมายถึงการออกแบบเฟอร์นิเจอร์ที่ทันสมัยในต้นทุนราคาไม่แพง อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์บริษัทซัมซุงที่เกาหลีได้ยังยอมรับว่าความสำคัญของการสร้างแบรนด์คุณภาพ ใน 2000s ก่อน จะลงทุนเงินในการออกแบบผลิตภัณฑ์ และเห็นผลลัพธ์ในการอนุมัติผู้บริโภค ในกรณีนี้ ได้คุณภาพ ไม่เชิง ปริมาณ วิเคราะห์ที่ช่วยธุรกิจที่กำหนดของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ เป็น มันเป็นวิธีที่ผู้บริโภครู้สึกเกี่ยวกับแบรนด์ที่ราคาที่จะขายผลิตภัณฑ์ นาโอมิไคลน์ ผู้เขียนของหนังสือเล่มนี้ไม่มีโลโก้ สุดสรุปปรากฏการณ์ของตราสินค้า: "แบรนด์ conjure ความรู้สึก" มีรหัสประจำตัว และผู้กำหนดเอง โดยแบรนด์เหล่านี้ เป็นความคืบหน้าของสื่อและเทคโนโลยีในศตวรรษยี่สิบแรก ชมสตรีมมิ่งภาพยนตร์และแสดงออนไลน์ตอนนี้ จะไม่ยืดหยุ่นเพียงที่บริษัทต้องการตอบสนองผ่านสื่อเปลี่ยนแปลง การแข่งขัน บริษัทจำเป็นต้องรับรู้อารมณ์ลึกที่มากกว่าแบรนด์ และต้องการนวัตกรรมมันสร้างแรงบันดาลใจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

มีอะไรซื้อครั้งต่อไปจะเป็นอย่างไร คิด. คุณคิดว่าของผลิตภัณฑ์เช่นกาน้ำชาใหม่หรือเสื้อยืด? หรือคุณไม่เพียงแค่คิดว่าชื่อของ บริษัท หรือไม่ บางทีคุณอาจจะมีการวางแผนในการรับ iPhone ของ Apple ถัดไปหรือการเดินทางช้อปปิ้งได้อย่างรวดเร็วในการจัดเก็บที่คุณชื่นชอบ บางทีคุณอาจจะชอบ บริษัท ที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ ในความเป็นจริงอาจจะ L คุณเลือกสิ่งที่คุณกำลังจะไปซื้อตามชื่อแบรนด์ ถ้าคำตอบของคุณได้มากขึ้นในทิศทางเดียวกับหลังคำตอบของคุณยืนยันสิ่งที่รู้อยู่แล้วว่าธุรกิจ:.
พวกเขาจะขายแบรนด์ผลิตภัณฑ์ไม่ประวัติศาสตร์ของธุรกิจจะไปจับมือกับประวัติความเป็นมาของการตลาด หากคุณมีบางสิ่งบางอย่างที่จะขายคุณจะต้องทำให้คนตระหนักถึงมัน ในฐานะที่เป็นธุรกิจมากขึ้นเริ่มที่จะขายสินค้าชนิดเดียวกันการแข่งขันสำหรับลูกค้าที่เพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะเป็นร้านอาหารอีกประเภทของรองเท้าหรือยืนน้ำมะนาวคุณจะต้องทำตลาดผลิตภัณฑ์และตำแหน่งของคุณเพื่อให้คนรู้ว่าทำไมพวกเขาควรจะซื้อมันแทนของผู้อื่น โลโก้ บริษัท สามารถสืบย้อนกลับไปยุค 1880 เมื่อธุรกิจแนบบุคลิกภาพกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา แต่จุดจำนวนมากที่จะแนะนำของโทรทัศน์ในปี 1950 และ 60s เป็นจุดเริ่มต้นของการโฆษณาที่ทันสมัย ทันใดนั้นธุรกิจมีผู้ชมเชลยตลาดให้ ด้วยการเลือกขนาดของช่องทีวีที่มีอยู่ให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก ยกตัวอย่างเช่นในประเทศสหรัฐอเมริกามากกว่าร้อยละ 50 ของประชากรอาจจะดูเอ็ดซัลลิแวนแสดงในคืนวันที่กำหนด โลโก้ บริษัท ถึงสถานะที่โดดเด่นในช่วง 50s และ 60s คิดว่าสีแดงและสีขาวป้ายโค้กหรือเป๊ปซี่สัญลักษณ์การแข่งขัน ทั้งสอง บริษัท เครื่องดื่มได้สร้างภาพที่ได้กลายเป็นที่รู้จักกันดีที่พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของความรู้การพิมพ์ของเรา.
