EMPIRICAL RESEARCH ON THE IMPACT OF

EMPIRICAL RESEARCH ON THE IMPACT OF LOCATION AND SERVICE ON THE RETAIL BRAND IMAGE

Developing and consolidating store image in the consumer’s psyche is undoubtedly an essential psychographic goal of decision makers from a retail enterprise. Regardless of the tools used to draw customers—assortment and particularly the unit’s own brands, assisted service or friendly and competent, attentive and carefully dressed personnel always eager to help customers, the selection of a proper location near the customer’s workplace or domicile or very close to other units—the retail enterprise must undertake sustained efforts to properly understand the consumer’s wishes and fancies. Moreover, the food or non-food retail enterprise will have to adapt itself to the customer’s ever-changing desires and, in the end, will have to take the necessary measures to make him/her return to the store, purchase again and develop retail brand associations. In order to attain this goal, the store will naturally seek to imprint a proper, strong, even unique image on the consumer’s mind. As the literature (Keller,
1993) highlights, in order for a consumer to form an opinion in time about a particular brand, s/he must first perceive the brand, get to know it and undergo positive experiences with it. The current research advances a model designed to emphasize the contribution made by a store’s location and assisted service to shaping the store image. After the model’s theoretical concepts are operationalised, the data are validated by means of the reliability analysis. Finally, pertinent interpretations are provided through the existing correlations between the identified dimensions. The empirical research was conducted on a sample of 1800 Romanian consumers and reveals, for the selected retail formats, notable differences between the two characteristics of the retail brands in terms of their significance and impact on the store image. Finally, the research outlines several managerial implications that are relevant in taking future decisions concerning the best course of action to be taken with the aid of these two elements of the retail marketing mix.

EMPIRICAL RESEARCH ON THE IMPACT OF LOCATION AND SERVICE ON THE RETAIL BRAND IMAGE

Developing and consolidating store image in the consumer’s psyche is undoubtedly an essential psychographic goal of decision makers from a retail enterprise. Regardless of the tools used to draw customers—assortment and particularly the unit’s own brands, assisted service or friendly and competent, attentive and carefully dressed personnel always eager to help customers, the selection of a proper location near the customer’s workplace or domicile or very close to other units—the retail enterprise must undertake sustained efforts to properly understand the consumer’s wishes and fancies. Moreover, the food or non-food retail enterprise will have to adapt itself to the customer’s ever-changing desires and, in the end, will have to take the necessary measures to make him/her return to the store, purchase again and develop retail brand associations. In order to attain this goal, the store will naturally seek to imprint a proper, strong, even unique image on the consumer’s mind. As the literature (Keller,
1993) highlights, in order for a consumer to form an opinion in time about a particular brand, s/he must first perceive the brand, get to know it and undergo positive experiences with it. The current research advances a model designed to emphasize the contribution made by a store’s location and assisted service to shaping the store image. After the model’s theoretical concepts are operationalised, the data are validated by means of the reliability analysis. Finally, pertinent interpretations are provided through the existing correlations between the identified dimensions. The empirical research was conducted on a sample of 1800 Romanian consumers and reveals, for the selected retail formats, notable differences between the two characteristics of the retail brands in terms of their significance and impact on the store image. Finally, the research outlines several managerial implications that are relevant in taking future decisions concerning the best course of action to be taken with the aid of these two elements of the retail marketing mix.

0/5000

จาก: -

เป็น: -

ผลลัพธ์ (ไทย) 1: [สำเนา]

คัดลอก!

การวิจัยเชิงประจักษ์เกี่ยวกับผลกระทบของสถานที่และการบริการที่เกี่ยวกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ค้าปลีก

การพัฒนาและรวบรวมเก็บภาพในจิตใจของผู้บริโภคคือไม่ต้องสงสัย psychographic เป้าหมายสำคัญของผู้มีอำนาจตัดสินใจจากองค์กรค้าปลีก โดยไม่คำนึงถึงเครื่องมือที่ใช้ในการดึงดูดลูกค้าหลากหลายและโดยเฉพาะอย่างยิ่งหน่วยของแบรนด์ของตัวเองบริการที่ช่วยหรือเป็นมิตรและมีอำนาจ,บุคลากรที่ใส่ใจและแต่งตัวด้วยความระมัดระวังเสมอกระตือรือร้นที่จะช่วยให้ลูกค้าสามารถเลือกตำแหน่งที่เหมาะสมอยู่ใกล้ที่ทำงานของลูกค้าหรือภูมิลำเนาหรืออยู่ใกล้กับหน่วยงานอื่นที่องค์กรค้าปลีกจะต้องทำอย่างยั่งยืนให้ถูกต้องเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคและจินตนาการ ยิ่งไปกว่านั้นองค์กรค้าปลีกหรืออาหารที่ไม่ใช่อาหารจะต้องปรับตัวเองให้กับลูกค้าของความต้องการที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและในท้ายที่สุดจะต้องใช้มาตรการที่จำเป็นเพื่อให้เขา / เธอกลับไปที่ร้านซื้ออีกครั้งและพัฒนาความสัมพันธ์ของแบรนด์ค้าปลีก . เพื่อที่จะบรรลุเป้าหมายนี้เก็บตามธรรมชาติจะหาทางที่จะประทับที่เหมาะสมแข็งแรงภาพไม่ซ้ำกันแม้จะอยู่ในใจของผู้บริโภคเป็นวรรณกรรม (เคลเลอร์
1993) ไฮไลท์ในการสั่งซื้อสำหรับผู้บริโภคเพื่อพิจารณารูปแบบในเวลาเกี่ยวกับตราสินค้าโดยเฉพาะอย่างยิ่ง s / เขาจะต้องรับรู้แบรนด์ที่ได้รับรู้และได้รับประสบการณ์บวกกับมัน ความก้าวหน้าของการวิจัยในปัจจุบันรูปแบบการออกแบบมาเพื่อเน้นงานที่ทำโดยสถานที่ตั้งของร้านค้าและบริการที่ช่วยให้การสร้างเก็บภาพหลังจากที่รูปแบบของแนวคิดทางทฤษฎีเป็น operationalized ข้อมูลที่มีการตรวจสอบโดยวิธีการของการวิเคราะห์ความน่าเชื่อถือ ในที่สุดการตีความที่เกี่ยวข้องจะให้ผ่านความสัมพันธ์ที่มีอยู่ระหว่างมิติที่ระบุ การวิจัยเชิงประจักษ์ได้ดำเนินการในตัวอย่างของผู้บริโภค 1800 โรมาเนียและเผยให้เห็นสำหรับรูปแบบค้าปลีกที่เลือกโดดเด่นแตกต่างระหว่างทั้งสองลักษณะของแบรนด์ค้าปลีกในแง่ของความสำคัญและผลกระทบต่อเก็บภาพของพวกเขา ในที่สุดการวิจัยแนวทางการบริหารจัดการผลกระทบหลายอย่างที่มีความเกี่ยวข้องในการตัดสินใจในอนาคตที่เกี่ยวข้องกับหลักสูตรที่ดีที่สุดของการดำเนินการจะต้องดำเนินการด้วยความช่วยเหลือของทั้งสององค์ประกอบของส่วนประสมการตลาดค้าปลีก.

การแปล กรุณารอสักครู่..

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:[สำเนา]

คัดลอก!

