Gap was set up by Donald Fisher in 1969. After a pair of Levi’s jeans purchased by him
fell short of his size requirements, Fisher sensed a gap in the market. He decided to start
an only-jeans outlet that offered a wide range of sizes to the customers. With this intention,
the first store was started in San Francisco. To reinforce the choices available at the
stores, Gap’s first advertisement carried the tag line “four tons of Levi’s.” The retail concept
was an instant hit. Gap’s “basics look” comprising signature (Levi’s) blue jeans and
white cotton shirts became a rage. Initially the goods were sold at Levi’s controlled prices,
allowing Fisher to earn hefty margins (in the region of 50%). A 1976 Federal Trade Commission
(FTC) directive banned manufacturers from setting the retail price. With an increasing
number of retailers discounting their retail offerings, competition in the market heated up and
margins dried up. Fisher parted ways with Levi’s and shifted to high-margin private labels. By
1980, 200 Gap outlets in the U.S. offered 14 different private labels, such as Foxtails, Monterey
Bay, and Durango. As other retailers started taking the same private label route to bolster
their margins. Gap seemed to be getting lost in the crowd. It was at this juncture that
Fisher hired Millard “Mickey” Drexler (Drexler) to give a new direction to Gap.
When Drexler joined Gap in 1983, the company’s turnover was just $500 million. He
dumped the private-label brands and introduced Gap as a clothing brand. Soon, Gap controlled
everything from manufacturing to marketing to the distribution of its offerings. Gap took advantage
of America’s casual-dress trend. Whenever growth appeared to slow, Drexler came up
with something new: GapKids, babyGap, and then discount stores. Gap led the corporate
dress-down revolution, and earnings grew at an average of 30% for the five years through
1999. In the mid-1990s, the Gap was so much a part of American pop culture that it warranted
its own skit on Saturday Night Live. Unfortunately, Gap’s khakis-and-blue-shirt formula
proved remarkably easy to replicate. The company soon found itself competing with discount
retailers such as Target and Wal-Mart.
When laid-off dot-commers stopped loading up on casual clothes, Gap took desperate
measures to lift sales, stocking trendy miniskirts and low-rise jeans to chase teenage shoppers.
Its purple shirts in extra large sizes did not find any buyers. Gap’s core 30-and-over clientele,
once Gap’s mainstay, fled to rivals such as value retailers Target and Kohl’s.
ช่องว่างถูกจัดตั้งขึ้นโดยโดนัลด์ฟิชเชอร์ในปี 1969 หลังจากที่คู่ของกางเกงยีนส์ลีวายส์ซื้อโดยเขา
สั้นลงของความต้องการขนาดของฟิชเชอร์รู้สึกว่าช่องว่างในตลาด เขาตัดสินใจที่จะเริ่มต้น
-กางเกงยีนส์เพียงทางออกที่เสนอหลากหลายขนาดให้กับลูกค้า ด้วยความตั้งใจนี้
ร้านแรกเริ่มต้นในซานฟรานซิ เพื่อเสริมสร้างทางเลือกที่มีอยู่ในร้านค้า
การโฆษณาเป็นครั้งแรกช่องว่างของการดำเนินการสายแท็ก "สี่ตันของลีวายส์."
แนวคิดค้าปลีกเป็นตีทันที ช่องว่างของ "พื้นฐานมอง" ที่ประกอบไปด้วยลายเซ็น (ลีวายส์) กางเกงยีนส์สีน้ำเงินและเสื้อ
ผ้าฝ้ายสีขาวกลายเป็นความโกรธ เริ่มแรกสินค้าถูกขายในราคาที่ควบคุมลีวายส์,
ช่วยให้ชาวประมงที่จะได้รับกำไรหนัก (ในภูมิภาค 50%) คณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลาง 1976
(FTC) สั่งห้ามผู้ผลิตจากการตั้งราคาขายปลีก ที่มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น
ของร้านค้าปลีกค้าปลีกลดการนำเสนอของพวกเขาการแข่งขันในตลาดร้อนขึ้นและกำไร
แห้งขึ้น ฟิชเชอร์แยกกับลีวายส์และขยับตัวไปมีอัตรากำไรสูงฉลากส่วนตัว โดย
1980, 200 ช่องช่องว่างในสหรัฐอเมริกา เสนอ 14 ป้ายส่วนตัวที่แตกต่างกันเช่น foxtails, Monterey
อ่าวและดูรังโกเป็นร้านค้าปลีกอื่น ๆ เริ่มใช้เส้นทางเดียวกันฉลากเอกชนจะหนุนกำไรของพวกเขา
ช่องว่างดูเหมือนจะได้รับหายไปในฝูงชน มันเป็นช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อนี้ที่ชาวประมงได้รับการว่าจ้าง
Millard "มิกกี้" drexler (drexler) เพื่อให้เป็นทิศทางใหม่เพื่อลดช่องว่าง.
เมื่อ drexler ร่วมช่องว่างในปี 1983 ผลประกอบการของ บริษัท ที่เป็นเพียง $ 500,000,000 เขาทิ้ง
แบรนด์ส่วนตัวฉลากและแนะนำช่องว่างเป็นแบรนด์เสื้อผ้าเร็ว ๆ นี้ช่องว่างที่ควบคุมทุกอย่าง
จากการผลิตเพื่อการตลาดเพื่อการกระจายตัวของการนำเสนอ ช่องว่างเอา
ประโยชน์จากแนวโน้มสบายแต่งตัวของอเมริกา เมื่อใดก็ตามที่การเจริญเติบโตที่ดูเหมือนจะช้า drexler ขึ้นมา
กับสิ่งใหม่: gapkids, babygap แล้วส่วนลดร้านค้า ช่องว่างนำไปสู่การปฏิวัติองค์กร
ชุดลงและผลประกอบการเติบโตเฉลี่ยอยู่ที่ 30% สำหรับห้าปีผ่าน
1999ในช่วงกลางทศวรรษที่ 1990, ช่องว่างมากเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมป๊อปอเมริกันที่ว่ามันสมควร
เต้นของตัวเองเมื่อคืนวันเสาร์อยู่ โชคไม่ดี
สูตรช่องว่างของ khakis และสีฟ้าเสื้อพิสูจน์อย่างน่าทึ่งง่ายที่จะทำซ้ำ บริษัท ในไม่ช้าก็พบว่าตัวเองแข่งขันกับส่วนลดร้านค้าปลีก
เช่นเป้าหมายและ Wal-Mart.
เมื่อวางปิด dot-commers หยุดโหลดขึ้นบนเสื้อผ้าลำลองช่องว่างเอาหมดหวัง
มาตรการที่จะยกขายถุงเท้ายาว miniskirts อินเทรนด์และกางเกงยีนส์แนวราบที่จะไล่ผู้ซื้อวัยรุ่น.
เสื้อยืดสีม่วงในขนาดใหญ่พิเศษไม่พบผู้ซื้อใด ๆ หลักช่องว่าง 30 และลูกค้ากว่า
เมื่อแกนนำช่องว่างของหนีไปคู่แข่งเช่นค่าเป้าหมายผู้ค้าปลีกและ Kohl ของ
การแปล กรุณารอสักครู่..