1980 และ 1990 นำอีกปฏิวัติเปลี่ยนแปลงการแข่งขันผลิตภัณฑ์และการตลาด เคเบิ้ลทีวีและทีวีดาวเทียมเพิ่มจำนวนของช่องทางและโปรแกรมที่สามารถใช้ได้กับคนที่ ผู้ชมที่มีขนาดใหญ่กลายเป็นที่แยกส่วน ธุรกิจจะสามารถนับบนเหตุการณ์เช่นการแข่งขันฟุตบอลโลกสำหรับผู้ชมที่รับชมมวลรับประกัน กลายเป็นตลาดที่สำคัญมากขึ้น การแข่งขันในช่วงร้อยปีระหว่างโค้กและเป๊ปซี่ร้อนขึ้น ธุรกิจการแข่งขันสำหรับผู้บริโภคโดยการแนบชื่อมากขึ้นและมีชื่อเสียงมากขึ้นกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา โฆษณาทางโทรทัศน์กลายเป็นเข้าใจ, ตลก, น่าสนใจ ผู้ชมเริ่มที่จะมองไปข้างหน้าเพื่อแบ่งการค้าในช่วงเหตุการณ์ขนาดใหญ่เช่นซูเปอร์โบว์ลหรือฟุตบอลโลกเป็นส่วนหนึ่งของความบันเทิง.
แต่ธุรกิจยังเริ่มรับรู้อย่างอื่น: การสร้างตราสินค้าเป็นมากกว่าการออกใบอนุญาตโลโก้มากกว่าหัวเราะดีในสามสิบ สปอตทีวีที่สอง มันเป็นเรื่องของการสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคจริงและสร้างชื่อเสียง ทำไมมันจึงเป็นว่าโลกกินมากกว่าหนึ่งพันล้านโค้กในแต่ละวัน? โค้กได้รับสามารถที่จะเข้าสู่ตลาดต่างประเทศและการแข่งขันกับผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น ส่วนนี้เป็นเพราะความสามารถของ บริษัท ในการโฆษณาในท้องถิ่น ในเมืองในแอฟริกาใต้เช่นตลาดที่ค่อนข้างใหม่สำหรับโค้กเกือบทุกร้านมีป้ายโค้ก อีกส่วนหนึ่งของสมการนี้ไม่ได้เป็นวิธีการที่ บริษัท โฆษณา แต่สิ่งที่ บริษัท ไม่ โค้กผู้ให้การสนับสนุนการแข่งขันกีฬา, การพัฒนาเศรษฐกิจ, ทุนการศึกษาและโครงการการศึกษาอื่น ๆ มันสร้างตัวเองในแอฟริกาใต้เป็นธุรกิจที่มีจิตสำนึกและ บริษัท ที่ยืมมือช่วยได้.
ในปี 1990, Nike, สินค้ากีฬาและ บริษัท เสื้อผ้าได้เรียนรู้ถึงความสำคัญของการแข่งขันกับความรู้สึกผิดที่เมื่อมีคนพบว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขา การผลิตในผู้บริโภค * ยุ่โกรธ พวกเขาไม่ต้องการที่จะซื้อจาก บริษัท ที่ได้รับการสนับสนุนแรงงานเด็กและสภาพการทำงานที่ไม่แข็งแรง ตั้งแต่นั้นมาไนกี้ได้มีการลงทุนเงินเป็นจำนวนมากในการสร้างใหม่ชื่อเสียง.