ประจักษ์วิจัย ON ผลกระทบของสถานและบริการ ON ขายปลีกแบรนด์รูป

ภาพร้านพัฒนา และการรวมบัญชีใน psyche ของผู้บริโภคไม่ต้องสงสัยสำคัญ psychographic เป้าหมายคือของผู้ตัดสินใจจากองค์กรขายปลีก โดยเครื่องมือที่ใช้เพื่อดึงลูกค้าเช่นจัดประเภทและโดยเฉพาะอย่างยิ่งหน่วยของเจ้าของแบรนด์ ช่วยบริการ หรือเยี่ยม และเชี่ยว ชาญ บุคลากรแต่งกายอย่างระมัดระวัง และเอาใจใส่กระตือรือร้นเสมอเพื่อช่วยให้ลูกค้า การเลือกตำแหน่งที่เหมาะสม ใกล้ที่ทำงานหรือตั้งถิ่นฐานของลูกค้า หรือหน่วยอื่น ๆ สะดวก — องค์กรขายปลีกต้องทำ sustained พยายามเข้าใจอย่างที่เพ้อฝันและปรารถนาของผู้บริโภค นอกจากนี้ อาหารหรืออาหารไม่ใช่องค์กรค้าปลีกจะต้องปรับตัวเองของลูกค้าเปลี่ยนแปลงความต้อง การ ในสุด จะต้องใช้มาตรการที่จำเป็นเพื่อให้ทราบถึงรายละเอียดกลับไปยังที่เก็บ ซื้ออีก และพัฒนาเชื่อมโยงแบรนด์ค้าปลีก เพื่อที่จะบรรลุเป้าหมายนี้ เก็บจะยต่างจับใจเหมาะสม แข็งแรง รูปไม่ซ้ำกันแม้แต่ในใจของผู้บริโภค เป็นวรรณคดี (เคลเลอร์,
1993) ไฮไลท์ เพื่อให้ผู้บริโภคแบบฟอร์มที่เห็นในเวลาเกี่ยวกับแบรนด์เฉพาะ หล่อต้องแรกสังเกตแบรนด์ ได้รับรู้มัน และรับประสบการณ์บวกกับการ ความก้าวหน้างานวิจัยปัจจุบันที่แบบจำลองที่ออกแบบมาเพื่อเน้นสัดส่วนโดยตำแหน่งของร้านค้า และช่วยบริการเก็บรูปภาพการสร้างรูปร่าง หลังจากแนวคิดทฤษฎีของรุ่น operationalised ข้อมูลถูกตรวจสอบ โดยการวิเคราะห์ความน่าเชื่อถือ สุดท้าย ตีความเกี่ยวมีผ่านความสัมพันธ์ที่มีอยู่ระหว่างขนาดที่ระบุ วิธีวิจัยรวมตัวอย่างของผู้บริโภคที่โรมาเนียและแสดงถึง ในรูปแบบขายปลีกเลือก 1800 ความแตกต่างที่โดดเด่นระหว่างลักษณะสองแบรนด์ค้าปลีกในความสำคัญและผลกระทบในรูปร้านค้า ในที่สุด งานวิจัยสรุปผลการจัดการต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องในอนาคตตัดสินเกี่ยวกับสนามดีสุดของการดำเนินการจะต้องดำเนินการ ด้วยความช่วยเหลือขององค์ประกอบเหล่านี้สองขายปลีกตลาดผสม

การแปล กรุณารอสักครู่..

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:[สำเนา]

คัดลอก!

งานวิจัยในเชิงประจักษ์ที่ส่งผลกระทบต่อ ภาพ ที่ให้บริการในร้านค้าปลีก ภาพ แบ รนด์

พัฒนาการจัดเก็บและการผนวกรวมและมีที่ตั้งที่อยู่ในจิตของ ผู้บริโภค ที่มีเป้าหมายไม่ต้องสงสัยเลยว่าเหตุใด psychographic ที่สำคัญของผู้มีหน้าที่ตัดสินใจจากบริษัทค้าปลีก โดยไม่คำนึงถึงของเครื่องมือที่ใช้ในการดึงความสนใจของลูกค้า - อาหาร ประเภท ต่างๆและโดยเฉพาะแบรนด์ของตัวเองของเครื่องหรือการบริการที่เต็มไปด้วย มิตรภาพ ความช่วยเหลือและเจ้าหน้าที่พนักงานที่เต็มไปด้วยความเอาใจใส่และตกแต่งด้วยความระมัดระวังเสมอเพื่อช่วยให้ลูกค้าทางเลือกของที่ตั้งที่เหมาะสมอยู่ใกล้กับสถานที่ทำงานของลูกค้าหรือ ภูมิลำเนา หรือเป็นอย่างมากอยู่ใกล้กับหน่วยอื่นๆ - Enterprise ค้าปลีกที่จะต้องดำเนินความพยายามอย่างต่อเนื่องในการทำความเข้าใจของลูกค้าที่จินตนาการและความปรารถนาอย่างถูกต้องหรือไม่ ยิ่งไปกว่านั้นสำหรับองค์กรขนาดใหญ่ค้าปลีกไม่ใช่อาหารหรืออาหารที่จะได้มีการปรับเปลี่ยนตัวของมันเองเพื่อความต้องการมีการเปลี่ยนแปลงของลูกค้าและในช่วงปลายจะมีการใช้มาตรการที่จำเป็นเพื่อทำให้เขา/เธอกลับมาในการจัดเก็บให้สั่งซื้ออีกครั้งและพัฒนาการเชื่อมโยงแบรนด์ค้าปลีก ในการสั่งซื้อจะทำให้บรรลุถึงเป้าหมายดังกล่าวนี้จัดเก็บที่จะพยายามหาทางให้รอยเท้าที่ถูกต้องอย่างแข็งแกร่งแม้ ภาพ ที่โดดเด่นในใจของ ผู้บริโภค ที่เป็นธรรมชาติเป็นวรรณกรรม( Keller
1993 )ความโดดเด่นในการสั่งซื้อสำหรับ ผู้บริโภค ในรูปแบบความเห็นในเรื่องแบรนด์เฉพาะ S /เขาจะต้องเข้าใจว่าแบรนด์ที่ได้รับจะต้องรู้และต้องผ่านประสบการณ์ที่ดีพร้อมด้วยนั้นเป็นครั้งแรก การวิจัยในปัจจุบันความก้าวหน้าของรุ่นที่ได้รับการออกแบบเพื่อเน้นสนับสนุนที่ทำให้ที่ตั้งของร้านค้าและบริการความช่วยเหลือเพื่อการจัดแต่งทรงผม ภาพ ที่จัดเก็บหลังจากแนวความคิดในทางทฤษฎีของรุ่นที่มี operationalised ข้อมูลที่ได้รับการทดสอบโดยใช้การวิเคราะห์ความน่าเชื่อถือ สุดท้ายคือการแปล ภาษา เกี่ยวข้องได้รับการจัดหาโดยผ่านสัมพันธ์เชิงที่มีอยู่ระหว่างขนาดระบุไว้ งานวิจัยในเชิงประจักษ์ที่ได้รับการศึกษาในตัวอย่างของ 1800 ผู้บริโภค โรมาเนียและเผยสำหรับรูปแบบร้านค้าปลีกที่เลือกความแตกต่างระหว่างทั้งสองมีชื่อเสียงลักษณะของแบรนด์ค้าปลีกในเงื่อนไขของความสำคัญของพวกเขาและผลกระทบที่มีต่อ ภาพ ที่จัดเก็บได้ สุดท้ายคือการวิจัยจะสรุปผลการบริหารจัดการหลายอย่างที่มีความเกี่ยวข้องในการเข้าไปทำการตัดสินใจในอนาคตเกี่ยวกับหลักสูตรที่ดีที่สุดของการดำเนินการเพื่อจะได้พร้อมด้วยความช่วยเหลือของชิ้นส่วนทั้งสองของการผสมผสานการตลาดสำหรับส่งเสริมการค้าปลีกได้.

