Unlike so many other retail and foo

Unlike so many other retail and food service companies, Krispy Kreme’s employees and executives seem to have a clear understanding of the company’s uniqueness and what attracts customers. They are careful to never lose sight of that as they move the company forward,expanding into new markets and product categories, such as coffee and other hot and frozen beverages. This, in turn, makes for a strong brand,says New York brand consultant Alan Siegel, whose clients include Harley-Davidson, another company that connects well with its customers and has achieved a cultlike status of its own. “I think a strong brand really comes out of a clear, relevant, and differentiating brand promise—a projection to the marketplace of what the company is, what it stands for, what value it provides, and what’s distinctive about it,” Siegel observes. “These people [at Krispy Kreme] have built their brand around this proposition of going into stores, smelling the product, watching the product being made, and getting a hot product.”
Krispy Kreme markets itself as a purveyor of magical moments and special memories—not just doughnuts—and therein lies the company’s brand strength. “Pretty much everything this company does seems to flow out of their commitment to create a distinctive experience in buying doughnuts and creating an emotional connection to the company and having the product stand out as the hero,” Siegel says. Sheri Bridges, the Wake Forest professor who is also a marketing and branding expert, says Krispy Kreme never fails to keep its promise to deliver a rewarding eating experience to customers. That’s what makes the brand such an integral part of many people’s lives. “It’s not just that we know them. We know what they stand for. We know what the brand means,” Bridges points out. Krispy Kreme strives to never disappoint anyone, be it customers, civic groups seeking donations, or members of the media looking to do a story on the company. That feeling tends to rub off on you, according to Gayle Anderson, who is president of the Winston-Salem Chamber of Commerce. Anderson’s job is to promote the businesses in her city, so it’s no surprise she’s high on Krispy Kreme. It’s not the biggest company in town. R.J. Reynolds Tobacco Company and Sara Lee are among the city’s much larger employers. But she feels a special connection with Krispy Kreme and always mentions that company first when
meeting someone new. “I’m from Winston-Salem. That’s the headquarters of Krispy Kreme doughnuts,” Anderson begins every introduction of herself to the potential business prospects she is trying to lure to the area.“And then I just shut up and I hear a Krispy Kreme story,” she says.“Either they have a store in their own town, one’s going to open, or they ask how they can get one. Every single time. As soon as you say Krispy Kreme, you can hear the smile in their voice.” As her city’s biggest business booster, Anderson is willing to do a lot of things to cast Winston-Salem and its companies in a good light. But she is a busy executive, with too much on her plate to run errands for out-of-towners seeking Krispy Kreme doughnuts.At least that’s what Anderson thought when a woman from a tiny chamber of commerce in Ohio called and asked for help buying some Krispy Kreme doughnuts. The woman’s son was a student at the North Carolina School of the Arts in Winston-Salem and had an upcoming theatrical performance. His mother wanted several boxes of Krispy Kreme doughnuts delivered backstage on opening night.
“Have you lost your mind? We don’t have time to do this,” Anderson thought. “But we did it,” she remembers, laughing at the incident. “I think a lot of it had to do with the fact that it was Krispy Kreme and we wouldn’t want to disappoint them, and I really didn’t want to disappoint this woman. So, there I was one morning getting the Krispy Kreme doughnuts.”