และ rebranding บริษัท ต้องใช้เงินเป็นจำนวนมาก เพียงแค่ถามแอปเปิ้ลซึ่งเป็นผู้นำในคอมพิวเตอร์โทรศัพท์และเทคโนโลยีดนตรี ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 และ 1990, แอปเปิ้ลที่เพิ่มขึ้นของงบประมาณโฆษณา 15000000-100.000.000 ดอลลาร์สหรัฐ เป็นผลให้. แอปเปิ้ลกลายเป็น บริษัท คอมพิวเตอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก แอปเปิ้ลเปลี่ยนโลโก้และข้อความ มันสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีศูนย์กลางอยู่ที่คน มาร์ค Gobe, ผู้เขียนของการสร้างแบรนด์อารมณ์อธิบายแอปเปิ้ลด้วยวิธีนี้นิตยสารสาย: "มันเหมือนมีเพื่อนที่ดีนั่นคือสิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์นี้อยู่ที่ไหนสักแห่งที่พวกเขาได้สร้างนี้เห็นอกเห็นใจจริงๆนอกเหนือจากความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับผู้ใช้และสร้าง cult- ได้... เช่นเดียวกับความสัมพันธ์กับแบรนด์ของพวกเขา. มันเป็นชนเผ่าใหญ่ที่ทุกคนเป็นหนึ่งของพวกเขา. คุณเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์. " เช่นเดียวกับแอปเปิ้ล บริษัท อื่น ๆ ได้รับรู้ว่าคนพันธบัตรในรูปแบบกับแบรนด์บางอย่าง ยกตัวอย่างเช่น บริษัท เฟอร์นิเจอร์สวีเดน IKEA ผลิตแคตตาล็อกส่วนใหญ่อ่านอย่างกว้างขวางในโลก บริษัท นี้ได้กลายเป็นเพลงที่ฮิตมากในยุโรปและแอฟริกาที่โลโก้ IKEA สีน้ำเงินและสีเหลืองแสดงให้เห็นถึงการออกแบบเฟอร์นิเจอร์ที่ทันสมัยในราคาที่เหมาะสม บริษัท อิเล็กทรอนิกส์เกาหลีซัมซุงยังได้รับการยอมรับสำคัญของการสร้างแบรนด์ที่มีคุณภาพ ในช่วงต้นยุค 2000 ก็เงินลงทุนในการออกแบบผลิตภัณฑ์และเห็นผลในการอนุมัติของผู้บริโภค ในกรณีนี้ก็มีคุณภาพไม่เชิงปริมาณการวิเคราะห์ที่จะช่วยให้ธุรกิจตรวจสอบเรื่องของผู้บริโภคสำหรับแบรนด์ โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นวิธีที่ผู้บริโภครู้สึกเกี่ยวกับแบรนด์ที่กำหนดราคาสินค้าที่จะขายสำหรับ นาโอมิไคลน์ผู้เขียนหนังสือไม่มีโลโก้ที่ดีที่สุดสรุปปรากฏการณ์ของการสร้างตราสินค้า "แบรนด์คิดในใจความรู้สึก." พวกเขามีตัวตนและคนกำหนดตัวเองผ่านแบรนด์เหล่านี้.
เป็นความคืบหน้าสื่อและเทคโนโลยีในศตวรรษที่ยี่สิบเอ็ดกับผู้ชมในขณะนี้สตรีมมิ่งภาพยนตร์และแสดงออนไลน์ก็ไม่ได้มีความยืดหยุ่นเพียงว่า บริษัท จำเป็นต้องตอบสนองต่อการผ่านทางสื่อที่เปลี่ยนแปลงไป พักการแข่งขัน บริษัท ต้องรับรู้อารมณ์ความรู้สึกลึก ๆ ว่าคนที่มีมากกว่าแบรนด์และพวกเขาต้องการนวัตกรรมที่จะสร้างแรงบันดาลใจมัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

อะไรของคุณต่อไปซื้อ จะเป็นอย่างไร คิด คุณคิดของผลิตภัณฑ์ เช่น กาน้ำชาใหม่หรือเสื้อยืด ? หรือคุณแค่คิดชื่อบริษัท ? บางทีคุณอาจจะวางแผนที่จะ iPhone ถัดไปหรือการเดินทางช้อปปิ้งที่รวดเร็วในการจัดเก็บที่คุณชื่นชอบ บางทีคุณอาจจะชอบ บริษัท ที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ ในความเป็นจริง ฉัน คุณ เลือก สิ่งที่คุณจะต้องซื้อตามยี่ห้อถ้าคำตอบของคุณคือในบรรทัดกับหลังคำตอบยืนยันว่าไมรู้จะขายแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ไม่