การแปล กรุณารอสักครู่..

ภาษาอื่น ๆ

การสนับสนุนเครื่องมือแปลภาษา: กรีก, กันนาดา, กาลิเชียน, คลิงออน, คอร์สิกา, คาซัค, คาตาลัน, คินยารวันดา, คีร์กิซ, คุชราต, จอร์เจีย, จีน, จีนดั้งเดิม, ชวา, ชิเชวา, ซามัว, ซีบัวโน, ซุนดา, ซูลู, ญี่ปุ่น, ดัตช์, ตรวจหาภาษา, ตุรกี, ทมิฬ, ทาจิก, ทาทาร์, นอร์เวย์, บอสเนีย, บัลแกเรีย, บาสก์, ปัญจาป, ฝรั่งเศส, พาชตู, ฟริเชียน, ฟินแลนด์, ฟิลิปปินส์, ภาษาอินโดนีเซี, มองโกเลีย, มัลทีส, มาซีโดเนีย, มาราฐี, มาลากาซี, มาลายาลัม, มาเลย์, ม้ง, ยิดดิช, ยูเครน, รัสเซีย, ละติน, ลักเซมเบิร์ก, ลัตเวีย, ลาว, ลิทัวเนีย, สวาฮิลี, สวีเดน, สิงหล, สินธี, สเปน, สโลวัก, สโลวีเนีย, อังกฤษ, อัมฮาริก, อาร์เซอร์ไบจัน, อาร์เมเนีย, อาหรับ, อิกโบ, อิตาลี, อุยกูร์, อุสเบกิสถาน, อูรดู, ฮังการี, ฮัวซา, ฮาวาย, ฮินดี, ฮีบรู, เกลิกสกอต, เกาหลี, เขมร, เคิร์ด, เช็ก, เซอร์เบียน, เซโซโท, เดนมาร์ก, เตลูกู, เติร์กเมน, เนปาล, เบงกอล, เบลารุส, เปอร์เซีย, เมารี, เมียนมา (พม่า), เยอรมัน, เวลส์, เวียดนาม, เอสเปอแรนโต, เอสโทเนีย, เฮติครีโอล, แอฟริกา, แอลเบเนีย, โคซา, โครเอเชีย, โชนา, โซมาลี, โปรตุเกส, โปแลนด์, โยรูบา, โรมาเนีย, โอเดีย (โอริยา), ไทย, ไอซ์แลนด์, ไอร์แลนด์, การแปลภาษา.