of its own.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ซึ่งแตกต่างจากหลายบริษัทขายปลีกและบริการอาหาร คริสปีครีมพนักงาน และอื่น ๆ ผู้บริหารดูเหมือนจะ มีความเข้าใจที่ชัดเจนของบริษัทเอกลักษณ์และสิ่งดึงดูดลูกค้า พวกเขาจะระมัดระวังการสูญเสียสายตาที่ไม่เคยเป็นจะย้ายบริษัทไปข้างหน้า ขยายตลาดใหม่และผลิตภัณฑ์หมวด กาแฟและเครื่องดื่มร้อน และน้ำแข็งอื่น ๆ นี้ เปิด ทำให้สำหรับแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ว่า ที่ปรึกษาแบรนด์นิวยอร์ค Alan Siegel มีฮาร์เล่ย์-Davidson บริษัทอื่นที่เชื่อมต่อกับลูกค้า และได้รับสถานะ cultlike ของตัวเอง "ผมคิดว่า เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งจริง ๆ มาจากสัญญาแบรนด์ชัดเจน เกี่ยวข้อง และความแตกต่างซึ่งฉายภาพการตลาดของบริษัทคืออะไร มันย่อมาจาก ค่าอะไรให้ และสิ่งที่เป็นโดดเด่นเกี่ยวกับ พิจารณา Siegel "คนเหล่านี้ [ที่คริสปีครีม] ได้สร้างแบรนด์ของพวกเขารอบข้อเสนอนี้จะเป็นร้านค้า สินค้า ดูสินค้าที่จะทำ หอมและรับผลิตภัณฑ์ร้อนขึ้น"
คริสปีครีมตลาดเองเป็น purveyor เวลาที่สำคัญและความทรงจำพิเศษ — โดนัทไม่เพียง — และ therein คือความแข็งแกร่งของแบรนด์ของบริษัท "ทุกอย่างสวยมากบริษัทนี้ไม่น่าจะไหลออกจากความทุ่มเทในการสร้างประสบการณ์ที่โดดเด่นในการซื้อโดนัท และสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์เพื่อบริษัท และมีสินค้าโดดเด่นเป็นพระเอก Siegel กล่าวว่า เชสะพาน อาจารย์ปลุกป่าผู้นำเข้าและผู้เชี่ยวชาญ การสร้างตราสินค้าว่า คริสปีครีมไม่เคยล้มให้สัญญาจะส่งมอบประสบการณ์การรับประทานรางวัลให้ นั่นคือสิ่งที่ทำให้แบรนด์ทฤษฎีบูรณาการเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตของผู้คนจำนวนมาก "ไม่เพียงที่เรารู้ว่าพวกเขา เรารู้ว่าสิ่งที่พวกเขายืนใน เรารู้ว่าแบรนด์หมายถึง สะพานจุดออก คริสปีครีมพยายามไม่เคยผิดหวังทุกคน ไม่ว่าจะเป็นลูกค้า กลุ่มพลเมืองที่กำลังบริจาค หรือสมาชิกของสื่อที่ต้องการทำเรื่องราวในบริษัท ความรู้สึกที่มีแนวโน้มจะ ถูออกกับคุณ ตาม Gayle แอนเดอร์สัน ผู้เป็นประธานของ Winston-Salem หอการค้า งานของแอนเดอร์สันคือการ ส่งเสริมธุรกิจในเมืองของเธอ ดังนั้นจึงไม่แปลกใจ เธออยู่คริสปีครีม ไม่เป็นบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในเมือง บริษัทยาสูบเรย์โนลด์ส R.J. และลีซาร่าอยู่ในหมู่นายจ้างขนาดใหญ่ของเมือง แต่เธอรู้สึกพิเศษเชื่อมต่อกับคริสปีครีมและมักจะกล่าวถึงที่บริษัทเมื่อแรก
ประชุมคนใหม่ "ฉันมาจาก Winston-Salem ที่อยู่สำนักงานใหญ่ของคริสปีครีมโดนัท"แอนเดอร์สันเริ่มทุกแนะนำตัวเองกับแนวโน้มธุรกิจเป็นไปได้ที่เธอจะพยายามต่อไปยังพื้นที่"แล้วผมปิดขึ้น และฟังเรื่องราวคริสปีครีม เธอกล่าวว่า "มีร้านค้าในเมืองของตัวเอง หนึ่งกำลังจะเปิด หรือพวกเขาถามว่า พวกเขาสามารถได้รับหนึ่ง ทุกครั้งเดียว ทันทีที่คุณพูดคริสปีครีม คุณสามารถได้ยินยิ้มในเสียงของพวกเขา"เป็นบูสเตอร์ธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดของเมืองของเธอ แอนเดอร์สันได้เต็มใจทำกิจกรรมโยน Winston-Salem และของบริษัทแสงดีมาก แต่เธอเป็นผู้บริหารว่าง มีมากบนแผ่นเธอธุระ out-of-towners หาคริสปีครีมโดนัทอย่างน้อยนั่นคือสิ่งแอนเดอร์สันคิดว่า ผู้หญิงจากความเล็กของหอในรัฐโอไฮโอเมื่อเรียก และขอความช่วยเหลือในการซื้อบางคริสปีครีมโดนัท บุตรของผู้หญิงนักเรียนที่นอร์ทแคโรไลนาใน Winston-Salem และเป็นภาพยนต์ที่เกิดขึ้นได้ แม่ของเขาต้องการกล่องหลายของคริสปีครีมโดนัทส่ง backstage ในคืนเปิด