ประวัติความเป็นมาของธุรกิจไปมือในมือกับประวัติศาสตร์ของการตลาด หากคุณมีบางสิ่งบางอย่างที่จะขาย คุณต้องทำให้ผู้คนตระหนักถึงมัน เป็นธุรกิจมากขึ้นเริ่มที่จะขายสินค้าชนิดเดียวกัน การแข่งขันสำหรับลูกค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้นไม่ว่าจะเป็นภัตตาคารอื่น ประเภทของรองเท้า หรือน้ำมะนาวยืน คุณต้องการที่จะตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณและตำแหน่งให้คนรู้ ว่าทำไมพวกเขาควรจะซื้อมันมาแทนอีก โลโก้ บริษัท สามารถตรวจสอบกลับไป 1860 เมื่อธุรกิจแนบบุคลิกภาพของผลิตภัณฑ์ของตน อย่างไรก็ตาม จุดที่หลายคนแนะนำของโทรทัศน์ในปี 1950 และ 60s เป็นจุดเริ่มต้นของการโฆษณาที่ทันสมัยทันใดนั้น ธุรกิจมีผู้ชมเชลยการตลาด กับที่เล็กเลือกช่องทีวีของธุรกิจสามารถเข้าถึงผู้ชมขนาดใหญ่ ตัวอย่างเช่นในสหรัฐอเมริกา มากกว่าร้อยละ 50 ของประชากรที่อาจจะดูรายการของเอ็ดในที่ได้รับคืน โลโก้ของ บริษัท ถึงสถานะที่โดดเด่นใน 50s และ 60s .คิดว่าของสีแดงและสีขาวป้ายโค้กหรือการแข่งขันเป๊ปซี่ สัญลักษณ์ ทั้งเครื่องดื่ม บริษัท ออกแบบภาพที่ได้กลายเป็นที่รู้จักกันดี พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของการรู้พิมพ์ของเรา
ไฟต์และช่วงต้น 1990 เอาปฏิวัติเปลี่ยนแปลงการแข่งขันของผลิตภัณฑ์และการตลาด สายเคเบิลและทีวีดาวเทียมเพิ่มจำนวนช่องทางและโปรแกรมพร้อมใช้งานให้กับประชาชนผู้ชมขนาดใหญ่ก็แตกกระจาย ธุรกิจสามารถนับบนเหตุการณ์เหมือนบอลโลกรับประกันมวลดูผู้ชม การตลาดกลายเป็นยิ่งสรุป กว่าร้อยปีการแข่งขันระหว่างโค้กและเป๊ปซี่ อุ่นขึ้น ธุรกิจการแข่งขันสำหรับผู้บริโภคโดยติดมากขึ้นและมีชื่อเสียงมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน โฆษณาโทรทัศน์กลายเป็นชาญ , ตลก , น่าสนใจผู้ชมเริ่มที่จะมองไปข้างหน้าเพื่อการค้าแบ่งในระหว่างเหตุการณ์ขนาดใหญ่เช่น Super ชามหรือถ้วยโลกเป็นส่วนหนึ่งของความบันเทิง ธุรกิจ
แต่ยังเริ่มรับรู้ตราสินค้าเป็นอย่างอื่นมากกว่าการออกใบอนุญาตโลโก้มากกว่าหัวเราะที่ดีในอีก 30 วินาที ทีวีสปอต มันเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้บริโภค และสร้างชื่อเสียงทำไมที่โลกสิ้นเปลืองมากกว่าพันล้านโค๊กทุกวัน โค้กได้เข้าตลาดต่างประเทศและสามารถแข่งขันกับผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น ส่วนนี้เกิดจากความสามารถของบริษัทโฆษณาในประเทศ ในเมืองในแอฟริกาใต้ เช่น เป็นตลาดที่ค่อนข้างใหม่สำหรับโค้ก เกือบทุกร้านมีโค้กเซ็น ส่วนอื่น ๆของสมการนี้ไม่ได้เป็นวิธีการที่ บริษัท ลงโฆษณา ,แต่สิ่งที่ บริษัท ไม่ โค้ก ผู้สนับสนุนกิจกรรมกีฬา พัฒนา ทุนทางเศรษฐกิจ และโครงการการศึกษาอื่น ๆ มันสร้างตัวเองในแอฟริกาใต้เป็นธุรกิจที่มีคุณธรรม และเป็น บริษัท ที่ให้ยืมมือช่วย
