THE EFFECT OF BRAND IMAGE ON OVERALL
SATISFACTION AND LOYALTY INTENTION IN THE
CONTEXT OF COLOR COSMETIC
Asian Academy of Management Journal, Vol. 12, No. 1, 83–107, January 2007
ABSTRACT
The purpose of this study is to examine the effect of brand image benefits on satisfaction
and loyalty intention in the context of color cosmetic product. Five brand image benefits
consisting of functional, social, symbolic, experiential and appearance enhances were
investigated. A survey carried out on 97 females showed that functional and appearance
enhances significantly affect loyalty intention. Four of brand image benefits: functional,
social, experiential, and appearance enhances are positively related to overall
satisfaction. The results also indicated that overall satisfaction does influence customers'
loyalty. The results imply that marketers should focus on brand image benefits in their
effort to achieve customer loyalty.
Keywords: brand image, satisfaction, loyalty, brand strategy, color cosmetic product
ที่มีผลบังคับใช้ของแบรนด์ ภาพ โดยรวม
ซึ่งจะช่วยสร้างความพึงพอใจและความ ภักดี ต่อตราสินค้าความตั้งใจใน
บริบทของสีเพื่อความงามแห่ง เอเชีย
ตรวจสอบของการจัดการงบประมาณ,. 12 ,ครั้งที่ 1 , 83 - 107 ,ช่วงเดือนมกราคม 2007
นามธรรม
ซึ่งจะช่วยให้ใช้งานตามวัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือการตรวจสอบที่มีผลบังคับใช้ของแบรนด์ ภาพ สิทธิประโยชน์ในความพึงพอใจ
ซึ่งจะช่วยสร้างความ จงรักภักดี ของลูกค้าและความตั้งใจในบริบทของสีเครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ . ห้า ภาพ แบรนด์สิทธิประโยชน์ตอบแทน
ซึ่งประกอบด้วยประโยชน์ใช้สอยทางสังคมอันเป็นสัญลักษณ์และลักษณะที่ปรากฎเป็นพวกรักร่วมเพศ
ซึ่งจะช่วยเพิ่ม ประสิทธิภาพ การสอบสวน การสำรวจความคิดเห็นที่ดำเนินการใน 97 ผู้หญิงพบว่าลักษณะที่ปรากฎและเต็มไปด้วยประโยชน์ใช้สอย
ซึ่งจะช่วยเพิ่มความ จงรักภักดี มีผลต่อความตั้งใจอย่างมีนัยสำคัญ สี่สิทธิประโยชน์ ภาพ แบรนด์เน้นประโยชน์ใช้สอย
ทางสังคมและพวกรักร่วมเพศลักษณะเพิ่มเป็นที่เกี่ยวข้องกับโดยรวม
ซึ่งจะช่วยสร้างความพึงพอใจในเชิงบวก.ผลที่ได้ยังระบุว่าความพึงพอใจโดยรวมไม่มีอิทธิพลต่อความ จงรักภักดี ลูกค้า'
ผลการบ่งชี้ว่านักควรให้ความสำคัญกับแบรนด์ ภาพ สิทธิประโยชน์ของตนใน
ซึ่งจะช่วยความพยายามที่จะให้มีความ จงรักภักดี ของลูกค้า.
คีย์เวิร์ด:แบรนด์ ภาพ ,ความพึงพอใจและความ ภักดี ,แบรนด์กลยุทธ์,สีเครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์
การแปล กรุณารอสักครู่..