"มีคุณสูญเสียจิตใจของคุณ แอนเดอร์สันคิดว่า เราไม่มีเวลาให้ "แต่เราไม่ได้เรื่อง เธอจดจำ หัวเราะในเหตุการณ์ "ผมคิดว่า ของที่ได้กับความจริงที่ว่า มันเป็นคริสปีครีมเราไม่อยากให้ผิดหวังพวกเขา และจริง ๆ ไม่อยากให้ผิดหวังผู้หญิง ดังนั้น ฉันเช้าหนึ่งรับคริสปีครีมโดนัท"
ของตัวเอง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ซึ่งแตกต่างจากอื่น ๆ อีกมากมายเพื่อให้ร้านค้าปลีกและ บริษัท ผู้ให้บริการอาหารพนักงานและผู้บริหารระดับสูงกับ Krispy Kreme ที่ดูเหมือนจะมีความเข้าใจที่ชัดเจนของเอกลักษณ์ของ บริษัท และสิ่งที่ดึงดูดลูกค้า พวกเขามีความระมัดระวังที่จะไม่สูญเสียสายตาของว่าที่พวกเขาย้าย บริษัท ไปข้างหน้าขยายตัวในตลาดใหม่และหมวดหมู่สินค้าเช่นกาแฟและเครื่องดื่มร้อนและแช่แข็งอื่น ๆ นี้ในที่สุดก็จะทำให้แบรนด์ที่แข็งแกร่ง, นิวยอร์กที่ปรึกษาด้านอลันแบรนด์ซีเกลมีลูกค้ารวมถึงฮาร์เลย์เดวิดสัน บริษัท ที่เชื่อมต่อกันได้ดีกับลูกค้าและได้ประสบความสำเร็จสถานะ cultlike ของตัวเองอีกว่า "ผมคิดว่าเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งจริงๆออกมาจากความชัดเจนที่เกี่ยวข้องและความแตกต่างของแบรนด์สัญญา-ฉายสู่ตลาดของสิ่งที่ บริษัท มีสิ่งที่มันหมายถึงสิ่งที่มีค่าที่จะให้และสิ่งที่โดดเด่นเกี่ยวกับเรื่องนี้มา" ซีเกลตั้งข้อสังเกต . "คนเหล่านี้ [ที่ Krispy Kreme] ได้สร้างแบรนด์ของพวกเขารอบเรื่องของการไปสู่ร้านค้า, กลิ่นของผลิตภัณฑ์ที่ดูผลิตภัณฑ์ที่ถูกสร้างขึ้นและได้รับผลิตภัณฑ์ร้อนนี้."
ตลาด Krispy Kreme ตัวเองเป็นคนส่งอาหารในช่วงเวลาที่วิเศษและความทรงจำพิเศษ ไม่เพียงแค่โดนัทและอยู่ในนั้นความแรงของแบรนด์ของ บริษัท "ทุกอย่างสวยมากที่ บริษัท นี้ไม่น่าจะไหลออกมาจากความมุ่งมั่นของพวกเขาเพื่อสร้างประสบการณ์ที่โดดเด่นในการซื้อโดนัทและการสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ให้กับ บริษัท และผลิตภัณฑ์ที่มีความโดดเด่นเป็นพระเอก" ซีเกลกล่าวว่า Sheri สะพานอาจารย์ปลุกป่าที่ยังเป็นตลาดและการสร้างตราสินค้าที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า Krispy Kreme ไม่เคยล้มเหลวในการรักษาสัญญาที่จะส่งมอบประสบการณ์การรับประทานอาหารที่คุ้มค่าให้กับลูกค้า นั่นคือสิ่งที่ทำให้แบรนด์ดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตของคนจำนวนมาก "มันไม่ใช่แค่ว่าเรารู้จักพวกเขา เรารู้ว่าสิ่งที่พวกเขายืน เรารู้ว่าสิ่งที่แบรนด์หมายถึง "สะพานชี้ให้เห็น Krispy Kreme มุ่งมั่นที่จะไม่ทำให้ผิดหวังทุกคนไม่ว่าจะเป็นลูกค้ากลุ่มประชาสังคมที่ต้องการบริจาคหรือสมาชิกของสื่อที่ต้องการจะทำเรื่องราวเกี่ยวกับ บริษัท