งานออกแบบมีหน้าที่ทำให้ชีวิตง่ายขึ้น ของสิ่งนั้นต้องตรงกับนิสัยและเข้ากันได้กับสภาพแวดล้อมของผู้ใช้"
Dieter Rams เกิดเมื่อปีค.ศ.1932 ในประเทศเยอรมันนี เขาเป็นนักออกแบบที่เชื่อในแนวคิด “Less is Better” โดยมองว่างานออกแบบที่ดีต้องมีความตรงไปตรงมา ใช้งานง่าย และที่สำคัญต้องผ่านกระบวนการผลิตที่มีคุณภาพ ส่วนสิ่งประกอบต่างๆ ที่เป็นสมัยนิยมนั้น Rams คิดว่าไม่มีความจำเป็นเลย เพราะไม่นานสิ่งเหล่านั้นก็จะตายจากไป ฉะนั้น สำหรับเขาแล้วนักออกแบบที่ดี คือ ผู้ที่สามารถตัดทอน "สิ่งไม่จำเป็น" พวกนี้ออกไปได้นั่นเอ