Abstrak: Peran Pendidikan Tinggi menjadi semakin penting bagi penduduk Indonesia saat ini. Semakin tingginya jumlah
pendaftar untuk Pendidikan Tinggi seiring dengan semakin banyaknya jumlah Perguruan Tinggi di Indonesia memberikan
peluang sekaligus ancaman untuk Perguruan Tinggi di Indonesia. Tujuan umum dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi siswa-siswi SMA dalam memilih Perguruan Tinggi. Tujuan khusus
penelitian ini adalah untuk membantu salah satu universitas swasta terbaik di Surabaya untuk meningkatkan daya saingnya
dibandingkan dengan Perguruan Tinggi lainnya. Responden dari penelitian ini adalah 426 siswa-siswi dari beberapa SMA
di Surabaya. Analisa deskriptif dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang paling mempengaruhi pilihan
Perguruan Tinggi. Hasil penelitian menunjukkan kalau minat siswa-siswi, kemampuan untuk mengikuti mata kuliah, dan
saran dari orangtua merupakan tiga faktor paling penting yang mempengaruhi siswa-siswi SMA dalam memilih Perguruan
Tinggi. Untuk atribut Perguruan Tinggi, reputasi dan nilai yang dianut Perguruan Tinggi serta kesuksesan alumni dari
Perguruan Tinggi tersebut menjadi tiga faktor utama yang mempengaruhi keputusan pemilihan Perguruan Tinggi.
Kata kunci: Perguruan Tinggi, minat pribadi, pengaruh luar, atribut Perguruan Tinggi.