AbstractPurpose – The purpose of th

Abstract
Purpose – The purpose of this study is to examine the attitude of accountants towards advertising and to investigate changes in attitude that may
have occurred between 1993 and 2004.
Design/methodology/approach – Data were collected from accountants using a mail survey approach in 1993 and using an e-mail survey approach
in 2004. Questions on the two surveys were identical and a random sample of accountants was selected for each study. Statistical tests were used to
compare responses from 1993 with responses in 2004.
Findings – Analysis of the results revealed significant positive shifts in the attitudes accountants have toward advertising of accounting services.
Negative attitudes toward various aspects of advertising shifted to either a neutral or a positive position. This dramatic, positive shift in advertising
attitudes by accountants occurred while skepticism towards advertising remained relatively high, overall, among the general public. Between the two
time periods, changes in the use of various marketing tools (such as web sites to attract new clients) were also found to have occurred. In addition, the
use of marketing professionals by accounting service providers increased substantially over the 11-year time period of the longitudinal study.
Research limitations/implications – Sample selection and size create some concern about generalizability of the study. With any random sample
selection process, the view of the non-respondents is not known nor whether those who responded tended to have a higher level of acceptance of
advertising.
Originality/value – For marketing professionals, this shift to a more positive attitude by accountants provides opportunities to offer greater marketing
and advertising services. This shift also signals an increasing awareness on the part of accountants to market their services.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือ การตรวจสอบทัศนคติของภาษีต่อการโฆษณา และ การตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงในทัศนคติที่อาจเกิดระหว่างปี 1993 และปี 2004ออกแบบ/วิธีการ/วิธีการ – ข้อมูลถูกเก็บรวบรวมจากผู้จัดทำบัญชีโดยใช้วิธีการสำรวจจดหมายในปี 1993 และใช้วิธีการสำรวจอีเมลในปี 2004 คำถามในแบบสำรวจสองได้เหมือนกัน และมีเลือกตัวอย่างสุ่มของผู้จัดทำบัญชีสำหรับแต่ละการศึกษา ใช้ในการทดสอบทางสถิติเปรียบเทียบการตอบสนองจาก 1993 มีการตอบสนองในปี 2004ผล – วิเคราะห์ผลการวิจัยเปิดเผยกะบวกอย่างมีนัยสำคัญในบัญชีทัศนคติที่มีต่อโฆษณาของสำนักงานบัญชีลบเจตคติด้านต่าง ๆ ของการโฆษณาจากกลางตัวหรือตำแหน่งบวก เปลี่ยนแปลงนี้อย่างมาก เป็นบวกในโฆษณาทัศนคติ โดยภาษีเกิดขึ้นในขณะที่สงสัยต่อโฆษณายังคงค่อนข้างสูง รวม ในหมู่ประชาชนทั่วไป ระหว่างสองรอบระยะเวลา การเปลี่ยนแปลงในการใช้เครื่องมือทางการตลาดต่าง ๆ (เช่นเว็บไซต์เพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่) นอกจากนี้ยังพบการเกิด แห่งใช้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดโดยผู้ให้บริการบัญชีที่เพิ่มขึ้นมากในช่วงเวลา 11 ปีของการศึกษาระยะยาวงานวิจัยข้อจำกัด/ผลกระทบการเลือกตัวอย่างและขนาดสร้างกังวลบางอย่างเกี่ยวกับ generalizability ศึกษา มีตัวอย่างการสุ่มกระบวนการเลือก มุมมองของไม่ผู้ตอบไม่ทราบหรือ ไม่ว่าผู้ที่ตอบสนองมีแนวโน้มที่จะยอมรับในระดับที่สูงขึ้นโฆษณาความคิดริเริ่ม/ค่า – สำหรับการตลาดมืออาชีพ นี้กะให้ทัศนคติที่เป็นบวกมากขึ้นโดยผู้จัดทำบัญชีช่วยให้โอกาสให้การตลาดมากขึ้นและบริการโฆษณา นี้กะยังสัญญาณการรับรู้เพิ่มขึ้นในส่วนของภาษีการตลาดบริการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของการศึกษาครั้งนี้คือการตรวจสอบทัศนคติของนักบัญชีที่มีต่อการโฆษณาและการตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงในทัศนคติที่อาจเกิดขึ้นระหว่างปี1993 และปี 2004 การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - เก็บรวบรวมข้อมูลจากบัญชีโดยใช้วิธีการสำรวจจดหมายในปี 1993 และการใช้วิธีการสำรวจอีเมลในปี2004 คำถามในการสำรวจทั้งสองเหมือนกันและตัวอย่างที่สุ่มจากบัญชีได้รับเลือกสำหรับการศึกษาในแต่ละ การทดสอบทางสถิติที่ใช้ในการเปรียบเทียบการตอบสนองจากปี 1993 ด้วยการตอบสนองในปี 2004 ผลการวิจัย - การวิเคราะห์ผลการศึกษาพบการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญในทัศนคติบัญชีมีต่อโฆษณาของบริการบัญชี. ทัศนคติเชิงลบต่อแง่มุมต่าง ๆ ของการโฆษณาขยับไปทั้งเป็นกลางหรือเป็นบวก ตำแหน่ง นี้อย่างมากการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกในการโฆษณาทัศนคติโดยบัญชีที่เกิดขึ้นขณะสงสัยที่มีต่อโฆษณายังคงค่อนข้างสูงโดยรวมในหมู่ประชาชนทั่วไป ระหว่างสองช่วงเวลาการเปลี่ยนแปลงในการใช้เครื่องมือทางการตลาดต่างๆ (เช่นเว็บไซต์เพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่) นอกจากนี้ยังพบว่าจะเกิดขึ้น นอกจากนี้การใช้งานของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดโดยผู้ให้บริการบัญชีเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงระยะเวลา 11 ปีของการศึกษาระยะยาว. ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ - การเลือกตัวอย่างและขนาดสร้างความกังวลเกี่ยวกับ generalizability ของการศึกษาบางส่วน กับตัวอย่างสุ่มขั้นตอนการเลือกมุมมองของผู้ตอบแบบสอบถามที่ไม่ได้ไม่เป็นที่รู้จักหรือไม่ว่าจะเป็นผู้ที่ตอบสนองแนวโน้มที่จะมีระดับที่สูงขึ้นของการยอมรับของการโฆษณา. ริเริ่ม / ค่า - สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด, การเปลี่ยนไปใช้ทัศนคติเชิงบวกมากขึ้นโดยบัญชีนี้ ให้โอกาสที่จะนำเสนอการตลาดมากขึ้นและบริการโฆษณา การเปลี่ยนแปลงนี้ยังเป็นการส่งสัญญาณการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นในส่วนของบัญชีเพื่อการตลาดบริการของพวกเขา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

นามธรรม
วัตถุประสงค์สำหรับการศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความคิดเห็นของนักบัญชีที่มีต่อโฆษณา และศึกษาการเปลี่ยนแปลงในทัศนคติที่อาจเกิดขึ้นระหว่างปี พ.ศ. 2547
.
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทางในการเก็บรวบรวมข้อมูล และใช้วิธีการสำรวจบัญชีอีเมลใน 1993 และใช้วิธีการสำรวจอีเมล
ในปี 2004คำถามที่ 2 การสำรวจมีเหมือนกันและตัวอย่างสุ่มของแต่ละบัญชีได้เลือกศึกษา การทดสอบทางสถิติที่ใช้เพื่อเปรียบเทียบการตอบสนองจาก 1993 ด้วย

ผลการตอบสนอง ปี 2547 – การวิเคราะห์ผลการศึกษาพบความสัมพันธ์เชิงบวกกะในทัศนคติต่อโฆษณาของบัญชีบริการบัญชี .
ทัศนคติเชิงลบต่อด้านต่างๆของโฆษณาเปลี่ยนทั้งตำแหน่งเป็นกลางหรือเป็นบวก นี้อย่างมาก บวกกะโฆษณา
ทัศนคติทางบัญชีเกิดขึ้นในขณะที่ความสงสัยต่อการโฆษณายังคงค่อนข้างสูง โดยรวม ในหมู่ประชาชนทั่วไป ระหว่างสอง
เวลาการเปลี่ยนแปลงในการใช้เครื่องมือทางการตลาดต่างๆ เช่น เว็บไซต์เพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่ ) พบว่าได้เกิดขึ้น นอกจากนี้
ใช้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดโดยผู้ให้บริการบัญชีเพิ่มขึ้นอย่างมากกว่า 11 ปี ช่วงเวลาของการศึกษาระยะยาว .
การวิจัยจำกัด / ผลกระทบการเลือกตัวอย่าง ) และขนาด สร้างความกังวลเกี่ยวกับวิชาของการศึกษา กับกระบวนการเลือกตัวอย่าง
สุ่ม มุมมองของผู้ตอบที่ไม่เป็นที่รู้จักหรือไม่ ไม่ว่าผู้ที่ตอบสนองมีแนวโน้มระดับที่สูงขึ้นของการยอมรับ

ใหม่เอี่ยม / ค่าโฆษณา –สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดนี้เปลี่ยนทัศนคติเป็นบวกมากขึ้น โดยนักบัญชีให้เปิดโอกาสให้
การตลาดมากขึ้นและบริการโฆษณา การเปลี่ยนแปลงนี้ยังสัญญาณการเพิ่มความตระหนักในส่วนของบัญชีการตลาดบริการของตน .