ความรู้สึกที่ว่ามีแนวโน้มที่จะถูดกับคุณตามที่แกรีเดอร์สันซึ่งเป็นประธานของ Winston-Salem หอการค้า งานแอนเดอคือการส่งเสริมธุรกิจในเมืองของเธอจึงไม่แปลกใจเธอสูงใน Krispy Kreme มันไม่ได้เป็น บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดในเมือง RJ Reynolds Tobacco บริษัท ฯ และ บริษัท ซาร่าลีเป็นหนึ่งในนายจ้างที่มีขนาดใหญ่ของเมือง แต่เธอรู้สึกว่าการเชื่อมต่อพิเศษกับ Krispy Kreme และมักจะกล่าวถึง บริษัท ที่เป็นครั้งแรกเมื่อ
การประชุมคนใหม่ "ผมมาจาก Winston-Salem ที่ตั้งสำนักงานใหญ่ของโดนัท Krispy Kreme "แอนเดอเริ่มต้นการแนะนำของตัวเองทุกโอกาสทางธุรกิจที่อาจเกิดขึ้นเธอพยายามที่จะล่อให้ไปยังพื้นที่." และแล้วฉันเพิ่งปิดขึ้นและฉันได้ยินเรื่องราว Krispy Kreme "เธอกล่าว." ทั้งสอง พวกเขามีร้านค้าที่อยู่ในเมืองของตัวเองอย่างใดอย่างหนึ่งที่จะเปิดหรือพวกเขาถามว่าพวกเขาจะได้รับอย่างใดอย่างหนึ่ง ทุกครั้งเดียว ทันทีที่คุณพูด Krispy Kreme คุณสามารถได้ยินรอยยิ้มในเสียงของพวกเขา. "ในฐานะผู้สนับสนุนทางธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดในเมืองของเธอแอนเดอยินดีที่จะทำสิ่งต่างๆมากมายที่จะโยน Winston-Salem และ บริษัท ในที่มีแสงที่ดี แต่เธอเป็นผู้บริหารไม่ว่างที่มีมากเกินไปในจานของเธอไปทำธุระในการออกจาก towners แสวงหา Krispy Kreme doughnuts.At อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่แอนเดอคิดว่าเมื่อผู้หญิงคนหนึ่งจากห้องเล็ก ๆ ของการค้าในรัฐโอไฮโอที่เรียกว่าและขอความช่วยเหลือในการซื้อ บางโดนัท Krispy Kreme ลูกชายของผู้หญิงคนเป็นนักเรียนที่อร์ทแคโรไลนาโรงเรียนศิลปะใน Winston-Salem และมีผลการดำเนินงานการแสดงละครจะเกิดขึ้น แม่ของเขาต้องการหลายกล่องโดนัท Krispy Kreme ส่งหลังเวทีในคืนวันเปิด
"คุณหายไปใจของคุณหรือไม่ เราไม่ได้มีเวลาที่จะทำเช่นนี้ "แอนเดอคิดว่า "แต่เราไม่ได้ทำมัน" เธอจำได้หัวเราะที่เหตุการณ์ที่เกิดขึ้น "ผมคิดว่ามากของมันได้จะทำอย่างไรกับความจริงที่ว่ามันเป็น Krispy Kreme และเราไม่ต้องการที่จะผิดหวังพวกเขาและผมไม่ต้องการที่จะผิดหวังผู้หญิงคนนี้ จึงมีผมในเช้าวันหนึ่งได้รับโดนัท Krispy Kreme. "
ของตัวเอง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ซึ่งแตกต่างจาก บริษัท ค้าปลีก และบริการอาหารมากมายอื่น ๆ ของคริสปีครีมพนักงานและผู้บริหารจะต้องมีความเข้าใจที่ชัดเจนของความเป็นเอกลักษณ์ของ บริษัท และดึงดูดลูกค้า พวกเขาจะต้องไม่เคยสูญเสียสายตาของพวกเขาย้าย บริษัท เดินหน้า ขยายสู่ตลาดใหม่และประเภทผลิตภัณฑ์ เช่น กาแฟ และเครื่องดื่มอื่น ๆร้อนและเย็น . นี้ในการเปิดทำให้แบรนด์แข็งแรง บอกว่านิวยอร์กแบรนด์กุนซืออลันซีเกล ซึ่งรวมถึงลูกค้า Harley Davidson บริษัทอื่นที่เชื่อมโยงกับลูกค้า และได้รับสถานะ cultlike ของตัวเอง " ฉันคิดว่า แบรนด์ที่แข็งแกร่งจริงๆออกมาจากที่ที่ชัดเจน และความแตกต่างของตราสินค้า promise-a ฉายออกสู่ตลาดของบริษัทคืออะไร สิ่งที่ยืนสำหรับแล้วค่ามันมี และสิ่งที่โดดเด่นเกี่ยวกับมัน " ซีเกล สังเกต " คนเหล่านี้ที่คริสปีครีม ] ได้สร้างแบรนด์ของพวกเขารอบนี้เรื่องของการเข้าไปในร้านค้า , ดมสินค้า ดูสินค้าได้ และได้รับผลิตภัณฑ์ร้อน "
คริสปีครีมตลาดตัวเองเป็นผู้จัดหาที่ขลังและความทรงจำพิเศษ ไม่ใช่แค่โดนัทและดังนั้นมันแรงแบรนด์ของบริษัท " ทุกอย่างสวยมากที่ บริษัท นี้ไม่ได้ดูเหมือนจะไหลออกมาจากความมุ่งมั่นที่จะสร้างประสบการณ์ที่โดดเด่นในการซื้อโดนัทและการสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับบริษัท และมีผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นเป็นพระเอก " ซีกล่าวมีสะพาน , ปลุกป่า อาจารย์ที่เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและสร้างแบรนด์ บอกว่า คริสปีครีมไม่เคยล้มเหลวในการรักษาสัญญาที่จะมอบประสบการณ์การรับประทานอาหารที่คุ้มค่าให้กับลูกค้า นั่นเป็นสิ่งที่ทำให้แบรนด์เช่นเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตของหลายๆคน " มันไม่เพียง แต่ที่เรารู้ว่าพวกเขา เรารู้ว่าสิ่งที่พวกเขายืนสำหรับ เรารู้ว่าแบรนด์หมายถึง " สะพานจุดออกคริสปีครีมมุ่งมั่นที่จะไม่มีใครผิดหวัง ไม่ว่าจะเป็นลูกค้า ประชาชนที่ต้องการบริจาค หรือสมาชิกของสื่อที่อยากทำเรื่องราวเกี่ยวกับบริษัท ความรู้สึกนั้นมีแนวโน้มที่จะครอบงำคุณ ตามแกรีแอนเดอร์สัน ที่เป็นประธานของ Winston Salem หอการค้า งานงานเพื่อส่งเสริมธุรกิจในเมืองของเธอ ดังนั้นไม่แปลกที่เธออยู่สูงบนคริสปีครีม .มันไม่ได้เป็น บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดในเมือง อาร์เจ เรโนลด์ บริษัท ยาสูบ และ ซาร่า ลี เป็นหนึ่งในเมืองที่มีขนาดใหญ่มากนายจ้าง แต่เธอรู้สึกเชื่อมต่อพิเศษกับคริสปีครีมและมักจะกล่าวถึงบริษัทที่แรกเมื่อ
พบใครใหม่ " ฉันมาจาก วินสตันซาเล็ม ที่สำนักงานใหญ่ของคริสปีครีมโดนัท" แอนเดอร์สันเริ่มต้นทุกตัวเองเพื่อธุรกิจที่มีศักยภาพโอกาส เธอพยายามที่จะล่อให้พื้นที่ " แล้วฉันก็หุบปากและฟังเรื่องราว ครีม คริส " เธอกล่าว " พวกเขามีร้านในเมืองของตัวเอง หนึ่งจะเปิด หรือ พวกเขาถามว่าพวกเขาสามารถได้รับ หนึ่ง ทุก ๆครั้ง ทันทีที่คุณพูด คริสปีครีม คุณได้ยิน รอยยิ้มในเสียงของพวกเขา" เป็นผู้สนับสนุนธุรกิจของเธอที่ใหญ่ที่สุดของเมือง แอนเดอร์สัน ยินดีที่จะทำสิ่งต่างๆมากมายที่จะโยน Winston Salem และ บริษัท ของตนในแง่ดี แต่เธอเป็นผู้บริหารไม่ว่าง มีมากเกินไปในจานของเธอเอาธุระออกจาก towners แสวงหาคริสปีครีมโดนัทอย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่แอนเดอร์สันคิดว่าเมื่อผู้หญิงจากห้องเล็ก ๆของการค้าในรัฐโอไฮโอ เรียกและขอให้ช่วยซื้อคริสปีครีมโดนัท ลูกของผู้หญิงที่เป็นนักเรียนของโรงเรียน North Carolina ของศิลปะใน Winston Salem มีการแสดงละครที่กำลังจะมาถึง แม่ของเขาต้องการหลายกล่องของคริสปีครีมโดนัทส่งหลังเวทีในคืนเปิด
" คุณบ้าไปแล้วเหรอ ? เราไม่มีเวลาที่จะทำแบบนี้ " แอนคิด " แต่เราก็ทำมันได้ " เธอจำได้ หัวเราะกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น " ฉันคิดว่ามันได้จะทำอย่างไรกับความจริงที่ว่ามันเป็นคริสปีครีมและเราไม่ต้องการทำให้พวกเขาผิดหวัง และผมไม่อยากให้ผู้หญิงผิดหวัง ดังนั้น ฉันคือเช้าวันหนึ่งได้รับคริสปีครีมโดนัท "

ของของตัวเอง