ในปี 1990 , Nike , สินค้ากีฬาและเสื้อผ้า บริษัทเรียนรู้ความสำคัญของการแข่งขันที่มีจิตสำนึก เมื่อ คน พบว่า ผลิตภัณฑ์ของตนถูกผลิตใน sweatshops * ผู้บริโภคโกรธ พวกเขาไม่ต้องการที่จะซื้อจาก บริษัท ที่ได้รับการสนับสนุนแรงงานเด็กและสภาพการทำงานที่ไม่แข็งแรง ตั้งแต่นั้นมา , Nike ได้ลงทุนเงินเป็นจำนวนมากในการสร้างชื่อเสียงของ
rebranding บริษัทใช้เวลามากและเงิน แค่ถามแอปเปิ้ลผู้นำด้านคอมพิวเตอร์ มือถือ และ เทคโนโลยี เพลง ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 และ 1990 , แอปเปิ้ลเพิ่มงบประมาณโฆษณาจาก 15 ล้าน 100 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามมา แอปเปิ้ลกลายเป็นบริษัทคอมพิวเตอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก แอปเปิ้ลเปลี่ยนโลโก้และข้อความของ สร้างแคมเปญโฆษณาเป็นศูนย์กลางในคน มาร์ค ผู้เขียนของตราสินค้าทางอารมณ์อธิบายวิธีที่แอปเปิ้ลนี้นิตยสาร wired " มันเหมือนมีเพื่อนที่ดี นั่นคือสิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์นี้ ที่พวกเขาได้สร้างขึ้นนี้จริงๆมนุษยเกิน ความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับผู้ใช้และสร้างศาสนาความสัมพันธ์กับแบรนด์ของตนเอง มันเป็นตระกูลใหญ่ ทุกคนเป็นหนึ่งของพวกเขา คุณเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ . " เช่นแอปเปิ้ลบริษัทอื่น ๆรู้จักพันธบัตรที่คนรูปกับบางยี่ห้อ สำหรับอินสแตนซ์ บริษัทเฟอร์นิเจอร์สวีเดน IKEA ผลิตอ่านแคตตาล็อกอย่างกว้างขวางมากที่สุดในโลก บริษัท นี้ได้กลายเป็นตีใหญ่ในยุโรป และ แอฟริกา ที่ IKEA เป็นสีฟ้าและสีเหลืองโลโก้ออกแบบเฟอร์นิเจอร์ที่ทันสมัยราคาไม่แพง .บริษัท อิเล็กทรอนิกส์ เกาหลี ซัมซุงยังได้รู้จักความสำคัญของการสร้างแบรนด์คุณภาพ ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 มันลงทุนเงินในการออกแบบผลิตภัณฑ์ และเห็นผลลัพธ์ในการอนุมัติของผู้บริโภค ในกรณีนี้มันเป็นเชิงคุณภาพ ไม่ใช่ปริมาณ การวิเคราะห์ที่ช่วยให้ธุรกิจกำหนดผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ เป็นหลัก ,มันเป็นวิธีการที่ผู้บริโภครู้สึกเกี่ยวกับแบรนด์ที่ตั้งราคาสินค้าจะขายได้ นาโอมิ ไคลน์ , ผู้เขียนของหนังสือโลโก้ไม่มีที่ดีที่สุดสรุปปรากฏการณ์ของการสร้างแบรนด์ : แบรนด์ " คิดในใจว่า " พวกเขามีตัวตน และคนกำหนดตัวเองผ่านแบรนด์เหล่านี้
เป็นสื่อ และ เทคโนโลยีก้าวหน้าในศตวรรษที่ 21 กับผู้ชมแล้วสตรีมภาพยนตร์และแสดงออนไลน์ไม่ใช่แค่ความยืดหยุ่นที่บริษัทต้องตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงทางสื่อ การพักการแข่งขัน บริษัทต้องรับรู้อารมณ์ลึกๆที่ผู้คนได้มากกว่าแบรนด์ และพวกเขาต้องการนวัตกรรมเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ .