Many consumers encounter and intera

Many consumers encounter and interact with digital artifacts and services on a daily basis, either willingly or unwillingly. This paper conceptualizes consumer online behaviors into more refined categories in the context of online advertising. Behaviors can be differentiated by their directions and intensities. Approach and avoidance are two directions of behavioral responses when consumers encounter online advertisements. Active and passive behaviors reflect the levels of intensity of behavioral efforts consumers put when dealing with online advertisements. Active behavioral responses mean that consumers make effort to act upon online ads, either approaching or avoiding them. Passive behavioral responses indicate that consumers make little effort to change the current status, and would approach or avoid in a passive way. We posit that consumers' behavioral responses can be generally categorized into four major types across these two dimensions: active approach, passive approach, active avoidance, and passive avoidance. In addition, we categorize the design features of online advertisements with a three-facet framework: ad content, ad form, and ad action. Ad content is concerned with the message or meaning that an ad carries; ad form is about materializing content based on presentation styles such as media, location, color, audio, etc.; and ad action is concerned with the behaviors of an ad such as movement, onset timing, frequency, etc. Due to the novelty of the categorizations, an exploratory study was conducted to provide empirical evidence on the categorizations of the four behavior types and three design feature types. Our findings indicate that all four types of consumer behaviors were present, and all behaviors identified by our study can be classified into one of the four types. The same is true for the design feature categorization. We illustrate that the categorization of the three types of ad design features can also guide the understanding of consumers' judgments of ads, which may function as a bridge of ad design features' influence on consumer behaviors. This study contributes to a stronger, more refined understanding of how consumers react to online advertising services, and how such responses relate to various types of design features. It also has practical implications for the design, delivery, and management of digital artifacts and services in general.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ผู้บริโภคจำนวนมากพบ และโต้ตอบกับวัตถุดิจิตอลและบริการในแต่ละวัน ด้วยความเต็มใจ หรือไม่เต็มใจ กระดาษนี้ conceptualizes พฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์เป็นประเภทกลั่นมากขึ้นในบริบทของโฆษณาออนไลน์ พฤติกรรมสามารถแยกแยะได้ ด้วยทิศทางและความเข้ม วิธีการและหลีกเลี่ยงได้สองทิศทางของพฤติกรรมการตอบสนองเมื่อผู้บริโภคพบโฆษณาออนไลน์ พฤติกรรมการใช้งาน และ passive สะท้อนถึงระดับความเข้มข้นของความพยายามที่พฤติกรรมผู้บริโภคนำเมื่อจัดการกับโฆษณาออนไลน์ การตอบสนองพฤติกรรมที่ใช้งานอยู่หมายความ ว่า ผู้บริโภคทำให้ความพยายามในการดำเนินการตามโฆษณาออนไลน์ ใกล้ หรือหลีกเลี่ยงพวกเขา การตอบสนองพฤติกรรมแฝงบ่งชี้ว่า ผู้บริโภคให้น้อยพยายามเปลี่ยนสถานะปัจจุบัน และจะเข้าหา หรือหลีกเลี่ยงในลักษณะแฝง เราโพศิตว่า การตอบสนองพฤติกรรมของผู้บริโภคโดยทั่วไปแบ่งออกได้ชนิดหลักสี่ผ่านสองมิติ: วิธีใช้งาน วิธีแฝง หลีกเลี่ยงการใช้งาน และหลีกเลี่ยงแฝง นอกจากนี้ เราสามารถจัดประเภทออกแบบโฆษณาออนไลน์กับกรอบสามแง่: เนื้อหาโฆษณา แบบฟอร์มโฆษณา และการดำเนินการโฆษณา เนื้อหาโฆษณาเกี่ยวข้องกับข้อความหรือความหมายที่ดำเนินการโฆษณา เป็นแบบฟอร์มโฆษณาเกี่ยวกับ materializing เนื้อหาตามรูปแบบงานนำเสนอเช่นสื่อ สถานที่ สี เสียง และอื่น ๆ .; และการดำเนินการโฆษณาเกี่ยวข้องกับพฤติกรรมของโฆษณาเคลื่อนที่ โจมตีเวลา ความถี่ ฯลฯ เนื่องจากความแปลกใหม่ของการจัดประเภท การศึกษาสำรวจดำเนินการเพื่อให้มีหลักฐานเชิงประจักษ์ในการจัดประเภทชนิดลักษณะสี่และสามชนิดคุณลักษณะการออกแบบ ผลการวิจัยของเราบ่งชี้ว่า พฤติกรรมของผู้บริโภคทั้งหมดสี่ชนิดปัจจุบัน และพฤติกรรมทั้งหมดที่ระบุศึกษาของเราสามารถแบ่งได้ 4 ประเภทอย่างใดอย่างหนึ่ง เดียวกันเป็นจริงสำหรับการออกแบบคุณลักษณะจัดประเภท เราแสดงให้เห็นว่า การจัดประเภทของสามชนิดโฆษณาออกแบบสามารถแนะนำความเข้าใจในการใช้ดุลยพินิจของผู้บริโภคการโฆษณา ซึ่งอาจทำเป็นสะพานของอิทธิพลของโฆษณาออกแบบพฤติกรรมผู้บริโภค การศึกษานี้ก่อให้เกิดความเข้าใจที่แข็งแกร่ง กลั่นมากขึ้นของวิธีการที่ผู้บริโภคตอบสนองการบริการโฆษณาออนไลน์ และวิธีการตอบสนองดังกล่าวเกี่ยวข้องกับประเภทต่าง ๆ ของการออกแบบ มีผลทางปฏิบัติสำหรับการออกแบบ จัดส่ง และการจัดการวัตถุดิจิตอลและบริการโดยทั่วไป

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

พบผู้บริโภคจำนวนมากและมีปฏิสัมพันธ์กับสิ่งประดิษฐ์ดิจิตอลและบริการในชีวิตประจำวันทั้งความจำยอม กระดาษนี้ conceptualizes พฤติกรรมออนไลน์ของผู้บริโภคเป็นหมวดหมู่การกลั่นมากขึ้นในบริบทของการโฆษณาออนไลน์ พฤติกรรมจะแตกต่างตามทิศทางและความเข้มของพวกเขา วิธีการและการหลีกเลี่ยงมีสองทิศทางของการตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคพบเมื่อโฆษณาออนไลน์ พฤติกรรมการใช้งานและ passive สะท้อนให้เห็นถึงระดับของความรุนแรงของผู้บริโภคพยายามพฤติกรรมใส่เมื่อจัดการกับโฆษณาออนไลน์ การตอบสนองพฤติกรรมที่ใช้งานหมายถึงการที่ผู้บริโภคให้ความพยายามที่จะกระทำการใดโฆษณาออนไลน์อย่างใดอย่างหนึ่งหรือหลีกเลี่ยงการเข้าใกล้พวกเขา การตอบสนองพฤติกรรมเรื่อย ๆ แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคให้ความพยายามเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่จะเปลี่ยนสถานะปัจจุบันและจะเข้าใกล้หรือหลีกเลี่ยงในทางเรื่อย ๆ เราวางตัวที่ผู้บริโภคตอบสนองพฤติกรรมสามารถแบ่งออกเป็นสี่ประเภทที่สำคัญทั่วทั้งสองขนาด: วิธีการใช้งานวิธีการเรื่อย ๆ , หลีกเลี่ยงการใช้งานและการหลีกเลี่ยงเรื่อย ๆ นอกจากนี้เรายังจัดหมวดหมู่การออกแบบลักษณะของการโฆษณาออนไลน์ที่มีกรอบสามแง่มุม: เนื้อหาโฆษณารูปแบบโฆษณาและการดำเนินการโฆษณา เนื้อหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับข้อความหรือหมายความว่าโฆษณาดำเนินการ; รูปแบบโฆษณาเป็นเรื่องเกี่ยวกับรายอื่นเนื้อหาตามรูปแบบการนำเสนอเช่นสื่อ, สถานที่, สี, เสียง, ฯลฯ .; โฆษณาและการกระทำที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการโฆษณาเช่นการเคลื่อนไหวระยะเวลาที่เริ่มมีอาการความถี่ ฯลฯ เนื่องจากความแปลกใหม่ของ categorizations ที่การศึกษาได้ดำเนินการสอบสวนเพื่อให้มีหลักฐานเชิงประจักษ์ใน categorizations ในสี่ประเภทพฤติกรรมและสามการออกแบบ ประเภทคุณลักษณะ ผลการวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าทั้งสี่ประเภทพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันและพฤติกรรมทั้งหมดที่ระบุการศึกษาของเราสามารถแบ่งได้เป็นหนึ่งในสี่ประเภท เช่นเดียวกับที่เป็นจริงสำหรับการจัดหมวดหมู่คุณลักษณะการออกแบบ เราแสดงให้เห็นว่าการจัดหมวดหมู่ของสามประเภทของคุณสมบัติการออกแบบโฆษณายังสามารถให้คำแนะนำความเข้าใจของผู้บริโภค 'คำตัดสินของโฆษณาซึ่งอาจทำงานเป็นสะพานของการออกแบบโฆษณาคุณสมบัติ' อิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค การศึกษาครั้งนี้ก่อให้เกิดความแข็งแรงความเข้าใจการกลั่นมากขึ้นของวิธีที่ผู้บริโภคตอบสนองต่อการให้บริการโฆษณาออนไลน์และการตอบสนองวิธีการดังกล่าวเกี่ยวข้องกับประเภทต่างๆของคุณสมบัติการออกแบบ นอกจากนี้ยังมีผลกระทบในทางปฏิบัติสำหรับการออกแบบ, การส่งมอบและการจัดการของสิ่งประดิษฐ์ดิจิตอลและบริการทั่วไป

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผู้บริโภคจำนวนมากพบและโต้ตอบกับวัตถุและบริการดิจิตอลในแต่ละวันเหมือนกันไม่ว่าแกจะยอมหรือไม่ก็ตาม กระดาษนี้ conceptualizes พฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ในการกลั่นเพิ่มเติมประเภทในบริบทของการทำโฆษณาออนไลน์ พฤติกรรมสามารถที่แตกต่างจากทิศทางและความเข้ม . และวิธีการหลีกเลี่ยงสองทิศทางของการตอบสนองทางพฤติกรรมเมื่อผู้บริโภคพบโฆษณาออนไลน์ ที่ใช้งานและ passive พฤติกรรมสะท้อนระดับของความเข้มของความพยายามพฤติกรรมผู้บริโภคให้เมื่อจัดการกับโฆษณาออนไลน์ พฤติกรรมการใช้หมายความว่าผู้บริโภคพยายามที่จะทำในโฆษณาออนไลน์ ให้เข้าใกล้ หรือ หลีกเลี่ยงพวกเขา พฤติกรรมการตอบสนองพบว่าผู้บริโภคให้เรื่อย ๆเล็ก ๆน้อย ๆพยายามที่จะเปลี่ยนสถานะปัจจุบัน และจะเข้าถึง หรือหลีกเลี่ยงในลักษณะแฝง เราเดาว่าผู้บริโภคพฤติกรรมการตอบสนองสามารถโดยทั่วไปจะแบ่งได้เป็น 4 ประเภทหลักในเหล่านี้สองมิติ : เข้าใกล้เรื่อยๆ วิธีการใช้งานและ passive active , หลีกเลี่ยง นอกจากนี้เรายังจัดประเภทลักษณะการออกแบบออนไลน์โฆษณากับกรอบ 3 ด้านเนื้อหา รูปแบบ โฆษณา โฆษณา และโฆษณา การกระทำ โฆษณาเนื้อหาเกี่ยวข้องกับข้อความหรือความหมายว่าโฆษณาแฝง ; โฆษณารูปแบบเกี่ยวกับเนื้อหาการนำเสนอรายตามรูปแบบ เช่น สื่อ , ตำแหน่ง , สี , เสียง ฯลฯ และโฆษณา การกระทำ เกี่ยวข้องกับ พฤติกรรมของโฆษณา เช่น การเคลื่อนไหวความถี่ , เวลา , การโจมตี , ฯลฯ เนื่องจากความแปลกใหม่ของวิภัตติมีการศึกษาสำรวจ มีวัตถุประสงค์เพื่อให้หลักฐานเชิงประจักษ์ในการจัดประเภทของพฤติกรรมและคุณลักษณะการออกแบบสี่ประเภท 3 ประเภท การค้นพบของเราบ่งชี้ว่า ทั้งสี่ประเภทของพฤติกรรมของผู้บริโภค ที่เป็นปัจจุบัน และพฤติกรรมทั้งหมดระบุการศึกษาของเรา สามารถแบ่งเป็น 4 ประเภท เดียวกันเป็นจริงสำหรับคุณลักษณะการออกแบบที่จัดแยกหมวดหมู่ เราแสดงให้เห็นว่าประเภทของทั้งสามประเภทคุณสมบัติการออกแบบโฆษณาสามารถนำความเข้าใจของผู้บริโภคในคำตัดสินของโฆษณา ซึ่งอาจทำหน้าที่เป็นสะพานที่มีคุณสมบัติออกแบบโฆษณาต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค การศึกษานี้ก่อให้แข็งแกร่ง เข้าใจมากขึ้นถึงวิธีการโต้กลับของผู้บริโภคออนไลน์ บริการโฆษณาและวิธีการการตอบสนองดังกล่าวเกี่ยวข้องกับประเภทต่างๆของลักษณะการออกแบบ มันยังมีความหมายเชิงออกแบบ การจัดส่ง และการจัดการของวัตถุและบริการดิจิตอลทั่วไป